die realitätskonstruktion durch massenmedien
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Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien. Kernkurs: Social Campaigning WS 08/09 Dozentin: Dr. Susanne von Roehl Referentin: Ines Plum Matr.-Nr.:1812899. Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien. Begriffsdefinition „Realität“ Aufgabe der Medien Vorgehen der Medien - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
Kernkurs: Social CampaigningWS 08/09Dozentin: Dr. Susanne von RoehlReferentin: Ines PlumMatr.-Nr.:1812899
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Begriffsdefinition „Realität“ Aufgabe der Medien Vorgehen der Medien Medien – Realität Theorie des Konstruktivismus Bedeutung für soziale Kampagnen Beispielkampagne Diskussion
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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Realität
Medien
Aufgabe
Vorgehen
Medien – Realität
Konstruktivismus
soziale Kampagen
Beispielkampagne
Diskussion
Realität [lateinisch] die, Wirklichkeit, Tatsache, Gegebenheit. In der Philosophie bezeichnet Realität als Prinzip des philosophischen [Realismus] die vom Subjekt unabhängig existierende Außenwelt, als Grundbegriff der kantischen Transzendentalphilosophie die vom Subjekt mitkonstituierte Erfahrungswelt, das anschauliche Gegebene. Der kritische Realismus betont in der Realität als Wirklichkeit das Wirken auf das Subjekt, sodass nicht nur die dingliche Welt, sondern auch Bewusstseinszustände und geistige Gegebenheiten (Werte, Gedankeninhalte usw.) unter den Realitätsbegriff fallen.
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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Nachrichtliche Informationsgebung als zentrale Aufgabe der Medien
Journalisten entscheiden was „aktuell wichtig“ ist→ treffen Auswahl aus Totalität und
Komplexität der Realität
Setzen Themen, auf die die Bevölkerung zugreifen kann
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
Realität
MedienAufgabeVorgehen
Medien – Realität
Konstruktivismus
soziale Kampagen
Beispielkampagne
Diskussion
vgl. Weiß (2002)
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Frage:Nach welchen Kriterien werden Informationen ausgewählt?
Exogene Einflüsse→ von außerhalb einwirkend
Endogene Einflüsse→ im Nachrichtensystem angelegte
Einflüsse
vgl. Noelle-Neumann (2002)
Realität
Medien
Aufgabe
Vorgehen
Medien – Realität
Konstruktivismus
Soziale
Kampagnen
Beispielkampagne
Diskussion
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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Realität
MedienAufgabeVorgehen
Medien – Realität
Konstruktivismus
SozialeKampagnen
Beispielkampagne
Diskussion
Endogene Einflüsse Nachrichtenwertforschung
Katalog von Galtung und Ruge (1965)
Frequenz Schwellenfaktor (Intensität) Eindeutigkeit Bedeutsamkeit Konsonanz Überraschung Kontinuität Variation Bezug auf Elite Nation Bezug auf Elite Person Personalisierung Negativismus vgl. Noelle-Neumann (2002)
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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Realität
MedienAufgabeVorgehen
Medien – Realität
Konstruktivismus
SozialeKampagnen
Beispielkampagne
Diskussion
„Was wir über unsere Gesellschaft, ja über die Welt, in der wir leben, wissen, wissen wir durch die Massenmedien.“
„Andererseits wissen wir so viel über die Massenmedien, daß wir diesen Quellen nicht trauen können“
trotzdem:
Keine andere Möglichkeit als Realität zu konstruieren Frage:
Wie konstruieren die Massenmedien Realität?≠ Wie verzerren die Massenmedien die Realität?
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
vgl. Luhmann (1996)
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Realität
MedienAufgabeVorgehen
Medien – Realität
Konstruktivismus
SozialeKampagnen
Beispielkampagne
Diskussion
Kognitives System kennt keinen Unterschied zwischen Erkenntnis von Realobjekt und Bedingungen ihrer Erkenntnis
→ kein erkenntnisunabhängiger Zugang zu Realobjekten
Augenzeuge – kein unvoreingenommenes Bild vom Geschehen das er beobachtet (Lippmann)
Wahrnehmung = Interpretation der Realität
vgl. Luhmann (1996)
vgl. Schulz (1976)
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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Realität
Medien
Aufgabe
Vorgehen
Medien – Realität
Konstruktivismus
Soziale
Kampagnen
Beispielkampagne
Diskussion
Falsifikationsversuch der medialen Realität unmöglich (Rosengren)
Extra-Media-Daten ungeeignet, da ebenfalls Selektion und Interpretation des Herausgebers
→ Nachrichten = Interpretation unserer Umwelt, Konstruktion der Realität
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
vgl. Schulz (1976)
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Erweiterung der Nachrichtenwerttheorie: Konstruktivistische Lesart:
Berichtete Ereignisse zu Gunsten der Nachrichtenfaktoren verzerrt
News Bias (McQuail)
Vergleich mit Extra-Media-Daten
Systematische Verzerrung des Bildes von Vorgängen in Gesellschaft und Politik
Realität
MedienAufgabeVorgehen
Medien – Realität
Konstruktivismus
SozialeKampagen
Beispielkampagne
Diskussion
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
vgl. Weiß (2002)
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Selektionsnotwendigkeit
→ Auswahl ermöglicht Berichterstattung
Absicht sozialer Kampagnen: Allgemeine, soziale Anliegen thematisieren
→ Wichtigkeit in Medien vertreten zu sein
„Gerade weil […] viele Themen des Social Marketing nicht unmittelbar erlebbar sind, bedeutet eine Beachtung in den Massenmedien, in das Bewusstsein der Angesprochenen zu dringen und auf diese Weise zum Teil ihrer Sichtweise der Umwelt zu werden.“
Realität
MedienAufgabeVorgehen
Medien – Realität
Konstruktivismus
SozialeKampagnen
Beispielkampagne
Diskussion
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
vgl. von Roehl (1991)
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Medien zu Nutze machen:
Technische Voraussetzungen beachten Begrenzte Aufnahmefähigkeit des Publikums beachten Versuch etablierte Themen zu verdrängen
Nachrichtenwertfaktoren
Inszenierung um Selektionskriterien zu entsprechen
(Demonstrationen, Petitionen, Diskussionen, bekannte Persönlichkeiten, Schirmherrschaft,…)
→ Glaubwürdigkeit, Sympathie
Realität
Medien
Aufgabe
Vorgehen
Medien – Realität
Konstruktivismus
Soziale
Kampagnen
Beispielkampagne
Diskussion
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
vgl. von Roehl (1991)
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Problematisch: Negativismus Besser spektakuläre Aktionen Formulierung dass Nachrichtenwert
deutlich wird
Massenmediale Berichterstattung als eine Möglichkeit der Beeinflussung
Medienagenda ein Faktor für Realitiätsbild des Publikums
Realität
Medien
Aufgabe
Vorgehen
Medien – Realität
Konstruktivismus
Soziale
Kampagnen
Beispielkampagne
Diskussion
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
vgl. von Roehl (1991)
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Realität
MedienAufgabeVorgehen
Medien – Realität
Konstruktivismus
SozialeKampagnen
Beispielkampagne
Diskussion
Kampagne Brent Spar
Deine Stimme gegen Armut
Schweizer Armut Kampagne – Stop Armut 2015
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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Greenpeace-Aktivisten haben die "Shell" Öl-Plattform "Brent Spar" besetzt, Aktivisten an der Reling fest gekettet Mit einer Winde werden weitere Aktivisten die 40 Meter hohe Plattform
hochgezogen. Besetzung bis zu ihrer Räumung vier Wochen lang besetzt.
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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Greenpeace-Besetzung der "Shell " Öl-Plattform "Brent Spar" in der Nordsee
Aktivisten haben ein Banner auf dem Hubschrauber-Deck der Plattform ausgebreitet.
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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Enorme Medienberichterstattung Engagement der Politik
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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Greenpeace Info-Aktion an einer "Shell"-Tankstelle
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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20.06.1995 "Shell " gibt dem Druck der Öffentlichkeit nach Greenpeace-Aktivisten, die die Öl-Plattform zum zweiten Mal besetzt
hatten, feiern ihren Sieg
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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http://www.deine-stimme-gegen-armut.de/medien/tv-spot.html http://de.youtube.com/watch?v=_ebikWrpyno http://de.youtube.com/watch?v=Dpd0fZPry9w
TV-Spot Radio-Spot
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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http://de.youtube.com/watch?v=hD5SMjp3j3I
www.stoparmut2015.ch
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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Realität
Medien
Aufgabe
Vorgehen
Medien – Realität
Konstruktivismus
Soziale
Kampagnen
Beispielkampagne
Diskussion
Jetzt seid Ihr gefragt…
Verzerrung oder notwendige Konstruktion?
Wie sieht es bei sozialen Kampagnen aus?
Welche Nachrichtenfaktoren werden genutzt?
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit!!!
Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien
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Literaturverzeichnis
Luhmann, Niklas (1996). Die Realität der Massenmedien. Opladen.
Schulz, Winfried (1976). Die Konstruktion von Realität in den Nachrichtenmedien: Analyse der aktuellen Berichterstattung. München.
Bentele, Günter & Haller, Michael (1997).Aktuelle Entstehung von Öffentlichkeit. Konstanz.
Noelle- Neumann, Elisabeth et al (2002). Fischer Lexikon: Publizistik Massenkommunikation. Frankfurt.
Roehl, Susanne von (1991). Social-Marketing-Kampagnen: Eine kommunikationswissenschaftliche Analyse am Beispiel der Kampagne zur Volkszählung 1987. Bergisch-Gladbach.
Weiß, Ralph (2002): Publizistische Medienprodukte – im Blick der Kommunikationswissenschaft. In : Jarren, Otfried/ Weßler, Hartmut (Hrsg.): Journalismus – Medien – Öffentlichkeit. Eine Einführung. Wiesbaden.
http://www.greenpeace.de http://www.deine-stimme-gegen-armut.de http://stoparmut2015.ch http://lexikon.meyers.de