Plan estratégico de comunicación y contenido en medios on/off line para el lanzamiento

de Bolina sin Parné a nivel nacional.

1 ¿Qué es Bolina sin Parné?

Música, Sueños y Trabajo.

Música, Sueños y Trabajo.

Álbum Vamos a Calle, 2010. EP Tiempo de la Guayaba, 2012

Bolina sin Parné Es una banda de música Latin Folk transmisora de emociones y contenidos valiosos.

del folclore universal y nacional aportando ritmos e instrumentos únicos no convencionales, para apoyar la letra sustancial de cada canción.

Integra elementos musicales

Música, Sueños y Trabajo.

Decidimos hacer bien compartiendo nuestra música y la aventura de seguir nuestros sueños invitando a amar, intentar y confiar en lo que dentro de cada quien, existe.

Queremos ser un proyecto artístico y musical importante y valioso, transmisor y productor de contenidos y experiencias fomentadores del bien a nivel internacional asociado con artistas, proyectos musicales y organizaciones que lo procuren.

Música, Sueños y Trabajo.

Enriquecemos la experiencia musical de nuestro público brindándole contenidos valiosos y propositivos en medios digitales y físicos, mediante una relación emotiva y sincera.

Siguiente paso Lanzar a nivel nacional la canción Campeón y consolidarnos en la ciudad de Xalapa y el estado de Veracruz.

2 Análisis interno producto/marca

Atributos de marca Inspiracional| Sueños |Aventura

Atributos de producto Diversidad| Sustancia |Alegría

Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas

Análisis

Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas

Análisis

Sustancia y calidad en música y letras. Diversidad rítmica y de instrumentos. Proyección de buena vibra en escenario. Identidad de marca definida. Descarga gratis como medio difusión. Medios propios (web, redes sociales).

Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas

Análisis

Festivales culturales y musicales. Blogs, foros, revistas de música. Radio por internet. Apertura de becas y apoyos. Convocatorias a concursos de bandas. Medios masivos locales, estatales y nacionales. Eventos privados. Temas populares y de actualidad.

Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas

Análisis

Presencia insustancial en medio digitales. La gente no sabe dónde encontrarnos. Poca difusión de nuestra música. Redes sociales carecen de objetivos y estrategia. Poca actualización de contenidos. Pagina web desactualizada. No estamos en streaming. Nula estrategia SEO.

Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas

Análisis

Reducción en presupuestos de arte y cultura. Legislación restrictiva sobre captación de datos. Necesidad económica de integrantes.

Fuentes de financiación

Estrella | Vaca| Incógnita Fuente en crecimiento.

Se recomienda potenciar al máximo hasta que se convierta en Vaca Lechera.

Festival Urbano Xalapa 2012

Presentaciones en eventos organizados

por cultura, medios y gobierno.

Estrella | Vaca| Incógnita Bajo crecimiento

pero alta participación. Servirá para generar efectivo necesario

para crear nuevas estrellas.

Presentaciones organizadas por nosotros.

Estrella | Vaca| Incógnita Gran crecimiento pero poca participación. Reevaluar estrategia en dicha área, que eventualmente se puede convertir en Estrella o desaparecer.

Descargables itunes y *gratis | Camisetas bolina | Presentaciones privadas.

*Aunque es un medio más bien de promoción, esta promoción nos ayuda a fortalecer nuestras fuentes de financiación.

3 Análisis Mercado Y Proyectos Similares

Ordenador, tableta, mini reproductor y celular, éste último como principal medio de reproducción de música.

1. Descarga gratis sin licencia: Ares, Lemon Wire. 2. Streaming: Grooveshark, Spotify. 3. En video: Youtube, Vimeo. 4. Consumo pagado: itunes.

- Jóvenes de entre 12 y 26 años. - El 64% cuentan con el suficiente poder adquisitivo para comprar de forma regular música grabada. - Descargan cerca de 50 millones de canciones por semana.

¿Qué dispositivos se utilizan para escuchar música?

¿Quién es y cómo se comporta el consumidor principal?

¿Cómo se consume música?

?

Lo que está en crisis es la industria de la música

No la música. Clic aquí

Proyectos similares ¿Porqué no llamarlos competencia? La música no es excluyente. Hay público para todos y para todo en cada momento, por eso podemos hablar de compartir el público aumentándolo, y no dividiéndolo, compitiendo por él.

local

nacional

internacional

local

nacional

internacional

Sonex Trayectoria: 9 años. Discos: 1. Reconocimiento: local, nacional, Internacional. Participación en concursos nacionales internacionales. Constante participación en el presupuesto destinado a festivales y eventos privados.

Aguas Aguas Trayectoria: 7 años. Discos: 2. Speech social de unión e igualdad. Enorme Reconocimiento: local, a nivel estado y nacional. Constantes presentaciones que realizan a un precio bajo o nulo. Calidad musical y buena vibra.  

Lvia Trayectoria de 7 años. Discos: 1. Consolidado reconocimiento local debido principalmente al triunfo en el Rockampeonato Telcel en 2008. Su posicionamiento va en decaída debido a su inconsistencia presencial y de trabajo.

local

nacional

internacional

Café Tacvba Rock. Trayectoria de 22 años. Hace dos años publicaron un documental celebrando 22 años. Speech: Introspección.

Molotov Rap Rock. Trayectoria 17 años. Patrocinados por Panam. Speech: Prostesta social México.

Fernando Delgadillo Trova Trayectoria 26 años. Su popularidad y viralidad se vio favorecida por las plataformas de descarga de música gratis como Ares y concretamente la piratería.

local

nacional

internacional

Calle 13 Reggaeton/Hip Hop/Rock. Trayectoria 7 años. Speech: Protesta Latinoamericana. Condecoraciones de ONU y asociaciones de desarrollo humano. la piratería.

Amigos Invisibles Funk/Ritmos latinos. Trayectoria: 22 años. Speech: fiesta/sexo/romance Web: su reproductor de música dificulta la navegación/convencional.

Jorge Drexler Cantautor/Folk/Rock alternativo. Trayectoria 22 años. Speech: Introspección/romance Ganador Oscar "Al otro lado del Río". Web: Aplicación "N" para generar tu propia canción.

4 Público

Nuestro medio y motivo son las personas.

Primario Hombres y mujeres de 16 a 25 años

Secundario Hombres y mujeres de 26 a 35 años.

Eric Aventurero | Soñador |Buena vibra

Andrea Soñadora | Intrépida | Fe en el amor

Público modelo “Necesitamos pensar en quién nos escucha, en el otro, el receptor, en el tipo al que le pasan las cosas que contamos, para que podamos comunicarnos”.

A day in the life Técnica de personificación de público que pretende simular el comportamiento del público y encontrar los puntos de contacto.

Tiene 19 años, se despierta a las 8 de la mañana para ir a la universidad. Nunca olvida su celular y su laptop. Quizá tenga la computadora encendida por que se durmió mientras veía una peli o escuchaba música. De camino a la universidad se pone los audífonos y reproduce música en su celular. Al llegar a la escuela abre su computadora y mientras toma notas está en Facebook, twitter y checa su mail. Aunque su horario es quebrado casi todo el día permanece fuera de habitación, donde vive solo. Mientras no está en clase platica con sus amigos, camina un poco, va a comer y permanece conectado a internet, principalmente en sus redes sociales en contacto con sus amigos quienes le recomiendan y postean el link de algún video en youtube que les ha llamado la atención, haciendo algunas búsquedas de interés personal generalmente en youtube y escuchando música. De camino a casa toma el autobús y si no escucha nada bueno en la radio, se pone los audífonos y escucha la música de su playlist, la cual es tan amplia que llega a olvidar lo que ha incluido en ella. Cuando llega a casa cena y preparándose a dormir o bien reproduce una película en cuevana o continua mirando en youtube algún video que le llamó la atención, por último comparte en su muro de Facebook el video que le ha gustado.  

Eric Aventurero | Soñador |Buena vibra

Tiene 21 años. Por la mañana camino a la universidad toma el camión mientras revisa su Facebook y escucha música con los audífonos puestos en su celular. Le gusta compartir las imágenes que encuentra que le hacen sentir bien sobre la vida y el amor. Escribe un primer texto en Facebook sobre cómo se siente esta mañana y, si encontró una imagen que represente, su estado de ánimo o cómo le gustaría estar, la ocupa y postea a sus mejores amigas y amigos. Cuando llega ala escuela toma notas en su libreta pero constantemente revisa en su celular si ha tenido respuesta su imagen o su pensamiento, revisa fotos de sus amigos y lo que comienzan a decir al inicio del día. A media mañana come algo ligero con sus amigas y platican sobre los chismes habituales para ponerse al día sin dejar fuera lo que sucede en Facebook o twitter, comentando lo que más les ha llamado la atención. Por la tarde come en los puestos cercanos a la escuela, a veces va a la placa más cercana y muy rara vez come en casa. Ahí mientras come, escucha lo que la gente dice. Al terminar la comida saca su celular y revisa lo que ha sucedido en sus redes sociales. Hace un nuevo post de cómo se siente o lo que ha escuchado. Alguien le ha compartido un pensamiento, una imagen o un video en su muro por lo que escribió sobre su estado de ánimo. De regreso a la escuela camina con sus amigas y hablan de los chicos que les gustan, de cómo son, de lo que hay en sus perfiles de Facebook. Por la noche al llegar a casa enciende su computadora y se dispone a trabajar algo de la escuela mientras permanece conectada y atenta a sus redes sociales.

Andrea Soñadora | Intrépida | Fe en el amor

5 Campaña de contenido online y offline.

Una campaña de contenido Crea una experiencia, una historia, interesante para el público donde el producto pasa a segundo plano, pero que cumple con objetivos específicos de comunicación y marketing. Tiende a atraer a los medios masivos que retransmiten las acciones de la campaña a manera de noticia y a volverse un tema de interés en redes sociales. “Una campaña no es buena sino es noticia en sí misma”.

Clic aquí mai

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Siguiente paso Lanzar a nivel nacional la canción Campeón y consolidarnos en la ciudad de Xalapa y el estado de Veracruz.

Recordemos nuestro

Campaña de contenido

Reconocimiento a los fracasos. Bolina sin Parné | Campeón 2013

¿Qué es ser un Campeón?

¿Quién no ha intentado algo?

¿Quién no ha fracasado?

TODO EL MUNDO HA FRACASADO EN ALGÚN INTENTO. EL FRACASO ES UNA OPCIÓN DESCARTADA PARA LLEGAR AL ÉXITO. EL ÉXITO ES INTENTAR. INTENTAR ES SER UN CAMPEÓN. Clic aquí maiki: ejemplo.

Proceso evolutivo del contenido.

Etapa 1 Evidenciando el fracaso. Seleccionaremos personas o personajes populares, que podemos ser nosotros mismos, y publicaremos y hablaremos SÓLO de sus fracasos en un tono, no agresivo, sino un tanto molesto, evidenciando sus intentos y fracasos.

Etapa 2 Evidenciando el éxito. Daremos a conocer los éxitos de las personas y personajes seleccionados en la web: soyuncampeón.com Esta web funcionará como enlace a nuestra página de la bolina para descargar el campeón, captar datos y darnos a conocer.

Etapa 3 Reconocimientos al fracaso. Lanzaremos una convocatoria en Redes Sociales, Prensa y en Medios Masivos gestionada por nuestras RRPP, ofreciendo Reconocimientos al Fracaso, que se entregarán en la Sala Grande del Teatro del Estado en un concierto de Bolina sin Parné, invitando a líderes de opinión, artistas y medios al evento, buscando subvención de los gastos. La entrada al evento escribir tu fracaso en el site.

M a r z o | A b r i l | M a y o | J u n i o

Estrategia en SEM

Estrategia en RRPP

Recuento Campeón Habiendo grabado en video todas nuestras acciones, desde el inicio hasta la entrega de reconocimientos en el Teatro del Estado, haremos un video con la canción Campeón que promocionaremos en Youtube a través de redes sociales, SEM y RRPP durante el siguiente mes a nivel nacional.

Etapa 4 Fin de

campaña

SEM

RRPP

Consolidación Bolina sin

Parné

Web bolina Web soyun campeón.

com

Videos, gráficas, carteles, stickers, prensa, RRPP, Redes sociales, street

marketing, medios masivos.

6 Estrategia, modelos y herramientas.

Objetivo principal

Objetivo secundario

Generar 4 mil descargas de la canción Campeón desde la web en 4 meses.

Posicionar la banda en VER/DF/GDL/MTY

Estrategia en medios online Buscamos dirigir, alinear y enfocar todas las posibilidades de comunicación y uso de medios online a nuestra web (donde está lo que somos y lo que hacemos) para lograr los objetivos planteados.

Web

descarga gratis

Campeón

Redes Sociales | soyuncampeón.com Blog | Streaming | Emaling |Wikipedia

M e d i o s P r o p i o s

Facebook | Google | Youtube | Revistas especializadas

M e d i o s Pa g a d o s

Redes sociales del público Prensa electrónica | Líderes de opinión Blogs | Revistas Culturales

M e d i o s G a n a d o s

Redes Sociales | soyuncampeón.com Blog | Streaming | Emaling |Wikipedia

M e d i o s P r o p i o s

Facebook | Google | Youtube | Revistas especializadas

M e d i o s Pa g a d o s

Redes sociales del público Prensa electrónica | Líderes de opinión Blogs | Revistas Culturales | Medios Masivos

M e d i o s G a n a d o s SEM

RRPP

Conte nido

Web

descarga gratis

Campeón

Modelo a utilizar para la descarga del Campeón.

Descargar gratis el Campeón. Hay dos formas para descargar gratis el Campeón: 1. Llenando un formulario de contacto (Conversión). Lograremos incrementar nuestra base de datos para estar en contacto. 2. Mediante una publicación automática en las redes sociales del usuario (Pagar con un tweett). Lograremos impactar directamente a los contactos de cada persona que descargue invitando sus contactos a descargar el disco.

Clic aquí Papichi

Herramientas a utilizar.

Generar tráfico a la web para descargar el Campeón.

Almacenar en una base de datos los contactos de las personas que nos descargaron para hacerles envío de información estratégica posteriormente.

Promocionar automáticamente la descarga gratis del Campeón en las redes sociales de quien efectúa una descarga del Campeón.

Vender canciones que no están en promoción de descarga gratis.

7 Acciones a realizar.

Objetivos

Creatividad

Relaciones Públicas

SEM

Objetivos

Creatividad

Relaciones Públicas

SEM

Crear contenido de la campaña: Gráfica y video para

Redes Sociales Carteles/Impresos

Display SEM Street Marketing

Producir y distribuir físicamente

material gráfico.

Realizar trámites y pagos que deriven de

la actividad online y offline.

Gestionar redes sociales: Enriquecer, alimentar y atender

Gestionar Blog Bolina.

Creatividad

Dto. Creativo

Producción

Comty.Mangr.

Programación Del contenido

Funcionalidad De las plataformas y

dinámica. Plataformas

Vínculo y funcionamiento.

Web

Objetivos

Creatividad

Relaciones Públicas

SEM

Relaciones Públicas

Fortalecimiento y creación de relaciones: -  Artistas y proyectos. -  TV|Radio|Prensa|Internet -  Gobierno|Festivales|

Productoras|Cultura -  Casas y antros culturales.

Generar libreta de contactos estratégicos y establecer relación de acuerdo a objetivos.

Entrega y/o envío de material sonoro y gráfico.

Sub departamento Logística de

evento.

Trámite, gestión, y producción del evento final.

Alianzas, actividades y conciertos con otras bandas.

Medios Redacción y envío de información sobre las actividades musicales y de campaña.

Objetivos

Creatividad

Relaciones Públicas

SEM

SEM Lanzamiento, medición y corrección de la campaña en Google Adwords.

Marketing Gestión de base de datos

Emaling/Newsletter

8 Línea del tiempo.

24 MZ

31 MZ *

7 AB *

14 AB*

21 AB

28 AB *

5 MY*

12 MY*

19 MY

26MY

2 JN

9 JN

16 JN

23 JN

30 JN

7 J N

Etapa 1 Evidenciando el fracaso.

Etapa 2 Evidenciando el éxito.

Etapa 3 Reconocimientos al fracaso.

Lanzamiento web. Comienzo campaña on/

offline.

Mantenimiento y continuidad. Street Mkt.

Campaña Evento final.

Producción y distribución física de

campaña.

Libreta de contactos estratégicos,

Primer contacto

Logística Trámite de espacio.

Trámite de permisos.

Entrega y/o envío de material sonoro y gráfico.

Segundo contacto.

Logística Gestión de patrocinios

Gestión de producción del evento.

Fortalecimiento y creación de relaciones.

Envío y entrega de invitaciones al evento.

Tercer contacto.

Logística Producción del evento.

Lanzamiento Medición y corrección.

MKT Gestión de base datos. Emailing/Newsletter

Campaña final.

MKT Medición de resultados en base

datos. Emailing/Newsletter

Domingo de c/semana. Inicio de campaña domingo 17 de marzo.

9 Resultados esperados.

Incremento de contactos en base de datos.

Notoriedad nacional y diferenciación.

Reconocimiento de instituciones que nos

interesan.

Reconocimiento de artistas y productoras.

Reconocimiento como banda importante y valiosa.

Notoriedad en medios.

Expansión y crecimiento de nuevos públicos.

Demanda de nuestro próximo disco en producción.

Promoción de conciertos, canciones y discos.

Retorno de inversión en un tiempo menor.

1-3 meses 4-12 meses 1-3 años Visión

4000 descargas Campeón. Reconocimiento, local, estatal y nacional.

Gira Nacional eventos nacionales Aparición en Animal Nocturno Contacto con artistas y bandas nacionales. Contacto con ONU o UNESCO

Bolina sinfónica Producción Cuarto Participación con artistas y bandas Gira internacional

Hacia dónde vamos

Fin Trabajo realizado entre los meses de octubre 2012 y febrero 2013.

Madrid, España. 3/marzo/2013.

Omar Díaz Reyes Creativo Publicitario Especialista en Medios Digitales.

M.A. Marketing, Comunicación y Publicidad en Medios Digitales, IED, España.