diagnose: omdømmeschizofreni. finnes det kur?
DESCRIPTION
Diagnose: Omdømmeschizofreni. Finnes det kur?. Hvordan spiller vi rollen som bønder? Hvilket inntrykk etterlater vi oss?. ” Det mentale fingeravtrykket ” : En unik og forenklet oppfatning av noe eller noen. Det finnes to måter å påvirke det mentale fingeravtrykket på:. Gjennom det du sier…. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Copyright © 2010 TotalConsult
Diagnose: Omdømmeschizofreni. Finnes det kur?
Copyright © 2010 TotalConsult
Hvordan spiller vi rollen som bønder?Hvilket inntrykk etterlater vi oss?
Hvordan spiller vi rollen som bønder?Hvilket inntrykk etterlater vi oss?
Copyright © 2010 TotalConsult
”Det mentale fingeravtrykket”:En unik og forenklet oppfatning av noe eller noen.
Copyright © 2010 TotalConsult
Det finnes to måter å påvirke det mentale fingeravtrykket på:
Gjennom det du sier… …og det du gjør
Copyright © 2010 TotalConsult
Copyright © 2010 TotalConsult
Copyright © 2010 TotalConsult
Noen omdømmedefinisjoner
Det du velger å framheve for at andre skal velge deg.
Hvordan du forvalter ditt lodd i livet
Det andre sier og tenker om om deg
Summen av de inntrykk og reaksjoner en virksomhets interaksjon med omverdenen skaper
Copyright © 2010 TotalConsult
Hvem eier omdømmet ditt?
Svar: Alle andre!
Copyright © 2010 TotalConsult
Hvilken jobb kan omdømmet gjøre for oss?
Påvirke det omgivelsene føler, tenker sier og gjør i forhold til oss – i en bestemt retning!
Massemedia som omdømmebygger
Copyright © 2010 TotalConsult
”Medienes troverdighet er avhengig av et klart skille mellom redaksjonelt stoff og reklame/sponsing. Publikum skal være trygg på at det redaksjonelle stoffet springer ut av en selvstendig og uavhengig journalistisk vurdering, og at innhold og presentasjon er uten bindinger til utenforstående interesser.”
Copyright © 2010 TotalConsult
PR-arbeidets ÆØÅ
Ærlig: Ingen skal lures. Vær ærlig med hvem jeg er, og hva du vil.
Øvd: Du vet hvilke budskap du skal få fram, og hvordan.
Åpen: Du er tilgjengelig, også når media vil. Søker du oppmerksomhet, må du regne med å få det.
Setter du søkelyset på deg selv, skal du tåle at det lyser overalt
Copyright © 2010 TotalConsult
Det som kommer ut… …trenger ikke å ligne det du puttet inn
Copyright © 2010 TotalConsult
Vinkel – hvilken historie ønsker vi skal fortelles?
• Vinklingen du velger kan være avgjørende for om journalisten blir interessert i saken.
• Overskriften og ingressen betyr alt for om journalisten blir interessert, og hva han/hun blir interessert i.
• En god vinkel øker sjansen for at vår historie når gjennom slik vi ønsker.
Copyright © 2010 TotalConsult
Din sak må gjennom to barrierer før den kommer på trykk/går på lufta:
1) Den må ha journalistisk interesse
2) Den må være gjennomførbar med realistisk tids- og ressursbruk.
…men ha respekt for journalistens avgjørelser – journalisten er ikke ditt mikrofonstativ.
Gjør et stykke journalistisk jobb!
Copyright © 2010 TotalConsult
Gjør det enkelt for omgivelsene å sette den
merkelappen dere ønsker på landbruket:
Copyright © 2010 TotalConsult
Landbrukets omdømmeparadoks
”Ei næring i krise” ”Blomstrende og framtidsrettet”
”Det er forbausende mye som spirer og gror i landbruket, til at det er en næring i krise”
Copyright © 2010 TotalConsult
Landbrukets omdømmeparadoks
Hvordan kurere landbrukets omdømmeschizofreni?
”Syte smart” ”Skryte smalt”
Copyright © 2010 TotalConsult
Alle er enige om at vi skal ha et bærekraftig landbruk.Men hva er det egentlig landbruket skal bære?
KulturHistorie
Tradisjon Økonomisk vekst
Bosetting
SysselsettingNyskaping
Copyright © 2010 TotalConsult
Gjøre
Snakke
Skape
Velge
Lytte
Omdømmediamanten
Copyright © 2010 TotalConsult
Definisjonen på galskap:
Å gjøre det du alltid har gjort, og forvente at noe nytt skal skje.
Copyright © 2010 TotalConsult
Landbruksnæringa, det er deg! Du har makt, bruk den!
Copyright © 2010 TotalConsult
Einar Klomsten, TotalConsult AS
Tlf: 906 48 624
E-post: [email protected]
Takk for oppmerksomheten!