PLAN MARKETING CARACOL TV

PRESENTADO POR:PATRICIA CAMPOS CRISTIANPAULA QUINTERO

Caracol Televisión, como es conocida hoy, comenzó a gestarse en 1954, cuando la Organización Radiodifusora Caracol ofreció a la Televisora Nacional, (luego convertida en Inravisión, hoy Señal Colombia Sistema de Medios Públicos), una fórmula para sostener su operación por medio de la concesión de determinados espacios de programación para su explotación comercial. En ese entonces, los directivos Fernando Londoño Henao, Cayetano Betancourt, Carlos Sanz de Santamaría, Pedro Navias y Germán Montoya, empezaron a plantear la posibilidad de establecer la primera estación de televisión, conocida en Colombia como programadora. Un año más tarde, en 1955, dicha idea fue aceptada y se decidió compartir los derechos con la Radiodifusora Nacional, fue así como nació TVC (Televisión Comercial Ltda.)

competenciaEl producto tiene Una calidad y avances de innovación superiores a los de la competencia. Se fija en el diseño del producto

Análisis del mercado

Medios de comunicación Grupo Caracol TV (Antes

Caracol Televisión & Caracol TV Networks) hoy en día cuenta con ocho señales (seis para televisión, una para radio y una plataforma digital), las cuales transmiten tanto en televisión abierta como por televisión por cable, satélite e internet.

culturalfomentar el crecimiento y desarrollo de nuestra gente de la cadena de valor y de la sociedad en esta se resalta la opinión publica , la generación de cultura y promoción de una convivencia ciudadana

politicoLas leyes sociales de carácter general y las políticas públicas desarrolladas al respecto como las leyes de protección del medio ambiente, Además se resaltan políticas de responsabilidad social

tecnológicoEl centro de producción y emisión de Caracol cuenta con estudios que van desde 260 hasta 800 metros cuadrados, cuya capacidad total es superior a los 28 000 m². Catorce estudios y diez móviles se encuentran equipados en alta definición

competidores

ESTRATEGIA COMERCIAL

PRDUCCIONESNuestras producciones • Noticias Caracol • Gol Caracol • Opinión/documentales • Cine/películas • Dramatizados • Telenovelas • Series • Infantil • Concursos • Humor • Deportes • Realities • Magazines • Musicales

Responsabilidad corporativaEn Caracol Televisión entendemos la responsabilidad corporativa como una manera de hacer negocios en la que nuestros Valores, Misión y Visión, así como nuestras acciones, están enfocados en la creación de valor económico, social y ambiental y en la construcción de relaciones de largo plazo con nuestros grupos de interés.•Construir y difundir una huella cultural positiva.•Generar valor y crecimiento sostenible.•Promover el desarrollo del Talento Caracol y sus familias.•Estimular relaciones de mutuo crecimiento con nuestra cadena de valor.•Incentivar estilos de vida responsables con el medio ambiente.•Apoyar causas relacionadas con la convivencia ciudadana y la protección del ambiente.

Si bien en el Modelo de Responsabilidad Corporativa, la construcción y difusión de una huella cultural positiva está directamente relacionada con nuestra estrategia de negocio, sabemos que para avanzar en este sentido, es necesario nuestro compromiso frente a la creación de valor para todos los grupos de interés.

Nuestra gestión y los Principios del Pacto Mundial de las Naciones Unidas "Somos el único medio de comunicación en Colombia que

desde el 2007 ha adherido y firmado el Pacto Mundial de las Naciones Unidas. Como parte de este compromiso apoyamos y respetamos los derechos humanos fundamentales".

Fortalezas

• Diversidad de canales de televisión• Servicios a terceros con tecnología de

punta• Tienen diferentes medios de

comunicación• Producen contenidos multiplataforma.• Marca Reconocida Latinoamérica

Oportunidades

• Oportunidades laborales• Programación mas

educativa• Aprovechamiento De

Nuevas Tecnologías• Ampliar su Nicho de

Mercado.

Debilidades• Fomentan la violencia • Mal manejo de la

información • Repetición de programas• Influencias políticas• Amarillismo• Pocas Posibilidades para

aspirar a cargos superiores

Amenazas• Canales mas culturales• Noticieros independientes• Medios tecnológicos

Obsoletos• Condiciones de Trabajo• Creación de Nuevos Canales

con modernos equipos

GRACIAS