1 0 D I G I T A A L I S T A T R E N D I Ä V U O D E L L E 2 0 1 3

Kai Kirkkopelto

SON Helsinki Digitaalinen mainostoimisto + 358 (0) 45 138 0727 mia@sonhelsinki.fi www.sonhelsinki.fi www.twitter.com/sonhelsinki

Yhteyshenkilö Markus Nieminen + 358 (0) 40 5686 129 markus@sonhelsinki.fi

#1 BIG DATA

Big Data on ollut yksi kuluvan vuoden kuumista perunoista ja noussut usean trendilistan piikkipaikoille. Big Data käsittää jäsentymätöntä sähköisen informaation tulvaa, joka valitettavan usein jää yrityksiltä hyödyntämättä. Analysoimalla informaatiota (tai kuten konsultit tykkäävät sanoa: numeroita murskaamalla) yritykset pyrkivät muuttamaan arvokkaan tiedon rahaksi tekemällä tarkempia päätöksiä, jotka perustuvat vaistojen sijaan mustaan valkoisella.

lue lisää aiheesta: McKinsey (2011) Big data: The next frontier for innovation, competition, and productivity

Avoimet oppimisalustat haastavat kivijalkakoulut tuomalla kurssit kotisohvalle. Virtuaaliopiskelijat voivat jo nyt valita mm. Harvardin, Stanfordin ja MIT:n kursseja, kuunnella tismalleen samat luennot, suorittaa samat kotitehtävät ja tehdä samat tentit kuin kollegansa rapakon takana – ai niin, ja ilmaiseksi sekä oman aikataulun mukaan. Kuten ala toisensa jälkeen on saanut huomata, ilmaista informaatiota vastaan on vaikea taistella, siihen kannattaa mukautua. Koulut, seuraavaksi on teidän vuoronne.

lue lisää aiheesta: The Next Web (2011) Clayton Christensen: Why online education is ready for disruption, now.

#2 OPETUKSEN JA OPPIMISEN MURROS

#3 3D-TULOSTUS LYÖ MASSAMARKKINOILLE

3D-tulostus, joka mahdollistaa kolmiulotteisten kappaleiden luomisen datatiedostosta, ei ole enää kaukaista utopiaa, vaan kohta jokaisen ulottuvilla. Formlabsin Kickstarter-projekti tuo piakoin kaikkien ulottuville laadukkaat ja huokeat 3D-printterit (Kickstarterin alkuperäinen $100.000 tavoite ylittyi 30-kertaisesti). Wiredin päätoimittaja, Chris Anderson innostui ylistämään 3D-tulostamista jopa Internetiäkin suuremmaksi keksinnöksi.

lue lisää aiheesta: the  Economist  (2012)  A  third  industrial  revolu8on  

#4 YHTEISÖRAHOITUS

Yhteisörahoitus on toki ollut olemassa jo pidemmän aikaa, mutta se alkaa vihdoin laajentaa reviiriään lähinnä teknologiatuotteisiin keskittyneestä tarjonnastaan myös arkipäiväisiin hyödykkeisiin. Erityisesti murroksessa olevien alojen, kuten elokuva-, musiikki , kirja- sekä peliteollisuuden toimijat ovat kääntyneet yhteisörahoituksen puoleen rahoittaakseen toimintaansa sekä päästäkseen ylimääräisistä välikäsistä eroon. Suomessakin uudet yhteisörahoituspalvelut ovat hiljalleen alkaneet saada jalansijaa.

lue lisää aiheesta: Techradar  (2013)  Crowdfunding:  what  it  is  and  why  it's  important  

#5 TRANSMEDIA-MARKKINOINTI

Samalla kun digitaalisten päätelaitteiden sekä mediakanavien määrä jatkaa kasvuaan, myös markkinoinnin tulee mukautua eri käyttötilanteisiin. Transmedia-markkinoinnissa ei ole kyse saman viestin jakamisesta mahdollisimman monen välineen kautta, vaan kunkin välineen ominaispiirteiden huomioon ottamisesta markkinointia tehdessä. Yritykset eivät enää hallitse markkinointiviestiään – ne avaavat keskusteluja, jotka elävät sitä mukaa, kun kuluttajat muokkaavat ja jakavat niitä eteenpäin eri medioissa.

lue lisää aiheesta: ijnet (2012) Five tips for transmedia storytelling

#6 SoLoMo

SoLoMo-sanahirviö on akronyymi sanoista Social, Local ja Mobile. Älypuhelinten syrjäyttäessä viime vuonna PC:iden myynnin, sosiaaliset mobiilipalvelut, joissa on sisäänrakennettu paikannus ovat jatkaneet voimakasta kasvuaan. Gartner ennusti, että vuonna 2014 edellä mainituilla palveluilla tulee olemaan jo yli miljardi käyttäjää; tietä edellä mainittujen palvelujen saralla ovat auranneet mm. Facebook, Twitter, Instagram, Foursquare ja Path, joista kolme viimeistä puhtaasti mobiili edellä.

lue lisää aiheesta: SoLoMo - Why It Matters and What You Should Know

#7 DIGITAALISEN LISÄARVON LUOMINEN

Mediasta on tullut kuin vettä, jota saa rajattomasti nappia painamalla. Kun mediapalveluiden hinnat painuvat vääjäämättä kohti nollaa sekä niiden tarjoamasta sisällöstä tulee entistä homogeenisempää, kilpailuetu perustuu siihen kuka luo eniten digitaalista lisäarvoa. Sitä voidaan luoda esimerkiksi erinomaisella käyttöliittymäsuunnittelulla, toimivalla suosittelualgoritmilla ja sosiaalisilla ominaisuuksilla (Netflix) tai vaikkapa tekemällä lukukokemuksesta interaktiivisen kokemuksen (New York Times).

lue lisää aiheesta: Anderson (2008) Free! Why $0.00 Is the Future of Business

#8 ÄLYKKÄÄT PILVIPALVELUT

Pilvipalvelut jatkavat kasvuaan, mutta muuttuvat hiljalleen staattisista datavarastoista älykkäiksi sekä personoiduiksi palveluiksi, jotka ovat aina käden ulottuvilla päätelaitteeseen katsomatta. Pilvi toimii tällöin käyttäjänsä laajennettuna mielenä, joka tarjoaa kontekstuaalisia palveluita aina niitä tarvitessa. Se tietää mitä informaatiota käyttäjä kulloinkin haluaa etsiä ja jäsentää sitä tarjotakseen parhaan mahdollisimman lopputuloksen siihen syötetyn tiedon puitteissa.

lue lisää aiheesta: The Tech Evangelist (2012) The Path to the Intelligent Cloud

#9 KISA ÄLYPUHELINHERRUUDESTA KIRISTYY

Älypuhelinmarkkinat ovat tunnetusti äärimmäisen tärkeitä korkeiden katteidensa vuoksi ja viime aikoina ne ovat olleet pitkälti kahden kauppaa. Viime vuonna Samsung Galaxy S III nousi iPhone 4S:n ohi myydyimmäksi älypuhelimeksi ja sai Cupertinon jättiläisen varpailleen. Hiljaiset signaalit ovat viestineet närästä jopa innokkaimpien Apple-fanien keskuudessa avaten ovia muille valmistajille, jotka luonnollisesti halajavat isompaa siivua alati kasvavista markkinoista.

lue lisää aiheesta: CNET (2012) alaxy S3 claims top spot in smartphones worldwide

#10 SELAAN, SIIS OLEN

Internetistä on tullut niin luonnollinen osa ihmisten elämää, että he eivät edes tiedosta sitä enää. Tämän todistaa Forresterin suorittama laaja tutkimus, jonka mukaan netissä vietetty aika laski ensimmäistä kertaa edellisen vuoden aikana. Tämä johtuu vain ja ainoastaan siitä, että harva enää ”menee nettiin” – he ovat jo siellä. Joko selailemassa Facebookia, katsomassa reittiohjeita Google Mapsissa tai ottamassa kuvia Instagramissa.

lue lisää aiheesta: Engadget (2012) Forrester survey finds first ever decline in people 'using the internet,' but a changing notion of 'being online'

KATSAUS VIIME VUODEN TRENDEIHIN 1/3    #1 NETTIAKTIVISMI Nettiaktivismi näytti vuonna 2012 hyvät ja huonot puolensa. Siinä missä arabikevään kylvämät siemenet näkyivät nettiaktivismin nousussa niin KONY2012-kampanja osoitti, että online-aktivismi ei aina taivu offline-aktivismiksi.

#2 PERHEENÄIDIT LÖYTÄVÄT TABLETITT

Tablettien myynti jatkoi viime vuonna vakaata kasvuaan ja löysi tiensä massamarkkinoille. Voimme varmaan hyvällä omatunnolla sanoa, että tabletit ovat tulleet jäädäkseen.

#3 CROWDSOURCING LYÖ LÄPI (VIHDOIN)

Crowdsourcingista on kuulunut varovaisia uutisia pitkin vuotta, mutta riemuvoittoa se ei ainakaan Suomenmaalla saavuttanut vuonna 2012. Ehkä vuosi 2013 korjaa tilanteen.

#4 SISÄLLÖN KURATOINTI Sisällönkuratointipalvelut ovat osoittautuneet erittäin hyödyllisiksi Internetin loputtomassa meressä kahlatessa. Valtavaan suosioon noussut Pinterest lienee vuoden puhutuin sisällönkuratointiin keskittynyt palvelu.

KATSAUS VIIME VUODEN TRENDEIHIN 2/3    

#5 SOSIAALINEN MUSIIKKI Sosiaalisen median aikakaudella musiikinkuuntelusta on tullut jälleen yhteisöllinen harrastus. Vuoden jaetuimpien videoiden kärjessä keikkui viime(kin) vuonna musiikkivideot, streaming palvelut integroivat jatkuvalla syötöllä lisää sosiaalisia palveluita ja myös brändit käyttivät markkinoinnissaan entistä enemmän interaktiivisia musiikkisovelluksia.

#6 KÄYTTÖLIITTYMIIN JÄRKEÄ

Kuluttajista on tullut entistä vaativampia ja se on näkynyt myös edellisen vuoden käyttöliittymäsuunnittelussa. Erityisesti responsiivisuuteen on kiinnitetty enemmän huomiota. #7 PELITEOLLISUUS KUKOISTAA

Videopelien digitaalinen kaupankäynti ei onnistunut kompensoimaan fyysisten pelien myynnin laskua, vaan kokonaismyynti laski. Mobiilipelaaminen jatkoi odotetusti voimakasta kasvuaan. Alalla tulee olemaan liiketoimintamallien radikaali uudistus lähivuosien aikana.

KATSAUS VIIME VUODEN TRENDEIHIN 3/3    

#8 NEAR FIELD COMMUNICATION

Paljon puhuttu ja kohuttu NFC ei onnistunut odotuksissaan. USA:ssa mobiilimaksaminen on ottanut jonkun verran tuulta alleen, mutta sillä on vielä pitkä matka syrjäyttämään perinteinen maksaminen. Kasvukivuista kertoo Applen päätös olla integroimatta NFC-teknologiaa iPhone 5:een.

#9 SOSIAALINEN MEDIA FRAGMENTOITUU

Sosiaalinen media ei näyttänyt suuria fragmentoitumisen merkkejä vuonna 2012 – paremminkin päinvastoin. Google+ epäonnistui läpimurrossaan ja isoista tuli entistäkin isompia joko orgaanisen kasvun tai yritysostojen kautta. Sama trendi näyttäisi jatkuvan tänäkin vuonna.

#10 DIGIPAASTOT

Ainakin allekirjoittanut on kokeillut muutaman kerran (joko omasta tai paremman puoliskon tahdosta) ja todennut erittäin toimiviksi.

KUVAT    Flickr.com. Creative Commons –lisenssi.

http://www.flickr.com/photos/34547181@N00/6137322778/ http://www.flickr.com/photos/shutterhacks/4474421855/

http://www.flickr.com/photos/toxi/4956228281/

http://www.flickr.com/photos/76657755@N04/7408506410/ http://www.flickr.com/photos/porsche-linn/5554757695/

http://www.flickr.com/photos/kent-chen/5001315193/

http://www.flickr.com/photos/jamesgood/363013819/

http://www.flickr.com/photos/mnsc/2768391365/

http://www.flickr.com/photos/jesusbelzunce/4366759251/

http://www.flickr.com/photos/balleyne/2668834386/    

SON Helsinki Digitaalinen mainostoimisto + 358 (0) 45 138 0727 mia@sonhelsinki.fi www.sonhelsinki.fi www.twitter.com/sonhelsinki

Yhteyshenkilö Markus Nieminen Creative markus@sonhelsinki.fi www.twitter.com/markusnieminen

Kai Kirkkopelto Planner kai@sonhelsinki.fi www.twitter.com/KaitsuK