die rolle von weblogs im us-wahlkampf 2008

Jessica Einspänner Institut für Kommunikationswissenschaften der Uni Bonn,

Abteilung Medienwissenschaft

- Dies Academicus der Universität Bonn am 27. Mai 2009 - Medienforschung aktuell: Blogs, Communities und die mobile Jugend

•  Technisch unkomplizierte, multimediale Online-Publikation für jedermann

•  “Soziale” Verlinkungsstrukturen bilden das Netz der Blogosphäre

•  Enormes Einflusspotenzial auf Wirtschaft, Politik und Medien •  Weblogs als Wahlkampftool und heimliche Wahlhelfer •  Unterscheidung zwischen wenigen, sehr einflussreichen “A-

List-Blogs” (Top 100) und der breiten einflusslosen Masse, den sog. “B-List-Blogs”

Mi#woch, 27. Mai 2009 Die Rolle von Weblogs im US-‐Wahlkampf 2008

Ein Vortrag von Jessica Einspänner

Die Rolle von Weblogs im US-‐Wahlkampf 2008 Ein Vortrag von Jessica Einspänner Mi#woch, 27. Mai 2009

•  Forschungsfrage: Inwiefern hat die Kommunikation unabhängiger, nicht von der Politik initiierter Weblogs im US-Präsidentschaftswahlkampf 2008 den Erfolg Barack Obamas begünstigt?

•  Zur Analyse des Vorwahlkampfes (VWK): Vergleich von Pro-Obama-Blogs mit Pro-Clinton-Blogs

•  Zur Analyse des Hauptwahlkampfs (HWK): Vergleich der Pro-Obama-Blogs mit Pro-McCain-Blogs

•  → Untersuchung von A-List-Blogs und B-List-Blogs •  Quantitative und qualitative Analyse



•  Hypothese: Es gab mehr Obama unterstützende Weblogs als Pro-Clinton- oder Pro-McCain-Blogs

•  Ermittlung der Zahl der Weblogs mit Hilfe des Blogverzeichnisses Technorati

•  Suche nach Weblogs mit den Stichwortclustern “Barack, Obama, Campaign”, “Hillary, Clinton, Campaign”, “John, McCain, Campaign”

•  Unterscheidung zwischen viel-verlinkten, einflussreichen A-List-Blogs und weniger stark verlinkten B-List-Blogs



•  Eindeutige Prädominanz von Obama-Blogs •  Problematisch: Technorati listet lediglich die aktiven Blogs der

vergangenen sechs Monate (Zeitpunkt der Untersuchung: März 2009 → Daten rückwirkend bis September 2008), d.h. Daten nur für Periode des HWK akzeptabel

•  Recherchen geben Hinweis auf Verhältnis im VWK: Obama-Bias in der Blogosphäre! Es gibt kaum A-List-Blogs, die sich für Clinton einsetzen

•  Hypothese des Einflusses der Weblogs quantitativ bestätigt



•  Hypothese: Die Pro-Obama-Blogs weisen im Vergleich zu den Pro-Clinton-Blogs respektive zu den Pro-McCain-Blogs deutlich mehr wahlhelfende Element sowie mehr Negative Campaigning Merkmale auf

•  Drei Kategorien –  Wahlaufrufe –  Recruiting (Aufrufe zur aktiven Partizipation am Wahlkampf /

Volunteering) –  Negative Campaigning

•  Vier Untersuchungszeitpunkte: –  Vorwahlkampf : Tag vor Super Tuesday (4. Feb. 08) und Tag der

inoffiziellen Bekanntgabe Obamas Nominierung (3.Juni 08) –  Hauptwahlkampf: Tag nach dem dritten TV-Duell (16. Okt. 08) und Tag

vor dem Wahltag (3. Nov. 08) •  Interpretation von insgesamt 16 Blogpostings



•  Hypothese qualitativ nicht bestätigt, aber:

•  VWK: Einflussreiche Obama-A-List-Blogs enthalten mehr Wahlaufrufe als die Clinton-A-Lists (Obama-Bias in der Blogosphäre: zu wenig Rückhalt für Clinton-A-Lists?)

•  Clinton-B-List-Blogs zeigen sehr hohe Campaign Activity (arbeiten bewusst gegen den Bias?)

•  HWK: Obama-Blogs enthalten mehr Recruiting-Elemente als McCain-Blogs (s. quantitative Analyse: Multiplikatoreffekt!)

•  Negative Campaigning überwiegt im HWK, v.a. in den McCain-Blogs und speziell am Tag nach dem TV-Duell



•  Blogosphäre zur Zeit des Wahlkampfes deutlich zugunsten Obamas ausgerichtet

•  Öffentl. Meinungsbild weniger von Qualität und Inhalt der Blogkommunikation beeinflusst, sondern durch die quantitative Überlegenheit der Obama-Blogs (selbst intensive Wahlhelferschaft der Kontrahenten-Blogs hätte dies nicht ausgeglichen)

Weblogs, die das selbe Ziel verfolgen, haben im Kollektiv den größten Einfluss auf die öffentliche Meinung



“I proudly bought my Obama merchandise online back in July. […]. In my 59 years, I've never worn buttons, put bumper stickers on my vehicle, yard signs in my yard, worn political merchandise, contributed money to any politician or volunteered for any candidate.

All of that changed because of Obama. He's so inspiring that - it's like I really want to help my country become a better country and not be just another complainer who does nothing to change it” (Leserkommentar, www.huffingtonpost.com).

•  Einspänner, Jessica (2011): Wahlkampf im Web 2.0. Blogs im US-Wahlkampf. In: Anastasiadis, Mario / Thimm, Caja (Hrsg.): Social Media – Theorie und Praxis digitaler Sozialität. Frankfurt/New York: Peter Lang, S. 117-146.

Die Rolle von Weblogs im US-‐Wahlkampf 2008 Ein Vortrag von Jessica Einspänner Mi#woch, 27. Mai 2009

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