Click to edit Master title style

Digital-видео:

итоги 1 квартала 2015 г.

Апрель 2015

`

Динамика бюджетов в интернете*, 1 кв. 2015/2014

* Предварительная неофициальная оценка

1Q 2014 1Q 2015

Весь интернет 16,6 18,0

Медийная реклама: 3,4 2,7

- баннеры 2,65 1,79

- видео 0,84 0,92

Контекст 13,2 15,3

9%

-32%

10%

16%

Интернет Баннеры Видео Контекст

Click to edit Master title style

`

Основные драйверы роста digital-видео.

1. Аудитория видеосайтов растет Основной рост происходит за счет увеличения количества аудитории, заходящей в

интернет с таких устройств как смартфоны (+44%), планшеты (+33%) и Smart TV

(+51%).

7,6

12,6

Декабрь 2013 Декабрь 2014

+65%

40% от пользователей

интернета с мобильных устройств

20% жителей крупных городов

Рост просмотров видео с мобильных устройств

Источник: Установочное исследование TNS

Click to edit Master title style

`

Основные драйверы роста digital-видео.

2. Растет рекламный инвентарь. Рост просмотров видео в интернете со

стационарных компьютеров и ноутбуков в

январе-феврале 2015 года замедлился

(+1%).

Основным драйвером развития сегмента

онлайн-видео становится рост

недесктопного инвентаря.

50% 37% 23%

27% 25%

25%

23% 38% 52%

2012 2013 2014

Десктоп Мобильные устройства Smart TV

Источник: Внутренние данные онлайн-кинотеатра Ivi.ru (декабрь 2014 г.) и данные Comscore VideoMetrix, январь-

февраль 2015 г.

Click to edit Master title style

`

3. Видео-форматы понятны и близки традиционным

ТВ-рекламодателям. Распределение бюджетов по товарным категориям в digital-видео

практически полностью совпадает с ТВ.

55%

16%

7%

7%

5% 3% 1% 6%

52%

18%

11%

8%

2% 5%

2% 2% FMCG

Фарма

Автомобили

Телеком

Электроника

Ритейл

Финансы

Прочие

Основные драйверы роста digital-видео.

Видео ТВ

Click to edit Master title style

`

1. Digital-видео останется самым растущим сегментом медийной рекламы.

2. Потребление видео продолжит расти за счет использования

новых и нескольких устройств (смартфоны, планшеты, Smart TV).

3. Контента станет больше – продолжится тенденция

легализации контента.

4. Появится больше телевизионного контента – телеканалы

продолжают активно идти в digital.

Прогноз на 2015 год

Click to edit Master title style Спасибо!

IMHO Vi Москва, ул. Горбунова, д.2, стр. 204

БЦ "Гранд Сетунь Плаза"

Тел.: +7 (495) 234-44-27

Факс: +7 (495) 234-44-28

www.imho.ru