die digitale kulturrevolution – haben bücher und zeitungen ausgedient?

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Die digitale Kulturrevolution haben Bücher und Zeitungen ausgedient? wOrt 2010 FHS St. Gallen Flawil, 28. Juni 2010 Hans-Dieter Zimmermann This presentation is licensed under a Creative Commons Attribution-Noncommercial-Share Alike 2.5 Switzerland License http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/ch/

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Vortrag im Rahmen von wOrt - Wissen vor Ort der FHS St. Gallen, 28.6.2010 (http://goo.gl/J7eg)

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Page 1: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Die digitale Kulturrevolution –

haben Bücher und Zeitungen

ausgedient?

wOrt 2010

FHS St. Gallen

Flawil, 28. Juni 2010

Hans-Dieter Zimmermann

This presentation is licensed under a Creative Commons

Attribution-Noncommercial-Share Alike 2.5 Switzerland License

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/ch/

Page 2: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Agenda

Vorstellung

Aktuelle Entwicklungen im Kontext der Medien

Die Buchbranche

Beispiele aktueller Entwicklungen

Versuch einer Systematisierung

Fazit

Page 3: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Vorstellung

Page 4: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Wen haben Sie erwartet?

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„Kinder stellen fest: Wissenschaftler sind ganz normale Menschen“

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Page 5: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Interdisziplinärer Forschungsbereich eSociety

der FHS St. Gallen („Leuchtturm“)Initiierung und Förderung der interdisziplinären Bearbeitung von offenen

(Forschungs-) Fragen aus dem Themenfeld eSociety an der FHS

Lösungsorientiert

Praxisnah

Wissenschaftlich fundiert

Förderung der institutsübergreifenden

Kooperation an der FHS

Förderung eines nachhaltigen Wissensaufbaus

zu eSociety Themen an der FHS

Page 6: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

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Page 7: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Die Medien - Aktuelle Entwicklungen

Page 8: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

OECD Studie zur Zukunft der Zeitungen und des

Internet

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Page 9: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Verändertes Mediennutzungsverhalten

zugunsten von Social Media

9

Die Mehrheit der

Onlinenutzer besucht

Social Media Seiten

[Nielsen 6/2010]http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_

mobile/social-media-accounts-for-22-

percent-of-time-online/

Page 10: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Haben Bücher und Zeitungen ausgedient?

Ist das die Antwort?

Ne

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Page 11: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Die Entwicklung hat gerade erst begonnen –

Mehr Fragen als Antworten

Page 12: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

… ein Megatrend !?

Page 13: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Twitter

http://twitter.com/fhs_esociety

Page 14: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Google Buzz startete am 9. Feb. 2010

Page 15: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Das Apple iPad

wurde am 27. Jan. 2010 vorgestellt

Page 16: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Das Apple iPad

wurde am 27. Jan. 2010 vorgestellt

Page 17: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Das Apple iPad

wurde am 27. Jan. 2010 vorgestellt

Page 18: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Trend: Reat-Time Web und Geolocation

[www.foursquare.com]

Page 19: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Foursquare und die alten Medien

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Page 20: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Geolocation …

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Auch bei

Twitter

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Apple iPhone, iPad

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Page 21: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Die Medien - Aktuelle Entwicklungen

… rund um den Journalismus

Page 22: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Die alten Medien und Social Media

[http://blog.zeit.de/kulturkampf]

Page 23: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Die alten Medien und Social Media (2)

[http://www.gwu.edu/]

Page 24: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Leser als Reporter/ Journalisten?

[www.blick.ch/8989]

[www.20min.ch]

Page 25: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Das Demand Media - Modell

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Page 26: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Demand Media –

Das Crowdsourcing ModellDas Modell

Antizipation und Auswertung von Suchanfragen (und weiteren Infos)

Ein Algorithmus generiert Überschriften

Freelancer schreiben Artikel (15-20$/Artikel, ca. 30$/Video)

Artikel werden vermarket

Nachfrageorientierte Produktion von Beiträgen

Keine originäre journalistische Arbeit

Ziele: Traffic, Page View, Werbeeinnahmen

Facts & Figures:

Ca. 4500 Beiträge/Video pro Tag

Videos werden ca. 2.5 Mio mal pro Tag abgerufen

Verbreitung von >400 websites

„generating >3 billion social interactions per month“

Page 27: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

„Journalismus von der Resterampe“faz.net 16.2.2010

Weitere Quellen:

http://delicious.com/hdz/Demand_Media

Page 28: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

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Page 29: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Spot.Us – „Community Funded Reporting“

„We are an open source project to pioneer “community powered

reporting.”

Through Spot.Us the public can commission and participate with

journalists to do reporting on important and perhaps overlooked topics. “

http://spot.us/pages/about

(Video)

Page 30: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Twitter: Die Zukunft der Nachrichten?

Friday, April 30, 2010

Why Twitter Is the Future of News

„Twitter ist beim Verbreiten von Nachrichten höchst

effektiv, berichtet die Technology Review über eine

neue Twitter-Studie. Mehr als 94 Prozent aller

Twitternutzer weltweit sind demnach über weniger

als fünf Knotenpunkte mit jedem beliebigen

anderen Twitternutzer verbunden. Das heißt: über

höchstens fünf Retweets einer Nachricht

können theoretisch fast alle der über 100

Millionen Twitternutzer erreicht werden. Als

Datenbasis dienten sämtliche im Juli 2009

verfassten Tweets.“

[http://medialdigital.de/2010/05/02/linktipps-zum-wochenstart-brain-drain-

in-verlagen/

http://www.technologyreview.com/blog/guest/25128/]

Page 31: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Debattenbeitrag 2.0 – Ein

Crowdsourcing Experiment„Konkret heisst das, dass das Publikum bereits bei

der Entstehung des Debattenbeitrags 2.0 dabei ist,

von der Recherche über die Entstehung der

Struktur des Artikels bis zur Rohversion des fertigen

Textes. Während dieser knapp zwei Wochen

dauernden Phase, die ab sofort beginnt, darf und

soll das Publikum teilhaben am Artikel (und dafür

von mir auch die Hälfte der Entlohnung erhalten,

auf einem noch abzustimmenden Weg).“

Page 32: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

„Wozu noch Journalismus?“

„Brauchen wir noch investigativen

Journalismus und Profis, die

Geschichten recherchieren?

Und vor allem: Wie soll das alles

finanziert werden? Medienmacher und

deren Betrachter gehen der Frage

nach. “

http://www.sueddeutsche.de/thema/Wozu_noch_Journalismus

Page 33: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

[http://www.computerwoche.de 11.2.2010]

Und was ist hieran bemerkenswert?

Page 34: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Der Buchmarkt

Page 35: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Auswirkung der Digitalisierung auf Branchen

Die Transformation unsere Wirtschaft

auf Basis der Digitalisierung ist unübersehbar

Finanzwirtschaft

Tourismus

Medien

Zeitungen

Musik

Filme

… und was ist mit der Buchbranche ?

Kaum/ keine Forschung verfügbar

„Das Buch in der Informationsgesellschaft kam in diesen

Erörterungen jedoch bei weitem zu kurz“ [Delp 2006, S. 2]

Page 36: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele

Page 37: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele:

Codev2

Ausgangslage:

Lawrence Lessig (1999): ‚Code and Other Laws of Cyberspace„

Lessig ist Professor an der Stanford University

Gründer von Creative Commons (http://creativecommons.org)

[http://codev2.cc/]

Page 38: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Beispiel: Code v2 von Lawrence Lessig

“That text is Lessig's "Code and Other Laws of Cyberspace." The second version of that book is "Code v2." The aim of Code v2 is to update the earlier work, making its argument more relevant to the current internet.

Code v2 was written in part through a collaborative Wiki. That version is still accessible here. Lessig took the Wiki text as of 12/31/05, and then added his own edits. Code v2 is the result.

The Wiki text was licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 2.5 License. So too is the derivative. Reflecting the contributions of the community to this new work, all royalties have been dedicated to Creative Commons.

You can download the full text in PDF form. The text is also available in a Wiki hosted by SocialText. And obviously, you can also buy the book at the links to the right. “

[http://codev2.cc/]

Page 39: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele:

Robert Kiyosaki: Conspiracy of the Rich

Seite

39

[http://www.conspiracyoftherich.com]

Page 40: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele:

WEbook - User-Generated Books ?

[http://www.businessweek.com/technology]

Page 41: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

WEbook - User-Generated Books ?

[http://www.webook.com/]

Page 42: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Digitalisierung in der Buchbranche –

Beispiele:

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Page 43: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Digitalisierung der Buchbranche – Beispiele:

User Generated Content: Bücher Charts

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Page 44: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Digitalisierung in der Buchbranche – Beispiele: eBook

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Newsweek 26.11.2007

BusinessWeek 8.1.2009

Page 45: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Digitalisierung in der Buchbranche –

Beispiele: eBooks und Apple iPhone/ iPad

Der Kindle auf dem iPhone

eBooks auf dem iPad

Page 46: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Digitalisierung in der Buchbranche –

Beispiele: eBooks auf den iPhone

Page 47: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Digitalisierung in der Buchbranche –

Beispiele: Neue Literaturformen …

www.mobilebooks.com

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Page 48: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Digitalisierung in der Buchbranche –

Beispiele: Neue Literaturformen …

http://www.thefrenchrev.com/

Page 49: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Digitalisierung in der Buchbranche –

Beispiele: Neue Literaturformen …

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Page 50: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Die Auswirkungen der Digitalisierung auf die

Wertschöpfung in Medienmärkten… eine neue Herausforderung?

Rayport & Sviokla 1994:

„Managing the Marketspace“:

Disaggregation von Content –Context – Infrastructure

„In the marketspace … content, context, and infrastructure can bedisaggregated to create new waysof adding value, lowering costs, forging relationsships withnontraditional partners andrethinkling ‚ownership‘ issues.“

[Rayport/Sviokla 1994]

Page 51: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Framework zur systematischen Erfassung von

Veränderungen in Wertschöpfungssystemen

Structuren Prozesse

InfrastrukturenProdukte

Page 52: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Wertschöpfungsstrukturen:

Re-Intermediation: Stärkung bestehender Player

Traditionelle Mittler erfinden ihr Geschäftsmodell (teilweise) neu

Buchhandel

Zwischenbuchhandel

Verlage

E-Commerce Anwendungen

‚Web 2.0„ Anwendungen

Beispiele

Kataloge, Online Bestellungen, Empfehlungen, Reviews, Blogs,

Hitlisten, Social Tagging, Communities, Zusatzinformationen über

Autoren (Interviews, etc.), Wunschlisten, Search Inside,

Bewertungen, etc.

Page 53: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Wertschöpfungsstrukturen:

Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre

Von der Re- zur Cyber-Mediation:

Mangaka.de:

Ein Verlag entwickelt sich zum

Communiy Manager für Mangas

(Verlag Droemer Knaur )

“Verlag 3.0

Offen: Geschäftsmodell?

Page 54: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Wertschöpfungsstrukturen:

Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre

„ Der Verlag 3.0 bietet nicht nur Medien in allen Formen und Formaten,

sondern vernetzt sich zudem intensiv mit seinen Kunden.

Kernkompetenz des Verlages ist die Erfüllung von Kundenwünschen,

erstrangig in den Bereichen Information und Unterhaltung, zunehmend

aber auch in Servicebereichen.

So bieten juristische Fachverlage neben Fachinformationen zunehmend

auch Softwarelösungen für ihre Kunden an.

Andere Verlage organisieren Fachcommunities oder Kongresse und

positionieren sich so als "kommunikatives Zentrum" ihrer

Zielgruppen.“[Heinold 2010, http://publishing-business.blogspot.com]

Page 55: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Wertschöpfungsstrukturen:

Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre

[Heinold 2009]

Page 56: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Wertschöpfungsstrukturen:

Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre

Amazon.com

Online-Buchhändler schreckt Mitte der 90er die Branche auf

Google.com

Digitalisierung von Büchern, „Search Inside‟

Libreka.de

Die Antwort auf Google

Libreka.de vertritt den deutschen Buchhandel

>130„000 Bücher von > 1„200 deutschsprachigen Verlagen im Volltext> 50 Mio Buchseiten > 24„000 e-Books [Stand 28. Feb. 2010]

E-Commerce Angebot für eBooks

Ziel: Unterstützung des traditionellen Buchhandels

Page 57: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Wertschöpfungsstrukturen:

Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre

Webook.com

Kollaboratives Schreiben von Büchern

BookRix.com , XinXii.com, lulu.com, scribed.com

Plattformen ermöglichen Autoren die Erstellung und Vermarktung

eigener Bücher

‚Books on Demand„ – bod.de

Ermöglicht Autoren die Direktvermarkung eigener, gedruckter Bücher

Pegastar.com

Individualisierung von Büchern

Page 58: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Wertschöpfungsstrukturen:

Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediärequillp.com

Mittler zwischen Lesern, Autoren und Verlagen

„Togehter with you we will revolutionize the publishing industry“

Page 59: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Wertschöpfungsprozesse: Veränderungen auf allen

Stufen der Wertschöpfungskette

Prozesse Beschreibung Beispiel

‚Produktdesign„/

Texterstellung

Individualisierung von

Buchinhalten:

Der Leser als Mitautor

Pegastar.com

Kollaboratives Schreiben von

Texten: Bereitstellung von

Plattformen zur Unterstützung von

Autoren

verlorene-werke.de

fantasyautoren.de

kurzgeschichten.de

Webook.com

Nutzung von Wikis etc. zur

Einbindung der Leser durch den

Autor beim Schreiben

codev2.com

Conspiracy of the

Rich

DNADigital

Page 60: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Wertschöpfungsprozesse:Veränderungen auf allen Stufen der Wertschöpfungskette

Produkt

Suche

Online Anwendungen von

Buchhändlern, Verlagen und

weiteren Mittlern, z.B. (Leser-)

Rezensionen, ‚Leser Charts„, Blogs,

‚Blättern„ im Buch (‚Reinlesen &

Suchen„), Hintergrundinformationen

zu Werken und Autoren,

Diskussionsforen und Chats

Google Book Search

libreka.de

diverse Verlage

Onlinebuchhändler

MySpace.com

Facebook.com: Virtual

Bookshelf

Affiliate-Programme von

Online-Buchhändlern

www.literatopia.de

Page 61: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Wertschöpfungsprozesse:Veränderungen auf allen Stufen der Wertschöpfungskette

Kauf/

Bestellung

Direkte Onlinebestellung eines Titels

von einer Verlags- oder Autoren -

Website

Randomhouse.de

ProduktionDruck eines Werkes nach Eingang

einer Bestellung

Bod.de

Pegastar.com

Vertrieb

Reiner Online-Vertrieb von Werken

als eBooks

BookRix.com

XinXii.com

free-ebooks.net

storyparadies.de

verlorene-werke.de

‚Hybrid-Vertrieb„ von Werken: z.B.

kostenlose Online-Verfügbarkeit und

kostenpflichtige Printausgab

Codev2.com

Conspiracy of the Rich

Direktvertrieb durch den Autor elfriedejelinek.com

Page 62: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Wertschöpfungsprozesse:Veränderungen auf allen Stufen der Wertschöpfungskette

Vertrieb

Reiner Online-Vertrieb von Werken

als eBooks

BookRix.com

XinXii.com

free-ebooks.net

storyparadies.de

verlorene-werke.de

Online Buchhändler

iTunes

‚Hybrid-Vertrieb„ von Werken: z.B.

kostenlose Online-Verfügbarkeit und

kostenpflichtige Printausgab

Codev2.com

Conspiracy of the Rich

Direktvertrieb durch den Autor elfriedejelinek.com

Via mobiles Endgerät Handyromane

Via Twitter Twitter Romane

Page 63: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Digitalisierung in der Buchbranche –

ein Fazit

Die Buchbranche steht vor grossen Herausforderungen

Die Digitalisierung ist der zentrale Treiber

Traditionelle Mittler erfinden ihre Geschäftsmodelle neu

Neue Formen der Interkation

Der Leser ist Käufer, Reviewer, (Mit-) Autor, Diskussionsteilnehmer

Es gibt viele Optionen - ‚aber man muss es tun„

… und es gibt vielfache Bedrohungen

… und kaum ein nachhaltiges Geschäftsmodell bisher!

Page 64: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

„I expect that business models will change further and it seems likely

that the traditional music and book publishing industry, for example, will

have to change radically, or die. […] The new digital and networked

online environment simply does not support big intermediaries; the

revenues, moreover, can flow more directly to the artists rather than to

the intermediaries. That’s not to say that they can’t perform useful

functions in career management, production, editing, marketing and

the like – but they can no longer get much of a return on the distribution

function that was their mainstay.”

[Esther Dyson 2006]

Page 65: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Einige Thesen zum Schluss …

Es gibt nicht die Medienbranche;

jede Branche hat ihre eigenen Herausforderungen

Tradition ist kein Geschäftsmodell

Die 1:1 Übertragung des alten Geschäftsmodells in die eWelt ist zum

Scheitern verurteilt

Im Zentrum stehen die Bedürfnisse des Kunden:

Welches Kundenproblem kann ich lösen?

Page 66: Die digitale Kulturrevolution – haben Bücher und Zeitungen  ausgedient?

Kontakt

Interdisziplinärer Forschungsbereich eSociety der FHS St. Gallen

(„Leuchtturm“)

Hans-Dieter Zimmermann

IPM-FHS

071 228 76 53

[email protected]

www.fhsg.ch

www.ipmsg.ch

www.esociety.net

www.hdzimmermann.net

blog.hdzimmermann.net