digital без силикона: Станислав Розен
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Digital без силикона: Станислав Розен](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062617/54bf1cef4a7959355c8b456e/html5/thumbnails/1.jpg)
Stanislav RozenPhilips Consumer Lifestyle
June 7th, 2013
А ROI и ныне там…CRM-басня об эффективной email-коммуникации
![Page 2: Digital без силикона: Станислав Розен](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062617/54bf1cef4a7959355c8b456e/html5/thumbnails/2.jpg)
Confidential CL, May 16, 2013
• 12 продуктовых категорий + 2 категории по бренд-лицензии + 2 сектора
![Page 3: Digital без силикона: Станислав Розен](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062617/54bf1cef4a7959355c8b456e/html5/thumbnails/3.jpg)
3Confidential CL, May 16, 2013 3
Проблема
Маркетинг
CRM-стратегия
Технические возможности
![Page 4: Digital без силикона: Станислав Розен](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062617/54bf1cef4a7959355c8b456e/html5/thumbnails/4.jpg)
Confidential CL, May 16, 2013
Идея! Нам нужен новый ВОЗ!
![Page 5: Digital без силикона: Станислав Розен](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062617/54bf1cef4a7959355c8b456e/html5/thumbnails/5.jpg)
Confidential CL, May 16, 2013
Бриф
Максимальный охват Вовлечение & лояльность Бюджет & Policy
![Page 6: Digital без силикона: Станислав Розен](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062617/54bf1cef4a7959355c8b456e/html5/thumbnails/6.jpg)
Confidential CL, May 16, 2013
![Page 7: Digital без силикона: Станислав Розен](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062617/54bf1cef4a7959355c8b456e/html5/thumbnails/7.jpg)
Confidential CL, May 16, 2013
Реализация Вместительность: разнообразный контент + продуктовые блоки
Мощность: интерактив + эффективный CTA
Доступность:Невысокая стоимость запуска и поддержки
![Page 8: Digital без силикона: Станислав Розен](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062617/54bf1cef4a7959355c8b456e/html5/thumbnails/8.jpg)
Confidential CL, May 16, 2013
Результаты: примеры NSL
• Широкая аудитория
• Сбор «интересов»
• TCR: 8,9% vs 3,3%
• Total clicks 12-25k vs 6-8k
• Buy-clicks 68%
![Page 9: Digital без силикона: Станислав Розен](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062617/54bf1cef4a7959355c8b456e/html5/thumbnails/9.jpg)
Confidential CL, May 16, 2013
Интерактив &follow-up
• Интерактив «Верю не верю»
• 34% Open Rate
• 11,1% Total Click Rate
• Ecommerce CR 0,68% (70% above target)
![Page 10: Digital без силикона: Станислав Розен](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062617/54bf1cef4a7959355c8b456e/html5/thumbnails/10.jpg)
Confidential CL, May 16, 2013
Опрос & follow-up
• Fools Day interactive
• BodyGroom survey• >1000 участников• 140 лидов• 150 заявок на тестирование
![Page 11: Digital без силикона: Станислав Розен](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062617/54bf1cef4a7959355c8b456e/html5/thumbnails/11.jpg)
Confidential CL, May 16, 2013
Выводы
• Широкий охват и высокое вовлечение
• Интерактив• Follow-up сценарии • Сбор интересов• Эффективные продажи
• Отсутствие дополнительных инвестиций
![Page 12: Digital без силикона: Станислав Розен](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062617/54bf1cef4a7959355c8b456e/html5/thumbnails/12.jpg)
Confidential CL, May 16, 2013
Мораль