Digitaalisen maailman järjestys median uusi tuleminen

Ilkka O. Lavas, City Digital Oy Digitalist Future Media Forum 14.10.2014  Kuva:  Patrick  Lindholm,  City-­‐leh9  2014/10,  Sara  Forsberg  ”Smoukahontas”  

1.  Internet, digitalisaatio 2.  P2P viestintä & Ihmisen luoma sisältö 3.  Julkiset jäljet

(Blogit, Some, Haut, Tykkäykset) & tekniset jäljet (Selaushistoria)

4.  Kirjautumistiedot (CD, FB, Twitter, Google, login)

5.  Mainosverkkojen teknologia (Miksi City Digital osti KlikkiNetworkin)

Median uusi tuleminen mahdollistaa

uusia tapoja omaan itseen, brändeihin ja ystäviin

tutustumiselle.

#selfiegeneration

Miksi  kommunikoimme?  

Halu tutustua johonkin uuteen asiaan, jota ei vielä tiedä.

Halu vaikuttaa. Halu opettaa. Halu kertoa toisille. Halu ymmärtää. Peilata.

Halu oppia. Oppia lisää.

Uteliaisuus.

Suomi ei ole maa, Suomi on klubi.

Kuva: http://inmaps.linkedinlabs.com/

En  olisi  pärjännyt  yksin.    –  Sara  Forsberg  City-­‐lehdessä    

Me olemme Media

Näkymätön  0x0  pikseli  

Selaushistoria  

Massamedia oli yksisuuntaista

Uusmedia oli kaksisuuntaista

Nykymedia on monitahoista Digiuniversumissa on arkipäivän dataa 2020 40 000 000 000 000 000 000 000 B

Lähde:  IDC  

Voimme kohdata ihmiset

segmenteittäin

mainos-verkot

yleistyvät

Kuva: Suomen Urheilumuseo

Mies  30-­‐40v  

Nainen  20-­‐30v  

Koulutus  AMK  tai  ylempi  KK  

Sinkku  

Koulutus  AMK  tai  ylempi  KK  

Sinkku  

Mies  20-­‐30v  

Nainen  20-­‐30v  

City  Digital  ostaa  

KlikkiNetwork  –liiketoiminnan    

   

Lähde:  Markkinointi  &  Mainonta  –lehti  

10.7.2014  

&  

Suomalainen  mainosverkko  kohtaa  3,x  M  suomalaista  

”Haluatko  tähtimyyjäksi?    Mene  asiakkaan  luo!”  

   

-­‐  Tuija  Rummukainen,  Huippumyyjä  –kirjassa    

Pipari auttaa yhdistämään tietojasi (=dataa) ja auttaa mainostajan kohtaamaan sinut yksilönä

Ikäryhmä  

Mies/Nainen  

Oletko  avannut  jonkun  sähköpostin  Mistä  artikkeleista  pidät  

Millä  sivustoilla  surffailet  

Missä  verkkokaupoissa  

viihdyt  

Oletko  aktiivinen  liikkuja  

Perhemuoto/sinkku  

Missä  olet  nyt  (HKI)  Demografia  

Email  käy0äytyminen  

Web  käy0äytyminen  

Ostajan  digitaalinen  elekieli  ja  kokemus  hakusanat      selatut  tuotteet  

 tykkäykset      ostoskoriin  tallennukset  

       kohdennetut  mainokset                          ja  sisällöt  kohdennetut  tarjoukset  

                 personoitu  lukukokemus        selailuhistoria      avatut  meilit  

Tarkempi  kohdennus  hyödyttää  mainostajia  ja  kuluttajia  

0%  

20%  

40%  

60%  

80%  

100%  

2013   2014   2015   2016  

Kohdentamaton  

KohdenneQu  

Lähde:  Interquest  2014,  City  Digital  Assets  Management  

Media  pirstaloituu.  Miten  mediat  reagoivat?  

Media  pirstaloituu.  Miten  mediat  reagoivat?  

Media  pirstaloituu.  Miten  mediat  reagoivat?  

Media  pirstaloituu.  Miten  mediat  reagoivat?  

LOPPUJENKIN  ON  OLTAVA    MUKANA  JOSSAIN  MAINOSVERKOSSA  

Median rooli Ennen Nyt Yksi media Mediaperhe, ”medioiden levy-yhtiö”, Tubettajien manageri

Päätoimittaja Tuottaja, manageri, b/vloggarien äitihahmo, koordinaattori

Myyjä Mediakonsultti, yleisöjen valinnassa auttaja

Yleisön omistaja Yleisön palvelija, yleisölle kiinnostavia / tärkeitä juttuja tuottava

Toimittaja Co-creation, b/vlogaaja, toimittaja, twiittaaja, somettaja, raportoija, sisällöntuottaja, sisältömarkkinoinnin tuottaja, kuratoija

Yksisuuntainen Kaksi/monisuuntainen, datalla rikastava

Medialla yksi yleisö Jokaisella artikkelilla oma yleisö, mainosverkon teknologiat

Mainosverkko Mainosverkko ja manageri, joka auttaa kohdentamaan

2015:  Pipari,  parempi  kokemus,  luovuus,  entistäkin  kohdennetumpi  mainonta  

&  

Suomalainen  mainosverkko.