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Design Thinking in der Produktentwicklung Mit Designmethoden erfolgreiche Medizinprodukte entwickeln
MedConf, 23. Oktober 2019 10:50 bis 11:35 Uhr Raum Wien/Athen
Rainer Dorau Design und Innovation
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 2
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 3
Über macio
+ über 120 Mitarbeiter, davon 80 Softwareentwickler und 15 Designer
+ an 4 Standorten in Deutschland
+ über 350 erfolgreiche Kundenprojekte
+ zertifizierter Entwicklungsprozess nach ISO 13485:2012+AC (med.) und ISO 9001:2015
Kiel
Düsseldorf
Karlsruhe
Hamburg
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 4
Über mich
+ 15 Jahre in der Produktentwicklung bei macio
+ über 40 erfolgreiche Kundenprojekte
+ A-CSPO: Certified Scrum Product Owner im Advanced-Level
+ CPRE: Certified Professional for Requirements Engineering
Rainer DorauDesign und Innovation
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Was ist
DesignThinking?
Denken wie ein Designer.
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 6
Was ist
DesignThinking?
Moderner Denkansatz in der Produktentwicklung
+ Prozess für kreative Problemlösungen
+ Impulsgeber für Ideenbildung
+ Mindset für alle an der Produkt-entwicklung beteiligten Personen
+ interdisziplinärer Ansatz
+ bündelt eine Vielzahl unterschiedlicher Methoden
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 7
Was ist
DesignThinking?
Moderner Denkansatz in der Produktentwicklung
+ innovationsfördernd
+ nutzerzentriert
+ ganzheitlich
+ agil
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 8
Was ist
DesignThinking?
Ziele
+ effektive Ideenbildung
+ schnelle Validierung von Produktideen und von Ideen für Produktmerkmale
+ positive User-Experience
+ hohe Nutzerakzeptanz
+ hohe Kunden- bzw. Nutzerzufriedenheit
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 9
Was ist
DesignThinking?
Anwender
+ Produktdesigner
+ HMI-Designer
+ Product Owner
+ Produktmanager
+ Konzeptioner
+ Researcher
+ Produktentwickler
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Design-Thinking-Ansatz:
Human-centered Design Antizipieren
der Kunden-zufriedenheit.
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Leistungsmerkmale
Begeisterungsmerkmale
Basismerkmale
Unzufriedenheit
hohe Kundenzufriedenheit
schwache Merkmals-ausprägung
(oder Merkmal nicht vorhanden)
starke Merkmals-ausprägung
Kano-Modell der Kundenzufriedenheit
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Erwartungshaltung über die Zeit
(Normalisierung) Begeisterungsmerkmaleunerwartete und überraschende Produkteigenschaften; Merkmale mit Wow!-Effekt
… erhöhen die Zufriedenheit signifikant, führen aber nicht zu Unzufriedenheit, wenn sie fehlen
Leistungsmerkmalebesondere, aber gleichwohl naheliegende Produkteigen-schaften, die über die reine Zweck-bestimmung hinausgehen
… führen zu vermehrter Zufrie-denheit, wenn sie stark ausgeprägt sind, zu Enttäuschung, wenn sie schwach aus geprägt sind
Basismerkmaleerwartete, als selbstverständlich angesehene Produkteigen-schaften; Merkmale im Sinne der Zweckbestimmung
… tragen nicht zu einer größeren Zufriedenheit bei, erzeugen aber Unzufriedenheit, wenn sie fehlen
Merkmalskategorien nach Kano
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 13
Innovation
Merkmalskategorien nach Kano
Begeisterungsmerkmaleunerwartete und überraschende Produkteigenschaften; Merkmale mit Wow!-Effekt
… erhöhen die Zufriedenheit signifikant, führen aber nicht zu Unzufriedenheit, wenn sie fehlen
Leistungsmerkmalebesondere, aber gleichwohl naheliegende Produkteigen-schaften, die über die reine Zweck-bestimmung hinausgehen
… führen zu vermehrter Zufrie-denheit, wenn sie stark ausgeprägt sind, zu Enttäuschung, wenn sie schwach aus geprägt sind
Basismerkmaleerwartete, als selbstverständlich angesehene Produkteigen-schaften; Merkmale im Sinne der Zweckbestimmung
… tragen nicht zu einer größeren Zufriedenheit bei, erzeugen aber Unzufriedenheit, wenn sie fehlen
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 14
Steigerung der Kundenzufriedenheit
Begeisterungsmerkmaleunerwartete und überraschende Produkteigenschaften; Merkmale mit Wow!-Effekt
… erhöhen die Zufriedenheit signifikant, führen aber nicht zu Unzufriedenheit, wenn sie fehlen
Leistungsmerkmalebesondere, aber gleichwohl naheliegende Produkteigen-schaften, die über die reine Zweck-bestimmung hinausgehen
… führen zu vermehrter Zufrie-denheit, wenn sie stark ausgeprägt sind, zu Enttäuschung, wenn sie schwach aus geprägt sind
Basismerkmaleerwartete, als selbstverständlich angesehene Produkteigen-schaften; Merkmale im Sinne der Zweckbestimmung
… tragen nicht zu einer größeren Zufriedenheit bei, erzeugen aber Unzufriedenheit, wenn sie fehlen
Merkmalskategorien nach Kano
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 15
Begeisterungsmerkmaleunerwartete und überraschende Produkteigenschaften; Merkmale mit Wow!-Effekt
… erhöhen die Zufriedenheit signifikant, führen aber nicht zu Unzufriedenheit, wenn sie fehlen
Leistungsmerkmalebesondere, aber gleichwohl naheliegende Produkteigen-schaften, die über die reine Zweck-bestimmung hinausgehen
… führen zu vermehrter Zufrie-denheit, wenn sie stark ausgeprägt sind, zu Enttäuschung, wenn sie schwach aus geprägt sind
Basismerkmaleerwartete, als selbstverständlich angesehene Produkteigen-schaften; Merkmale im Sinne der Zweckbestimmung
… tragen nicht zu einer größeren Zufriedenheit bei, erzeugen aber Unzufriedenheit, wenn sie fehlen
Merkmalskategorien nach Kano
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 16
Design-Thinking-Ansatz:
Human-centered Design User Experience
– und wie man sie entwickelt.
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 17
NutzerInformationsquelle Testproband
ProduktEntwicklungs-
gegenstand
Human-centered Design
Mensch-System-Interaktion
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NutzerUser Experience
ProduktProdukt-
eigenschaften
Human-centered Design
Wirkung
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 19
NutzerBad Experience
Produktnicht
nutzerorientiert
nicht sicher
im medizinischen Sinne nicht wirksam
Human-centered Design
unerwünschte Wirkung
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 20
NutzerUser Experience
ProduktProdukt-
eigenschaften
Human-centered Design
Wirkung
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 21
Attraktion[attraction]sensorische WahrnehmungEmpfindungenEmotionen
Produktästhetik[aesthetics]
visuell, auditiv, haptisch
Human-centered DesignProduktästhetik
Wirkung
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Verstehen[comprehension]intuitives Bedieneninstantanes BegreifenÜbertragen gelernter Prinzipien
Verständlichkeit[comprehensibility]
selbsterklärendes Designlernförderliches Design
Human-centered DesignVerständlichkeit
Wirkung
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Nutzen, Vorteil[benefit, impact]zielgerichtete Anwendungökonomische Anwendungeffizientes Arbeiten
Zweckunterstützung[assistance]
Unterstützung der ZweckbestimmungAnwendungsvorteil
medizinischer Nutzen
Human-centered DesignZweckunterstützung
Wirkung
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Produkt
Ästhetik(visuell, auditiv, haptisch)
Verständlichkeit(Bedienverständnis,
Sachverständnis)
Zweckunterstützung(Nutzen, Vorteil)
Wirkungsspirale des Human-centered Designs
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1. attr
action
2. curio
us explo
ratio
n
3. crit
ical e
xamin
ation
Stadien der Nutzerakzeptanz
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Beispiel:
Blutdruck-messung Wie kann
man in einem gesättigten Markt erfolgreich sein?
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 27
Problem verstehen
Anwender beobachten
Kernpunkte definieren
Ideen bilden
Prototyp entwickeln
Hypothesen testen
Designprozess (HPI)
Anforderungen Lösungen
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 28
+ Arztbesuch erforderlich
+ sporadische Messung
+ Aussagekraft der Messung für den Arzt nur bedingt gegeben
+ Vertrauen in die Messergebnisse beim Patienten fraglich
+ kein Bezug zur Medikamenten-einnahme
Oberarmmessung Handgelenksmessung
+ sporadische Messung, von der Disziplin des Patienten abhängig
+ spezielle Körperhaltung notwen-dig, von der Disziplin des Patien-ten abhängig
+ Aussagekraft der Messung für den Arzt nur bedingt gegeben
+ kein Bezug zur Medikamenten-einnahme
Pain Points der Blutdruckmessung
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+ 24/7-Messung
+ keine spezielles Mess-Setting
+ Alarmfunktion
+ Protokollierung der Medikamenteneinnahme
+ Auswertungen für Patienten und Arzt
+ Produktökosystem aus Messgerät, Patienten-App und Arztsystem
Wearable Device
Key Features für ein neues Produkt
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 30
BegeisterungsmerkmaleMedikamenteneinnahme wird mit Messreihen in Beziehung gesetzt und erlaubt dem Arzt Rück-schlüsse auf die richtige Medikation
LeistungsmerkmaleMesswerte werden als Messreihen gespeichert und sind als Auswertungen abrufbar (z.B. Tages-verläufe)
BasismerkmaleBlutdruck wird gemessen, Messerte werden direkt mitgeteilt
Ausgeprägte Produktmerkmale
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Produktidee: Messring
Wearable Ring
Bedienfunktion
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 32
Protokollierung der Medikamenteneinnahme
Bestätigung der Medikamenten-einnahme in der App
verknüpft Medikamenteneinnahme mit Messreihen
Speichern
Medikament eingenommen?
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 33
Protokollierung der Medikamenteneinnahme
Bestätigung der Medikamenten-einnahme in der App
verknüpft Medikamenteneinnahme mit Messreihen
mit Möglichkeit, Zeiten nachträglich zu erfassen
Speichern
Medikament eingenommen?
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 34
Protokollierung der Medikamenteneinnahme
Nachträgliche Zeitenerfassungauf 15 Minuten genau, dafür aber
supereinfach
30
00
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Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 35
Protokollierung der Medikamenteneinnahme
Nachträgliche Zeitenerfassungauf 15 Minuten genau, dafür aber
supereinfach
30
00
1545 9
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 36
Protokollierung der Medikamenteneinnahme
Nachträgliche Zeitenerfassungauf 15 Minuten genau, dafür aber
supereinfach
30
00
1545 8
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 37
Protokollierung der Medikamenteneinnahme
RückmeldungRückmeldung mit akustischer
Bestätigng (Ping), dass Benutzer-eingabe erfolgreich war
8:15
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 38
Protokollierung der Medikamenteneinnahme
RückmeldungRückmeldung mit akustischer
Bestätigung (Ping), dass Benutzer-eingabe erfolgreich war
11:24
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 39
Produktidee: Messring
Wearable Ring
Bedienfunktion
Design Thinking in der Produktentwicklung | MedConf, 23. Oktober 2019 40
Produktidee: Messring
Wearable Ring
Bestätigung der Medikamenten-einnahme am RingBedientaste mit Long-Press-Geste
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Tel.: +49. (0) 431. 67072-0
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