digimedia mernaya contentroll
DESCRIPTION
Презентация Максима Хомутина для UADIGITALS 2013TRANSCRIPT
content roll
новый форматвидео-рекламы
Кейс «Мърная»
Видео-реклама идеально подходит для имиджевой рекламы
Типичная кампания на ТВ: 375 GRP
Для достижения охвата 50% с частотой 3+ нам достаточно 3+ x 50% = 150 GRP
Из 375 GRP, 225 GRP или 59% бюджета было потрачено неэффективно
От 50% до 90% GRP на телевидении производят ненужные повторяющиеся контакты!
Объем GRP, генерируемых на избыточных/недостаточных частотах
GRP 1+ 2+ 3+ 4+ 5+
100 53% 40% 46% 64% 70%200 70% 55% 49% 48% 53%300 77% 64% 56% 52% 52%400 82% 70% 63% 57% 54%500 84% 74% 66% 62% 58%600 87% 77% 70% 65% 61%700 88% 79% 73% 68% 64%800 89% 81% 75% 70% 66%900 90% 83% 77% 72% 68%1000 91% 84% 78% 74% 71%
В Интернет можно контролировать частоту показов
При контроле частоты 68 GRP дают ровно 68% охвата – покрытие интернета на сегодняшний день
В Интернет можно контролировать частоту показов
При контроле частоты 68% охвата 2+ должны давать 136 GRP. Однако, часть людей охватывает только один раз за кампанию, поэтому для достижения 68% необходимо набрать ˜150 GRP
Вывод
Контроль за частотой показов делает рекламу в интернете на 50-90% эффективнее чем на ТВ при том же CPM/CPP
Как спланировать комбинацию ТВ+Интернет?
Интернет50%
Интернет50%
ТВ89%ТВ
89%
Источник: MMI
Интернет50%
Интернет50%
ТВ89%ТВ
89%
Источник: MMI
95%
Источник: MMI
ТВ18%ТВ18%
Интернет10%
Интернет10%25%
Ситуация на рынке: аудитории видео-контента катастрофически нехватает
* опрос участников рынка
Текущий инвентарь in-stream видео в Украине составляет порядка 150 млн в месяц*
Совокупный инвентарь in-stream video в Украине не превышает 1000 GRP в месяц
Content roll значительно меняет эту картину
• 250 млн просмотров - около 1800 GRP в месяц
• 7.8 млн охват аудитории в месяц – 56% охвата
• 300 GRP в месяц на бренд с частотой 1 показ в сутки (45 млн просмотров)
* Данные на февраль
ТОП-площадки Uanet
Korrespondent.net, Bigmir.net, Forbes.ua, Tsn.ua, Tochka.net, Focus.ua, I.UA, Gismeteo.ua, Unian.net, Pravda.com.ua, LB.ua, Dengi.ua, KP.ua, Football.ua, Isport.ua, Autocentre.ua, LIGA.net, For-ua.com, KO.com.ua, Telegraf.ua, Livejournal.com, Championat.com, Gazeta.ru
Плюс еще ряд крупных украинских сайтов в марте 2013
* Список в стадии формирования
Принцип работы
• Полноценный видео ролик со звуком
• Запуск только после скролла страницы в конец контент-части
• Есть функция закрытия и отключения звука
• После демонстрации ролик сворачивается в баннер 600*80
• Показ не чаще 1 раза в сутки пользователю
• Пользователь читает контент• Идет кеширование видео
Пример баннера:http://i.holder.com.ua/banners/video_bigmir_content.html
Пример баннера:http://i.holder.com.ua/banners/video_bigmir_content.html
Тестовая кампания
• 200 000 показов
• CTR - 2.96%
• Досмотрели до 5-й секунды - 75,04%
• Досмотрели до 15-й секунды – 43,30%
• 94.4% слушали со звуком
Кейс водки “Мърная”
или
“У меня к тебе вопрос”
План кампании• Период ноябрь-декабрь 2012• 8 000 000 контактов• Частота 1 показ в неделю• Украина• Ролик 90 секунд, зачет показа с 20 секунды
Ошибки кампании
• Url перехода вел на такой же ролик на youtube• Частота строилась по 20 секунде
Итоги, абсолютные цифры
• 19 809 401 показов видео• 15 436 829 просмотров до 5 сек (100 GRP)• 7 883 442 просмотров до 20 сек (с целевой
частотой)• 5 167 011 просмотров до 40 сек • 3 332 658 просмотров всего ролика (90 сек)• 818 804 клика
Итоги по целевым показам
• 65,54% просмотров до 40 сек• 42,27% просмотров всего ролика (90 сек)• 10,39% CTR• 23,08% закрыли видео• 4,41% выключили звук
Спасибо!