digisemestr - trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016
TRANSCRIPT
![Page 1: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/1.jpg)
Iveta Oršulíková ►Digisemestr 2016
TRENDY V SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH
![Page 2: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/3.jpg)
MobilStorytellingSnapchatInstagramCo nového na FacebookuCo jste chtěli vědět – B2B, soutěžeVideo
OBSAH
![Page 4: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/4.jpg)
Uživatel přijde do kontaktu s cca 3 000 online informací denně (5 000 informací, i s offlinem)Tři čtvrtiny času stráveného na mobilech používají 4 aplikace z Facebook rodiny.1 minutu z 5 stráví uživatelé mobilních zařízení na Facebooku nebo Instagramu.90% mileniálů (16 – 34 let) je denně online.75% z nich je online na smartphonu aspoň tak často jako na desktopu.50% mileniálů denně komentuje nebo lajkuje na sociálních sítích.
MOBIL
![Page 5: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/5.jpg)
MOBILDo 25 let 25 – 34 let 35 – 44 let
![Page 6: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/6.jpg)
45 – 54 let 55 let a více
![Page 7: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/7.jpg)
Paretovo pravidlo – 80% osvědčeného obsahu, 20% novinky a experimenty.69% lidí (z toho 82% mileniálů) kouká na hodnocení online než nakoupí.72% lidí ve věku 25-34 let a 50% lidí ve věku 45-54 let berou v úvahu doporučení svých kontaktů na sociálních sítích. 56% z nich říká, že i lidé, které neznají, jim pomáhají při nákupních rozhodováních. 56% z dotazovaných přiznává, že by zaplatilo více za produkt s pozitivním online hodnocením.
OBSAH A OVLIVNĚNÍ NÁKUPNÍHO ROZHODOVÁNÍ
![Page 8: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/8.jpg)
STORYTELLING
![Page 9: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/10.jpg)
Co je to storytelling?Storytelling je důležitá marketingová aktivita, kdy se pomocí vyprávění příběhu mohou zákazníci lépe ztotožnit se značkou.Daleko raději se člověk stane příznivcem produktu, k jehož vzniku a využití se váže nějaká emotivní linka.Budete-li vyprávět příběh, lidé si mnohem lépe zapamatují, kdo jste vy/kdo je váš klient, co nabízí a proč to nabízí.Žijeme v době, kdy máme všeho dostatek a můžeme si vybírat, takže jak to udělat tak, aby si lidé vybrali zrovna vás/vašeho klienta?
![Page 11: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/11.jpg)
Prvky dobrého příběhu1. WOW EFEKT
Musíte zaujmout a získat pozornost.Je to v tom, o čem budete vyprávět, tón, jakým to budete vyprávět a výsledný efekt, který chcete po sobě zanechat.Lidé si po odvyprávění příběhu musí říct "wow, tak to jsem nečekal".
![Page 12: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/12.jpg)
Prvky dobrého příběhu1. WOW EFEKT
Never say no to panda – to musíte znát!
![Page 13: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/13.jpg)
Nehledejte v tom žádné složitosti a vypusťte to ze sebe tak, jak to skutečně cítíte.Čím snazší to napíšete/natočíte/nakreslíte, tím lépe si to lidé zapamatují.Ale pozor, ne že si vystřílíte všechny náboje hned.Nechte si vždy něco v zásobě. Tajemství, které odhalíte zase příště.
Prvky dobrého příběhu2. ZAHÁČKUJTE SI JE
![Page 14: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/14.jpg)
Prvky dobrého příběhu2. ZAHÁČKUJTE SI JE
![Page 15: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/15.jpg)
Nikdy si nevymýšlejte historky jenom proto, abyste byli zajímaví.Docela rychle by mohl kdokoliv přijít na to, že plácáte nesmysly.Samozřejmě, že si do příběhu můžete zamontovat prvky, které jej trochu okoření a pro zákazníky se stane atraktivnější a lépe zapamatovatelný, ale vždy se držte pravdy.
Prvky dobrého příběhu3. BUĎTE AUTENTIČTÍ
![Page 16: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/16.jpg)
MIXIThttp://www.mixit.cz/o-nas
Prvky dobrého příběhu3. BUĎTE AUTENTIČTÍ
![Page 17: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/17.jpg)
Vůbec nejsnazší je, když je publikum vašeho klienta takové, jací jste vy sami. To se pak vypráví skoro samo.Pokud se vaše cílové skupiny liší, příběhy upravte tak, aby se každá skupina mohla lépe ztotožňovat.Jinak budete mluvit se studenty a jinak s matkami. Ale nikdy nezapomeňte na emoce – ty totiž působí úplně na všechny.
Prvky dobrého příběhu4. PŘIZPŮSOBTE PŘÍBĚH CÍLOVCE
![Page 18: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/18.jpg)
Prvky dobrého příběhu4. PŘIZPŮSOBTE PŘÍBĚH CÍLOVCE
![Page 19: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/19.jpg)
Touha po příbězích je v nás od dětství.Milujeme pohádky, nečekané konce a odhalování tajemství.Čteme knihy, koukáme se na filmy a příběhy jsme zkrátka fascinováni každý den.Vyprávění příběhu nám pomáhá lépe pochopit autora a zjišťovat, že v jistém smyslu je nám třeba i podobný.
Proč byste na storytelling neměli kašlat
![Page 20: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/20.jpg)
Co když vám vyprávění nejde?
Existují lidé, kteří jsou za každých okolností zábavní, a pak lidé, kteří nedokáží odvyprávět ani vtip, lidé, kteří mají tendence se podceňovat, i když je jejich příběh zajímavý.Pokud se váš klient/šéf na vyprávění sám necítí, ať se vám představí tak, jak sebe sám skutečně vidí a to by bylo, abyste v něm něco nenašli.
![Page 21: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/21.jpg)
HBO – CASE STUDY
![Page 22: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/22.jpg)
Komerční televizní stanice HBO (Home Box Office) byla založena v USA v roce 1972 a soustředí se zejména na filmovou a seriálovou tvorbu.Ke stanici HBO jsou spřízněné i další kanály: HBO2, HBO Comedy, HBO HD, Cinemax, Cinemax2 a služby HBO OD (On Demand) a HBO GO.Programová skladba zahrnuje celovečerní filmy, dokumenty z natáčení a zabývá se i vlastní produkcí.Vlastní tituly: Hra o trůny, Temný případ, Bratrstvo neohrožených, Jedna noc;z českých titulů je to např. stand-up comedy Na stojáka, seriál Terapie, Mamon, Pustina.
PŘEDSTAVENÍ KLIENTA
![Page 23: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/23.jpg)
39 398: Počet fanoušků k datu 2. 12. 2016.40: Počet příspěvků měsíčně.
Leden 2015: měsíc, kdy jsme se začali zabývat přípravou návrhů příspěvků.Květen 2015: měsíc, kdy jsme kompletně převzali zodpovědnost za přípravu obrázků i copywriting příspěvků.Říjen 2015: zahájení kampaně MamonDuben 2016: zahájení kampaně Hra o trůny – 6. sérieŘíjen 2016: kampaň na podzimní seriály (Pustina, Westworld, Mladý papež)
ZÁKLADNÍ INFORMACE KE STRÁNCE
![Page 24: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/24.jpg)
1. Trailer nahraný přímo na Facebooku.
2. Vizuální atraktivita: správný výběr fotografie.
3. Jednotný branding fotek.
4. Citace z filmu/seriálu.
5. Výzva k akci.
5 ASPEKTŮ ÚSPĚŠNÉHO PŘÍSPĚVKU
![Page 25: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/25.jpg)
TRAILER NAHRANÝ PŘÍMO NA FACEBOOKUVideo vložené do Facebooku má lepší dosah než zkopírovaný odkaz z YouTube.
![Page 26: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/26.jpg)
SPRÁVNÝ VÝBĚR FOTOGRAFIEU HBO jsme měli velkou výhodu. Mají totiž ohromnou databázi fotek k filmům.
![Page 27: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/27.jpg)
JEDNOTNÝ BRANDING FOTEKSjednocený branding působí na uživatele profesionálně a důvěryhodně.
![Page 28: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/28.jpg)
CITACE Z FILMU/SERIÁLUVybírali jsme k obrázkům oblíbené pasáže, které fanouškům utkvěly v paměti.
![Page 29: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/29.jpg)
VÝZVA K AKCI„Která série True Detective vás chytla víc?“
![Page 30: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/30.jpg)
KAMPAŇ K SERIÁLU MAMONPodzim 2015
![Page 31: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/31.jpg)
Každodenní aktualizace kanálu a diskuze s followery
![Page 32: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/32.jpg)
Hlavní postavou seriálu je novinář Petr Vlček, kterého hraje Matěj Hádek.Děj seriálu připomíná skutečné události z českého korupčního prostředí, proto jsme novináři Petrovi Vlčkovi založili účet na Twitteru a skrze něj komunikovali s dalšími novináři.
![Page 33: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/33.jpg)
27. říjen
TWITTER – THE BEST OF PETR VLČEK
![Page 34: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/34.jpg)
3. listopad
TWITTER – THE BEST OF PETR VLČEK
![Page 35: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/35.jpg)
9. listopad
TWITTER – THE BEST OF PETR VLČEK
![Page 36: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/36.jpg)
20. listopad
TWITTER – THE BEST OF PETR VLČEK
![Page 37: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/37.jpg)
23. listopad
TWITTER – THE BEST OF PETR VLČEK
*pozn.: Ondřej Koutník je redaktorem Lidových novin, který v roce 2014 získal Cenu křepelek pro novináře do 33 let. Věnuje se pátrací žurnalistice a odhaluje pozadí politiky i byznysu.
![Page 38: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/38.jpg)
28. listopadOndřej Koutník společně s kolegyní Kateřinou Surmanovou vydává 28. listopadu 2015 článek na téma Mamon vs. realita: Seversky český seriál Mamon nápadně připomíná případ Mostecké uhelné.
TWITTER – THE BEST OF PETR VLČEK
![Page 39: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/39.jpg)
SNAPCHATJste na Snapchatu?
![Page 40: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/41.jpg)
SNAPCHATVíce než 300 000 uživatelů v ČR (už 46% lidí 18 – 24 má Snapchat)
Přes 150 milionů aktivních uživatelů (60 mil. v USA a Kanadě, 50 mil. V Evropě).
V současnosti nejrychleji rostoucí sociální síť.
9 000 snapů za sekundu.
10 miliard zhlédnutí denně.
![Page 42: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/42.jpg)
1. Zachycuje skutečný život – okamžiky, které mizí.2. Mladé lidi už nebaví Facebook – sice ho mají, ale používají ho jinak.3. Přidávání různých vzkazů, filtrů, obrázků do fotek a videí.4. Nejlépe simuluje mezilidskou komunikaci.5. Nahrazení televize.6. Je více méně bez reklamy.
Baví Snapchat vás?
SNAPCHAT – PROČ LIDI BAVÍ?
![Page 43: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/43.jpg)
SNAPCHAT – Marketingové využití pro firmyPrvní reklama – 2014, 20 sekund trvající trailer na horor.Zobrazuje unikátní formát videí – pouze na výšku a přes celou obrazovku.Značky a firmy využívají sdílení 24 hodinových bloků videí a fotek.Využití známých influencerů, kteří zachycují určité akce. Při snaze přiblížit se mladší cílové skupině – galerie lákají k návštěvě.Nevýhody – neobsahuje žádné metriky, obsah nelze být sdílen.
![Page 44: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/44.jpg)
APLIKACE SNAPLYTICS
![Page 45: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/45.jpg)
SNAPCHAT – Marketingové využití pro firmyNejdůležitější marketingovou funkcí na
Snapchatu je Discover. Díky ní mohou nasmlouvané firmy na Snapchatu vytvářet obsah, který si může zobrazit každý uživatel této sociální sítě.Discover, dává velký prostor pro sdílení „příběhů“.Firmy svůj kanál plní videi, články, kvízy, animacemi a dalším zajímavým obsahem.
![Page 46: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/46.jpg)
SNAPCHAT – Marketingové využití pro firmyMožnost přenosu ze sportovních
událostí, hudebních festivalů či kulturních akcí, které dokážou zaujmout 10 až 20 milionů uživatelů každý den. Sdílená videa mají maximální délku 10 sekund, ale můžete přeskakovat na další sekvenci v rámci jednoho záznamu. Snapchat přichází s novými reklamními formáty.
![Page 47: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/51.jpg)
INSTAGRAMJste na Instagramu?
![Page 52: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/52.jpg)
INSTAGRAM - Marketingové využití pro firmyPro firmy má velký potenciál. 300 milionů aktivních uživatelů denně.900 000 uživatelů v ČR.Bližší spojení se značkou.Uživatelé denně sdílí přes 70 milionů fotografií a videí.Míra zaujetí je na Instagramu přibližně 58× větší než na Facebooku a až 120× větší než na Twitteru.Nižší konkurence oproti Facebooku.Stále větší vliv mobilních zařízení.
![Page 53: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/53.jpg)
INSTAGRAM – Obsahová strategieDůraz na autenticitu, originalitu, kvalitu fotek.Představení firmy z jiného, osobnějšího pohledu.Pracujte s relevantními hashtagy, zvolte svůj unikátní. Zařaďte malé soutěže.
![Page 54: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/54.jpg)
INSTAGRAM – Obsahová strategiePublikace ideálně každý den. Průměrně 3 x – 4 x týdně.Propagovat Instagram na FB – propojit tyto dvě sociální sítě.Aktivní komunikace a reakce. Využívat kreativní vizuály, pomocné aplikace.Krátká videa. Použití Instagram Ads.
![Page 55: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/55.jpg)
SKVĚLÁ INSTAGRAMOVO/OFFLINE KAMPAŇ
![Page 56: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/56.jpg)
INSTAGRAM – Firemní profilZobrazeníOslovení (dosah)Zobrazení profiluProkliky na webPohlavíVěkLokalityKdy jsou sledující aktivní
![Page 57: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/57.jpg)
STORIES
![Page 58: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/58.jpg)
STORIES
![Page 59: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/59.jpg)
LIVE STREAMING & DISAPPEARING MESSAGES
![Page 60: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/60.jpg)
LIVE STREAMING- VYUŽITÍQ&A live sessionsUvedení na trh nových výrobkůZákulisíInterviewExperimenty
![Page 61: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/61.jpg)
A CO DÁL?
![Page 62: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/62.jpg)
FACEBOOKCo je nového?
![Page 63: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/63.jpg)
Nutností je produktový katalog.Buď směřuje do Obchodu nebo přímo na web.UTM?
OZNAČOVÁNÍ PRODUKTŮ V PŘÍSPĚVCÍCH
![Page 64: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/64.jpg)
CANVAS (ZÁKLADNÍ STRÁNKA… EHM)
![Page 65: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/65.jpg)
Nejzajímavější musí být to, co se zobrazí první (podle toho uživatel bude scrollovat).Hlavně krásné vizuály!CTA button – důležité.Soustředit se na jedinou myšlenku.
CANVAS
![Page 66: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/67.jpg)
Přes Messanger aplikace už odesíláme více zpráv než e-mailem.I značky mohou podpořit konverzaci mezi lidmi.Zákazníci se začínají více obracet do zpráv než na zeď. Důležitým tématem je rychlost odpovídání zákazníkům.Průměrně je to u značek 10 hodin – což je příliš dlouho,
MESSENGER
![Page 68: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/68.jpg)
MESSENGER
![Page 69: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/69.jpg)
FACEBOOK BOTI – CO UMÍ?
![Page 70: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/70.jpg)
SOCIÁLNÍ SÍTĚ JAKO NÁSTROJ ZÁKAZNICKÉ PODPORY
![Page 71: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/72.jpg)
VIRTUÁLNÍ REALITA
![Page 73: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/73.jpg)
CO JSTE CHTĚLI VĚDĚT
![Page 74: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/74.jpg)
Určení cílové skupiny – klienti/nábor zaměstnanců/obojí.Chceme vypadat odborně nebo zábavně?Objednání agentury nebo interní správa.Určení strategie.
B2B
![Page 75: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/75.jpg)
LINKEDIN? FACEBOOK? TWITTER? INSTAGRAM?
![Page 76: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/76.jpg)
JSOU TO ALE POŘÁD LIDI!
![Page 77: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/77.jpg)
JAK TO DĚLÁ SUN?
#manequinchallenge
![Page 78: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/78.jpg)
NAŠE AKCE
![Page 79: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/79.jpg)
ZÁKULISÍ
![Page 80: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/80.jpg)
KDE PRÁVĚ JSME
![Page 81: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/81.jpg)
PŘEDNÁŠKY A WORKSHOPY
![Page 82: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/82.jpg)
GOOGLE FUNGUJE VŽDY
![Page 83: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/83.jpg)
CO DĚLÁME PRO KLIENTY
![Page 84: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/84.jpg)
BLOG
![Page 85: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/85.jpg)
A CO DÁL?Twitter – hlavně, když jsme na konferencích a akcích z oboru.LinkedIn – něco tam máme, plánujeme více používat.YouTube – zatím jsme nepotřebovali, ale přijde to.SlideShare – ANO!Instagram – nás baví <3G+ - kvůli SEO oddělení musíme.
![Page 86: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/86.jpg)
Proč je chcete vlastně pořádat?Nenabírejte jimi fanoušky.Pozor na herní mafiány.Záložka nebo newsfeed.Content od fanoušků.Složitost.
SOUTĚŽE
![Page 87: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/87.jpg)
- Lajkovat post- Vložit komentář- Postovat na stránku- Poslat soukromou zprávu- Lajkovat stránku, aby se dostali k formuláři- Lajkovat jako hlasovací prvek
- Sdílet stránku- Lajkovat stránku nebo jiné stránky (jen tak)- Označit se na fotce nového produktu- Sdílet stránku svým přátelům na timeline
Tohl
e m
ůžeš
cht
ítTohle nem
ůžeš chtít
CO JO A CO NE?
![Page 88: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/88.jpg)
PŘÍKLADY SOUTĚŽÍ
![Page 89: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/89.jpg)
VIDEO
![Page 90: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/90.jpg)
2009 – rok, kdy se začalo investovat do online prostředí.Nejdůležitější dojem z videa je emoce.Co je potřeba k tvorbě videa:
Nápad.Rozpočet.Scénář.Režisér.
Mít předem jasnou představu, kolik na to mám peněz.Univerzální recept na délku videa neexistuje – udělejte to tak, aby lidem stálo za to koukat.Co by měl obsahovat kvalitní obsah:
Dobrý nápad.Humor.Nový úhel pohledu.Zajímavé sdělení.
VIDEO V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI
![Page 91: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/91.jpg)
VARIANTA Č. 1MÁM HROZNĚ MOC PENĚZ
![Page 92: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/92.jpg)
PhilipsCilit BangCilit Bang - making of (cenový odhad: milion euro)LurpakCanal+Smart – no backseats
MÁM HROZNĚ MOC PENĚZ
![Page 93: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/93.jpg)
VARIANTA Č. 2NEMÁM HROZNĚ
MOC PENĚZ
![Page 94: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/94.jpg)
Mattessons: The SnackarchistPandaSo many dumb ways to dieDoritos
NEMÁM HROZNĚ MOC PENĚZ
![Page 95: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/95.jpg)
VARIANTA Č. 3MÁM SLOŽITÝ PRODUKT,
MUSÍM HODNĚ VYSVĚTLOVAT
![Page 96: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/96.jpg)
IKEA - Power of bookDo it for mom
MÁM SLOŽITÝ PRODUKT,MUSÍM HODNĚ VYSVĚTLOVAT
![Page 97: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/97.jpg)
VARIANTA Č. 4VIRAL
![Page 98: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/98.jpg)
VolvoDoveCoffee shopEdekaP & GTNTCarlsbergHeinekenŠKODAMercedesOld SpiceAdobe Marketing Cloud
VIRAL
![Page 99: Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110108/588291381a28abca6d8b6935/html5/thumbnails/99.jpg)
VARIANTA Č. 5KDYŽ NEMÁTE VŮBEC,
ALE VŮBEC ŽÁDNÝ PENÍZE