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Roma, 21 Settembre 2018
La nuova era digitale
DIGITAL
MARKETING
2018 - 2019
Prof. Carlo Nardello
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Dalle origini …
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A quando risale questa classe?
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La nuova era Digitale
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Il Digitale è una realtà in continua evoluzione …
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Ha rapidamente trasformato la società, le abitudini di
consumo…
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… le modalità di comunicazione e condivisione di ciò che
ci circonda
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Ufficio negli anni 1950
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Ufficio negli anni 2000
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Sala Operatoria negli anni 1950
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Sala Operatoria negli anni 2000
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Concerto negli anni 1970
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Concerto negli anni 2000
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Informazione – Come eravamo …
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Informazione – … come siamo oggi
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I numeri del Digitale in Italia5 Mega di memoria negli anni 1950
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128 Giga di memoria oggi
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La trasformazione del mercato
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Social di cittadinanza o funzionali?Come sarebbe il mondo senza le innovazioni degli ultimi
15 anni?
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I numeri del Digitale nel Mondo
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I numeri del Digitale in Italia
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Il tempo speso sui Media
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Social di cittadinanza o funzionali?Consumi mediatici all’alba di una nuova era. Entro il 2020
si stima il sorpasso di Internet sulla Tv tradizionale …
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Social di cittadinanza o funzionali?Traiettoria di crescita di Internet che supera la TV negli
investimenti pubblicitari a livello globale
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Social di cittadinanza o funzionali?I Social Media catturano più tempo della televisione
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Social di cittadinanza o funzionali?Il «FENOMENO» Social
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La trasformazione del mercato dei servizi
▪ La più grande compagnia di Taxi non possiede taxi
▪ Il maggiore fornitore di alloggi non possiede
immobili (real estate)
▪ Le più grandi phone companies non
possiedono infrastrutture telefoniche
▪ Il Rivenditore più quotato al mondo non ha
nessun archivio
▪ Il Media più popolare non crea alcun
contenuto
▪ La più grande Movie House non possiede sale
cinematografiche
▪ I maggiori rivenditori di Software non
“scrivono” App
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La trasformazione del mercato dei media
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I trend del settore News in Italia
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Social di cittadinanza o funzionali?La TV tiene ancora il primato come principale fonte
d’informazione in Italia
Fonte: elaborazioni Reuters – Digital News Report 2018
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Social di cittadinanza o funzionali?Se il Pc resta il device di primario accesso, ormai 1 su 2
utilizza lo smartphone per informarsi
Fonte: elaborazioni Reuters – Digital News Report 2018
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Social di cittadinanza o funzionali?Aumento nell’utilizzo di Whatsapp, Facebook, Messenger e
Instagram per la condivisione e l’accesso alle news
Fonte: elaborazioni Reuters – Digital News Report 2018
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Introduzione al corso
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IL NOSTRO CORSO DI
DIGITAL MARKETING
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TEMI DEL CORSO
Introduzione al corso
E-commerce e Analytics
Video Advertising
SEO
Scenario digitale (Big Data, Intelligenza
Artificiale, Bit coin, E-commerce, Startup…)
Social Media Marketing
Google Adwords
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CONOSCENZE E COMPETENZE
• L’evoluzione delle scenario digitale in Italia: Big data, Intelligenza Artificiale,
Bitcoin, E-commerce, Startup, ...
• Strategia e pianificazione di un piano di Digital Marketing
• Social Media Marketing: strumenti,obiettivi, casi di studio
• Pay per click: Google Adwords
• Strumenti di ottimizzazione per i motori di ricerca: la SEO
• Principali tecniche “digital” di promozione pubblicitaria: il Video Advertising
• Strumenti di analisi delle performance: misurare i risultati con la giusta
metrica
Introduzione al corso
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ARTICOLAZIONE DEL CORSO
Il corso utilizza un approccio basato sulla combinazione di
lezioni teoriche e incontri con professionisti e specialisti
del settore digital.
La didattica sarà approfondita in aula da testimonial,
attraverso il racconto di personali esperienze e case
histories utili a comprendere i principali fenomeni in atto e
l’applicazione pratica delle tecniche di digital marketing.
Introduzione al corso
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METODI DIDATTICI
▪ Lezioni teoriche, seminari con case histories di esperti e manager del settore
digital, esercitazioni pratiche
▪ Orario lezioni: Lunedì (08:00 – 11:00) e Venerdì (16:00 – 19:00)
A partire dal 1 ottobre, il lunedì inizieremo alle 8:30, mentre il venerdì
inizieremo puntuali alle 16:00 per finire alle 18:30 (salvo modifiche che vi
saranno comunicate)
(Non ci sarà lezione il 2 novembre 2018 e il 7 dicembre 2018).
TESTI DI RIFERIMENTO
▪ L’arte del marketing digitale, I. Dodson, Apogeo
▪ Biomarketing, Giuliano Noci, EGEA
▪ 2 Articoli in inglese, pubblicati sulla Web Cattedra, tra i materiali del corso
Introduzione al corso
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TESTIMONIANZE
▪ Luca La Mesa: Social Media Marketing
▪ Gianluca Comandini: Bit Coin
▪ Giulia Bezzi: SEO
▪ Dario Caiazzo: Video Advertising (Teads)
▪ Carlo Rinaldi: Digital Advertising e Comunicazione integrata (Clear Channel)
▪ Yakkyo e Togheter Price: Startup
▪ Guido Lucarelli: E-commerce
▪ Valerio Apolloni: AdWords
▪ Giuseppe Gatti: Investitore Immobiliare Digitale (SpecchioDinamica)
▪ Domenico Gravagnano: 2 interventi, Viral Marketing – caso CharityStars
▪ Riccardo Rodella: Marketing Automation (Sales Manago)
▪ Marco Castelnuovo: Mobile e Social News (Corriere della Sera)
▪ Riccardo Consani: Trend e scenari digital (Boston Consulting Group)
▪ Quang Ngo Dinh: Customer Experience (Alitalia)
▪ Marco Martinasso: Processo di innovazione interna (Federazione Italiana Tennis)
Introduzione al corso
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ESAME E MODALITÀ DI VERIFICA DELL'APPRENDIMENTO
Non frequentanti:
Esame scritto sui 2 libri di testo + verifica orale sui 2 libri
di testo + verifica orale sui 2 articoli in inglese
Frequentanti:
Relazioni scritte + 2 project work (la votazione scaturisce
dalla media dei due project work, con valutazione in
trentesimi) + esame orale facoltativo sui 2 articoli in inglese
Introduzione al corso
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Esame Frequentanti
L’invio delle relazioni
Gli studenti frequentanti dovranno inviare, al termine degli
incontri con i professionisti esterni, delle relazioni su quanto
ascoltato.
Tali relazioni:
Riguardano solo gli interventi di ospiti esterni (non le
lezioni del docente/assistenti);
Dovranno essere di almeno 300 parole;
Non ci aspettiamo il preciso resoconto di quanto detto dal
professionista. Dateci il vostro punto di vista, siate creativi,
siate… disruptive!
Introduzione al corso
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FREQUENTANTI – Requisiti e vantaggi
Almeno 70% delle relazioni inviate
Attualmente sono previsti 16 interventi: 10 relazioni per essere
considerati frequentanti
Invio delle relazioni:
▪ Lezione del lunedì da inviare entro e non oltre il sabato
(compreso)
▪ Lezione del venerdì da inviare entro e non oltre il martedì
(compreso)
Benefit frequenza:
▪ Seminari con i migliori professionisti del settore
▪ No esame scritto
▪ Lavoro pratico sui progetti concreti
Introduzione al corso
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Project Work
Orvinio luogo del cuore, presentato il 28 settembre
Clear Channel, presentato il 12 ottobre da Carlo Rinaldi
(Marketing & Innovation Director)
HSE24, presentato il 1 ottobre da Paolo Iacono (CEO)
Questi 3 casi verranno presentati in aula.
Inoltre, possibilità di scegliere come Project Work anche un’analisi
della strategia Digital e delle possibili idee/sviluppi in campo
Digital Marketing di:
BBC news (analisi strategia Digital e possibili sviluppi)
Introduzione al corso
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Project Work
PROJECT WORK:
Gruppi di 4 membri, da comunicare entro il 14 ottobre.
Scelta di 2 project work (tra i 4 presentati)
2 check intermedi dei progetti:
1°check
• 12 novembre (8:00-11:00)
• 16 novembre (16:00-19:00)
(I gruppi verranno divisi tra le due date in base a prenotazioni/esigenze)
2°check
• 3 dicembre (8:00-11:00)
• 10 dicembre (8:00-11:00)
Presentazione progetti:
17 dicembre (8:00-11:00) (invio il 15 dicembre entro mezzanotte)
Introduzione al corso
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Gruppo Facebook
Introduzione al corso
Mandate una richiesta di iscrizione al gruppo chiuso Facebook
Digital Marketing Coris Sapienza – a.a. 2018/19.
Tratteremo casi studio, campagne ADV, novità di cui poi potremo
discutere anche a lezione.
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Riepilogo date importanti per i frequentanti
• 24 ottobre: piano di Digital Marketing
• 28 ottobre: presentazione caso Orvinio
• 1 ottobre: presentazione caso HSE24 e BBC News
• 12 ottobre: presentazione caso Clear Channel
• 12 novembre: primo check
• 16 novembre: primo check
• 3 dicembre: secondo check
• 10 dicembre: secondo check
• 17 dicembre: presentazione progetti (possibilità di andare oltre l’orario
di lezione)
Introduzione al corso
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CONTATTI DELLA CATTEDRA
Invio delle relazioni:
Richiesta info:
▪ [email protected] (giulia è scritto 2
volte!)
Introduzione al corso