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Teoría del consumidor
Unidad I
1) Las preferencias de los consumidores: Por qué las personas prefieren un bien a otro.
2) Las restricciones presupuestarias: Las personas tienen un ingreso limitado.
3) Las elecciones de los consumidores: determinadas a través de la combinación de las preferencias y las restricciones presupuestarias
¿Qué combinación de bienes comprarán los consumidores para maximizar su satisfacción?
El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas
Una cesta o canasta de mercado es un conjunto de una o más mercancías.
Los consumidores compran combinaciones de bienes. Por lo tanto, puede que prefieran una canasta de mercado a otra que contenga una combinación diferente de bienes.
Las canastas de mercado y las curvas de indiferencia
Tres supuestos básicos:
1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.
3) Los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien a una menor.
Las preferencias
B 20 30
C 10 50
D 40 20
E 30 40
F 10 20
G 10 40
Cesta de mercado Unid. de alimentos Unid. de vestido
Una curva de indiferencia representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan el mismo nivel de satisfacción a una persona.
Las curvas de indiferencia
Tienen pendiente negativa hacia la derecha
Si tuviese pendiente positiva, se violaría el supuesto según el cual se prefiere una cantidad mayor de un bien a una menor.
Cualquier canasta ubicada por encima y a la derecha de la curva de indiferencia se prefiere a cualquiera que se encuentre en la curva de indiferencia
no pueden cortarse
De lo contrario, se violarían el supuesto en el que se prefiere una cantidad mayor a una menor.
Las curvas de indiferencia
Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de curvas de indiferencia que describen las preferencias de una persona por todas las combinaciones de dos mercancías
Cada curva del mapa muestra las cestas de
mercado entre las que es indiferente la persona.
Los mapas de curvas de indiferencia
La relación marginal de sustitución (RMS) cuantifica la cantidad de un bien a la que un consumidor está dispuesto a renunciar para obtener una unidad más de otro.
Se mide por la pendiente de las curvas de
indiferencia.
(gráfico)
La relación marginal de sustitución
Otro supuesto sobre las preferencias de los consumidores:
A lo largo de una curva de indiferencia se encuentra una relación marginal de sustitución decreciente.
La relación marginal de sustitución
Pregunta:
¿Cuáles son los tres primeros supuestos?
La relación marginal de sustitución
Las curvas de indiferencia son convexas
(a mayor cantidad consumida de un bien, es de esperar que se prefiera renunciar a una cantidad cada vez menor de otro para obtener unidades adicionales del primero)
Los consumidores prefieren una cesta de mercado equilibrada.
La relación marginal de sustitución
Sustitutivos perfectos y Complementarios perfectos Dos bienes son sustitutivos perfectos cuando la
relación marginal de sustitución de uno por otro es una constante.
Dos bienes son complementarios perfectos cuando sus curvas de indiferencia tienen forma de ángulo recto.
La relación marginal de sustitución
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Ejemplos
Las preferencias no explican la conducta de los consumidores en su totalidad.
Las Restricciones presupuestarias limitan la capacidad de consumo de los consumidores dado los precios que deben pagar por los distintos bienes y servicios.
La recta presupuestaria La recta presupuestaria indica todas las combinaciones
de dos mercancías con las que la cantidad total de dinero gastado es igual a la renta.
Ecuación de la recta presupuestaria:
I PVV PAA = +
La recta presupuestaria
A medida que el consumo se desplaza a lo largo de la recta presupuestaria el consumidor gasta cada vez menos en un producto y más en otro.
La pendiente mide el costo relativo de los
alimentos y el vestido.
La pendiente es la relación de precios de los dos bienes con signo negativo.
La recta presupuestaria
La pendiente indica la relación a la que pueden sustituirse un bien por otro sin alterar la cantidad total de dinero gastada.
La ordenada en el origen (I/PV) representa la
cantidad máxima de V que puede comprarse con el ingreso I.
La abscisa en el origen (I/PA) indica la cantidad máxima de A que puede comprarse con el ingreso I.
Efectos de las variaciones en el ingreso y precios
Las variaciones en el ingreso: Un aumento: desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia fuera, paralelo a la recta inicial (sin que varíen los precios).
Una reducción: desplazamiento de la recta presupuestaria hacia dentro, paralelo a la recta inicial (sin que varíen los precios).
(gráficos)
Efectos de las variaciones de la renta y precios
Las variaciones de los precios: Si el precio de un producto aumenta, la recta
presupuestaria rota hacia dentro, en torno al otro bien de las coordenadas en el origen.
Si el precio de un producto disminuye, la recta presupuestaria se desplaza hacia fuera, en torno al otro bien de las coordenadas en el origen.
gráficos
Efectos de las variaciones de la renta y precios
Las variaciones de los precios:
Si el precio de los dos bienes sube, pero no varía la
relación entre los dos precios, la pendiente seguirá siendo igual y la recta se desplazará paralelamente hacia dentro.
Los consumidores eligen una combinación de bienes con la idea de maximizar la satisfacción que reportan, dado el presupuesto limitado con que cuentan.
La cesta de mercado maximizadora debe satisfacer dos condiciones:
1) Debe encontrarse en la recta presupuestaria.
2) Debe suministrar al consumidor la combinación de bienes y servicios por la que muestra una preferencia mayor.
(gráficos)
Una solución de esquina es cuando un consumidor compra solo un bien y la cesta optima aparece en la esquina del grafico. RMS no es igual a PA/PV. la RMS de V por A es mayor que la pendiente de la
recta presupuestaria (si el consumidor tuviera más vestido al que renunciar, lo intercambiaría por más alimentos).
gráficos
Una solución de esquina
Se pueden averiguar las preferencias de un consumidor si conocemos las decisiones que ha tomado y si tenemos información sobre un número suficiente de decisiones que se han tomado cuando han variado los precios y el ingreso.
La utilidad
Utilidad: puntuación numérica que representa la satisfacción que obtiene un consumidor de una cesta de merdado dada.
La utilidad se usa para describir la ordenación de las canastas de bienes de acuerdo a las preferencias.
Si prefiere y desea más comprar 3 copias del libro de Microeconomía que comprar una camiseta, podemos decir que recibe más utilidad con los libros que con la camiseta.
(gráficos)
Función de utilidad ordinal: coloca las cestas de
mercado en orden descendente, pero no indica cuánto se prefiere una a otra.
Función de utilidad cardinal: función de utilidad que describe cuánto se prefiere una cesta de mercado a otra.
La ordenación ordinal frente a la cardinal: la unidad de medida de la utilidad carece de importancia. Por lo tanto, una ordenación ordinal es suficiente.
La utilidad marginal mide el incremento en la satisfacción que se produce por el consumo de una cantidad adicional de un bien.
Ejemplo: La utilidad marginal de un aumento del consumo de 0 a 1
unidades de alimentos podría ser 9.
De un aumento de 1 a 2, podría ser 7.
De un aumento de 2 a 3, podría ser 5.
Observación: la utilidad marginal es decreciente.
Utilidad marginal
Principio de utilidad marginal decreciente: a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, las cantidades adicionales que se consumen generan un aumento cada vez menor de la utilidad.
Utilidad marginal decreciente
Utilidad marginal y la curva de indiferencia:
Si el consumo se desplaza a lo largo de una curva de
indiferencia, la utilidad adicional derivada del aumento en el consumo de (A), debe contrarrestar la pérdida de utilidad causada por la reducción del consumo de (V).
Veámoslo matemáticamente
La ecuación de la maximización de la utilidad:
La utilidad total se maximiza cuando el presupuesto se asigna de tal manera que la utilidad marginal de todos los bienes por unidad monetaria de gasto sea idéntica.
A esto se le denomina principio equimarginal.
PV UMV PA UMA = / /
Bajo la teoría neoclásica del consumidor los individuos se comportan racionalmente, maximizando la satisfacción que pueden obtener del consumo de una determinada combinación de bienes y servicios.
La teoría de la elección del consumidor consta de dos partes relacionadas entre sí: las preferencias del consumidor y la recta presupuestaria.
Los consumidores eligen comparando cestas de mercado o conjuntos de mercancías.
Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa y no pueden cortarse.
Las preferencias de los consumidores se describen a través de un mapa de curvas de indiferencia.
La RMS de V por A es la cantidad máxima de V que una persona está dispuesta a renunciar para obtener una unidad adicional de A.
Las rectas presupuestarias: las combinaciones de bienes en las que los consumidores gastan todo su ingreso.
Los consumidores maximizan la satisfacción sujetos a restricciones presupuestarias.
La teoría de la preferencia revelada muestra cómo pueden utilizarse las elecciones de los individuos cuando varían los precios y la renta para descubrir sus preferencias.