die zukunft gehört der raute
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#hashtagDie Zukunft gehört der Raute
Fakten, Entwicklungen und aktuelle KampagnenMag. (FH) Roman Zöchlinger, Team E-Tourismus - Stand:18.05.2014
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Hashtags
_ Hash = Raute_ Tag = Markierung_ Ein Hashtag ist ein Schlagwort, welches mittels des
Rautenzeichens (#) als potentieller Suchbegriff markiert wird.
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Hashtags
_ Ein beliebtes Hilfskonstrukt im Social Web_ kontextualisiert Inhalte jenseits der sozialen
Bindung und ist vor allem plattformunabhängig!_ Bei Twitter, Facebook, Instagram und Google+
bereits seit langem in Verwendung
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Die Sozialen Netzwerke und ihre Nutzer entwickeln sich weiter:
_ Aktuelle Entwicklungen bei Facebook_ Die Smartphone-Ära und Entwicklungen der letzten
Jahre_ Massiver Anstieg der mobilen Nutzer bei Facebook
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1) Facebook: Geblendete Unternehmen
_ Die Fanseiten sind kostenlos und die Fans natürlich auch.
_ Ein Fan bleibt für immer und ewig _ Einem Fan kann man immer wieder „nette
Nachrichten“/“nervende Werbebotschaften“ senden.
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1) Facebook: Rückschritte der Unternehmen
_ Unterbindung öffentlicher (negativer) Feedbacks.
_ Bsp. Billa: Facebook User sollen nun lieber wieder das ein Formular verwenden!
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1) Facebook: Nervende Postings der Fanseiten
_ verstopfen den Newsfeed_ sind kostenfrei_ werden dementsprechend
auch massiv verwendet.
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1) Facebook: Desktop Einnahmen sinken!
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1) Facebook reagiert und erhöht die Einnahmen
_ Die kostenlosen Reichweiten gehen zu Ende und die Auslieferung der Postings wurde mittlerweile auf 6,5% reduziert.
_ D.h. wenn über eine Facebook-Fanseite eine Nachricht an der Fans gesendet wird, dann erreicht man nun im Durchschnitt nur noch 6,2%* der Fans.
-> Bsp: eine Fanseite mit 100.000 Fans erreicht somit im Schnitt nur noch 6.200 Personen!!!
*Studie der Agentur social@ogilvy
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1) Facebook reagiert und erhöht die Einnahmen
Ausnahmen:_ Werden im seltener ☺_ Virale „Selbstläufer“,
welche sich in den ersten Sekunden bereits gut verbreiten und viele „gefällt mir“, Kommentare usw. bekommen.
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1) Facebook reagiert und erhöht die Einnahmen
TODO:_ Budgets einplanen!_ Nachrichten benötigen
nun auch finanzielle Investitionen d.h. der Beitrag muss beworben werden um die eigenen Fans zu erreichen.
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2) Der Beginn der Smartphone-Ära_ 2007: Steve Jobs
präsentiert das erste iPhone und verkündet: “ Today Apple isreinventing the phone”.
_ Fotos rechts:Papstwahl 2005 im Vergleich zur Papstwahl 2013
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2) Standard-Handy vs Smartphones
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2) Mobile Nutzung Social Media
_ 70% der Social-Media Interaktionen wird über mobile Endgeräte durchgeführt!
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3) Facebook: mobile Nutzer
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2014, das Jahr der „Hashtag-Kampagnen“!
_ Die Zeiten der kostenlosen Reichweite bei Facebook sind zu Ende
_ Hinzu kommt, dass „Social Media“ nicht mehr nur auf Facebook stattfindet.
_ Der Vorteil einer Hashtag-Kampagne ist, dass man viele verschiedene Plattformen bedienen kann
_ Der Hashtag-Mechanismus ist - für das Online Marketing im deutschsprachigen Raum - relativ neu
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2014, das Jahr der „Hashtag-Kampagnen“!
_ Viele Marken testen dies derzeit aus, um hiermit die Reichweite der Community zu nutzen.
_ Denn, wenn ein User etwas mit einem Hashtag postet, dann sehen dies natürlich seine Freunde.
_ Dadurch vergrößert sich die organische und "verdiente" Reichweite einer Kampagne.
_ …durch die mobilen Endgeräte kann man den User an jedem x-beliebigen Ort einbinden!
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Beispiele aktueller Kampagnen
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Beispiele aktueller Kampagnen
22Quelle: twitter.com
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Unsere Kunden werben bereits für uns!
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Hashtag-Fakten
Quelle: offerpop.com
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Regeln:
Quelle: www.siliconbeachtraining.co.uk
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Wie User Hashtags verwenden
_ Ein gutes Beispiel:die Veranstaltung Wingsforlife Worldrun: http://www.wingsforlifeworldrun.com/de/locations/donautal/facts/#karte-244
_ Hierfür wurden von den Teilnehmern und Zusehern viele verschieden Hashtags verwendet und die der Worldrun weltweit diskutiert…
_ Interessantes Detail: die vom Organisator verkündete Region „Donautal“ gibt es (touristisch gesehen) in Niederösterreich nicht, wurde aber mittels Hashtag #donautal von den Fans „beworben“ ☺
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Empfehlenswerte Tools
_ Natürlich kann man bei Facebook, Twitter und Co auch nach bestimmten Hashtags suchen.
_ Alternativ gibt es Hashtag-Suchmaschinen:Tagboard.comHshtag.comHashtags.org
_ Trends:https://twitter.com/TopHashtags