designed by slidesgo / freepik اوتحم یژتارتسا ... · 3 اوتحم یژتارتسا...

1

کتابچه ی راهنمایی استراتژی محتوا


آموزش ضروری برای نوشتن محتوای جذاب

Designed by slidesgo / Freepik

PDF Compressor Free Version

2


F

شناسنامه اثر:آموزش ضروری برای نوشتن

محتوای جذابنوشته شده توسط:

seopressor

مترجم: فروزش قمبری

صفحه آرا: دانیال ناصرمنش

Forouzeshghambari.ir

مقدمه مترجموقتـی باگفـا و میهـن بـاگ و .. اومـد، بسـتری بـرای شـد. فراهـم طرفـه دو کمرنـگ ارتبـاط و آنایـن نوشـتن بـدون هیـچ حسـاب و کتابـی نوشـتیم. اینقـد نوشـتیم تـا دیـده شـدیم و اینجـوری کلـی به خاطـر معروفیتمـون کیـف

کردیـم. از فقـط می بینیـن؟ رو باگفـا فقـط چـی؟ االن امـا نوشـتن حـس مثبـت داشـتن و می بینیـن؟ قطعـا می گیـن ببیـن چـه پولـی ازش ایـن همـه رسـانه نـه. معلومـه کـه

نـه؟ در جـواب می گـم چـرا شـما منـم درمیـارن. ایـن میکروکتـاب توسـط seopressor نوشـته شـده و بـه کسـایی کـه می خـوان از اول شـروع بـه تولیـد محتـوا کنـن بـه زبـان محـاوره یـک سـری قوانیـن کلـی و می گـه و

اصطاحـا سـرنخ و بـه شـما میـده.

»پس اگه فکر می کنی می خوای شروع کنی اما هیچی نمیدونی این میکروکتاب شروع خوبی می تونه باشه«

به امید روز های پرمحتوا


http://seopressor.com

http://Forouzeshghambari.ir

http://seopressor.com

3


فهرست

مقدمه

فصل ۱: روانشناسی در وبالگ نویسی

فصل ۲: ویژگی یک نویسنده موفق محتوا

فصل ۳: مثل خواننده فکر کنین

فصل ۴: خواننده های شما چه چیزی برای خوندن می خوان؟

فصل ۵: گوگل واقعا چی می خواد؟

فصل ۶: ساختار مؤثر وبالگ

فصل ۷: اساسی ترین مطالب سئو برای وبالگ نویس ها

فصل ۸: کلمه های وب که در بازاریابی محتوا کار می کنن

فصل ۹: برای افراد و بهینه سازی موتورهای جستجو بنویسین

نتیجه گیری

4

6

9

14

17

24

29

32

37

41

43


4


مقدمه


5


ارزیابــی بــاالی نویســندگی فقــط بــا مهــارت وباگ نویس هــا خودشــون رو نمی کنــن، بلکــه مســولیت عملکــرد محتــوا، در موتورهــای جســتجو رو هــم بــه ــراد و هــم ــرای اف ــد هــم ب ــه بای ــدن ک ــن ســال ها، فهمی ــوی ای ــرن. ت عهــده می گیبــرای موتورهــای جســتجو بنویســن. بــه طورایــده آل نوشــتن بــرای انســان ها و موتورهــای جســتجو بایــد در ارتبــاط بــا یکدیگــه باشــه و تقریبــا ایــن دو تــا مکمــل

هــم هســتن.

۳۷٪بازاریاب ها معتقدن

که وباگ ها ارزشمندترین نوع بازاریابی محتوا

هستن.

اســتراتژی های محتوایــی بــه خواننده هــا و موتورهــای جســتجو کمــک می کنــه تــا یــک

وبــاگ نویــس بهتــر باشــن.

هــر فصــل در ایــن میکروکتــاب بــه دقــت انتخــاب شــده تــا اطاعــات ارزشــمندی رو بــه روش ســاده و بــا زبــان محــاوره ارائــه بــده. مــا می خوایــم بــه شــما کمــک کنیــم تــا بــه ــی رو بنویســین ــون برســین و مطالب اهدافتکــه خواننده هــا و موتورهــای جســتجو رو بــه

خــودش جلــب کنــه.

مناســب ابزارهــای از اســتفاده "بــا مــردم کــه چیــزی بــه نســبت تعهــد و دنبالشــن، به زودی به یک وباگ نویس

می شــین" تبدیــل

پس بزن بریم!


6


فصــــــــل اولروانشناسی در وبالگ نویسی


7


چرا وبالگ ؟

کــه نویســنده ی نویــس، وبــاگ بــه رو خــودش عاقــه و احساســات کــه پلتفرمــی روی نوشــتاری شــکل دارن، بهــش دسترســی مــردم جهــان

می کنــه. منتشــر اثــری می تونــن نویس هــا وبــاگ از خودشــون تــوی دنیــای جهانــی وب یــک زندگــی ثابــت کنــن بــذارن و جــا می تونــه روی یــک زندگــی دیگــه تأثیــر

بــذاره.


8


دالیل وبالگ نویسی:ممکنــه وقتــی بــرای اولیــن بــار وبــاگ نویســی رو شــروع کردیــم درک نکنیــم کــه روانشناســی و انگیــزه، خــودش و پشــت پــرده قایــم کــرده. حــاال وقتــش رســیده تــا یــک نگاهــی بــه پشــت پــرده وباگ نویســی بندازیــم.

از نوشــتن وبــاگ چــه هدفــی داریــم؟ تــوی ایــن مــدت کیــا وبــاگ مــا رو خونــدن؟ خواننده هــای وبــالگ و دســته بندی کنیــم و بــر اســاس همیــن دســته ها براشــون محتــوا بســازیم. همــه این هــا کمــک می کنــه تــا از یــک

وبــاگ نویــس متوســط بــه یــک وبــاگ نویــس خــوب تبدیــل بشــیم.دالیلــی وجــود داره کــه روانشناســی و انگیــزه پشــت وباگ نویســی پنهــون شــده باشــه. ایــن موضــوع از لحــاظ علمــی و روانشناســی ثابــت شــده کــه چقــدر کلمــات می تونــن در زندگــی تاثیــر بــذارن. وباگ نویســی درســته کــه یکــی از دالیــل حضــور مــا تــوی اینترنتــه امــا یادمــون نــره همیــن وباگ نویســی بــه کســب وکارها خیلــی می تونــه

کمــک کنه.

انگیـــــــــزهوباگ نویس هــا، بــه نتایــج مختلفــی رســیدن. بعضــی از وباگ هــا فقــط انگیزشــین و دانــش کمــی در اختیــار مخاطــب قــرار میــدن. دســته دیگــه ی از وباگ هــا هــم منبــع ســرگرمی هســتن کــه ایــن روزهــا کســب وکارهای

آنایــن بــه طرفــش میــرن و مســیر پــر ترافیــک و شــلوغی و داره. ممکنــه هــر کســی بخــواد تــو ایــن راه بــه ســود مالــی برســه، یقینــا هــم بایــد روی اشــتراک گذاری هــر پیــام و

ایجــاد وبســایتی کــه پــر از محتــوای غنــی باشــه تمرکــز کنــه.بــرای هــر نــوع وباگ نویســی موضوعــات و مســیرهای متفاوتــی وجــود داره، مهــم نیســت کــه کــدوم مســیر رو دنبــال می کنــی. تعــدادی از همیــن وباگ نویس هــا همیــن مســیر رو پیــش می گیــرن و موفــق میشــن ــاگ خــوب رو درک ــک وب ــرای اداره ی ــده وباگ نویســی و پشــتکار الزم ب ــه ای ــی ک ــی کــه بعضی هــا، وقت در حال

می کنــن اون رو رهــا می کنــن.

چرا روانشناسی و انگیزه مهمه؟در نهایــت، اگــر می خوایــن یــک وبــاگ داشــته باشــین کــه دیگــران اون رو بخونــن، بایــد بدونیــن چــه نــوع محتوایــی تــوی وباگتــون می نویســین و بــر ایــن اســاس مخاطبتــون رو ــن داشــته ــه چــه وباگــی می خوای ــه ک ــون کمــک می کن ــن شــیوه بهت ــع ای بشناســین. در واق

باشــین.


9


فصـــــل دومویژگی یک نویسنده

موفق محتوا


10


۸ ویژگی یک نویسنده خوب محتوافکر می کنین بعد از نویسنده های وباگ، بیشترین موفقیت رو کی تو کارش داره؟

در ظاهر شاید خیلی ها، ولی آمار ثابت کرده وباگ نویسی یکی از مشاغلی که طرفدار های زیادی و داره.طبیعتا وقتی ابزاری به اسم اینترنت اینقد قدرتمنده که روی کسب وکارها اثر بزاره، نویسنده هایی هم هستن که

تو این فضا مهارت خودشون رو نشون بدن.

۱.مهارت های تحقیقاتی قویدانش یک قدرته، در مورد وباگ نویسی، دانش سوخت و انرژیه.

باید برای رســیدن به اطاعات مهم، ورودی ها، آمار، بینــش و جنبه هــای دیگــه ی مربــوط بــه هــر موضــوع خــاص بــه هیــچ عنــوان مســیرتونو عــوض نکنیــن.

از ویژگی هــای کلیــدی نویســنده ها، توانایــی تحقیــق روی چنــد موضــوع و کنجــکاوی بیــش از حدشــون روی موضوعــات مورد عالقه ذهنیشــون در هر زمیـــنــــه ایـــه.

بــرای مثــال، اگــر یــک نویســنده خــوب یکــی از جاذبه هــای توریســتی پاریــس رو ببینــه، قطعــا از زوایه هــای منحصــر بــه فــردی بــرای نوشــتن اســتفاده می کنــه:

آخرین اتفاق مهم پاریس باحال ترین جا های خرید

نکات مربوط به سفر پاریسبهترین تجربه از تور پاریس2. فرمان مؤثر بر زبان

هجی کردن و دستور زبان ضعیف باعث میشه که یک وباگ، آماتور به نظر برسه.زبان به طور حتم مهم ترین معیار برای تعیین ویژگی های یک نویسنده متن محسوب می شه. درک قـــوی

دســـتورزبــــان، سبک زبـــان و توانایی اسـتفاده از عبارت های مختصر و معنادار یکی از ویژگی های ذاتی یه که نویسندهای محتوایی می تونن روی اون تمرکز کنن.

برای اینکه یک متنی رو شرح بدین، درسته که به یک دایره لغت فعال و خوب نیاز دارین اما باید بدونین که این به این معنی نیست که فقط بتونین کلمات زیادی رو تشخیص بدین بلکه به این معنی که باید از کلمات درست

استفاده کنین.نکته: هنگامی که یک کلمه جدید یاد می گیرین، سعی کنین تموم اشکال اون کلمه رو یاد بگیرین و ازش

استفاده کنین.


11


۳.تفکر انتقادیتفکر انتقادی می تونه منجر به طرز فکر متفاوت و نوشته های واضح بشه.

یک متفکر انتقادی همیشه روی عمیق ترین جنبه تمرکز می کنه و تفکر خودش رو به چالش می کشه.بــرای اینکــه مطمئــن شــین مطالــب خودتــون رو خــارج از عــرف و جلــب توجــه ارائــه میدیــن نیــازه کــه بــه روش هــای

جدیــد فکــر کنیــن و از زاویه هــای جدیــدی محتــوای خودتــون رو بررســی کنیــن.رو پاراگــراف یــک و کنیــن بیــان بهتــر میده که افکار خودتــون رو رو امــکان بودن به شــما این متفکر انتقــادی

بنویســین. قابــل اســتفاده تر و دقیق تــر سؤاالت کلیدی :

الف( چرا؟چه کسی می گه؟ ب( چطوری این کار انجام می شه؟ چند بار؟

ج( آیا این اطاعات قابل اعتماد هستن؟ د( آیا این درسته؟ چرا؟ چرا نه؟

روی ترفندهای که در اینجا بیان می شه، با قدرت متمرکز بشین.۴.ارائــــــــه ارزش

دو معیار مهم ارائه ارزش:۱.محتوای مفید ایجاد کنین.

۲.محتوایی که مشکلی رو حل بکنه ایجاد کنین. و یــا ســرگرم کردن مخاطب هــدف هر نوع محتوایی که تولـید می کنــین باید بـــرای مطلــــع ساختن، آموزش دادن

باشه.بازاریابی محتوا چیزی نیست جز اینکه مخاطب شما، محتوا جالب و باارزش پیدا کنه.

زمانــی رو صــرف فکــر کــردن و بررســی دربــاره خوانندهاتــون کنیــن و بعــد از ایــن مرحلــه مطالبــی رو خلــق کنیــن کــه بــه طــور مســتقیم بــه ایــن چالش هــا پرداختــه میشــه .

در عوض، اگر محتوای شما مرتبط و با کیفیت باال باشه، شما به خواننده های وفادار پاداش میدین.هدف وباگتون رو تعیین کنین تا با معرفی یک منبع برای خواننده هاتون ارزش خودتون رو به دست بیارین.


12


۵. سئــــو را بشناسیم

بتونین بهترین تجربه هــا رو اساسی از بهینه سازی موتورجستجو داشته باشــین تا به عنوان یک نویســنده محتوا،باید درک کیفیت واقعی اعمال کنیــن. در نوشــتن، بدون قربانی کردن

سئو مربوط به کارهائیه که می تونین انجام بدین تا روی عملکرد صفحه تون تاثیر بذاره.دونســتن اینکــه یــک کلمــه کلیــدی رو چطــور انتخــاب کنیم، اســتفاده از عنوان مناسب، برچســب گــذاری روی تصاویــر

و داشتن meta-descriptions اهمیت داره.وبــاگ نویس هایــی کــه زمانــی رو بــرای انجــام ایــن کارا صــرف می کنــن نتایــج بهتــری نســبت بــه وباگ نویس هایــی

کــه ایــن کار رو انجــام نمیــدن می گیــرن.همه این موارد هنگام رتبه بندی موتورهای جستجوی گوگل به شما کمک می کنه.

۶- شنـاخــت مخاطــب هدف

زمانــی یــک محتــوا می تونــه موثــر باشــه کــه بــر اســاس فکــر و صحبــت یــا جســتجو مخاطــب باشــه در غیــر ایــن صــورت می تونیــم بگیــم محتــوای کــه شــما تولیــد کردیــن الکــی بــوده.

گفته » اگر شما سعی دارین مردم را قانع کنین که طراحان افسانه ایه، یکی از که آگیلوی، دیوید که همون طور کاری انجام بدن یا چیزی رو بخرن، به نظر من باید به زبان خودشون باهاشون صحبت کنین و بنویسن.«

البته رابطه صمیمی با مخاطب، زمانی به دست میاد که تحقیق و مصاحبه پشت این رابطه باشه.زمانی که مخاطباتون رو درک می کنین، یک درک مشخص از موارد زیر رو هم دارین :

الف( چرا محتوای شما مستحق اینه که وجود داشته باشه؟ب( کی می خواد اون رو بخونه؟

ج( رقیباتون چه کارهای رو انجام میدن ) چطوری می تونن این کار رو به بهترین شکل انجام بدن.(د( چرا مخاطب باید محتوای شما رو به جای محتوای رقیب انتخاب کنه؟


https://fa.wikipedia.org/wiki/%D8%AF%DB%8C%D9%88%DB%8C%D8%AF_%D8%A2%DA%AF%DB%8C%D9%84%D9%88%DB%8C

13


7.پشتـــکارایستادگی اساسا به معنای تسلیم شدن نیست.

بیشــتر وباگ هــا )وبســایت ها( نیازمنــد زمــان و تــاش زیــادی هســتن و نیــاز دارن بــرای موفــق شــدن کمــی ریســک کنــن.

واقعیــت اینــه کــه اغلــب وباگ نویس هــا ســعی می کنــن ایــن قســمت رو نادیــده بگیــرن و بعــد از اینکــه متوجــه می شــن کــه ممکنــه بیــش از انتظارشــون زمــان بــزارن دلســرد بشــن.

پس همیشــه کار شــما انتقاد کنن مردم می خــوان از نوشته شما نیســت. قطعا حامی بزرگی بــرای هر کســی، برنامه ریزی کردین، پیش نمیــره. همونطوری کــه

ــد ــن. در عــوض، بای ــه ســمت مقاله ای که واقعا به اون اعتقاد ندارین، نری ــاد بگیرین که هرگز ب ــد ی ــن حال،بای ــا ای بروی هــدف نهایــی خودتــون تمرکــز کنیــن و اجــازه ندیــن عواملــی کــه باعــث حــواس پرتــی شــما تــو ایــن مســیر میشــه جلــو

راه تــون قــرار بگیــره.یک نتیجه گیری ساده:

وبالگ نویسی نیازمند صبر و پایداریه. ۸.عاشق خوندن و نوشتن باشین

این فقط حرف نیست، در واقع موضوع مهمیه.به طور کلی، دو چیز وجود داره که نویسنده ها به آدمایی توصیه می کنن که می خوان بهبود پیدا کنن:

نوشتن و خوندننوشــتن یک روش مفهومیــه، از ایــن رو بهتــره اون رو بیشــتر تمریــن کنیــم. خونــدن از طــرف دیگــه مــا رو در معــرض

ســبک های دیگــه، صداهــای دیگــه، اشــکال و ژانرهــای دیگــه ی نوشــتاری قــرار میــده .خوندن یکی از بهترین و آسون ترین راه ها برای ایجاد دایره لغت و مهارت های نوشتاریه.

فرامــوش نکنین،«نوشــتن« آنایــن فقــط در مــورد کلمــات فانتــزی نیســت. بازاریاب هــای محتــوا بــه دنبــال »ارتبــاط« هســتن و ایــن کیفیتــی کــه اون رو بــزرگ می کنــه.

هیچ چیز برای نویسنده مثل خوندن کلمه ی یک نفر دیگه الهام بخش نیست.


14


فصل ســــــوممثل خواننده فکر کنین


15


»کلید موفقیت در وبالگ نـویسی ایــنـــه که مثل خواننده فکر

کنین«

نگرش اطالعات به نفع خواننده هاکلید موفقیــت در وبــالگ نویســی این کــه مثل خواننده فکــر کنیــن. در یادگیری متــواض

ع، پذیرا و هیجــان زده باشــین.خواننده هــا افــراد بســیار مهمــی در وبــاگ به حســاب میــان. شــما بهشــون احتیــاج داریــن تــا بهتــون کمــک کنــن تــا درک کنیــن کــه اون هــا بــه چــه چیــزی احتیــاج دارن و چــه چیــزی

می خــوان.

مثل خواننده فکر کنینزمانــی کــه شــک داریــن، قبــل از اینکــه محتــوای خودتــون رو منتشــر کنیــن خواننده تــون را بــه خاطــر بیاریــن و در مــورد نظــرات و آخریــن اطاعاتــی کــه در مــورد یــک موضــوع پیــدا کردیــن، کمــی زمــان بذاریــن تــا خودتــون رو در موقعیــت مخاطــب

قــرار بدیــن.ــه کــه ــادی مرتکــب میشــن این یکــی از اشــتباهات رایجــی کــه نویســنده های زیمحتــوا رو بــرای خواننــده نمی نویســن و در واقــع اون رو بــرای خودشــون می نویســن. در نتیجــه، گاهــی مفاهیــم و اطاعــات بــه درســتی منتقــل نمیشــه و حتــی اگــه درک نمی کنــه در اون رو اصــا منظــور خودتــون رو درک کنیــن، خواننــده شــما

ــه مشــکل برمی خــورد. ــب ب ــا مطال ــاط ب ــراری ارتب برق

»مخاطب اون چیزی رو که می خواد تغذیه می کنه

نه اون چیزی که شما می خواین.«


16


بــه بینشــی برســین کــه خواننــده ازتــون انتظــار داره. درک کنیــد کــه چــرا بــه خونــدن محتــوای شــما عاقه منــده، درک کنیــد کــه چــه چیــزی جذبــش کــرده.

زمانــی کــه بــا محتــوای آنایــن ســر و کار داریــن، یــاد بگیریــن کــه ایــن نظــرات رو در نظــر بگیریــن کــه خواننــده ممکنــه بــه شــما یــک انتقــاد ســازنده تحویــل بــده پــس ایــن نظــرات و سرســری بررســی نکنیــن. در ایــن صورتــه کــه شــما می تونیــن نــکات بیشــتری را در نظــر خواننــده بــه دســت بیاریــن. بــدون شــک، ایــن تعریــف می تونــه شــما رو بــه اونچــه کــه انتظــار

داریــن و اونچــه کــه خواننــده می خــواد یــاد بگیــره، برســونه.

»هر نظر، بررسی و بیان یک موضوع«

این سؤال ها رو از خودتون بپرسیناگر تا حاال روی یک موضوع، گیر کردین، از دیدگاه خواننده به اون نوشته فکر کنین.

چیــزی رو بــه افــراد بدیــن کــه می خــوان طبــق همــون عمــل کنــه. ایــن ایــده خوبیــه کــه یــک لیســت از ســؤاالتی کــه خواننــده معمــوال بــه اون هــا فکــر می کنــه، تهیــه کنیــن. بــا ایــن چهــار ســؤال شــروع کنیــن:

وقتی سؤاالتون رو تایپ می کنین به چی فکر می کنین؟ با خوندن مقاله یا کتاب به چه نتایجی دست پیدا می کنین؟ نتایجی که به دست میارین رو با داشته های خودتون ترکیب می کنین؟ مقاله یا کتاب کمک می کنه تا مشکل، چالش یا هدف خاصی رو حل کنین؟


17


فصـــل چهارمخواننده های شما چه چیزی برای

خوندن می خوان؟


18


چیزی که خواننده می خواد درک کنیناگر مردم محتوای وبسایت شما رو می خونن و ازش فرارین، به این دلیله که: شما به زمان شنونده های خودتون

احترام نمی ذارین.بلکه، شما با انتشار نوعی از محتوا، زمان اون ها رو می دزدین. چراکه:

الف( با توجه به نیاز و عالقه مخاطب هدف تون صحبت نمی کنینب( محتوا گیج کننده است

ج( یا قالب بندی نامرتبی داره

»آزارشون ندین«

»در مورد نیاز مخاطب صحبت

کنین«

دوست من، همه این ها، دقیقا همون چیزیه که خواننده شما نمی خواد ببینه.

به پنج روشی که در ادامه به درک اونچه که خواننده می خواد ببینه، می پردازیم.


19


چیزی که خواننده می خواد درک کنینمحتوا زمانی بیش ترین تاثیر رو داره که روی » نقطه درد« افراد متمرکز شه و اون رو حل کنه. به عنوان

مثال، اگر یک وبسایت ابزار جدیدی رو تبلیغ کنه، قطعا قصد داره در مورد ویژگی های این محصول صحبت کنه.اما باید بدونیم برای رسیدن به قلب و ذهن مشتری، تنها این مورد کافی نیست نیازه تا موردهای دیگه ای رو

کشف کنین؛ این ویژگی ها برای مخاطب هدف شما جالبه؟ یا اینکه مشتری ها به این وسیله مهارت های خودشون رو بهبود می بخشن؟

موضوع هایــی کــه بــر اســاس "نقــاط درد" هســتن، بیشــترین تاثیــر را مــی ذارن. وظیفــه شــما اینــه کــه مشــکل مخاطــب هــدف خودتــون رو مشــخص کنیــن و ســپس محتــوای خودتــون رو یادداشــت کنیــن تــا مشــخص شــه کــه

چطــوری قطعــه پــازل شــما می تونــه مســائل رو حــل کنــه. نیــل پاتــل و تیمــش در Quick Sprout از ایــن روش مثبــت اســتفاده کــردن. پســت های وبــاگ بــه اون هــا کمــک کــرد تــا نقــاط درد مشــتری رو بشناســن و اون رو حــل کنــن، امــا اون هــا روی راه حــل مکــث نمی کنــن، بلکــه

روی درآمــد آنایــن شــرکت هــم پافشــاری می کنــن.

»بــــنابــــراین، این دقـــیـــقا همون چیزیه که شما برای حل مشکل به اون نیـــاز دارین«

»نقاط منفی رو پیدا کنین.بذارین مشتر ی ها بدونن که شما درک

می کنین و بهشون اهمیت میدین.«


20


۲.نقطه درست و به دست بیاریناگــر بخوایــم صــادق باشــیم، بیشــتر مــردم در واقــع هــر کلمــه ای رو کــه می خونــن، متوجه نمی شــن. وقتــی بحــث روی محتــوای آناینــه، بیشــتر مــا می تونیــم آدمــای کالهبــرداری

بشــیم.یعنــی اون هــا اگــه مایــل باشــن قبــل از اینکــه محتــوای ســایت رو بخونــن و تصمیــم بگیــرن اونــو بررســی کنــن، فقــط میکروثانیــه ای زمــان بــرای جلــب توجــه و عاقــه داری.

پــس اینطــوری، اگــر چیــز مهمــی بــرای ارتبــاط بــا وبســایت خودتــون داریــن، بهتــره اون رو ســریع، روشــن و مختصــر بگیــن.

»شما فقط چند ثانیه وقت دارین تا توجه دیگران رو به خودتون

جلب کنین .«

این دو قاعده استاندارده:

شماره دوشماره یک

چی می خواین به اون ها بگین

بیش از حد توضیح ندین

» ایــن رو بــه یــاد داشــته باشــین، اطالعــات مهم تریــن از یکــی می تونــه زیــاد بســیار چیزهــای منحرف کننــده باشــه و در نهایــت

خواننــد ه رو گیــج کنــه.«


21


۲.نقطه درست و به دست بیارین

زمانی که می گیم مستقیما با فردی صحبت کنین، منظورمون استفاده از کلماتی مثل »شما« ست و »شما« به جای نوشتن کلمه ی » همه « ست.

برای کلمه توجه ترین کلمه شما احتماال قدرتمندترین، متقاعدکننده ترین و مورد مخاطبه که شما می تونین از اون در داخل محتوای خودتون استفاده کنین. منطقی به نظر

می رسه. مگه نه؟

هی شما! بله منظورم شمایی.

بــاور می کنیــن یــا نــه، ایــن نــوع زبــون، ســطح اعتمــاد و صمیمیــت شــما رو بــا فــردی کــه محتــوای شــما رو می خونــه، ایجــاد می کنــه. شــما داریــن بــه ایــن فــرد احســاس اهمیــت و ارزش میدیــن، ایــن چیزیــه کــه باعــث میشــه اون هــا

ــن! ــی کن احســاس قدردانبــه عنــوان مثــال، » شــما می تونیــن ســخنرانی تــوی TED رو از دســت بدیــن؟« »شــما بایــد زمــان بیشــتری رو صــرف وباگ هــا کنیــن؟« ایــن عنوان هــا بــه نظرتــون زمانــی جذابــه کــه از »شــما« اســتفاده نکنیــم؟ مــن اینطــور فکــر نمی کنــم و

انتظــار دارم کــه شــما هــم باهــام موافــق باشــین.ــی ــاد مــدت طوالن ــه احتمــال زی ــاره، ب ــه ارمغــان می ــدن وباگتــون ب ــی رو از خون ــده تجربه هــای خوب ــی کــه خوانن زمان

ــه. ــر کارهاتون پیگی

همه چیز در مورد »توعه«


22


اطالعات

اطالعات در ھمھ جا

۴.یک پست منحصر به فردــز ــرای پســت های وبــاگ اصــا چی ــده ب ــدا کــردن ای پیعجیبــی نیســت امــا آســونه. بــا ایــن همــه اطاعــات تــوی وب، ایــن روزهــا رقابــت ســر محتــوای باکیفیتــه. شــاید ســخت باشــه ولــی بــا ایــن کار باعــث میشــه وبــاگ شــما رشــد پیــدا کنــه. احتمــال ایــن هــم وجــود داره کــه بســیاری از چیزهایــی کــه مــا می نویســیم توســط وبالگ نویســان

دیگــه نوشــته شــده باشــه.پــس شــما بایــد چــی کار کنیــن؟ البتــه یــک ترفنــد وجــود داره. از یــک زاویــه جدیــد بــه اون نــگاه کنیــم و اون ــرای ــی ب ــده اصل ــک ای ــه ی ــا ب ــم. شــما الزام رو بررســی کنی

خلــق کــردن محتــوای منحصــر بــه فــرد نیــاز نداریــن. شــما همیشــه می تونیــن مقالــه خودتــون رو بــا اضافــه کــردن مقــداری از خالقیــت تــو هــر موضوعــی کــه مخاطبتــون بــه اون عالقمنــده، پــرورش

بدیــن.به عنــوان مثال، اگر کســی در حــال حاضر درباره ی » دالیــل بهینه ســازی موتــور جســتجو« مطلــب نوشــته شــما می تونیــن بــا موضــوع »نقــش پرداخــت در موتورهــای جســتجو« پیــش بریــن.تغییــرات بی پایــان و چرخه هایــی وجــود داره کــه شــما می تونیــن بهــش فکــر کنیــن. پــس

می تونیــم بگیــم ایــن کار ســخته امــا بــا تمریــن میشــه بهــش برســیم.

نگران نباش! همیشه زاویه های جدیدی تمام موضوع های که می خوام بنویسم از برای نوشتن وجود داره!

قبل وجود داره


23


۵.توانایی اعتماد هــدف نهایــی پســت های وبــالگ ایجــاد اعتمــاده، در واقــع بــا ایــن کار ارزشــی بــه خواننــده اضافــه میشــه و بــا ایــن تحقیق هــا متوجــه می شــیم که چطوری بایــد از ایــن عنوان هــا

اســتفاده کــرد.اعتمــاد نمی تونــه یــک شــبه در یــک وبــاگ بوجــود بیــاد. ایــن مســئله ناشــی از آشــنایی، ثبــات و شــفافیت می تونــه باشــه. پســت های وباگــی منظــم، رســانه های باکیفیــت، اعتبــار اجتماعــی و اینکــه مایــل باشــیم تــا پشــت پــرده )مطالعــات مــوردی، تیکه هــای از داده محــوری( رو نشــون بدیــم بــه ایجــاد اعتمــاد کمــک می کنــه. بــا ایــن حــال، روی فــروش ســخت تمرکــز نکنیــم، ایــن طــوری خواننده تــون شــما رو بــه عنــوان یــک فروشــنده آزاردهنــده

می بینــه.یک راه دیگه برای ایجاد اعتماد بــه صــورت آناین اینــه که چهره خودمــون رو نشــون بدیم. اکثر وباگ نویس هــای مشــهور در مــورد ایــن حقیقــت کــه نمایــش عکــس می تونــه باعــث بشــه خواننــده بــه شــما اعتمــاد کنــه، موافقــن. و همچنیــن وبــاگ شــما جذاب تــر و

دوســتانه تر نیــز بــه نظــر خواهــد رســید.

همین االن برو و اون عکس خندونت رو اضافه کن!

همه چیز با آگاهی، درک، ایمان و در نهایت بعضی از اقدام ها شروع میشه!


24


فصل پنجـــــــــمگوگل واقعا چی می خواد؟


25


مراقب باشین! من هر روز بـــاهــــــــوش تـــــر مـــــی شـــــم.

گوگل در حال پیشرفته.گــوگل هــر روز الگوریتــم خــودش و بــرای فیلتــر کــردن اســپم ها اصــالح می کنــه. هــر بــار تــو ــرات بزرگــی در ــده کــه باعــث تغیی ــه روزرســانی های عمــده ای رو انجــام می یــک زمــان خــاص، ب

ــدی موتورهــای جســتجو در وب میشــه. رتبه بننتیجه؟

امــروز چــه کاری رو بایــد انجــام بدیم؟ شــاید فردا، این کار امــروز جــواب نــده. تــوی ســال های قبــل گــوگل خیلــی ســخت گیرتر از االن بــود. زمانــی کــه یــک اشــتباه می کــردی تــوی لیســت ســیاه قــرار می گرفتــی، امــروزه هــم می تونیــن هــر لحظــه یــک کاری انجــام بدیــن و بــاز هــم نتیجــه رو

تــوی گــوگل چــک کنیــن.خــب، ایــن لیســت همیشــه در حــال تغییــره، امــا در ادامــه شــش عامــل وجــود داره کــه

بهتــون می گــه واقعــا گــوگل چــی می خــواد.

محتوایــی کــه هیــچ جــای دیگــه ی غیــر از وبســایت شــما منتشــر نمیشــه. احتمــاال توســط گــوگل مــورد توجــه قــرار می گیــره.

ــه معنای محتوای جدید نیســت. البته، اگر داســتان ک ــا ب ــی لزوم ــوای اصل محتــه فــردی ــا اطالعــات منحصــر ب اما جدید باشــه، قضیــه فــرق داره. همیشــه محتــوا ی

رو منتشــر کنیــن.ــک ــه جامعــه بدیــن، در ایــن صــورت، رن اگــر شــما می تونیــن چیــزی جدیــدی رو ب

وبســایتتون افزایــش پیــدا می کنــه و پــاداش بیشــتری هــم می گیریــن.در هــر صــورت، موتورهــای جســتجو چیــزی رو کــه بــه عنــوان محتــوای تکــراری ــه. ــی کــه یکســان نیســتن توجــه می کن ــه چیزهای ــا ب ــن. دقیق ــر می کن ــن، فیلت می بین

شماره ۱محتوای اصلی


26


ارتباط واژه ای که بیش ترین اهمیت رو برای بهینه سازی موتورهای جستجو داره.

اون چیزی رو منتشر می کنین که خواننده تون دنبالشه یا نه فقط می خواین محتوا تولید کنین حتی اگه بی ربط باشه.اگر جواب بله ست،

پس شما تو مسیر درستی قرار گرفتین.وجود داشته باشه، حتی اگر داستان یک زوج جدید هالیوود هم شما نمی تونین انتظار داشته باشین که خواننده تون برای این کار شما اداره رو خبرهای سرگرمی کنه، مگر اینکه یک وبسایت با رو تحسین

کنین.گوگل، امروزه محتوا رو با توجه به ارتباط بین سوال های مربوط به کاربران نهایی ارزیابی می کنه. اپراتورهای وبسایت باید پیشنهادهاشون

شماره ۲ ارتباط

خواننده به دادن »ارزش« به راجع مردم اغلب نویسی، وباگ در صحبت می کنن.

مخاطب برای واقعا که بدیم ارائه رو مطالبی که معنیه این به این مفیده و نه فقط برای افزایش سئو و یا ارتقا محصول.

برای مثال وقتی خواننده می پرسه بهترین رستوران نیویورک کجاست، انتظار داره دقیقا جوابش رو بدین.

برای کمک به خواننده ها می تونین ارزش های بیشتر، توصیه های عملی، نکته هایی برای یادگیری و همچنین در پایان پست ها چیزی تحت عنوان

»تکلیف« ارائه بدین.همچنین می تونین زمان بذارین و ببینین که خواننده هاتون بیشتر رو

بخش نظرات درگیر هستن یا بخش های دیگه رو بررسی می کنن.

شماره ۳ ارزش خوندن رو به ارمغان

بیارین


27


بازاریابی درونگرا در مورد مکالمه و روابطه.وبسایت نمی تونه به تنهایی عمل کنه، به همین دلیله که شما به حمایت آناین که داره این وجود احتمال نده، لینک به شما بک اگر هیچ وبسایتی دارین. نیاز

هیچ کس نمی خواد حرف های شما رو بشنوه.برای می کنه. جذب یک وبسایت خوب لینک هایی از سایت های مختلفی رو مثال، لینک هایی از سایت های دیگه، یوتیوب، توئیتر و .. همه این ها باعث میشه

یک وبسایت کاما سالم و عالی از نظر گوگل باشه.به عبارت دیگه، سایت های که به سایت شما بک لینک میدن مثل یک »رای« یا تاییدیه برای سایت شما هستن. هر رای به این معنیه که صفحه ی شما رو به عنوان یک منبع معتبر توی یک موضوع مشخص می شناسه. در اصل، هر چه آرا

بیشتری کسب کنی، موتور جستجو فکر می کنه که شما معتبرترینین.

شماره ۴ کیفیت لینک

شماره ۲ ارتباط

ــدازه هــم ــه همــون ان ــرای مقاله هــای منتشــر شــده داره ب ــاری کــه گــوگل ب معیبــرای محتــوای بصــری داره. مهمه کــه مطمئــن شــوین که محتوای بصری شــما با

باشــه. داشــته همون استانداردهای نوشته ی شــما همخونی اگــر یــک جســتجوی ســریع از صفحــه ی اول بــرای تقریبــا هــر کلمــه ی کلیــدی انجــام بدیــن، متوجــه می شــین کــه رتبه هــای برتــر بــه طــور کلــی یــک چیــز مشــترک دارن: محتــوای تصویــری. ســایت هایی ماننــد Buzzfeed تقریبــا بــه طــور انحصــاری

ــاری هســتن کــه فقــط کمــی متــن دارن. ــو، گیف هــا و الگوهــای رفت ویدئهمه ما الگوهای یادگیری خودمون رو داریم.یکی با دیدن، یکی با شنیدن بهتر یاد نمی گیره. یاد کمتر بصری کی با کمک محتوا هیچ مهمه اینه می گیره. چیزی که حاال فرقی نداره از چی دقیقا استفاده می کنین ممکنه از تصویر، ویدئو، نمودار و ... استفاده کنین و با استفاده از این نوع محتواها می تونین نقطه های بهتری رو نشون

بده. اما لطفا به خاطر خواننده هاتونم شده هر عکسی توی وبالگتون نذارین!


28


شماره ۶Mobile-Friendly

گوگل در سال ۲۰۱۵ الگوریتم mobile-Friendly رو راه اندازی و به روز از تلفن همراه در نتایج با استفاده رسانی کرد، که » رتبه بندی صفحات، جستجوی مؤثر هستن« امروزه، تلفن همراه %۵۳ ترافیک یک سایت رو

شامل میشه ) احتماال این کتاب رو دارین از طریق گوشی می خونین (.شانس نباشه، سازگار همراه تلفن با شما وبالگ اگر است: ساده کمتری وجود داره که وقتی افراد از دستگاه های تلفن همراه خود استفاده می کنن، سایت شما در جستجو ظاهر بشه. به اندازه کافی عادالنه است. ناشیانه تجربه یک می توانن ناسازگار هستند موبایل با که وبسایت های

ایجاد کنن.که بدین اینه بنابراین بهترین کاری که می تونین انجام رو موبایل صفحه که زمانی دارین که شخصی مطمئن شین یک وباگ تشخیص میده نسبت به اون صفحه واکنش نشون بده. در باالی صفحه موبایل شما باید داده های اصلی به صورت منظم نشون داده بشه و از محتوای

سایت چیزی حذف نشه.


29


فصل ششمساختار مؤثر وبالگ


30


فرمول ساده ای برای دنبال کردن: خاصه، بیایین از طریق ساختار پیش بریم:

الف( مقدمهاز همون اول با استفاده از یک عنوان و محتوای جذاب، خواننده را گیر بیندازین . مستقیما از نقاط درد خواننده حرف بزنین. برای ایجاد اعتماد از داده ها و آمار استفاده کنین.

از اول قاب بندازیننقاط درد رو شناسی کنینپشتیبانی از داده

ب( محتوای اصلیمحتوا، براساس عنوان، مراحل و نکات اصلی یک پست می تونه تفکیک بشه. در محتوا یک ارتباط عمیق با خواننده برقرار کنین به درســتی یــک »فراخــوان بــرای عمــل« گرافیکــی یــا بــه صــورت جملــه ای در محتــوا

قــرار بدیــن.عمیقــا یــک موضوعــی رو بررســی کنیــن تــا دیگــران راغــب باشــن اون و بــه اشــتراک

بــزارنج( نتیجه گیری / فراخوانی برای عمل

تعامــل کاربــر بــا شــده، منتشــر محتــوای با پرسش یک ســؤال در آخر وباگ یا ایجــاد کنیــن.

»فراخــوان بــرای عمــل« شــامل یــک درخواســت از خواننده هــا بــرای انجــام دادن ــه کاری

بــرای بــه اشــتراک گــذاری محتــوا، دکمــه شــبکه های اجتماعــی رو در صفحــه اضافــه کنیــد.

این کاریه که باید از این به بعد انجام بدی


31



32


فصل هفتماساسی ترین مطالب سئو

برای وبالگ نویس ها


33


سئو چیه؟

این همه حرف زدیم تا بحث شیرین و تکنیکی سئو رو مطرح کنیم .

ــاره موتورهــای جســتجو و افــراد صحبــت ــوای ســئو درب ــد یادمــون باشــه : محت همیشــه بایمی کنــه. بــرای شــمایی

کــه چیــزی راجــب ایــن مســئله نمی دونیــن، ســئو یــک فراینــده کــه جریــان ترافیــک ســایت و رتبــه بنــدی رو بــه صــورت ارگانیــک تقویــت می کنــه. هــدف همیشــه افزایــش جریــان عالــی

ســایت و رتبــه ی بــاالی موتورهــای جســتجو در نتیجــه صفحه هاســت.

بــرای ســاده تر کــردن ایــن مــورد، می تونیــن از متصــل کننــده SEOPressor اســتفاده کنیــن کــه تمــوم مــوارد ضــروری رو در یــک مــکان بهتــون میــده. البتــه بایــد در نظــر داشــته باشــین

ایــن کــه اینترنــت وبســایت شــما رو چطــوری درک می کنــه.در ادامــه لیســتی از اصــول نیازهــای ضــروری ســئو بــرای وباگ نویس هــا و مبتدی هــا آورده

شده .


https://seopressor.com/

34


المان های اصلی در سئو:

الف( ساختار سایتعناصری ساختار سایت شما، مثل نحوه ارتباط صفحه ها با هم روی سئو تاثیر میذاره.

ــه. ســایت ــدا می کن ــه و صفحــات فهرســت، رو پی ــک می کن ــا هــم لین موتورهای جستجو »crawler« ســاختارها رو بشــما بایــد ســاختاربندی شــده باشــه کــه crawlers موتــور جســتجو آن صفحــات را ایندکــس کنــد.

ب( محتواموتورهای جستجو هم عاشق محتوای اصلی هستن.

تقریبا افراد زیادی بهش پایبندند. محتوای اصلی به این معنیه که منحصر به فرد باشه و نمی تونه در هر جای دیگه ی توی وب پیدا شه.

سایت خودتون و با محتوا جدید بروزرسانی کنین، این محتوا می تونه شامل تصاویر، ویدئو باشه و میشه گفت یکی از بهترین راه های برای بهبود سئو محسوب میشه.

پ( کلمات کلیدیوقتی کلمات کلیدی داخل متنی که قراره منتشر شه باشن هم افراد هم موتورهای جستجو می تونن اونا رو

تشخیص بدن.یادتون باشه که بیش از حد نباید از کلمات کلیدی استفاده کنین واال خیلی راحت اسپم می شین و این باعث

میشه که به سئو سایتتون آسیب وارد شه.

کلمه های کلیدی و به طور طبیعی توی محتوای سایتتون قرار بدین.

از جمله: متادیتا،محتوای طبیعی،عناوین،نشانه های اینترنتی


35


ت( نشانی صفحه اینترنتیURL یکی از نشانه های SEO-Friendly یه که شامل کلید واژه اصلیه که در صفحه هدف قرار می گیره.

URLهای یک مرورگر وب روی SERPs نمایش داده میشه.

دو نوع نشانی وب وجود داره:استاتیک:

http://www.yourwebsite.com/category-type/product-pageداینامیک:

http://www.yourwebsite.com/category-type/?p=0254007

URLهای سایت های SEO-friendly ایستاتر از سایت های پویا

هستن.

Title Tag & Meta Description )ثدر Title-tag محتوای سایت رو باید به روش کوتاه تعریف کرد. حداکثر بین ۵۰ تا ۶۰ کاراکتر باید باشه.

طــول میشــه. داده SERPنمایــش یک پاراگراف کوتاهه که تحت عنوان برچســب روی Meta-descriptionبهینــه اش بیــن ۱۵۰ تــا ۱۶۰ کاراکتــره.

Rich Snippets )جشرایط طبیعی در SERP، موتورهای جستجو، عنوان سایت رو نشون میدن، URL و meta description به

صفحه اختصاص داده میشه. با snippets، گوگل قادره که اطاعات بیشتری در مورد نتایج و به نمایش بزاره.باید به این فکر کرد که چطوری نتیجه ها در iTunes و در Google Play با رتبه بندی مشخص میشن و تعداد

رای های که از اون رتبه بندی ها به دست میاد،با قیمت ها و پلتفرم ها پشتیبانی شده نشون داده میشن.


http://www.yourwebsite.com/category-type/product-page

http://www.yourwebsite.com/category-type/product-page

http://www.yourwebsite.com/category-type/?p=0254007

36


چ( Alt + متن تصاویرمی تونیم بگیم multimediaها تو جذب کاربر فوق العاده عمل می کنن. crawler گوگل هم به متن تکیه می کنن

و از این راه صفحه ها رو پیدا می کنن.باید از تگ ALT برای تصاویر توی سایتمون استفاده کنیم تا یه جورایی برای موتورهای جستجو توصیف بشن.

به طور مثال، اگر شما یک صفحه دارین که روی کلمه کلیدی »آیفون x« تمرکز داره، پس اون عکس گوشی هم باید با واژه »آیفونx« توصیف بشه، طوری که گوگل بدونه این عکس به چه سؤالی مربوطه.

ح( لینک داخلیارتباط داخلی هم بخش مهمی توی سئوه. الگوریتم های موتور جستجو “crawl” با دنبال کردن لینک ها از یک

صفحه به صفحه دیگه میره، هر صفحه ای که تو مسیر می بینن ایندکس گذاری می کنن.مفاهیم کلیدی، محصوالت و خدمات، باید با استفاده از هایپر لینک مسیر کاربر به سمت منابع سایت مشخص

بشه. لینک های داخلی تضمین می کنه که هر صفحه از سایت شما ایندکس گذاری خواهد شد و در نتیجه سایت SERPs ظاهر خواهد شد.


37


فصــل هشــتمکلمه های وب که در بازاریابی محتوا

کار می کنن


38


انتخاب کلمات مناسب:

انتخاب کلمه در بازاریابی محتوایی ضروریه.بــرای اینکــه بتونیــن بــا یــک فــرد ارتبــاط برقــرار کنیــن بایــداز کلمــات مناســب اســتفاده کــرد. ایــن جملــه ی کلیشــه ی بــه ایــن معنــی کــه بــا توجــه بــه موضــوع و مخاطــب کلماتــت رو بــه کار ببــر. تــوی فضــای آنایــن مهمــه کــه مخاطــب چطــوری

ــه خاطــر داشــته باشــین این یک خیابون دو طرفــه اس. ــه .ب کلمــات رو می خونهر کلمه باید با هدف مشخصی به کار برده شه.

کلمه های مؤثر بر وب واقعا چیه ان؟


39


کلمه هایی که خواننده رو جلب می کنن

۱.اکتشافباید از خواننده هاتون دعوت کنین که یه چیز جدیدی که قبا نمی دونستن و یاد بگیرن. به طور

مثال »۱۰ استراتژی موثر برای SEO« یا »۱۰۰ ایده بازاریابی محتوا« را کشف کنن.

2.راه حل محوراستفاده از روشی که احساس بهتری بهتون دست بده. به طور مثال، ترجیح میدین روشی

رو امتحان کنین که موثرتر بنویسه. به خواننده ها پیشنهاد میشه که به پاسخ پیام ها، راه حل ها، اعتماد بشه.

۳.چگونهیکـــــــــــــی از رایـــــــــــــج تـــریـــن کلمه هایی که می تــونه ســـــــــرخـــط خــبرها پیدا بشه.

بدونن. راهنمای هایی دقیـــق این فرآینـــد رو کـــه بعضی از خواننده ها کنجکاون و می خـــوان بدین تا کاربران به صفحه شـــما هجوم بیارن. رو قـــرار و مرتبطی که در حوزه تخصصی تونـــه

۴. شمارهعنوان در نگاه اول دیده میشه و شما باید سعی کنی تو همون نگاه اول قاب تو بندازی و نظر

خواننده رو جلب کنی. به عنوان مثال؛۵ راهی که آینده سئو را تحت تاثیر قرار خواهد داد ۸ راه مؤثر در سئو ۷ درسی که از سئو باید آموخت

این کارها رو انجام می دیم تا به خواننده هامون بگیم که دنبال یک راه حل سریع برای اون ها هستیم. کاربران تنها عاشق ایده های ارزش محورن.

کلیک خور اعداد ۱۱ و ۷ زیاده


40


۵. چرا و برای اینکهایــن حــرف دیگــه نیــاز بــه گفتــن نــداره کــه وبــاگ نویــس یــا ــدن. ــه ســوال های خواننده هــا پاســخ ب ــد ب نویســنده ها همیشــه بای

چــرا بایــد محصــول شــما خریــداری بشــه، یــا تــو ایمیلتــون ثبت نام کنــن، یــا در خبرنامــه اشــتراک داشــته باشــن ، یــا در شــبکه های اجتماعــی اکانتتــون رو دنبــال کنــن؟ جــواب ایــن طــور ســوال ها رو

بایــد داشــته باشــن

این روشی که ما می تونیم بهتون کمک کنیم...

برای همینه که...

این... مشکل شماست

۶. شماــاط نزدیــک و شــخصی برقــرار کنیــن. طــوری ــون یــک ارتب ــا مخاطبات ببنویســین کــه انــگار مســتقیما بــا خواننــده صحبــت می کنیــن. اجــازه بدیــن ــا ــا یــک موفقیــت ی اون هــا بدونــن کــه همیشــه بخشــی از یــک جامعــه یکاری هســتن کــه شــما انجــام میدیــن. اونــا رو در مــورد خواننــده در نظــر

بگیریــن، نــه در مــورد خودتــون.


41


فصـــــــــل نهــــــــمبرای افراد و بهینه سازی موتورهای

جستجو بنویسین


42


تعامل گوگل و انسان ها از سوی سئونوشتن محتوا در وبسایت یا وباگ می تونه به معنی کنترل تعادل یک بندباز در یک طناب بازی باشه.

ــه اهــداف ســئویی ــرای رســیدن ب ــی نوشــته بشــه کــه شــامل لیســتی از کلمــات کلیــدی ب ــد محتوای از یــک طــرف بایباشــه تــا گــوگل شــما رو پیــدا کنــه. از طــرف دیگــه، شــما همچنیــن می خوایــد مطالبــی رو بنویســین کــه انســان ها در واقــع

ــن. می خــوان بخونیادتون باشــه که همیشه یک پســت معتبر و فقــط برای ۱۰۰۰ نفری کــه می خونــن بنویســین و ۸۰ نفــر از اون هــا داخــل خبرنامــه عضــو میشــن و بــه مشــتری تبدیــل میشــن ســپس یــک پســت ممکنــه بــا ۱۰۰۰۰ نفــر خواننــده بمبــاران شــه

امــا تنهــا ۵ نفــر بــه مشــتری تبدیــل شــه چــون ایــن نــوع محتواهــا بــرای ربات هــای جســتجوگر نوشــته شــده.در ادامه سه نکته نهایی در رابطه با نوشتن محتوای SEO-Friendly می گم:

)LSI( از ایندکس گذاری معنای نهفته کلمات استفاده کنین )الفLSI اساســا کلمــات کلیــدی هســتن کــه بــه طــور معنایــی بــه کلیدواژه هــای اولیــه مربوطــن. فــرض کنیــم یــک کلمــه

کلیــدی بــه نــام » بازاریابــی محتــوا » داشــته باشــیم. بــه جــای یــک مقالــه کلــی دربــاره بازاریابــی محتــوا، ممکنــه در مــورد بهتریــن بازاریابــی محتوایــی بــرای بازاریاب هــای اینترنتــی بنویســیم.

ابزارهایــی ماننــد https://lsigraph.com می تونــن بــه شــما کمــک کنــن کلمــات کلیــدی مختلفــی از اون بســازین. ایــن باعــث میشــه کــه محتــوای شــما هــم بــرای گــوگل و هــم بــرای انســان هایی کــه اطاعــات خاصــی بخــوان

مفیــد باشــه.ب( مقاله رو اول بنویسین و سپس به طور طبیعی کلمات کلیدی اون رو پیدا کنین

مقالــه ای کــه می خوایــن رو بنویســین، در گام بعــدی کلمه هــای کلیــدی متناســب بــا اون متــن رو پیــدا کنیــن. وقتــی کــه کی وردهــا )کلمــات کلیــدی( رو پیــدا کردیــن، ممکنــه بخوایــن بعضــی از جمله هــا رو اصــاح کنیــن تــا ترکیبــی از هــر

دو رو بنویســین.مثــا اگــه بگیــم کیــوردی کــه قــراره بــه کار بــره » هتــل لنــدن«، ممکنــه قبــل دونســتن کلمــه کلیــدی متــن و این جــوری بنویســیم »در چهــار فصــل یکــی از بهتریــن هتل هــا، هتــل لنــدن اس«. حــاال، وقتــی کلمــه کلیــدی رو بــه اون اضافــه

می کنیــم، اون رو مــورد بازبینــی قــرار میدیــم، بنویســیم »هتــل چهــار فصــل یــک هتــل معــروف لنــدن اس.«ج( کارکردن با کلمات کلیدی

بایــد حواســمون بــه ایــن مــورد باشــه کــه کلمــه کلیــدی از نظــر معنایــی و ســاختاری بــه محتــوای متنــی آســیبی وارد نکنــه. خوانایــی محتــوا یکــی از مهم تریــن دالیــل بــرای جــذب کاربــره. مثــا، بــه جــای » بهتریــن اســتراتژی ســئو »، کــه

شــامل عبــارت دســتوری درســت تری می شــود، » بهتریــن اســتراتژی بــرای ســئو » رو در نظــر بگیریــن.در یــک یادداشــت خونــدم کــه، ســایت هایی کــه بــا تاش هــای مــداوم و دقیــق ســاخته و نگهــداری میشــن، زودتــر از ســایت های دیگــه در بیــن کاربــران و موتورهــای جســتجو رشــد می کنــن. اگــه داخــل وبســایتتون ســخت کار کنیــن یــه

بازگشــت ســرمایه عالــی داریــن.


https://lsigraph.com

https://lsigraph.com

43


نتیجه گیری

ــوک ــن میکروب ــه در ای ــان شــد امــا ســؤالی کــه ممکن ــوا بی ــکات در مــورد ســئو و محت ــک ســری ن یبهــش پاســخ داده نشــده باشــه، اینــه کــه آخــر بــرای کاربــر بنویســم یــا موتــور جســتجو؟ بهتــره بگــم، هــر دو مهمــن و تــوی جســتجو ســایتتون مؤثــرن. همون طــور کــه موتورهــای جســتجو باهوشــن، کاربــر هــم

بایــد بــا محتــوا شــما ارتبــاط برقــرار کنــه. داشته باشــیم مخاطب اما باید به خاطــر بهینه سازی محتوا برای موتورهای جســتجو مهمه مــا یــک انســانه، اگــر از محتــوای مــا لــذت نبــرد و دردش را دوا نکنــه نمی تونــه باهــاش ارتبــاط برقــرار

کنــه و ایــن محتــوا توســط اون مخاطــب دیگــه بــه عمــل تبدیــل نمیشــه.

ما به پایان این میکروکتاب رسیدیم اما همچنان حکایت باقیست.


44


هدف از ترجمه:نترســین، خلــق محتــوا اصــا ســخت نیســت. محتــوا و ســئو مثــل دو حلقــه ی زنجیــر بایــد بهــم وصــل باشــند تــا یــک گردبنــد زیبــا ســاخته شــه. تــوی خلــق محتــوا مخاطــب تــو راضــی کنــی و

حواســت بــه گــوگل باشــه، همــه چــی حلــه!مــن ســرنخ و بهــت دادم. بقیه نــخ و دنبــال

کــن بــه جاهــای خوبــی می رســی.به امید روزهای پر محتوا

ایــن نقشــه ی راه خــودم کشــیدم تــا در طــول مســیر راهــم و گــم نکنــم. هنــوز اول راهــم، نیــاز

بــه یــه همســفر دارم. همســفرم میشــی؟https://forouzeshghambari.ir/road-map/

DESIGN BY HIWARE.TEAM)GRAPHIC PART(ALL RIGHTS RESEVERD

Forouzeshghambari.ir

@forouzeshghambari


https://forouzeshghambari.ir/road-map/

http://Forouzeshghambari.ir

https://t.me/forouzeshghambari

https://twitter.com/forouzghambari

https://www.instagram.com/forouzeshghambari/?r=nametag

designed by slidesgo / freepik اوتحم یژتارتسا ... · 3 اوتحم یژتارتسا...

Documents