ПРОЕКТ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА+

DIGITAL-ТРЕНДЫ

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

2014

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

ИНТЕРНЕТ ИСЧЕЗТочнее, растворился в нашей жизни, стал составляющей ежедневной реальности. Повторил историю пряностей, превра-тившихся из драгоценных излишеств в привычное дополнение блюд. Интернет становится все более незаметным в быту – и незаме-нимым. Однако теперь вкус у жизни никогда не будет прежним.

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Интернет захлестнул нас с головой, проник в самые неожиданные сферы. Чувствуем мы это или нет, мы зависим от него. Но используем ли мы все возможности, которые он нам дарит?

ВОЗМОЖНО ВСЕ

>>>>>>>>>>>>>>>>>

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

ПРИЯТНОГО ЧТЕНИЯ >>>>>>>>>>>>>>

Тренды 2014 года, подготовленные агентством GRAPE, продемонстрируют вам, что Интернет превращается

не просто в неотъемлемую составляющую нашей жизни. Он и есть наша жизнь. Как вода, воздух, солнечный свет.

Осталось лишь понять, дышим ли мы полной грудью?

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

- От смартфонов к смартмиру

- Носибельные девайсы

- Персональные облака

- Мобильный кошелек

- Магазин в кармане

- Образование без границ

- Совершенный человек

УМНЫЙ МИРстраница 6

ЖИЗНЬ НА ХОДУстраница 11

САМОРАЗВИТИЕ БЕЗ ГРАНИЦстраница 15

СОДЕРЖАНИЕ>>>>>>>>>>>>>>>>>

01 02 03

_Перейти к разделу _Перейти к разделу _Перейти к разделу

- Визуализация

- Эмоции через край

- Микровидео

- Big Data

- Не выходя из дома

- Альтернативное финансирование

- Полезная реклама

МЕТАМОРФОЗЫ КОММУНИКАЦИЙстраница 19

БЕЗГРАНИЧНОСТЬ ВОЗМОЖНОСТЕЙстраница 24

04

05

_Перейти к разделу

_Перейти к разделу

- Живое общение

ДЕДИДЖИТАЛИЗАЦИЯстраница 3506

- Анонимность

- Криптография

- Биометрика

АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ ИНТЕРНЕТстраница 30 07

_Перейти к разделу

_Перейти к разделу

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

УМНЫЙМИР

> > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > >

Интернет везде. Но если раньше холодильник с доступом в интернет был экспонатом выставок, то к 2014 году массовый потребитель, очевидно, сдался, благодаря распространению смартфонов, выступающих универсальными переводчиками с “языка вещей” на язык мобильных приложений.

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Количество подключенных к сети устройств с каждым годом растет. Теперь в Интернет выходят не только смартфоны и планшеты, но и чайники, велосипеды и предметы одежды. Умный холодильник, весы, ложка — все это и даже больше ждет нас в 2014 году, в чем-то облегчая нашу жизнь, а в чём-то делая её всё более зависимой.

ОТ СМАРТФОНОВ К СМАРТМИРУ>>>>>>>>>>>>>>>>>

Компания HTC выпустила в продажу брелок Fetch со встроенным Blutooth. Теперь с помощью телефона можно найти ключи, и наоборот. Можно настроить предупреждающие сигналы при превышении допустимого расстояния между смартфоном и HTC Fetch. Многофункциональная кнопка на брелоке также активирует камеру смартфона.

_www.htc.com/www/accessories/htc-fetch/

У М Н Ы Й М И Р07.

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Один из быстрорастущих сегментов в новом, дивном мире - wearable devices, или гаджеты, которые можно носить: умные очки, браслеты, одежда.

Каждый такой гаджет способен не только фиксировать всю информацию о человеке и его активности, но и визуализировать данные, показывая прогресс и развитие носителя. Наиболее яркие примеры: NikeFuel и смарт-часы Samsung GALAXY Gear.

«НОСИБЕЛЬНЫЕ» ДЕВАЙСЫ>>>>>>>>>>>>>>>>>

Браслеты появляются не только для взрослых. Sproutling - это гаджет для мониторинга жизнедеятельности младенца. С его помощью родители могут следить за сердцебиением, дыханием и температурой ребенка - и все это с помощью смартфона.

techcrunch.com/2013/09/16/wearable-baby-monitor-devel-oper-sproutling-raises-2-6m-from-first-round-and-others-to-raise-parenting-iq/

У М Н Ы Й М И Р08.

_

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Полный переход от устройств к сервисам, хранящим всю необходимую информацию, уже не за горами.

Облачные сервисы, как хранилище информации, которая не потеряется, уже применяются на корпоративном уровне. Следующий этап – внедрение их в нашу повседневную жизнь.

ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ОБЛАКА>>>>>>>>>>>>>>>>>

WD MyCloud – программа одновременно обеспечивающая защищенный доступ к файлам на персональном облачном накопителе WD и в облачных службах (Dropbox, Google Drive, SkyDrive). C её помощью можно просматривать фотоснимки, воспроизводить фильмы, транслировать музыку и работать с документами на персональном облачном накопителе WD и в облачных службах.

У М Н Ы Й М И Р09.

_ www.wdc.com/ru/products/products.aspx?id=1140

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

КЕЙСЫ

Канадская компания OMsignal анонсировала планы по выпуску специальной футболки, которая будет способна отслеживать сердцебиение, дыхание и движения человека. Специальные сенсоры, встроенные в нее, будут собирать информацию и отправлять все данные на смартфон пользователя.

Запущенные в 2013 году компанией

Samsung одни из первых

«умных часов» могут уведомлять

пользователя не только о времени, но

также и о сообщениях, электронной

почте, событиях. В них включена и

возможность голосового управления.

LUMOBack — это специальный пояс для выработки правильной осанки, в который встроен сенсор, работающий по технологии Bluetooth Smart. Он заставляет вас держать прямую осанку как при ходьбе, так и в положении сидя. В данный сенсор встроен микромоторчик, который вибрирует, если вы неправильно сидите или сутулитесь. Пояс синхронизируется с приложением на iPhone.

_www.omsignal.com

_www.samsung.com/ru/consumer/mobile-devices/galaxy-gear/

_www.lumoback.com

У М Н Ы Й М И Р10 .

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

ЖИЗНЬНА ХОДУ

> > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > >

Распространение смартфонов и мобильных приложений привело к тому, что множество вещей, которые раньше требовали специально организованного пространства и дополнительно отведенного времени, сегодня решаются одним движением руки по дороге с работы домой или во время поездки в общественном транспорте.

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Важное направление развития мобильного рынка - его интеграция с другими сферами бизнеса, например, с электронными платежами, которые стремятся упростить процесс покупки товаров и услуг до одного касания.

Все больше крупных онлайн-ритейлов выпускают приложения для облегчения процесса покупки, а также адаптируют свои сайты под мобильные устройства.

МОБИЛЬНЫЙ КОШЕЛЕК>>>>>>>>>>>>>>>>>

ТКС Банк запустил в 2013 году систему электронных платежей «Тинькофф Мобильный Кошелек». Мобильный кошелек позволит совершать покупки в интернет-магазинах, осуществлять платежи, переводы знакомым и друзьям по номеру телефона, адресу электронной почты или аккаунту в соцсети. Комиссия за операции не взимается. Вступаем ли мы в эру банкинга без банков?

www.wallet.tinkoff.ru

Ж И З Н Ь Н А Х О Д У12 .

_

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Количество мобильных устройств уже давно превысило численность населения планеты, и потому все больше крупных онлайн-ритейлов выпускают приложения для облегчения процесса покупки, а также адаптируют свои сайты под мобильные девайсы. Для наглядности: согласно данным IBM Digital Analytics Benchmark, в день самого активного интернет-шоппинга за всю историю, в киберпондельник, покупки с мобильных устройств составили 17% от общего числа онлайн покупок, продемонстрировав рост на 55% за год.

МАГАЗИН В КАРМАНЕ>>>>>>>>>>>>>>>>>

Популярный среди россиян магазин одежды ZARA выпустил в App Store свое приложение для мобильного шоппинга, которое ранее выполняло лишь функцию каталога продукции. Теперь прямо в нём можно и выбирать, и покупать понравившиеся модели.

Ж И З Н Ь Н А Х О Д У13 .

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

КЕЙСЫВ 2013 году компания i-Free первой в России представила полнофункциональный NFC-кошелек, встроенный в смартфон. Приложение позволяет дистанционно выпускать бесконтактные банковские карты, совершать платежи, оплачивать проезд в общественном транспорте в 11 городах России, а также пользоваться купонным сервисом.

Первый виртуальный магазин бытовой техники MediaMarkt открылся в этом году в Москве на станции метро Выставочная. Покупку можно было совершить не отходя от витрин с помощью мобильного телефона.

_market.mediamarkt.ru/blog/2013/10/28/pilotnyj-proekt-mag-azina-media-markt-v-metro-po-doshel-k-kontsu/

Компания Adidas оснастила кроссовки Boost шнурками с NFC-чипом, с помощью которого покупатель может увидеть информацию о товаре, просто поднеся телефон к обуви, а также быстро оплатить понравившуюся модель через POS-систему.

_www.i-free.com/press/news/5426

_www.nfcworld.com/2013/06/19/324726/adidas-adds-nfc-to-running-shoes/

Ж И З Н Ь Н А Х О Д У14 .

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

САМОРАЗВИТИЕБЕЗ ГРАНИЦ> > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > >

Наш “технологический оптимизм” настолько вездесущ, что мы и самих себя начинаем воспринимать как всего лишь бета-версию, которую можно “дофайнтюнить” до определенного товарного вида. А в 2014 год мы вступили уже нацеленными на “самоулучшайзинг”.

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Сегодня онлайн-образование - это не только способ получения степени по выбранной специальности, но и возможность саморазвиваться без финансовых и географических ограничений. Благодаря онлайн-курсам вы можете проходить программы Принстона и Стенфорда.

ОБРАЗОВАНИЕ БЕЗ ГРАНИЦ>>>>>>>>>>>>>>>>>

Eduson – это российский образовательный ресурс, сфокусированный на бизнес тематике. Занятия ведут как преподаватели ведущих бизнес-школ, так и практикующие специалисты. Eduson предоставляет корпоративным и частным пользователям доступ к библиотеке курсов через свою платформу – LMS Eduson.

www.eduson.tv

С А М О Р А З В И Т И Е Б Е З Г Р А Н И Ц16 .

_

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Всё чаще мы говорим себе “Я стану лучше”. Мы хотим чаще заниматься спортом, следить за своим образом жизни и питанием, избавиться от вредных привычек.

Одной мотивации порой бывает мало, и на помощь теперь приходят специальные ресурсы и приложения, специализирующиеся на самоулучшении и достижении поставленных целей.

СОВЕРШЕННЫЙ ЧЕЛОВЕК>>>>>>>>>>>>>>>>>

Happify — очередной проект из числа тех, что обязательно сделают вас счастливее. В его основу положены последние научные достижения в области позитивной психологии. Несложные упражнения и игры помогают пользователям стабилизировать самочувствие, избавиться от стресса и приобрести более позитивный настрой.

www.happify.com

С А М О Р А З В И Т И Е Б Е З Г Р А Н И Ц17 .

_

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

КЕЙСЫ

Образовательный ресурс Coursera - один из лидеров движения MOOC (Massive Open Online Course). Лишь за 2 года Coursera превратился из революционной идеи в процветающее сообщество, насчитывающее 100+ универси-тетов, 5 млн + студентов из 190 стран и 500+ курсов различных направлений.

Приложение Lift - это социальный сервис, который помогает привить хорошие привычки и избавиться от плохих, используя различные методики: моральная поддержка сообщества, статистика и геймификация. Вместе с вами к одной цели могут идти тысячи людей.

Argus - приложение категории фитнес-дневник типа “все в одном”: оно считает пройденные шаги, съеденные калории (с возможностью сделать фотографию блюда), количество выпитых чашек кофе, чая и воды, а также часов, отведенных на сон. Приложение также задействует “сопроцессор” движения M7 в iPhone 5S.

_www.coursera.org

_www.lift.do

_ www.azumio.com/argus

С А М О Р А З В И Т И Е Б Е З Г Р А Н И Ц18 .

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

МЕТАМОРФОЗЫКОММУНИКАЦИЙ

> > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > >

“Наигравшись” с технологиями, пользователи снова видят в них не самоцель, а лишь средство. Интерфейсы упрощаются и становятся максимально незаметными и интуитивными, позволяя впитывать информацию в первозданном виде.

Медийные средства позволяют общаться не просто с помощью текста, а доносить именно то, что в человеческом общении является самым ценным и неуловимым: настроение, эмоцию, впечатление.

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Огромное количество данных, доступных сегодня, становится все сложнее воспринимать человеку. Как же представить в понятном виде такой большой объем данных? Хорошим решением является инфографика, которая собирает гигабайты информации в одной картинке.

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ>>>>>>>>>>>>>>>>>

Прекрасным примером является совместный проект Samsung GAAXY и Foursquare Time Machine, демонстрирующий карту передвижения пользователей по истории их чекинов.

https://foursquare.com/timemachine

М Е Т А М О Р Ф О З Ы К О М М У Н И К А Ц И Й20.

_

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Мобильные операторы медленно, но уверенно теряют лидерские позиции в сфере мобильных сообщений.

Теперь на смену им приходят мобильные мессенджеры, делающие процесс общения не только простым, но и более живым и веселым, позволяя пользователям быстро обмениваться стикерами, фотографиями и смайлами.

ЭМОЦИИ ЧЕРЕЗ КРАЙ>>>>>>>>>>>>>>>>>

Пользователи все больше сосредоточены на передаче впечатлений и эмоций, на что в последнее время стало ориентироваться огромное количество мессенджеров, особенно азиатских. Например, WeChat, который позволяет обмениваться звуковыми и видео сообщениями, а также имеет гигантскую базу стикеров.

www.wechat.com/ru/

М Е Т А М О Р Ф О З Ы К О М М У Н И К А Ц И Й21 .

_

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Уже и написание 140 символов, и съемка 3-х минутного видео стали для пользователей слишком утомительным процессом.

С появлением приложений, поддерживающих микровидео, таких как Vine (с его 6-ти секундными видеороликами) и возможности добавления 15-ти секундных видео в Instagram, сделать небольшую видеозарисовку теперь так же легко, как и фотографию.

МИКРОВИДЕО>>>>>>>>>>>>>>>>>

Одним из примеров является приложение One Second Everyday, которое позволяет записывать по 1 секунде ежедневно. Создатель приложения Цезарь Курияма в своей речи, произнесенной на конференции TED, поделился тем, насколько оно изменило его взгляд на прожитые годы.

www.1secondeveryday.com

М Е Т А М О Р Ф О З Ы К О М М У Н И К А Ц И Й22.

_

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

КЕЙСЫ

Сервис Яндекс.Музыка решил подсчитать, какую музыку слушают россияне. Итогом стала интерактивная инфографика, где исполнители представлены в виде кругов, размер которых зависит от базы слушателей.

Coub – зацикленное видео не больше 10 секунд с возможность добавлять поверх записи музыкальную дорожку. Можно как использовать свое видео, так и делать нарезки из уже существующих.

Мобильный сервис Line уже насчитывает свыше 230 млн зарегистрированных пользователей из Японии, Южной Кореи, Латинской Америки и Европы. Приложение предоставляет возможность переписываться, используя разнообразные стикеры и смайлы.

_www.company.yandex.ru/music-map-2013/

_www.coub.com

_ www.line.me/ru/

М Е Т А М О Р Ф О З Ы К О М М У Н И К А Ц И Й23.

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

БЕЗГРАНИЧНОСТЬВОЗМОЖНОСТЕЙ

> > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > >

Когда рынок перенасыщен, а потребитель искушен, важно предугадывать его желания. Компании фокусируются на сборе и анализе данных. Идея “всемогущества” стала звучать настолько явно, что ее взяли на вооружение

не только глобальные бренды, но и простые люди. Стали доступны источники финансовых ресурсов для реализации самых разных проектов. Даже странные и полубезумные идеи находят единомышленников и даже спонсоров.

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Количество доступных данных с каждом днем увеличивается в геометрической прогрессии. В 2013 году количество информации составило 1,2 зеттабайта, а уже к 2020 году количество цифровой информации в мире может достичь 40 зеттабайт. Профессиональный анализ данных поможет компаниям лучше понять своих потребителей, выявить более глубинные инсайты и установить новые закономерности.

BIG DATA>>>>>>>>>>>>>>>>>

Одним из первых примеров эффективного применения на практике Big Data продемонстрировал Amazon. Компания использует данные о потребительском поведении, сгенерированные на основе 152 миллионов клиентских аккаунтов, которые помогают построить “рекомендательные системы” для потребителей.

www.emc.com/about/news/press/2012/20121211-01.htm

Б Е З Г Р А Н И Ч Н О С Т Ь В О З М О Ж Н О С Т Е Й25.

_

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Рост количества онлайн-магазинов, обеспеченный малыми входными барьерами, продолжится и в следующем году. И хотя рынок онлайн-коммерции невелик в сравнении с розничными продажами, но по предварительным оценкам российский рынок онлайн-коммерции в ближайшие два года вырастет больше, чем в два раза, и составит порядка $30 млрд.

НЕ ВЫХОДЯ ИЗ ДОМА>>>>>>>>>>>>>>>>>

Интернет-аукцион eBay.com с годовым оборотом почти в $12 млрд адаптировал сайт для российских покупателей. Его примеру последовали многие крупные онлайн-ритейлеры.

Казалось бы, это стирает границы между странами, не оставляя местным онлайн-ритейлерам шансов. Однако ФТС уже предложила ужесточить условия онлайн-торговли, понизив количество и вес международных отправлений в Россию в адрес одного лица и введя пошлины на покупки в заграничных магазинах.

Б Е З Г Р А Н И Ч Н О С Т Ь В О З М О Ж Н О С Т Е Й26.

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Упрощение коммуникаций дало новое развитие краудфандингу, который стал одним из быстрых способов сбора средств для реализации проектов. Однако согласно статистике Kickstarter.com, из почти 127 тыс запущенных проектов на ресурсе больше половины не набрали заявленное финансирование.

АЛЬТЕРНАТИВНОЕ ФИНАНСИРОВАНИЕ

>>>>>>>>>>>>>>>>>

Одним из удачных проектов на российском рынке стала кампания по сбору средств на издание календаря на тему Олимпиады 2014 в стиле американского пин-апа 50-х годов и плакатного искусства СССР. Изначально планировали собрать 120 тыс рублей, однако итоговые сборы превысили миллион.

http://boomstarter.ru/projects/tarusov/pechat_sportivnogo_kalendarya_na_2014_g

Б Е З Г Р А Н И Ч Н О С Т Ь В О З М О Ж Н О С Т Е Й27.

www.kickstarter.com/help/stats_

_

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Сегодня, благодаря использованию интерактивных устройств, реклама из подчас раздражающей составляющей городского ландшафта превращается в полезное явление сама по себе. Высокие технологии помогают биллбордам производить воду из воздуха, а людям на автобусных остановках - согреться и узнать свой вес.

ПОЛЕЗНАЯ РЕКЛАМА>>>>>>>>>>>>>>>>>

Coca-Cola уже давно взяла на вооружение головокружительные возможности, представляемые интернетом. В частности, в 2013 году бренд предложил жителям Индии и Пакистана сделать шаг друг к другу при помощи интерактивной вендинговой машины.

Б Е З Г Р А Н И Ч Н О С Т Ь В О З М О Ж Н О С Т Е Й28.

www.hot-digital.ru/2013/5/coca-co-la-bringing-india-pakistan-together/

_

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

КЕЙСЫКраудфандинг несет революцию и в киноиндустрию. Культовый сериал о Веронике Марс настолько полюбился американским зрителям, что проект по сбору средств на одноименный фильм собрал на kickstarter.com заявленные $2 млн. всего за 10 часов.

Компания Nivea нашла отличное решения для рекламы солнцезащитным кремов в Бразилии: к рекламе крема в журнале прилагалась солнечная батарея, с помощью которой можно было зарядить смартфон, не покидая пляж.

В России масштабы проектов поскромнее, однако и на отечественных платформах есть свои рекордсмены. Благодаря boomstarter.ru питерская независимая студия под руково-дством Андрея Шальопы снимет фильм про подвиг 28-ми панфиловцев, собравший на ресурсе свыше 3 млн рублей.

_www.kickstarter.com/projects/559914737/the-veronica-mars-movie-project

_www.hot-digital.ru/2013/6/nivea-solar-ad-charger/

_boomstarter.ru/projects/36881/28_panfilovtsev

Б Е З Г Р А Н И Ч Н О С Т Ь В О З М О Ж Н О С Т Е Й29.

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ

ИНТЕРНЕТ> > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > >

В свое время Интернет развивался слишком быстро и хаотично, чтобы власти успели его прибрать к рукам. Это, с одной стороны, привело к иллюзии творческой анархии. С другой стороны, когда заявления Эдварда Сноудена и Джулиана Асанжа прогремели на всю планету, все поняли, насколько прозрачна и уязвима система.

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Полная доступность и открытость информации о пользователях подрывает безопасность в сети, позволяя использовать пользовательские данные ненадлежащим образом.

Этим и обосновано современное стремление людей сохранить анонимность в интернете - как техническую, так и социальную.

АНОНИМНОСТЬ>>>>>>>>>>>>>>>>>

Одним из инструментов защиты информации является Tor (the On-ion Router) - система, которая обеспечивает анонимную передачу информации в зашифрованном виде, предотвращая сбор и кражу пользовательских данных.

www.torproject.org/projects/torbrowser.html.en

А Л ЬТ Е Р Н А Т И В Н Ы Й И Н Т Е Р Н Е Т31 .

_

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Пожалуй, самый эффективный способ защиты личных данных для пользователя — использование криптографических инструментов и децентрализованных сервисов, которые перестали быть чем-то далеким и задагадочным, а перешли в разряд реалий современного мира, порождая такие понятия, как альтернативный интернет, криптоанархисты и криптовалюты.

КРИПТОГРАФИЯ>>>>>>>>>>>>>>>>>

Совсем недавно мы стали свидетелями того, как в ноябре 2013 года курс bitcoin впервые за свою историю превысил отметку в $1000, тем самым продемонстрировав рост на 4000% с января 2013 года, или 400% за месяц. Это ли не вызов современной финансовой системе?

www.mtgox.com

А Л ЬТ Е Р Н А Т И В Н Ы Й И Н Т Р Е Н Е Т32.

_

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Еще один метод защиты информации - это использование биометрических данных, таких как отпечатки пальцев, сканирование сетчатки глаза, технология распознавания лица и голоса и даже идентификация по ДНК.

Подобные средства защиты постепенно внедряются в мобильные устройства и платежные системы. Тут же возникает вопрос о том, кто получает доступ к базам данных и не могут ли биометрические данные быть использованы против желания владельцев или даже им во вред.

БИОМЕТРИКА>>>>>>>>>>>>>>>>>

Так, в 2014 году готовится к выходу браслет Nymi, считывающий данные сердечного ритма, которые также являются индивидуальной характеристикой каждого человека, и дающий безопасный доступ к компьютеру, смартфону, автомобилю.

www.getnymi.com

А Л ЬТ Е Р Н А Т И В Н Ы Й И Н Т Е Р Н Е Т33.

_

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

КЕЙСЫ

Snapchat - социальная сеть, построенная на принципе анонимности и быстрого удаления данных в течении 10 сек. Еще год назад пользователи Snapchat получали 50 млн сообщений в день, а сегодня уже - 400 млн.

Не так давно компания Apple запустила в продажу iPhone 5S со встроенным сканером отпечатков пальцев. Датчик позволяет активировать телефон, а также подтверждать совершение покупок в AppStore и iTunes.

Новый мессенджер Павла Дурова Telegram хоть и похож на популярный WhatsApp, однако имеет свою особенность - высокий уровень безопасности, обеспеченный с помощью специально созданных протоколов и методов шифрования информации.

_ www.snapchat.com

_www.apple.com/ru/iphone-5s/features/

_ www.telegram.org

А Л ЬТ Е Р Н А Т И В Н Ы Й И Н Т Е Р Н Е Т34.

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

ДИДЖИТАЛИ-ДЕЗАЦИЯ> > > > > > > > > > > > > > > > >

> > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > >> > > >

Вместе с восхищением повсеместная “интернетизация” вызывает желание, как минимум, отдохнуть от нее. Одновременное пребывание в реальном и виртуальном мире приводит к расколу сознания и невозможности должным образом сконцентрироваться на чем-то одном. Некоторые пользователи уже начинают признаваться, что с цифровым наваждением им самим не справиться.

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

Повсеместная гаджето и интернетозависимость породила такие противоположные понятие, как «номофобия» (боязнь остаться без мобильного телефона) и «дедиджитализация».

Люди добровольно отказываются от смартфонов в пользу примитивных мобильных телефонов, от социальных сетей - в пользу живого общения. В связи с этим стали возникать специальные программы адаптации, курсы и различные анти-digital приложения.

ЖИВОЕ ОБЩЕНИЕ>>>>>>>>>>>>>>>>>

Digital Detox - специальное приложение, которое позволяет блокировать телефон на определенное время без возможности быстрого его включения. Помогает на время забыть о почте, смс сообщениях, звонках и сосредоточиться на текущем моменте.

www.tirl.org/software/digitaldetox/

Д Е Д И Д Ж И Т А Л И З А Ц И Я36.

_

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

КЕЙСЫ

Очередной кейс от Kit Kat - скамейка «No WiFi» как зона для живого общения. Лавочка оборудована «глушилками», позволяющими нена-долго выйти из режима «онлайн» и уделить время таким вещам, как живая беседа с другом или чтение книги.

Недалеко от Сан-Франциско открыли летний лагерь Digital Detox для тех, кто хочет отдохнуть от интернета. Четырехдневный курс включает в себя отказ от всех средств связи, предлагая участникам насладиться живым общением и поучаствовать в различных семинарах и мероприятиях.

Мобильное приложение Pause так же должно помочь отвлечься от сети и вернуться к обычной жизни. Пользователь включает авиарежим, и app следит за тем, как долго он не пользуется смартфоном. Чтобы отвести себе время на важное дело, можно поставить таймер: Pause само оповестит, когда можно будет вернуться к устройству.

_ www.hot-digital.ru/2013/4/kit-kat-free-no-wifi-zone/

_www.thedigitaldetox.org

_www.pause-app.com

Д Е Д И Д Ж И Т А Л И З А Ц И Я37.

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

В 2014 году мы планируем запустить ежеквартальный Trends Newsletter.

Чтобы оформить подписку, перейдите по ссылке.>>>>>>>>>>>>>>>>>

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!При подготовке данного отчета были использованы материалы сайтов:

а также мнение экспертов агентств:

D I G I T A L T R E N D S 20 14

G R A P E