die veränderung von auswertungsketten
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Hier für alle nochmal zum Nachlesen die Präsi zum Vortrag die ich auf dem Branchenkongress Videoentertainment gehalten habeTRANSCRIPT
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Das Ende der Verwertungskette?
Filmkonsum von morgen…
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2
Wer ist
eigentlich dieses
MyVideo …?
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3
MY VIDEO
IST DIE FÜHRENDE VIDEO PLATFORM FÜR
WERBEFINANZIERTE
PREMIUM INHALTE.
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4
Wer sind wir?
o 100%iges Tochterunternehmen der
ProSiebenSat.1 Media AG
o Der erste WebTV Sender der Gruppe
o Kernmärkte sind DACH
o AGOF and IVW gerankt
o No.1 online video marketer Seven One Media
o Teil des P7S1 Netzwerks mit 28 Mio. UUs p.m.
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5
Teil des größten Broadcaster in Europe.
11 Länder
148m Zuschauer
68m TV HHs
No.1 Free TV in Germany
No.3 Online Vermarkter mit 28m UU
p.m.
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Was wir machen.
6
o Werbefinanzierte online Video-Platform
o Exklusives Premium-Content Portfolio
o 25.000 Stunden Premium-Entertainment
o 870 Themen Channels
o 205.000 „professional“ Clips und TV Episodes
o 1.800 Movies
o 44.000 exklusive Musikvideos
o Tägliche online-live-Shows und Events
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Unsere KPIs.
7
o 41.2 million video views p.m.
o 7.9 million unique user p.m.
o 31.4 million visits p.m.
o Kernzielgruppe 14 – 29 Jahre
o 60% männliche User
o 25% video views via mobile devices
o 2.5 million downloads der iOS application
(never dropped out of the entertainment Top10 in GER)
Ahead of competition
Unique user in million / Ø month
Quelle: AGOF 2012-01, Zeitraum durchschnittlicher Monat
Unique user in million / Ø week
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Unsere Premium Content Säulen.
8
o Collaboration with all majors o Exclusive pre-listenings o Concerts, interviews, specials
o All P7S1 shows o Hottest TV series o Online first strategy e.g. Spartacus
o Leading in free movies o Exclusive movie previews o Movie awards
o Branded entertainment o Special interest o Partner program
o ‘The stars of tomorrow’ o Gaming, comedy, entertainment,
music, sports, animation, how2
o Web-only productions o Weekly live shows with webstars o Live events e.g. Europe League
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9
Online Video,
das ist doch alles
Quatsch oder?!
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Online Video,
was braucht man eigentlich
dafür?
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Breitbandinternet – Voraussetzung für VoD
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Breitbandinternet – Voraussetzung für VoD
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German Entertainment and Media Outlook: 2011–2015
≥ 28 Mio.
Breitbandanschlüsse in Deutschland
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Breitbandinternet – Voraussetzung für VoD
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German Entertainment and Media Outlook: 2011–2015
77 % der Bevölkerung in Deutschland
nutzen das Internet
≥ 28 Mio.
Breitbandanschlüsse in Deutschland
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Online Video,
damit verdient man doch
kein Geld oder?!
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Der Entertainmentmarkt in Deutschland…
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Der Entertainmentmarkt in Deutschland
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wächst
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Der Entertainmentmarkt in Deutschland
18
wächst
dank dem Internet
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Der Entertainmentmarkt in Deutschland
19
Das Internet war im Jahr 2011 das am schnellsten wachsende Segment des deutschen Unterhaltungs- und Medienmarktes. Die Umsätze mit Internetzugängen stiegen um 8 % und die Onlinewerbung verzeichnete ein Plus von 12,3 %.
2012, OVK, ZAW, PwC, Wilkofsky Gruen Associates.
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Entertainmentmarkt Deutschland - Kaufmarkt
20
0
20
40
60
80
100
120
140
160
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
VoD (EST)
BluRay
DVD
Mio
- DVD Absatz sinkt bis 2015 im Durchschnitt um 10,2% p.J. auf 63 Mio verkaufte Einheiten
- BluRay wächst bis 2015 im Durchschnitt um 34 % p.J.auf 58 Mio verkaufte Einheiten
- Digitaler Download (EST) wächst im Durchschnitt um 57,9 % p.J. auf 28 Mio Transaktionen
BVV, PwC, Wilkofsky
Gruen Associates
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Entertainmentmarkt Deutschland - Verleihmarkt
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140
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Video on Demand
phys. Verleih
Mio
- DVD Verleih sinkt bis 2015 im Durchschnitt um 2,9% p.J. auf 87,5 Mio Ausleihen
- VoD wächst bis 2015 im Durchschnitt um 36,2 % p.J.auf 31 Mio Transaktionen
BVV, PwC, Wilkofsky
Gruen Associates
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Wie verändert
das Web
den Konsum von Bewegtbildinhalten?
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Das Web als Marktdisruptor beeinflusst…
Einleitung
• Breitband / mobiles Internet
• Tablets / Smartphones
• SmartTVs / Konsolen Technologie
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Das Web als Marktdisruptor beeinflusst…
Einleitung
• Mobil & on Demand
• Single Cast vs. Broadcast
• Piraterie Konsum
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Das Web als Marktdisruptor beeinflusst…
Einleitung
• Niederschwelliger Zugang zu Massen
• Fragmentierung
• Neue Player Distribution
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Was hat
Online Video mit der
Verwertungskette zu tun?
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Verwertungskette alte Welt
Kino
4-6 Mon
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Verwertungskette alte Welt
Kino DVD-Leih & Kauf
4-6 Mon
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Verwertungskette alte Welt
Kino DVD-Leih & Kauf Pay-TV
4-6 Mon 6 - 12 Mon
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30
Verwertungskette alte Welt
Kino DVD-Leih & Kauf Free-TV Pay-TV
4-6 Mon 6 - 12 Mon 12+ Mon
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Verwertungskette neue Welt
Kino
4-6 Mon
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32
Verwertungskette neue Welt
Premium VoD Piraterie
Kino
4-6 Mon
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33
Verwertungskette neue Welt
Premium VoD Piraterie
Kino DVD-Leih & Kauf
4-6 Mon 6+ Mon
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34
Verwertungskette neue Welt
TVoD
EST Premium VoD Piraterie
Kino DVD-Leih & Kauf Pay-TV
4-6 Mon 6+ Mon 12+Mon
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Verwertungskette neue Welt
TVoD
EST Premium VoD Piraterie
Kino DVD-Leih & Kauf Free-TV Pay-TV
4-6 Mon 6+ Mon 12+Mon
![Page 36: Die Veränderung von Auswertungsketten](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051323/5485a52ab47959ce0c8b4ea3/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Verwertungskette neue Welt
TVoD
EST
AVoD SVoD
Premium VoD Piraterie
Kino DVD-Leih & Kauf Free-TV Pay-TV
4-6 Mon 6+ Mon 12+Mon 18+Mon
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Werbefinanziertes
Video on Demand,
Content verschenkt?
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Voraussetzung für erfolgreiches aVod…
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39
Voraussetzung für erfolgreiches aVod…
…ist Werbung
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Der Onlinewerbemarkt in Deutschland
40
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Mobile Onlinewerbung
"Stationäre"Onlinewerbung
Mio
- Stationäre Onlinewerbung wächst bis 2015 im Durchschnitt um 9,8% p.J. auf 5,7 Mrd
- Mobile Onlinewerbung wächst bis 2015 im Durchschnitt um 29,7 % p.J.auf 249 Mio
OVK, ZAW, PwC, Wilkofsky
Gruen Associates.
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41
Formen von Onlinewerbung
Statische Displaywerbung
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42
Formen von Onlinewerbung
Statische Displaywerbung
Dynamische Displaywerbung
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43
Formen von Onlinewerbung
Statische Displaywerbung
Dynamische Displaywerbung
Animierte Displaywerbung
![Page 44: Die Veränderung von Auswertungsketten](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051323/5485a52ab47959ce0c8b4ea3/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Formen von Onlinewerbung
Statische Displaywerbung
Dynamische Displaywerbung
Animierte Displaywerbung
Bewegtbildvermarktung / PreRolls / MidRolls / PostRolls
![Page 45: Die Veränderung von Auswertungsketten](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051323/5485a52ab47959ce0c8b4ea3/html5/thumbnails/45.jpg)
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Formen von Onlinewerbung
Statische Displaywerbung
Dynamische Displaywerbung
Animierte Displaywerbung
Bewegtbildvermarktung / PreRolls / MidRolls / PostRolls
AdWords, Affiliate Marketing uvm.
![Page 46: Die Veränderung von Auswertungsketten](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051323/5485a52ab47959ce0c8b4ea3/html5/thumbnails/46.jpg)
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Formen von Onlinewerbung: Video Ads
Full
Episode
Zeit [Min] 0 5 10 15 20
Quelle: SevenOne Media eigene Angaben, Anzahl Spots je Werbeblock: 3 plus Pre Split, ggf.
werden weitere MidRoll Plätze frei geschaltet.
Maximale Anzahl an Werbeblöcken: bis zu 5 (abhängig von der Länge der Full Episode)
Overlay
Pre
Ro
ll
Mid
Ro
lls
Mid
Ro
lls
Sp
on
so
rin
g
Overlay
PreRoll MidRoll Overlay [Cut-in]
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47
Wie verdiene ich als
Content Owner
Geld mit aVod?
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48
Geschäftsmodell aVoD…
Lizenzgeber
Lizensiert Content
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49
Geschäftsmodell aVoD…
Lizenzgeber Plattform
Lizensiert Content
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50
Geschäftsmodell aVoD…
Lizenzgeber Plattform Content
Lizensiert Content Distribuiert Content…
![Page 51: Die Veränderung von Auswertungsketten](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051323/5485a52ab47959ce0c8b4ea3/html5/thumbnails/51.jpg)
51
Geschäftsmodell aVoD…
Lizengeber Platform User Content
Lizensiert Content Distribuiert Content…
…an Endkunden
![Page 52: Die Veränderung von Auswertungsketten](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051323/5485a52ab47959ce0c8b4ea3/html5/thumbnails/52.jpg)
52
Geschäftsmodell aVoD…
Lizenzgeber Plattform User Content
Lizensiert Content Distribuiert Content…
…an Endkunden
Buchen Werbung TKP
![Page 53: Die Veränderung von Auswertungsketten](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051323/5485a52ab47959ce0c8b4ea3/html5/thumbnails/53.jpg)
53
Geschäftsmodell aVoD…
Lizenzgeber Plattform User Content
Lizensiert Content Distribuiert Content…
…an Endkunden
Buchen Werbung TKP
Umsatz
![Page 54: Die Veränderung von Auswertungsketten](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051323/5485a52ab47959ce0c8b4ea3/html5/thumbnails/54.jpg)
54
Warum
?
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55
Auf Allen Devices
Zentrales AdServer
Spot-Playout
Online
TV
Tablets
Smart Phones
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56
Andere aVod Platformen
http://www.gugelproductions.de/blog/2012/youtube-ersetzt-megaupload-kino-to.html
![Page 57: Die Veränderung von Auswertungsketten](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051323/5485a52ab47959ce0c8b4ea3/html5/thumbnails/57.jpg)
57
Vorteile MyVideo…
MyVideo substituiert illegale Angebote mit einer für den Lizenzgeber monetarisierten Alternative
Sinnvolle Ergänzung zu komplementärer Pay-VoD Auswertung
Attraktiver Umsatzgenerator auch für Backkatloginhalte
Attraktive Marketingkoops für neu Erscheinungen
Unbekannte Produkte durch die MyVideo Reichweite bekannt machen
![Page 58: Die Veränderung von Auswertungsketten](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051323/5485a52ab47959ce0c8b4ea3/html5/thumbnails/58.jpg)
58
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!
Robert Franke
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