digital digest #2
DESCRIPTION
Обзор самых интересных проектов в мире цифрового маркетинга. Декабрь 2009TRANSCRIPT
# 2, декабрь 2009
Содержание
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Кейсы
6. Онлайновая видеореклама
7. Дополненная реальность
8. Вирусный маркетинг
9. Digitalife
10. Digital Promo
3
13
20
23
26
30
33
38
43
48
# 2, декабрь 2009
# 2, декабрь 2009
Онлайновый маркетинг
1.2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Кейсы
6. Онлайновая видеореклама
7. Дополненная реальность
8. Вирусный маркетинг
9. Digitalife
10. Digital Promo
# 2, декабрь 2009 3
1. Онлайновый маркетинг
Сайт для Стива Джобса
Dear Steve Jobs – отличный проект из области цифрового маркетинга, нафаршированный модными в этом году фишками вроде интеграции с социальными медиа, вирусным контекстом,
использованием камеры, созданием пользовательского контента и др. Более того, сам продукт, мобильное приложение для iPhone SVT Play представляет собой один из трендов цифрового маркетинга. ››
# 2, декабрь 2009 4
1. Онлайновый маркетинг
Неизвестно, увидит ли Стив Джобс приложение, на которое ему тыкают пальцами, но масса людей здесь явно захочет оставить свой след.
# 2, декабрь 2009 5
Душевые мужские песни
Британская онлайновая кампания Burger King основана на промо-сайте Singing in the shower, и ориентируется на мужскую часть аудитории в возрасте от 18 лет.
Ежедневно пользователи могут смотреть за картинкой с камеры, анонсированной как «Первая в мире подглядывающая в душе веб-камера». Нажимая на «Play», пользователь может наблюдать за девушкой в бикини, покачивающей своими «прелестями» в ритме исполняемой песни.
Пользователи могут голосовать, какую песню будет петь девушка завтра, в каком именно бикини, и принимать участие в ряде мини-игр и розыгрышей.
1. Онлайновый маркетинг
# 2, декабрь 2009 6
Онлайновые челюстиВ рамках продвижения цикла передач «Неделя акул» на канале Discovery, для онлайновой аудитории был разработан «интригующий» микросайт, использующий технологию Google Maps.
Пользователю предлагают навигацию по карте, на которой находится группа акул, плавающих рядом с купающимися экстрималами пляжа Bondi Beach.
Обязательно попробуйте!
1. Онлайновый маркетинг
# 2, декабрь 2009 7
Рукоприкладство1. Онлайновый маркетинг
Новостное издание The Australian Fi-nancial Review решило продвигать себя в онлайне с помощью специального промо-сайта Write Our Next Ad, на котором пользователям предложили создать рекламный макет для газеты.
Темой кампании выбрали теглайн «Ежедневные привычки успешных людей», в рамках которой пользователи предложили множество креативных заголовков, доступных сейчас на сайте в разделе галерея.
# 2, декабрь 2009 8
1. Онлайновый маркетинг
ПолотноРесурс mycanvas.landsend.com с яркой графикой, эффектной интеграцией сетей Фейсбук, Твиттер и Фликр, а также простой позитивной механикой создает автоматические полотна, используя данные и контент пользовательских профилей в социальных сетях.
Так решил привлечь внимание онлайновой общественности модный бренд Lands’ End Canvas. В дружелюбном формате продвигаются не только ценности бренда, но и наглядно демонстрируется одежда с некоторыми ключевыми особенностями производства.
Пользователю больше не нужно быть художником, достаточно просто иметь контентв социальных медиа. ››
# 2, декабрь 2009 9
1. Онлайновый маркетинг
mycanvas.landsend.com
# 2, декабрь 2009 10
1. Онлайновый маркетинг
Автостопомпо автосайтам
Целую онлайновую кампанию, построенную на использовании синхронизированных раскрывающихся интерактивных баннеров построил Electronic Artsдля продвижения игры NFS Shift.
В кампании используются в качестве «трасс» сайты ведущих автомобильных сайтов (например, голландский AutoWeek). На этих ресурсах пользователь может провести заезд, соревнуясь с пользователями других сайтов, которые в это время также взаимодействуют с баннером, переходя на другие сайты в процессе гонки.
В рамках проекта существует сайт, на котором можно узнать детали акции, реальные призы, посмотреть «трассы» и получить информацию об игре.
# 2, декабрь 2009 11
Злые баннеры
Чтобы показать миру особенности новой версии игры Resident Evil Darkside Chronicles, кроме оригинального атмосферного промо-сайта в формате адвергейминга, были задействованы мультимедийные баннеры с эффектом присутствия.
Суть баннера в том, что он подается зрителю в формате видеоролика, синхронизированного с изображением так, что в процессе просмотра персонажи «выходят» из видео на страницу сайта, а потом пытаются наброситься на зрителя прямо с экрана.
Ужас, в общем.
1. Онлайновый маркетинг
# 2, декабрь 2009 12
Социальные медиа
2.3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Кейсы
6. Онлайновая видеореклама
7. Дополненная реальность
8. Вирусный маркетинг
9. Digitalife
10. Digital Promo
1. Онлайновый маркетинг
# 2, декабрь 2009 13
Для продвижения нового фильма о Шерлоке Холмсе прокатчики запустили оригинальный адвергейм в Facebook, который берет начало на промосайте фильма.
Каждому Холмсу нужен свой Ватсон. Выбрав себе помощника в социальной сети, пользователь попадает в увлекательный квест, в котором предстоит решать загадки, повышать репутацию, отправлять телеграммы в Твиттер и пр.
2. Социальные медиа
15# 2, декабрь 2009
Красный день Твиттера
Nike инициировал оригинальный социальный проект в Twitter, посвященный Всемирному дню борьбы со СПИДом. Использовав интересный инструментарий, завязанный исключительно на Твиттер и сторонних сервисах, бренд привлекал внимание аудитории микроблогов к глобальной проблеме. В рамках кампании пользователи могли:
• Использовать хештеги#RED и #Laceupsaveslives разукрасить слова в красный цвет 1 декабря 2009 г.
• Использовать фирменный фон акции
• Внедрить красную ленту (Twibbon) в свой аватар, как символ поддержки акции
2. Социальные медиа
# 2, декабрь 2009 16
Карма-Санта
На фоне развития социальных медиа становится правилом хорошего тона делать поздравительные открытки, которые обыгрывают профили в Твиттер, Фейсбук и пр.
2. Социальные медиа
Collective London решили проверить карму пользователей и с помощью анализа их твитов оценить злую или добрую сторону личности, с присвоением соответствующей отметки.
# 2, декабрь 2009 17
Летающий статусMySkyStatus – замечательное приложение для ярых путешественников и детей, впервые отправившихся в полет без родителей, которому дала жизнь компания Lufthansa Airlines.
Приложение позволяет любому пользователю, клиенту любой авиакомпании и любого рейса по всему миру автоматически постить обновления в свои Facebook& Twitter относительно их времени отъезда, направления, расположения, высоты, точной даты, места прибытия и прочих подробностей, пока пользователь находится в воздухе.
Большой брат теперь следит и свысока…
2. Социальные медиа
# 2, декабрь 2009 18
2. Социальные медиа
ВизуализацияТвиттера
Проект your.flowingdata представляет собой визуальный эксперимент того, как можно взглянуть на активность в Твиттере в формате электронной инфографики.
Оригинальная визуальная начинка для различных действий и информации пользователя представляет собой в большей мере инструмент для убивания времени, хотя практическая ценность такого проекта, вероятно, тоже может обнаружиться.
# 2, декабрь 2009 19
Мобильныймаркетинг
3.4. Экспериментальный маркетинг
5. Кейсы
6. Онлайновая видеореклама
7. Дополненная реальность
8. Вирусный маркетинг
9. Digitalife
10. Digital Promo
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
# 2, декабрь 2009 20
3. Мобильный маркетинг
Мобильный персональныйбренд
Формат персонального брендинга развивается и теперь осваивает возможности мобильного маркетинга. Автор популярного кулинарного блога, всемирно известный британский шеф-повар Джейми Оливер (Jamie Oliver), выпустил приложение под iPhone.
В приложении заложена большая коллекция (400 Мб за 8 долл.) рецептов с фото, видео и советами от мастера кулинарии, которая будет постоянно пополняться, вместе с новостями, секретами и прочей информацией.
# 2, декабрь 2009 21
3. Мобильный маркетинг
Чтобы продемонстрировать пенящиеся свойства напитка Ovomaltineв Бразилии взяли за основу акселерометр iPhone и написали специализированное промо-приложение, которое теперь бесплатно распространяется в App Store.
Сайт с видео и демонстрацией работы приложения – здесь.
Вспененныйайфон
22# 2, декабрь 2009
Экспериментальныймаркетинг
4.5. Кейсы
6. Онлайновая видеореклама
7. Дополненная реальность
8. Вирусный маркетинг
9. Digitalife
10. Digital Promo
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
# 2, декабрь 2009 23
КинополетыКомпания Emirates Airlines в сотрудничестве с Leo Burnett Brasil с 1 по 26 декабря 2009 г. реализует оригинальный проект трансформации помещения кинотеатра в салон пассажирского лайнера компании.
Когда в кинотеатре гаснет свет, на небольших «окнах», вмонтированных в боковой части зала, появляется свет. Синхронизированная организация процесса заставляет людей чувствовать себя так, как будто они находятся на борту самолета.
Посетители слышат характерные звуки, предупреждения, а небо на экране сменяется сообщением об огромной базе фильмов авиакомпании Emirates в 1200 каналов различной тематики, доступные пассажирам.
Фотографии реализованного проекта доступны по этой ссылке, а видео – здесь.
4. Экспериментальный маркетинг
# 2, декабрь 2009 24
Мебельныйпродактплейсмент
Еще один электронный проект, осуществленный в зале кинотеатра продемонстрировала IKEA.
Компания использовала во время сеанса мощные проекторы, которые содержали информацию о названиях товаров в магазинах IKEA и ценах на них. Данные проецировались во время сеанса на экран в тех моментах, когда демонстрировался соответствующий предмет. После сеанса удивленная и довольная новым рекламным опытом публика активно разбирала каталоги магазина в холле кинотеатра превысив прогноз эффективности в 5 раз.
Оригинал изображения с описанием кампании можно посмотреть здесь.
4. Экспериментальный маркетинг
# 2, декабрь 2009 25
Кейсы5.6. Онлайновая видеореклама
7. Дополненная реальность
8. Вирусный маркетинг
9. Digitalife
10. Digital Promo
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
# 2, декабрь 2009 26
Тестер-тирейсерПроект Fiat T-Race стал одним из самых ярких, награждаемых и эффективных проектов в области цифрового маркетинга в 2009 г. в Бразилии.
По своей сути это интегрированная рекламная кампания (видео кейса), которая совместила оффлайновые и онлайновые активности для того, чтобы воссоздать на сайте гоночную трассу.
5. Кейсы
На базе проекта проводились тренировки и настоящее соревнование, которое совмещалось с реальным заездом, транслируемым в Интернет.
В основе кампании – автомобиль Fiat Punto T-Jet, на котором проходили испытания водителей и записывались детали управления для проекта. ››
# 2, декабрь 2009 27
5. Кейсы
Отдельного внимания заслуживает авангардный и модный дизайн сайта, а также формат подачи информации.
# 2, декабрь 2009 28
Альтернативная социализация
Компания Enel специализируется на нетрадиционной энергии и развивает формат «нетрадиционности» в своих коммуникациях, связывая имидж с искусством.
Для продвижения выставки современного искусства Enel Contemporanea был создан блог. На ресурсе не только раскрывалась информация о проекте, но и была внедрена интерактивная форма, с которой пользователи отправляли сообщения, мысли и идеи на электронную доску Ledwall, расположенную на здании. Также в проект был вовлечен сервис Twitter, использовавший для публикации на доске реплайна @EnelContemporanea.
Данный проект был реализован в сотрудничестве с именитым художником Дугом Айткеном (Doug Aitken)
Видео проекта.
5. Кейсы
# 2, декабрь 2009 29
Онлайноваявидеореклама
6.7. Дополненная реальность
8. Вирусный маркетинг
9. Digitalife
10. Digital Promo
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Кейсы
# 2, декабрь 2009 30
6. Онлайновая видеореклама
Интерактивноевидео-пианино
Впечатляющий эксперимент, раскрывающий интерактивные возможности видеохостинга Youtube был внедрен в ролике The YouTube Piano | Click and Play!
Каждая клавиша содержит ноту, записанную на определенном отрезке времени и синхонизированнуюв одном ролике.
Механика «взаимодействия» с таким видео отличается от привычной «Play & Watch», так как пользователь проводит намного больше времени при просмотре благодаря интерактивной механике.
В канале Instrumentube предложена подобная механика и для множества других музыкальных инструментов. Творит подобное – Adam Ben Ezra.
# 2, декабрь 2009 31
6. Онлайновая видеореклама
Атака на покупателяВ рамках продвижения линии одежды для сноубордистов Isaora, подразделением Attack из Wieden+Kennedy New York был разработан эффектный видео проект, который демонстрирует возможности одежды для активного образа жизни.
32# 2, декабрь 2009
Дополненная реальность
7.8. Вирусный маркетинг
9. Digitalife
10. Digital Promo
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Кейсы
6. Онлайновая видеореклама
# 2, декабрь 2009 33
Тви-браузерДополненнойреальности
В продажу на App Store ушел TwittARound – оригинальное приложение для Twitter под iPhone 3GS, основанное на технологии Augmented Reality.
TwittARound используя AR показывает владельцу в режиме реального времени все твиты от пользователей, которые исходят вокруг места, в котором он находится в данный момент.
Скачать приложение можно здесь.
7. Дополненная реальность
# 2, декабрь 2009 34
7. Дополненная реальность
Спасение деревьевв Дополненной реальности
Приближением новогодних праздников Stella Artois решила отметить запуском AR-кампании, в которой пользователям предлагают отправить друзьям и близким электронную открытку. Таким образом, бренд предлагает спасти дерево, которое бы ушло на создание таких открыток.
Видео проекта с механикой и реализацией доступно здесь.
# 2, декабрь 2009 35
7. Дополненная реальность
АватаркиДополненной реальностиФотограф, художник и графический дизайнер, они же Pamela Reed and Matthew Rader (reed + rader) создали оригинальные анимированные Gif-картинки на основе доп. реальности, получившие название Augmented Reality Avatars и разработанные для модного журнала Spiral Mag. ››
# 2, декабрь 2009 36
7. Дополненная реальность
Аugmented reality avatars, а также анимированная фотография (animated photography) станут одними из основных источников вдохновения для печатной прессы в 2010 году, а по мере развития технологии – и для всей блогосферы и социальных медиа.
# 2, декабрь 2009 37
Вирусный маркетинг
8.9. Digitalife
10. Digital Promo
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Кейсы
6. Онлайновая видеореклама
7. Дополненная реальность
# 2, декабрь 2009 38
8. Вирусный маркетинг
ЯмобилкоiPhone-евангелисты сделали костюмы в формате действующих мобильных телефонов от Apple и поделились соответсвующим видео.
Мир заценил такой подход позитивно, в результате ролики с костюмированными парнями уже получили более миллиона просмотров.
# 2, декабрь 2009 39
8. Вирусный маркетинг
Сделай GoogleDIY-работа от Гугл сразу попала в вирусные чарты и количество проcмостров ролика от именитого бренда, в котором он продолжает развивать популярную сейчас во всем мире тему «Сделай сам» (DIY: Do It Yourself) продолжает расти.
Ролик действительно впечатляет как с точки зрения идеи, так и реализации проекта, со множеством мелких деталей, которые призваны подчеркнуть скорость загрузки страниц браузером.
Кроме того, ролик использует интерактивные элементы, которые позволяют в конце просмотра перейти к любому отмеченному отрезку видео.
# 2, декабрь 2009 40
8. Вирусный маркетинг
Уличные единорогиВ рамках продвижения фан-приложения Younicorn для iPhone разработчики пошли на создание и реализацию забавной партизанской акции, в рамках которой они отлавливали жителей города и делали из них волшебных единорогов.
Видео о том, как делали проект доступно по ссылке.
# 2, декабрь 2009 41
8. Вирусный маркетинг
Красочное дефилеБританский онлайновый магазин BrandAlley, специализирующийся на больших скидках и распродажах дизайнерской одежды, привлек внимание общественности с помощью моделей, устроивших дефиле на одной из самых модных улиц мира – Oxford Circus. Чтобы
продемонстрировать уровень скидок в магазине, единственной одеждой на моделях служило нижнее белье и боди-арт.
Видео дисконтной прогулки можно посмотреть здесь.
# 2, декабрь 2009 42
Digitalife9.10. Digital Promo
1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Кейсы
6. Онлайновая видеореклама
7. Дополненная реальность
8. Вирусный маркетинг
# 2, декабрь 2009 43
Палец всевидящийВ сентябре 2009 г. в Ливерпуле, художник и дизайнер Chris O’Shea из Лондона реализовал оригинальный интерактивный проект.
На огромном экране BBC Big Screen, появлялась огромная рука, которая в реальном времени взаимодействовала с людьми на площади, передвигала или трансформировала их к их огромному удивлению.
Проект был разработан между Foundation for Art & Creative Technology и Liverpool City Council, используя технологии openFrameworks & openCV.
Фотографии проекта и видео.
9. Digitalife
# 2, декабрь 2009 44
9. Digitalife
Видео-малярыАвторы проекта SWEATSHOPPE разработали новую интерактивную технологию, которая позволяет в режиме реального времени сочетать специальную краску, визуальные эффекты и видео.
Первый из 4-х эпизодов, которые будут созданы в Квинсе, Бруклине и Манхеттене называется «The Landing» и его видео доступно здесь, интервью с авторами –здесь.
45# 2, декабрь 2009
Лучшая визуализация 2009
Популярный ресурс, посвященный инфографике подготовил свое видение лучших проектов в области цифровой визуализации и электронной инфографики «5 Best Data Visualization Projects of the Year –2009».
Первое место в отборе занял проект Origin of Species, посвященный визуализации Теории Дарвина. ››
9. Digitalife
# 2, декабрь 2009 46
# 2, декабрь 2009 47
Digital Promo10.1. Онлайновый маркетинг
2. Социальные медиа
3. Мобильный маркетинг
4. Экспериментальный маркетинг
5. Кейсы
6. Онлайновая видеореклама
7. Дополненная реальность
8. Вирусный маркетинг
9. Digitalife
# 2, декабрь 2009 48
Be digital!W: coxo.com.ua
B: Люди из СОХО
Twi: @COXO_Digital
T: +38 (044) 240-43-79
# 2декабрь 2009