Die Twitterstrategien der Wahlkampagnen im US-Wahlkampf 2012Associate Professor Axel BrunsARC Centre of Excellence for Creative Industries and InnovationQueensland University of Technology, Brisbane, AustraliaVisiting Scholar, Ludwig-Maximilians-Universität München

Dr. Tim HighfieldARC Centre of Excellence for Creative Industries and Innovation

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DATENERHEBUNG

• yourTwapperkeeper:– Tracking der einschlägigen Twitter-Nutzernamen

(@barackobama, @mittromney, @obama2012, @teamromney, ...)– Ergibt Datensätze mit Tweets von und an Accounts

(@mentions, retweets)– Datenlücken zu Zeiten höchster Aktivität: Twitter-API liefert maximal 1% des aktuellen Gesamtvolumens

– Datenlücke am 11. Okt. 2012: Server Maintenance– Laufzeit: 9. September – 11 November 2012

• Gawk:– Bearbeitung der Datensätze durch Spezialtools – mehr Informationen

auf http://mappingonlinepublics.net/

ZUR ERINNERUNG

• Wichtigste Daten:– Conventions:

• 27.-30. Aug.: Republican National Convention• 3.-6. Sep.: Democratic National Convention

– 17. Sep.: Romneys 47%-Rede wird öffentlich– Debatten:

• 3. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (I)• 11. Okt.: Vizepräsidentschaftskandidaten• 16. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (II)• 22. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (III)

– 6. Nov.: Wahltag

EIGENE TWEETS

@BarackObama @MittRomney

@Obama2012 @TeamRomney

TWEET-EMPFÄNGER

@BarackObama @MittRomney

@Obama2012 @TeamRomney

TYPISCHE MUSTER

• Obama erwähnt sich selbst (indirekt):RT @MichaelPhelps: Thank you to Mr. President @BarackObama for having us all at the #whitehouse today!!!

• Mitt Romney erwähnt Obama:.@BarackObama’s policies have exploded the debt & another term will only bring more of the same.

– @MittRomney erwähnt insgesamt nur 15 Nutzer in zwei Monaten, und macht keine Retweets…

• @BarackObama: 89 Nutzer @mentioned; @TeamRomney: 177 Nutzer

INTERAKTIONSNETZWERK

@JoeBiden

@stefcutter

@univision

@AARP

LINKS IN TWEETS

@BarackObama   @Obama2012   @MittRomney   @TeamRomney  

site tw. site tw. site tw. site tw.

www.barackobama.com 281 www.barackobama.com 131 mi.tt 113 mi.tt 341

register.barackobama.com 216 twitter.com (Fotos) 105 twitter.com (Fotos) 3 romneyresponse.tumblr.com 29

www.youtube.com 183 www.youtube.com 52 debates.mittromney.com 3 www.tout.com (Videos) 25

twitter.com (Fotos) 168 t.co 31 www.youtube.com 2 www.mittromney.com 19

t.co 59 instagr.am 19 t.co 1 www.youtube.com 19

contribute.barackobama.com 30 my.barackobama.com 12 mittromney.com 1 twitter.com (Fotos) 16

my.barackobama.com 23 twitpic.com 8 www.gop.com 6

instagr.am 14 dashboard.barackobama.com 6 twitpic.com 6

vote.barackobama.com 12 www.washingtonpost.com 4 Debates.MittRomney.com 5

go.barackobama.com 6 vote.barackobama.com 4 t.co 5

ROMNEYRESPONSE.TUMBLR.COM

WWW.TOUT.COM/U/MITTROMNEY

„PROMOTED TWEETS“ (= ANZEIGEN)

ERWÄHNUNGEN DURCH TWITTERNUTZER

@MENTIONS UND RETWEETS

47%

Deb

atte

I

Deb

atte

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Deb

atte

I

SCHLUẞWORTE

• @BarackObama:– Amerikanisches und

internationales Publikum– Amtsinhaber, bekannterer

Account– Zusammenspiel mit weitem

Netz von Zusatz- und lokalen Accounts

– Gegner nie erwähnt

• @MittRomney:– Unglückliche Arbeitsteilung

mit @TeamRomney– Obsessive Erwähnungen von

@BarackObama, kaum positive @mentions eigener Unterstützer

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@jeanburgess

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