digital-тренды в индустрии Недвижимость
TRANSCRIPT
![Page 1: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/2.jpg)
Digital-тренды в индустрии Недвижимость
Алина СиленкоИндустриальный отдел
![Page 3: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/3.jpg)
РУНЕТ СЕГОДНЯ
![Page 4: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/4.jpg)
Интернет в России сегодня
TNS Web Index, Апрель 2016 – Сентябрь 2016, в чел. и в % от населения 12+ лет. Россия 0+.
86 млн. 95% 127 минут
Человек ежемесячно пользуются интернетом в РФЭто 70% от общего населения
Практически все пользователи в возрасте 12-34 ежемесячно пользуются интернетом
Ежедневно пользователи в возрасте 12-64 проводят в Интернете
4
![Page 5: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/5.jpg)
Проникновение интернета в России
TNS Web Index, % от населения 12+ лет. Апрель– Сентябрь. Россия 100 000+.
Москва и МО
Санкт-Петербург и ЛО
Россия 100 000+
80
Проникновение интернета, в % от населения 12+
79
75
67
61
58
6
![Page 6: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/6.jpg)
Количество девайсов на 1-го пользователя31%
28%
22%
13%
7%
1 2 3 4 5+
Количество типов устройств
TNS Web Index, Россия 100 000 +,Q3 2015, 12+ лет, % от интернет пользователей
2,4 девайса
на пользователя
7
![Page 7: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/7.jpg)
Взрослая аудитория до сих пор на декстопе
- 20 40 60 80
100
Апр-Июн'14
Мар-Май'15
Фев-Апр'16
desktop mobile
С осени 2014 mobile > desktop Осенью 2015 mobile = desktop
- 20 40 60 80
100
Апр-Июн'14
Мар-Май'15
Фев-Апр'16
desktop mobile
- 20 40 60 80
100
Апр-Июн'14
Мар-Май'15
Фев-Апр'16
desktop mobile
По-прежнему mobile < desktop
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
12-24 25-44 45+
8
![Page 8: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/8.jpg)
ТОП 10 интернет по объему аудитории за месяц
52 717
48 384
45 688
43 307
42 122
29 725
27 431
24 525
21 711
21 321
Яндекс (32 проекта)
Mail.ru (25 …
Vk.com
Youtube.com
Google (ru+com)
Odnoklassniki.ru
Wikipedia.org
Avito.ru
Aliexpress.com
Facebook.com
15 809
13 721
13 412
12 436
10 277
9 603
8 046
7 642
7 420
6 696
Вконтакте
Яндекс
Youtube
Mail.Ru
Viber
Сбербанк
TNS Web Index. Август 2016, Monthly Reach, тыс. ч., 12-64 лет.
Гео: Россия 0+ Гео: Россия 700 000+
9
![Page 9: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/9.jpg)
ТРЕНДЫ В ИНДУСТРИИ
НЕДВИЖИМОСТЬ
![Page 10: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/10.jpg)
Мониторинг и анализ запросов
10
![Page 11: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/11.jpg)
Интерес к типам недвижимости
Данные Яндекса, Q3 2016
42%
22%
19%
16%1%
Q3'16
Новостройки
Загородная недвижимостьВторичное жильеКоммерческая недвижимостьЭлитная недвижимость
34%
66%
мобайл декстоп
12
![Page 12: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/12.jpg)
Рост интереса к типам недвижимости
Показы0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000
Элитная недвижимость
Коммерческая недвижимость
Вторичное жилье
Загородная недвижимость
Новостройки
Q3'16 Q2'16 Q3'15
© Яндекс 2016
13
![Page 13: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/13.jpg)
Новостройки ищут по цене и застройщику
1%
4%
16%
37%
42%
5 групп запросов
4 группы запросов
3 группы запросов
2 группы запросов
1 группа запросов
Большинство пользователей используют несколько групп запросов
41%
25%
16%
9%
7% 1%Цена
От застройщика
Гео
С отделькой
Эконом вариант
С ипотекой
В сданных домах
14
![Page 14: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/14.jpg)
15
Таблица пересечения групп запросов
© Яндекс 2016
Первая группа запросов Эконом вариант Гео С ипотекой Цена С отделкой От застройщика В сданных домах
Эконом вариант - 20% 20% 11% 15% 23% 22%
Гео 41% - 25% 20% 39% 40% 26%
С ипотекой 4% 2% - 1% 3% 14% 2%
Цена 60% 53% 38% - 60% 53% 81%
С отделкой 18% 22% 19% 13% - 43% 15%
От застройщика 3% 2% 10% 1% 4% - 1%
В сданных домах 74% 41% 30% 49% 43% 31% -
![Page 15: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/15.jpg)
«Застройщик» финальная группа запросовПервая группа
запросов Эконом вариант Гео С ипотекой Цена С отделкой От застройщика В сданных домах
Эконом вариант - 20% 20% 11% 15% 23% 22%
Гео 41% - 25% 20% 39% 40% 26%
С ипотекой 4% 2% - 1% 3% 14% 2%
Цена 60% 53% 38% - 60% 53% 81%
С отделкой 18% 22% 19% 13% - 43% 15%
От застройщика 3% 2% 10% 1% 4% - 1%
В сданных домах 74% 41% 30% 49% 43% 31% -
16
![Page 16: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/16.jpg)
«Цена» - промежуточная группа запросовПервая группа
запросов Эконом вариант Гео С ипотекой Цена С отделкой От застройщика В сданных домах
Эконом вариант - 20% 20% 11% 15% 23% 22%
Гео 41% - 25% 20% 39% 40% 26%
С ипотекой 4% 2% - 1% 3% 14% 2%
Цена 60% 53% 38% - 60% 53% 81%
С отделкой 18% 22% 19% 13% - 43% 15%
От застройщика 3% 2% 10% 1% 4% - 1%
В сданных домах 74% 41% 30% 49% 43% 31% -
17
![Page 17: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/17.jpg)
Формула больших современных продаж
![Page 18: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/18.jpg)
ЯНДЕКС:
ПРОДУКТЫ ДЛЯ НЕДВИЖИМОСТИ
![Page 19: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/19.jpg)
│ #1 │ Повысить узнаваемость к бренду и обеспечить │ большой трафик на сайт застройщика
![Page 20: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/20.jpg)
Многозадачный формат для Недвижимости
Главная страница - самая посещаемая страница в рунете и баннер обеспечивает максимальный охват пользователей интернета в Москве.
18 млн. пользователей в Москве еженедельно заходят на Яндекс для поиска необходимой информации
Города с населением 100 тыс. человек и более, 12-64 лет, без
учета мобильных устройств. TNS Web Index, Сентябрь 2016.
21
![Page 21: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/21.jpg)
Изменение интереса к бренду после ролика на ТВ
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
Май Июл Сен Ноя 2015 Мар Май Июл Сен Ноя 2016 Мар22
![Page 22: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/22.jpg)
Изменение интереса к бренду после ролика на ТВ
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
Май Июл Сен Ноя 2015 Мар Май Июл Сен Ноя 2016 Мар
25 000визитов
25 000визитов
23
![Page 23: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/23.jpg)
Оценка размещения на Главной странице партнера «Тушино – 2018» в первом полугодии
![Page 24: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/24.jpg)
Какие результаты получил рекламодатель после размещения на Главной странице?
Низкая стоимость размещения
Звонки/Заявки на сайте (в 2 раза больше)
Рост новой аудитории (на 60%)
Рост брендового трафика (в 1,5-2 раза)
Снижение СРА в Директе (в ср. на 5%)
Возможность оценки результатов
25
![Page 25: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/25.jpg)
│ #2│ месторасположение сейчас = месторасположение в будущем
![Page 26: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/26.jpg)
В нашей жизни появился замечательный сигнал
27
![Page 27: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/27.jpg)
Гиперлокальная реклама — реклама, которая показывается с учётом местоположения пользователя с точностью в радиусе от 500 м
28
![Page 28: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/28.jpg)
Мы знаем
Где пользователь сейчас
Где он бывает регулярно (дом, работа)
29
![Page 29: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/29.jpg)
│ в медийной рекламе
│ в Директе
Hyper-localHyper-local возможно применить
30
![Page 30: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/30.jpg)
│ #3│ Напоминать о предложениях пользователям, которые │ общались с вами
![Page 31: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/31.jpg)
Я.Аудитории
создавайте сегменты для таргетинга по телефонам, электронным адресам или ID мобильных устройств покупателей
32
![Page 32: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/32.jpg)
Для каждого сегмента собирается статистика
Описание аудитории на уже этапе загрузки сегментов33
![Page 33: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/33.jpg)
Запускайте рекламные кампании
Использование сегментов доступно в контекстном и медийном формате
34
![Page 34: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/34.jpg)
Расширяйте охват сегментами похожих пользователей
Технология look-alike находит людей, которые сходны с вашей аудиторией по интересам и поведению в сети.
35
![Page 35: Digital-тренды в индустрии Недвижимость](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/586f9dc01a28abcc238b5f2d/html5/thumbnails/35.jpg)
│ Главная страница - обеспечивает рост узнаваемости к бренду и поддержку performance-каналов
│ Hyper-local - охватывает заинтересованных клиентов поблизости от вашего жилого комплекса
│ Я.Аудитории – напомнит о предложениях, которые обсуждались ранее
Заключение
36