digital indoor

РЕКЛАМА НА ЦИФРОВЫХ

ЭКРАНАХ В МЕСТАХ

ПУБЛИЧНОГО ДОСТУПА

2015

ЧТО ТАКОЕ

DIGITAL OUT-OF-HOMEПреимущества ТВ, наружной рекламы

и интернета в одном медиа носителе

+ +

Яркий, динамичный ролик

Цвет и звук привлекают

внимание

Эмоциональная окраска

сообщения

Контакт с аудиторией вне

дома

Расположение в местах с

большим количеством

посетителей

это наружная рекламаэто ТВ

Оперативность изменений

Возможность точно

таргетировать сообщение

на целевую аудиторию

это интернет

Экраны DIGITAL OUT-OF-HOME органично сочетают в себе преимущества традиционных медиа.

Этот носитель позволяет доставить яркое и динамичное рекламное сообщение до большой целевой

аудитории в местах публичного доступа

АЭРОПОРТ

АЭРОПОРТ

Аэропорт Волгоград

Экраны (шт.) 26

Пассажиры в месяц (чел.) 59 031

Цифровые экраны расположены в

зоне регистрации, залах ожидания

и выхода на посадку, на маршрутах

основного пассажиропотока.

высокийдоход

31%

женщины

45%мужчины

55%возраст25-54

63%

75 %

96% 81%

АЭРОПОРТПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ

Период размещения – без ограничений

Минимальное кол-во выходов ролика в час – без ограничений

Частота размещения кратна 1

DL на подтверждение РК (по московскому времени)

понедельник до 17:00 – трансляция средавторник до 17:00 – трансляция четверг среда до 17:00 – трансляция пятницачетверг до 17:00 – трансляция суббота, воскресенье, понедельникпятница до 17:00 – трансляция вторник

Согласованный с юристами ролик, выкладывается через портал Медиатеки

Техтребования для роликов

Особенности продаж (аэропорт)

Сеть размещения Аэропорты

КомпрессияMicrosoft DV AVI, MPEG2/M2P, Quick Time/MOV,

Windows media video/WMV

Стандарт PAL

Тип развертки progressive scan прогрессивная (без полей)

Частота смены кадров 25 fps

Размер картинки

(image size)720х576

Pixel Aspect Ratio DV PAL 4:3 / Widescreen 16:9

Bitrate (kbps) Не ниже 6000

АЭРОПОРТ

ВИДЕОСТЕНЫ

Аэропорт Волгоград


Пассажиры в месяц (чел.) 59 031


31%

женщины

45%мужчины

55%возраст25-54

63%

Видеостены расположены на входе в

Общий зал ВВЛ.

Размеры каждой видеостены: 84”

96%

ВИДЕОСТЕНЫ

Обязательно предварительное согласование по наличию свободного инвентаря и других

размещений

Минимальный объем размещения – 25% эфира

Не более 4 рекламодателей одновременно (ДК + Кроссмедиа)

Период размещения – календарный месяц

Кол-во выходов ролика в час – 30 (для ролика хрон. 30 сек., для роликов другого хронометража

рассчитывается отдельно) – 25%

DL на подтверждение и заведение РК (время МСК)

вторник до 17:00 – старт трансляции пятница, суббота, воскресенье, понедельник четверг до 17:00 – старт трансляции вторник, среда, четверг

Согласованный с юристами ролик, выкладывается через Медиатеку с обязательной пометкой «Для

видеостен» и добавлением в название ролика отметки «VIDEOWALL»


Сеть размещения Видеостены

КомпрессияMicrosoft DV AVI, MPEG2/M2P, Quick Time/MOV, Windows

media video/WMV





(image size)Min 1280x720

Pixel Aspect Ratio Square Pixels


Дополнительная

информация

В ролике не должно быть статических элементов, положение

которых неизменно на протяжении всей трансляции.

Особенности продаж (видеостены в Аэропорту)

АЭРОПОРТСХЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ ВВЛ, БИЗНЕС-ЗАЛ

ВВЛ, вылет, 1 этаж

АЭРОПОРТСХЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ ВВЛ

ВВЛ, вылет, 2 этаж

АЭРОПОРТСХЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ МВЛ

Многотысячный трафик

Длительность и качество контакта

В среднем пассажир проводит в аэропорту 1,5 - 2 часа до

вылета и 40 минут после прилета. И только половину из этого

времени пассажир тратит на активные действия, связанные с

путешествием, остальное время – пассажир открыт к общению и

готов получать информацию.

Аэропорт – это место концентрации наиболее активной аудитории

Авиапассажиры – наиболее активные члены общества, обладающие

высокой покупательской способностью.

Отсутствие ограничений на общение с аудиторией в течение суток.

Ежегодно, ежедневно, круглосуточно

ПОЧЕМУ АЭРОПОРТ?

РЕКЛАМА, КОТОРУЮ ВИДЯТ

75 %

75 %

75% посетителей замечают

УСТАНОВЛЕННЫЕ В АЭРОПОРТАХ

ЭКРАНЫ,

при этом

81% посетителей, заметивших

рекламу на экранах, могут

вспомнить рекламировавшиеся

торговые марки

ОКОЛО 65% ПОСЕТИТЕЛЕЙ НАШИХ

ПЛОЩАДОК ПОЗИТИВНО ОЦЕНИВАЮТ

РЕКЛАМУ НА DIGITAL OUT-OF-HOME


рекламу на экранах, видят

более одного экрана96% 81%

Эффект окружения. Достигается за счет большого количества конструкций

Быстрая и легкая загрузка и/или замена контента позволит всегда

поддерживать актуальные предложения

Высокий уровень внимания к носителю

Сочетание статического и динамического контакта

Размещение видеоконтента 24 часа в сутки

Количество роликов не ограничено

Количество замен не ограничено

ПРЕИМУЩЕСТВА

РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

НА ЭКРАНАХ В АЭРОПОРТУ

СУПЕРМАРКЕТЫ

Площадки (г. Волгоград) 1


Посетители в месяц (чел.)* 221084

Площадки (г. Волгоград, г. Волжский) 7


Посетители в месяц (чел.)* > 744 000


32%

женщины62%

мужчины38% возраст

25-5470%

СУПЕРМАРКЕТЫОперативное информирование

потенциальных клиентов.

*по всем площадкам

Площадки (г. Волгоград и Волгоградская обл.) 54


Посетители в месяц (чел.)* > 1 000 000

Площадки (г. Волгоград и Волгоградская обл.) 114



Площадки (г. Волгоград, г. Волжский) 55



СУПЕРМАРКЕТПРИМЕР СХЕМЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ

ПРИНЦИПЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ

Экраны размещены в прикассовой зоне и в торговом зале. Посещаянесколько основных отделов магазина, покупатель двигается по всемузалу, встречая на своем пути 2 и более экранов.

Расположение экранов по всей площади магазина позволяетподдерживать коммуникацию в течение всего времени посещения.

75 %

96% 81%

СУПЕРМАРКЕТПРИМЕР РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ


63 %

75 %


УСТАНОВЛЕННЫЕ В

СУПЕРМАРКЕТАХ ЭКРАНЫ,

при этом







РЕКЛАМУ НА DIGITAL OUT-OF-HOME




Экраны размещены в торговом зале и в кассовой зоне.

Ролики транслируются со звуком, который распространяется через систему

громкоговорителей по всей территории торговой площади супермаркета, что позволяет

донести информацию до посетителя, даже если он не видит, в данный момент, экран.

Подавляющее число посетителей проводят в супермаркете порядка 30 минут,

следовательно, при стандартном размещении кампании, посетитель контактирует с

роликом не менее 2 раз.

Посетители супермаркета - это люди в возрасте от 25 до 54 лет со средним или высоким

доходом, активно потребляющая аудитория.

72% покупателей ходят в магазины раз в неделю и чаще. Это дает возможность

эффективно проводить даже 2х недельные рекламные кампании со значимыми

показателями частоты и охвата.

Размещение в супермаркете позволяет не только влиять на покупателей непосредственно

в момент покупки, но и оперативно информировать потенциальных клиентов об

актуальных предложениях и событиях.

Характеристики размещения

рекламы на экранах в супермаркетах

Период размещения – без ограничений

Минимальное кол-во выходов ролика в час – без ограничений


DL на подтверждение РК (по московскому времени)

понедельник до 17:00 – трансляция средавторник до 17:00 – трансляция четверг среда до 17:00 – трансляция пятницачетверг до 17:00 – трансляция суббота, воскресенье, понедельникпятница до 17:00 – трансляция вторник

МАГНИТ – DL понедельник до 13:00 – трансляция с Пн по Вс следующей недели

Согласованный с юристами ролик, выкладывается через портал Медиатеки


Особенности продаж (супермаркет)

Сеть размещения Аэропорты







(image size)720х576

Pixel Aspect Ratio DV PAL 4:3 / Widescreen 16:9


МЕДИА МАРКТ

МЕДИА МАРКТ

г. Волгоград

Магазины 2


Посетители в месяц (чел.)* 38 205среднийдоход

33%

женщины

51%мужчины

49% возраст25-5468%

*по всем площадкам

МЕДИА МАРКТПРИМЕР СХЕМЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ

Экраны расположены:

• у входа в магазины + прикассовая зона (работают на входящий и

выходящий потоки)

• в торговых залах магазинов

• выставочные телевизоры в отделах телевизоров

96% 81%

МЕДИА МАРКТПРИМЕР РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ


65 %

75 %


УСТАНОВЛЕННЫЕ ЭКРАНЫ,

при этом







РЕКЛАМУ НА DIGITAL OUT-OF-HOMEИсточник: ROMIR Monitoring




Одна из наиболее эффективных рекламных площадок

Предоставляет возможность охватить большое количество людей, и удержать их

внимание на длительный промежуток времени

Значительное количество рекламных носителей

Высокое качество контакта с потребителем

Заметность вещания

Ненавязчивость рекламы

Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и

традиционные каналы коммуникации

Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговой точке

Среднее время нахождения в Медиа Маркт – 30 минут

Характеристики размещения

рекламы на экранах в Медиа Маркт

Период размещения – с Понедельника по Воскресенье- одна частота трансляции по дням и адресам на всю неделю- один перечень адресов на всю неделю


DL на подтверждение РК (время МСК)

вторник до 17:00 – трансляция с понедельника по воскресенье следующей недели

Продажи осуществляются по регионам

Минимальная стоимость 1 ЭМ – 10 коп.

Согласованный с юристами ролик, выкладывается через Медиатеку; отдельная заявка с

пометкой «Для МедиаМаркт»


Особенности продаж (Медиа Маркт)

Сеть размещенияМедиа Маркт

формат 16*9, динамичные ролики




Тип развертки progressive scan прогрессивная (без полей



(image size)min 720х576 norm 1280х720

Pixel Aspect Ratio DV PAL 4:3 / Widescreen 16:9 / Square Pixels


Спасибо за внимание!

Vi Волгоград(8442) 233-025

Июль 2014

digital indoor

Presentations & Public Speaking