Die Zukunft der Suche

Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition AG

Mittwoch, 27. August 2014

twitter.com/lstuber

Es war einmal

Eine Vision aus dem Jahr 1966

Quellen: http://nalakagunawardene.com/2009/05/10/from-nyota-uhura-to-michelle-obama-the-inspiration-continues/; http://www.tk560.com/tricorders.html

Star Trek Computer Spracherkennung Zu Konversationen fähig Proaktiv Universalübersetzer Antworten statt Links

Tricorder Bewegungsdaten Umgebungsdaten Gesundheitsdaten

1992 sah die Informationsbeschaffung im Internet so aus…

Quelle: http://www.w3.org/History/19921103-hypertext/hypertext/DataSources/bySubject/Overview.html

… und derlei Bücher wurden tatsächlich gekauft!

Quelle: http://www.amazon.com/Internet-Directory-Eric-Braun/dp/0449908984

Search vor der Jahrtausendwende: 10 Blue Links

Quelle: http://article.wn.com/view/2013/07/02/Yahoo_to_shut_down_internet_search_pioneer_AltaVista /

… und dann kam Google

Quelle: http://blogoscoped.com/archive/2006-04-21-n63.html

PageRank-Konzept: Rankings nach Relevanz

Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank

Evolutionäre Veränderungen

Mehr als HTML-Pages: Universal Search (2007)

Quelle: http://blog.milestoneinternet.com/education/universal-search/

Caffeine Update 2010: Mehr Inhalte, schneller indexiert

Quelle: http://www.askpreeti.com/search-engine-optimization/google-caffeine.php

Social Signals ab (spätestens) 2010: Social Media zählt

Kurzfristig #1 für [internship] (50 Mio. Treffer)

Shares, Likes etc.: Hohe Korrelation mit Rankings

Quelle: Searchmetrics

Panda Update ab 2011: User-gerechte Inhalte

Quelle: http://www.nichepursuits.com/did-the-google-panda-update-kill-niche-websites/

«Suchmaschinengerechte» Texte seither ein Weg ins Verderben

Quelle: Searchmetrics

Penguin Update ab 2011: Gute Backlinks sind besser

Quelle: http://seo-in-depth.com/index.php/google-penguin-algorithm-serps/no-one-loves-google-penguin-update/

Noch ein Weg ins Verderben: Link Building mit allen Mitteln

Quelle: Searchmetrics

Antworten statt Links: Wie hoch ist der Eiffelturm?

Antworten statt Links: Der Sinn des Lebens?

Revolution 1: Thematischer Kontext

Keywords befinden sich in einem Kontext

Kontext schafft Wissen

Entities aus unstrukturierten Daten. Beispiel: IBMs Watson

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=kDA-7O1q4oo

Deep Learning. Beispiel: Googles Large Scale Brain Simulation

Quelle: http://googleblog.blogspot.ch/2012/06/using-large-scale-brain-simulations-for.html

Revolution 2: User-Kontext

Personalisierte Suche für alle (2009); Beispiel: «ferien»

Anonym Eingeloggt Differenz

migros-ferien.ch Migros Ferien -

Hotelplan ebookers +3

TUI Hotelplan -1

Holidaycheck TUI -1

ebookers Holidaycheck -1

helvetic tours helvetic tours -

schulferien.org schulferien.org -

ITS Coop ITS Coop -

ferien.ch ferien.ch -

[News] SBB +2

Der Hintergrund: Meine Interessen

Quelle: www.google.com/ads/preferences (Voraussetzung: Google Account)

Suche im Social Graph

Quelle: https://www.facebook.com/about/graphsearch

Bewegungsdaten: Wo bin ich?

Quelle: https://maps.google.com/locationhistory/ (Voraussetzung: Google Account)

Visuell ermittelte Daten: Was betrachte ich?

Quelle: http://www.android-user.de/Aktuell/Google-Glass-Entwickler-basteln-an-Zusatzfunktionen

Daten aus dem Heimbereich

Quelle: http://www.slashgear.com/nest-thermostat-gets-insteon-smart-home-integration-12320277/

Fitness-Daten: Apple HealthKit, Google Fit

Quellen:: https://developers.google.com/fit/, https://www.apple.com/ios/ios8/health/

Gesundheitsdaten: Wie geht es mir?

Quelle: http://wearabletechnologies.co.uk/2014/07/smart-ingestible-pill-raises-172-million-funding/

… und viele, viele weitere Nutzungsdaten…

Angenommen, Hans Muster sucht «ferien»…

* OK, gibt’s nicht mehr, wird aber in der einen oder anderen Form wohl zurückkehren…

Erkenntnis Woher?

Asthmatiker Google Health*

Alleinstehend Nest

ÖV-Nutzer Bewegungsdaten

Ferien sind eingeplant… Calendar

… aber gebucht ist noch nichts Gmail

Interessen: Kultur, Gastronomie Google Glass, Search, G+, YouTube

Wohlhabend Search, Gmail

… dann empfiehlt ihm die perfekte Suchmaschine:

Hotel in Salzburg (beste Luftqualität Europas)

Bahnhof und Apotheke in Gehdistanz

Drei G+-Buddies habens kürzlich hoch bewertet

Einzelzimmer speziell für Allergiker in der geplanten Zeit frei

Revolution 3: Sprache

Übersetzung on the Fly

Übersetzung in Real Time

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=rek3jjbYRLo

Spracherkennung, Conversational Search

* Allerdings… daran glaube ich noch nicht so recht…

Eigentlich sagte ich «das», nicht «rom»…

Revolution 4: Proactive Search

Danach müsste Hans Muster eigentlich nicht einmal suchen…

Hotel in Salzburg (beste Luftqualität Europas)

Bahnhof und Apotheke in Gehdistanz

Drei G+-Buddies habens kürzlich hoch bewertet

Einzelzimmer speziell für Allergiker in der geplanten Zeit frei

Mein «Google Now» vom Montag Abend

Thesen

Die Star-Trek-Referenz zu Beginn habe nicht ich erfunden…

Quelle: http://abcnews.go.com/blogs/technology/2013/03/forget-typing-google-says-search-is-going-to-be-like-star-trek/

«The destiny of search is to become that ‘Star Trek’ computer and that’s what we are building» Amit Singhal, Head of Google Search, März 2013

Let's Check…

Quellen: http://nalakagunawardene.com/2009/05/10/from-nyota-uhura-to-michelle-obama-the-inspiration-continues/; http://www.tk560.com/tricorders.html

Star Trek Computer Spracherkennung Zu Konversationen fähig Proaktiv Universalübersetzer () Antworten statt Links

Tricorder Bewegungsdaten Umgebungsdaten Gesundheitsdaten ()

Die Zukunft der Suche

– Proaktiv gepushte Infos lösen Suchanfragen ab.

– Suche wird zur zentralen Schnittstelle zwischen On- und Offline.

– Sprachkenntnisse als limitierender Faktor verschwinden.

– Privacy-Bedürfnisse und Innovationswünsche werden noch manchen Strauss miteinander ausfechten…

Aktion statt Information

Muss man denn alles selber machen?

Reservieren Ticket kaufen Milch bestellen

Preisfrage: Wer liefert mir die Milch?

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

twitter.com/lstuber