digital convergence portal media 200606 kd up d

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미디어 융합환경과 포털미디어의 미래 - Daum 을 중심으로

김 경 달[email protected]

:: 일부 내용은 회사입장과 무관한 개인의견일 수 있습니다 .

Daum Communications Corp.

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1 Digital Convergence

2 Portal Media

Agenda

Portal Media & Broadcasting3

3

▶ 방송과 통신의 컨버전스 시대 , 새로운 산업영역의 도래

Personal ComputerIndustry

(IBM, Apple)

Consumer Electronics

Industry(Samsung, Sony)

Contents/ Entertainment

Industry(Hollywood, publishers)

CommunicationsIndustry

(AT&T, etc.)C4 Convergence

Sources: Institute for the Future; Arthur D. Little analysis.

Digital Convergence

Media PCMultimedia

HomeNew

Media

Telecomputers

InformationAppliances

4

▶ 새로운 쌍방향 플랫폼의 등장

Content

Publishing, Movie,Music, Game, Informational content

Platform/Standard

Billing, Authentication, Security, Transmission, Conversion

Terminal

PCD-TVMobile PhonePDA CAR

Carrier

Digital Convergence

WindowCarrierInteractive/On-demand

Fixed TelecommunicationxDSL -> IP TVCable -> DMC

Mobile TelecommunicationIMT-2000WiBro

BroadcastingTerrestrial DMBSatellite DMBSkylife

5

Fixed Network

CarrierCarrier WindowWindow UserUser

Flash MemoryDVDCD-ROM

Wireless Network

PCSIMT-2000Bluetooth

Broadcast Network

SatelliteTerrestrial

ContentsContents

Data

Video

1 to 11 to many

BroadcastingVOD

Voice CATV

Internet

▶ 컨텐츠와 유저간 대안적 접점의 증가

Cable

Digital Convergence

Phone/PDA

Game Player

Mp3p/Car

TV

End User

PC

Physical Media

6

Agenda



Portal Media2

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초고속인터넷 가입자수 ( 인구 백명당 ) 세계 1 위

대한민국 국민의 71.9% coverage

(source : 2005.6 한국인터넷진흥원 ‘수치로 본 IT 2005’ )

1. 포털 현황Portal Media

▶ 인터넷 일반 사용자 현황

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1. 포털 현황

Daum 네이버 네이트

Daum : 메일 / 카페 등 커뮤니티를 중심으로 뉴스 / 블로그 등의 서비스 아우르는 종합 포털

네이버 : 검색 시장의 우세를 기반으로 블로그 / 뉴스 서비스의 약진

네이트 : 싸이월드 영향력이 90% 이상인 Vertical Portal. 무선서비스 .

(source: 2005.05 Koreanclick 2004.04~2005.05 수치비교 )

Portal Media

▶ 국내 주요 포털

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2003 년 1 월 Daum PV(Page Views) 2006 년 1 월 Daum PV

2006. 2. 코리안클릭 참조

커뮤니티54%

한메일29%

미디어 다음1%

커뮤니티54%

한메일16%

미디어 다음18%

▶ 3 년 전과 현재의 Daum 을 통해 본 인터넷 서비스 트랜드

메일 , 커뮤니티의 로그인 기반 중심의 Daum 에서

미디어로 서비스가 대폭 활성화된 Daum

1. 포털 현황Portal Media

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2. 미디어의 진화

Media 1.0Media 1.0

90s ~ 2005

인터넷 미디어 등장( 뉴스닷컴 / 웹진 / 인터넷 방송

)

인터넷 커뮤니케이션 Tool 등장 ( 카페 , 메신저 )

쌍방향적 소통 시작 ( 단 , 상당수는 댓글처럼 컨텐츠 종속적 / 단편적 )

관심과 기호에 따른 능동적이고 분산된

소비와 선택

프로페셔널 컨텐츠의정보화 ,

틈새 컨텐츠의 등장

50s ~ 90s

소수의 신문 / 방송 / 라디오 / 잡지 등 전통매체

단방향적 정보전달

획일적 정보소비 / 집중적 관심

프로페셔널 컨텐츠 ( 뉴스 , 오락 등 모든 영역

)

Media 0.1Media 0.1

미디어미디어형식형식

의사소통의사소통방식방식

사용자의사용자의정보소비정보소비

행태행태

컨텐츠 컨텐츠 유형유형

시기구분시기구분

Media 2.0Media 2.0

2005 ~

Open Platform 으로서의 인터넷 미디어

블로그 등 1 인 미디어 게시판 형 UCC 서비스

쌍방향성의 강화 ( 위키피디아 등 , 집단 지성 활성화 )

컨텐츠 소비자에서 중개자 ( 펌 문화 ),

생산자 ( 블로거 ) 등 여러 역할을 수행

UCC 의 본격화

▶ Media 단계별 특성 ( 온라인 관점 )

Portal Media

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▶ 컨텐츠의 변화와 미디어의 진화

(1) UCC (User Created Contents) 의 활성화

- 능동적 정보 소비자이자 직접적인 정보 생산자로서 개인 유저들의 부각 - 1 인 미디어와 주제별 UCC 공간에서 사용자 참여에 기반해 컨텐츠 생산- 주제의 다양화 / 다변화 / 세분화 소비자의 다양한 관심 충족

제 1 세대

제 2 세대 Daum UCC

의 댓글

2. 미디어의 진화Portal Media

Daum UCC

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(2) Professional Contents 의 다양화

▶ RMC (Ready Made Contents) 의 다변화 - 기존 매체의 소통 방식 변화 : 언론사 닷컴 뉴스의 등장과 포털에 대한 컨텐츠 제공 - 기존 매체의 틈새시장 (niche market) 을 파고드는 신규 컨텐츠 생산자 등장 ex) DC 인사인드 , 도깨비 뉴스 등

▶ PEC (Platform Exclusive Contents) 의 경쟁력 주목 - DOC(Daum Only), DEC(Daum Exclusive) : Daum 의 경우 , Daum 만이 갖고 있거나 효율적으로 잘 만들 수 있는 컨텐츠

ex) TU 미디어 -WBC, YTN 돌발영상


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UCC

PEC(DOC)

RMC

미디어 플랫폼

▶ 미디어 플랫폼으로 진화하는 Daum


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0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23

?? PV (Page View) 추이 (2004-3-12)

3. 미디어 플랫폼 DaumPortal Media

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? - !

▶ 탄핵 반대 카페 ‘ antitanhaek : 국민을 협박하지 말라’

- 탄핵안 가결 직후 가입자수 폭증- 3 월 10 일 529 명 3 월 15 일 82,000 명 총선일 (4.15) 10 만 528명 회원 참여

- 특히 3 월 12 일 전후해 카페 PV 가 폭증 , 330 만 -360 만 등 웬만한 언론사닷컴 하루 PV 를 능가하는 수치 기록

- 나아가 ‘탄핵반대 촛불집회 조직’ , ‘ 투표하기 서약운동’ , ‘ 총선 자원봉사’ 등 네티즌들의 오프라인상 정치적 참여를 이끌어내는 데 큰 기여를 한 걸로 평가됨 .


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• 뉴스 링크 리스트

1 단계 : 단순 뉴스 링크 : 1999 년 ~ 2002 년

2003 년 ~ 2004 년 2005 년 2006 년

뉴스 서비스로서의 미디어다음

2 3 4단순 뉴스 제공

1

1999 년 ~ 2002 년

UCC 의 발전 미디어 플랫폼으로의

확대

▶ 미디어 다음을 통해 본 포털 미디어의 진화 과정


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• 다양한 뉴스의 집합 장소• ‘댓글’ 등을 통한 초기 형태의 여론형성• 뉴스로의 접근이 용이

2 단계 : 뉴스 서비스로서의 미디어다음 - 2003 년 ~ 2004 년

중앙 일간지

스포츠지

경제전문지

주간지

인터넷신문 기타

2003 년 ~ 2004 년 2005 년 2006 년


2 3 4단순 뉴스 제공

1

1999 년 ~ 2002 년

UCC 의 발전 미디어 플랫폼으로의

확대


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• 엔터테인먼트 , 스포츠 등 다양한 영역 확대

• 텔레비존 , 아고라 , 세계엔 , 스포츠 UCC 섹션 오픈

• 네티즌의 다양한 니즈에 부합하는 전문적 정보 생산

• 새로운 형태의 여론 형성

• 보는 뉴스에서 참여하는 형태로 , 사용자의 뉴스 소비 패턴 변화 ( 아고라 )

3 단계 : 다양한 서비스 확대

UCC 의 발전 - 2005 년

기타주간지

중앙일간지

스포츠지경제전문지

스포츠

세계엔

텔레비존

아고라 인터넷신문

2003 년 ~ 2004 년 2005 년 2006 년


2 UCC 의 발전3 4단순 뉴스 제공

1

1999 년 ~ 2002 년

미디어 플랫폼으로의

확대


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중앙일간지

스포츠지

• 미디어로서의 영향력 강화• TV팟 , 월드컵 , 책 , 게임 , 재테크 등의 영역 강화• 모바일 , DMB, Digital TV, PSP 등의 새로운 미디어 진출• 사용자의 미디어 참여 확대

4 단계 : 미디어 플랫폼으로의 확대 - 2006 년

스포츠

세계엔텔레비존

게임

책아고라(토론 )

모바일

PSP

DMB

Digital TV인터넷

신문

기타

주간지

경제전문지

2003 년 ~ 2004 년 2005 년 2006 년


2 3 미디어 플랫폼으로의

확대

4단순 뉴스 제공

1

1999 년 ~ 2002 년

UCC 의 발전


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2004 년 11 월 미디어 다음 PV 2006 년 1 월 미디어 다음 PV

2006. 2. 코리안클릭 참조

뉴스99%

뉴스57%

아고라11%

텔레비존27%

38 억 PV24 억 PV

* 2006 년 2 월 TV 팟 오픈

1 년 전후의 미디어 다음을 통해 본 인터넷 서비스 트렌드

세계 n5%

토론방1%

뉴스 중심 미디어에서 UCC 참여형 미디어로 !



기존 포털 서비스와 인터넷 미디어의 결합 통해 미디어 플랫폼으로 이동 중

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Daum 의 일 UV 는 300 만명

방문한 유저 중에 글을 작성하는 유저 수는 약 80 만명 !!

방문유저의 27%27% 가 UCC 를 작성하는 Daum

4 개사 블로그 글 작성 비율은 1.34%

Daum 의 UCC 파워

- 총 30억개 이상의 UCC

- 지금도 하루 3 백만개 이상의 UCC 가 생성 중

- 검색의 결과값으로 활용 가능한 정보성 UCC 는 하루 10 만개


Portal Media3. 미디어 플랫폼 Daum

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미디어 플랫폼을 공고하게 구축하는 열쇠는 ,



- 얼마나 풍부한 , 양질의 UCC 가 생성되느냐

- 얼마나 효과적으로 다양한 RMC 를 소화하느냐

- 얼마나 새롭고 경제적인 PEC(DOC) 를 만들어내느냐

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▶ 미디어 플랫폼 강화 전략

(1) 정보 생산자의 영향력 확대

통신원 / 프리랜서

아고라 , 텔존 , 스포츠 , 세계엔 , TV팟 등

블로거가 만든 뉴스UCC UCC 미디어미디어

(User Created Contents)(User Created Contents)

(2) 서비스의 유기적 구성과 선순환 구조 확대

-Daum 전체적으로 정보 생산 , 유통 , 소비의 선순환 구조를 만들어 갈 것임 -1 인미디어 / 카페 / 블로그 / UCC 광장 / 검색 / 뉴스를 넘나드는 유기적 구성


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Agenda


Portal Media2


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Portal Media & Broadcasting

포털 미디어 + 방송 ( 영상컨텐츠)

인터넷 영상시대의 도래 ?

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▶ AOL In2TV, 백화점식 모델 ▶ 디즈니社 , abc 유명작 인터넷 (abc.com) 무료 제공 . (5,6 월 2 달간 시범서비스 / FOD+ 광고모델 ) 2 주간 300 만건 이상의 hit 기록 , 성공적 ( 로이터) cf) iTunes, 광고 없이 다운로드 방식으로 판매중 .

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Portal Media & Broadcasting?

▶ Current TV , 새로운 실험으로 주목 . 순방문자수 , 업로드 수 급증 / 투자액 증가

업로드 건수 6 만 5천건 (06’ 6 월 )시장점유율 29% 로 1 위 .(myspace 19% 2 위 )

▶ YouTube.com , 단기간 급성장

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2004 년 개국 후 현재 회원 수 100 만명 , 보유동영상 20 만개 한달 재생수 5천만회 이상

인터넷으로 공중파 ( 지상파 DMB) 와 주문형비디오 (VOD) 를 볼 수 있는 곰 TV 개국 동영상 UCC 콘테스트 개최

최근 웰빙을 주제로 한 동영상 UCC 로 인기몰이 중

누구나 인터넷을 통해 실시간으로 방송을 할 수 있는 개인방송 서비스

본격적인 동영상 UCC 사이트최근 ‘동영상아 놀자’ 시리즈 제작 발표 ( 인터넷에 올리는 과정 , 방법을 담은 서비스 )

동영상 전문 사이트 동향

동영상 UCC 증가추세 ( 국내 )


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다음의 “ TV팟”

2006 년 2 월 시작 .오픈 후 , 한 달여 만에 7만개 이상의 UCC 가 게재

동영상블로그 오픈 .

야후의 “야미”

2005 년 10 월 , 포털 처음 개시 현재 네티즌 동영상5 만개 (4 월 기준 ) 이상

네이버의 “플레이”

2006 년 5 월 시작 .Tag 기능을 지원하여 검색과의 연계 강화 .

프리챌의 “큐”

2006 년 5 월 시작 .업로드 용량 무제한 . 채팅 .개인 방송 온에어 (On-Air) 서비스 런칭 예정

포털의 동영상 서비스 가세

동영상 UCC 증가추세 ( 국내 )


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▶ SBS NeTVbeta : 유저들의 재가공 적극 허용 , 커뮤니티화 모색 . 최근 NHN 과 제휴


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인터넷 영상시대 , 포털미디어의 전망


Multicasting Net(多送網 )

Narrow Casting

Broadcasting

Broadcasting ( 放送 )

Narrow Casting(狹送 )

Broadcasting ( 放送 )

다송망 (多送罔 ) : 다자간 다채널로 , 상호 소통하는 콘텐츠 유통 네트워크

▶ 공급자 수용자

소비자▶ 생산자

▶ PC/ Mobile/ D-TV

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▶ 미디어 융합 환경이 가속화하면서 , 미디어간 경쟁구도는 기존 영역구분을 뛰어넘어 심화하고 있다 .

▶ 이같은 변화의 중심에는 정보 소비자와 생산자 , 중개자로서 부상중인 사용자들이 자리하고 있다 .

▶ 인터넷 기반과 영상 기반의 컨텐츠 유통이 늘고 있다 .

▶ 인터넷 기반으로 사용자 접점의 관리 운영 경험을 쌓아온 포털미디어가 그 미디어적 잠재성을 인정받으면서 급성장하고 있다 .

▶ 포털미디어는 타 미디어의 정보컨텐츠와 더불어 1 인 미디어 / 검색 / UCC 광장 등 새로운 영역을 유기적으로 연계 , 확장하면서 정보소비의 선순환 구조 마련에 애쓰고 있다 .▶ 기존 미디어들도 인터넷을 매개로 종전 사용자 기반을 새로운 접점으로 끌어내는 노력을 기울이고 있다 .

Portal Media & Broadcasting? 나오는 말

▶ 종합적인 미디어플랫폼을 지향하는 포털미디어는 미디어 네트워크 형태로 발전해갈 것이며 사용자를 우선한 상호공조의 협업 모델이 계속 등장할 전망이다

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Thank you !

[email protected]김경달

digital convergence portal media 200606 kd up d

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