INSTITUTO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE CHIAPAS UNIVERSIDAD SALAZAR

TITULO :

“EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR”

PRESENTA

LEM. ROSCELI. GPE. BALCAZAR

OVILLA

ASESOR

MTRO. FELIPE PEREZ SUAREZ

TEMA : MERCADOTECNIA PUBLICIDAD

TUXTLA GTZ. CHIAPAS A 24 DE AGOSTO DE 2013

TEMA

MERCADOTECNIA PUBLICIDAD

TITULO

“EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LA MENTE DEL

CONSUMIDOR”

Esta investigación se ha realizado por que hoy en día el consumo es un problema que afecta a todos los mexicanos los que deben de cambiar su forma de vida, que en lugar de formar parte de una sociedad de consumo que sólo empeora su economía, debemos de tener un consumo responsable, y crear consciencia en las siguientes generaciones para que éstas no caigan en el mismo error en el que están en este momento.

El consumismo se fundamenta en una acumulación de bienes y competencia entre marcas y productos, en la que están acostumbrados a usar y tirar, comprar por comprar y no por necesidad, y a suplantar la felicidad con el consumo de productos.

JUSTIFICACION

OBJETIVOS

GENERAL

El objetivo general es analizar cómo influye la publicidad en el consumo de productos que son innecesarios, pero que gracias a las campañas publicitarias que son tan buenas y atrapan al espectador logrando que ellos adquieran estos artículos. Además de determinar cuál es el factor que hace a la gente se vuelva consumista de productos no indispensables.

ESPECIFICO

CONOCER: Los antecedentes del consumismo, a lo largo de la historia.

ANALIZAR: Cada uno de los tipos de publicidad y la manera en que ellos persuaden a las personas.

COMENTAR: Establecer la relación que tiene la publicidad y el consumo

CAPITULO PRIMERO

ANTECEDENTES DEL CONSUMISMO

CAPITULO SEGUNDO

CONCEPTOS BASICOS SOBRE PUBLICIDAD

CAPITULO TERCERO

ASPECTOS LEGALES DE LA PUBLICIDAD

CAPITULO CUARTO

LA INFLUENCIA D ELA PUBLICIDAD Y LA MERCADOTECNIA EN EL CONSUMISMO

CAPÍTULO UNO ANTECEDENTES DEL CONSUMISMO   Durante este capitulo encontraremos como surge el

consumismo y la publicidad Durante la Prehistoria el hombre consumía lo necesario para vivir, y todo lo obtenía de la naturaleza. A esto se le llama “depredación”. En las primeras civilizaciones se producía para la subsistencia y el autoabastecimiento. La mayoría de los alimentos y otros bienes eran producidos por familias agrarias y ellos mismos los consumían. Esta idea pretende dar a entender que no había un proceso intermedio entre la producción y el consumo, es decir, no había comercio.

CAPITULO DOS CONCEPTOS BASICOS SOBRE PUBLICIDAD

Se determinara el problema que existe con las personas que compran sin medida. El problema es que no todos creen que el consumismo está afectando al país negativamente, sino que hay varios que se ven beneficiados con este fenómeno, como los publicistas. “Quienes trabajan en esta industria podrán apoyar su actividad diciendo que a través de la publicidad se le brinda información útil al consumidor sobre los productos que potencialmente puede llegar a comprar o a necesitar en el futuro. El objetivo que tendremos al analizar la problemática.

CAPÍTULO TRESASPECTOS LEGALES DE LA PUBLICIDAD

En este capitulo veremos como la moda se ha convertido en mucho más que una necesidad básica. Ahora la moda es algo muy importante en muestra sociedad en la que se invierten muchos millones.Los diseñadores fabrican prendas, muchas veces fuera de lo convencional, que las modelos lucen en los desfiles que se presentan en las grandes ciudades de todo el mundo.

CAPÍTULO CUATROLA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD Y LA MERCADOTECNIA EN EL CONSUMISMO.

El consumo, el comprar porque a una persona le guste, trae grabes problemas aunque a simple vista y en corto periodo de tiempo no aparezcan.Hay personas que no ahorran porque mantienen un nivel de gastos mucho mayor que sus ingresos y “diría que la fórmula del ahorro se da más por lo que se pueda dejar de consumir y no tanto por lo que se gane de más”.

1. ANTECEDENTES DEL CONSUMO1.2. CRECIMIENTO DEL CONSUMO: ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS1.3 LA ESCALADA DEL CONSUMO1.4 TEORIAS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

CAPITULO UNO

2.- DEFINICIÓN 2.1.-OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD2.3.- ORÍGENES DE LA PUBLICIDAD2.4.- MEDIOS PUBLICITARIOS2.5.- MEDIOS IMPRESOS2.6.- MEDIOS ELECTRÓNICOS

CAPITULO DOS

CAPITULO TRES

CAPITULO CUARTO

3. LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL CONSUMO Y SU ASPECTO LEGAL 3.1LA DEFENSA JURÍDICA Y LA CACIÓN DEL CONSUMIDOR…30 3.2 LA MODA 3.3 LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. ¿NOS INFORMAN? O ¿NOS MANIPULAN?. 3.4 EL DILEMA DE SER UNA SOCIEDAD CONSUMISTA 3.5 NAVIDAD Y FECHAS DE COMPRA

4.1 PROBLEMAS DEL CONSUMO4.2 NIVEL DE AHORRO DE UNA PERSONA4.3 NO GASTAR MÁS DEL SALARIO4.4 INFLACIÓN PERSONAL, CLAVE DE DECISIÓN4.5 LOS MEXICANOS GASTAN 10% MÁS DE LO QUE GANA

CONCLUSIÓN Hoy creo que como nunca antes a la sociedad le es más accesible que hace tiempo atrás a adquirir   nuevas tecnologías ya sean informáticas, laborales, comunicativas o de entretenimiento.   Aumentando su consumo   de una manera impresionante no solo debido a la propaganda   esa promotora de necesidades   reales y falsas que a veces nos muestra cosas muy útiles y otras no tanto por no decir otra palabra.   Si no que también noto que en gran parte de la sociedad hoy tiene como a una clase de   necesidad   o una ambición   casi fanática por la adquisición de cosas nuevas interesándoles solamente que sea un artículo de moda o caro. Sin importarles si es realmente necesario o no.

BIBLIOGRAFIA

•Beltran y cruces Raúl Ernesto, publicidad en medios impresos, trillas cuarta edición, 192. •Thomas c. o´guinn, richard semenik, christ t. allen , publicidad. •William Wells, jhon bunet publicidad principios y practicas, pearson, tercera edición. •Paoli, bolio Antonio, comunicación publicitaria, 1988, trillas 141. •Henry assel, comportamiento del consumidor 1988, international. Thompson editores, 684.•Luc dupon 1001 trucos publicitarios, man non troppo ediciones, 17ª. •Allen Thomas, publicidad y comunicación, Thompson paraninfo 3 edición 345 •Fisher Laura, mercadotecnia, mc graw Hill 5 edición 286

REFERENCIAS ELECTRONICAS

•http://es.wikipedia.org/wiki/consumismo•http://es.yahoopublicidad.com/•http://es.wikipedia.org/wiki/publicidad•www.merca20.com