design for childhood

Design for Childhood

还记得小時候用肥皂水自己配泡泡液，拿根吸管站在院子里不厌其烦的看著小泡泡升空，看見泡泡上有彩虹，兴奋地触摸每一个泡泡吗?

还有印象曾经多么的喜欢花朵吗？

Outline

中国沐浴露市场

儿童沐浴露市场

强生沐浴乳产品

消费者诉求

市场研究

儿童行为研究背景

儿童行为研究意义

儿童行为研究内容

儿童行为总结

设计思路

设计诉求

研究与分析阶段

设计阶段

头脑风暴

设计草图

3D效果图

展品展示

产品定位

1）市场尚处于培育阶段，消费者习惯未完全养成

中国城镇居民沐浴露市场渗透率达到45.7%，50.8%更习惯于香皂，还有剩余的是其他。市场规模增长率沐浴露13.4%，香皂为3.3%。

中国沐浴露市场

2）少数品牌占据绝对市场份额，不同品牌称霸各自细分市场

主要品牌

力士

强生婴幼儿系列

多芬

舒肤佳

玉兰油

六神

碧柔

雅蜜

品牌定位及特点

联合利华主力品牌，定位相对较为高端，多功能细分，市场占有率较大

定位为独特的滋润沐浴露，独特定位为滋润皮肤

专业的婴幼儿洗护产品，关注婴幼儿独特需求

宝洁主力品牌定位为杀菌，清爽，保护家人健康

定位为滋润，定位相对高端

本土第一品牌，口碑很好，市场占有率一度第一，定价中低端

进入中国市场较早，较早关注男性细分市场

定价较高，定位较为高端，功能定位为纯天然，滋润；同时关注成年和婴儿细分市场

市场规模中国新增婴儿

1）中国婴幼儿市场规模增长快速，婴幼儿洗护用品市场渗透率逐渐加大；2）每年新增人口稳定，婴幼儿洗护用品市场有很大潜力。


公司品牌定位价格（元）/规格（ml）

强生强生牛奶沐浴乳中高端 22.5RMB/300ml

汉高孩儿面水晶沐浴露中端 16RMB/270ml

安利雅蜜婴幼儿洗发沐浴露

高端 48RMB/200ml

28%

12%3%

58%

强生

汉高

安利

其他

市场占有率


强生沐浴产品

强生在温和洗净的同时，滋润儿童的肌肤，吸引了众多的妈妈选择强生产品。

强生润肤产品

强生润肤露加入天然精华，滋润儿童肌肤，吸引了众多的妈妈选择强生产品。

消费者诉求

我要哪一个呢？

消费者诉求

1.多数妈妈反映宝宝不喜欢洗澡，需要用玩具哄他

2.多数妈妈表示希望能宝宝健康活泼，增强与他们的互动

设计师观点

1.希望儿童产品增强儿童的情感需求

2.优秀的产品会“说话”，并给儿童带来愉快的体验

在“体验经济”时代的影响中，人们获得了越来越多人性化的服务，那体验的创意能为儿童能带来些什么？

在《知觉现象学》一书中，梅洛·∙庞蒂认为：“身体始终

和我们在一起，因为我们就是身体。应该用同样的方式唤

起向我们呈现的世界的体验，因为我们通过我们的身体在

世界上存在，因为我们用我们的身体感知世界。”

儿童行为研究背景

家长应该学会尊重儿童的身体生活，解放他们的感觉、体验，让他们拥有健康、快乐的童年。年纪越小，感知对身体的需求越大。幼儿通过身体感知所获得的对世界、生活的认识体验是具有决定意义的。

儿童行为研究意义

在研究发现中，儿童在各种游戏中，都会自发意识下用自己的五官和肢体去操纵一些物理工具。

生理学家早已研究发现，人体的各个部位在大脑皮质上都占有相应的代表区域，其区域的大小与身体该部位活动的精细、复杂程度成正比例，身体哪一部分的活动越精细、越复杂，它在大脑皮质上所占的区域就越大。多方位的感官体验能促进儿童的生理和心理发展。


感官联动能促进大脑创造性构想和跳跃性思维


身体（肢体和五官）是向外界发出动作指令的初始点，如伸手拿东西，张口说话；感官是指接收外界信息反馈的源点，如被我们看到的视觉效果，被我们听到的美妙音乐。

我们出发点从行为层去挖掘用户身体所能产生的和具备的自然行为（如日常生活中儿童会用手、脚、嘴巴、眼睛去做什么事情以及他们潜意识里会做什么事情），从动机层去追溯到用户感官所能得到的体验，如联觉体验--用颜色的形式把音乐表现出来，一些科学家提出，具有模糊感官边界（视觉，听觉，味觉，嗅觉和触觉等联通）的大脑可以提供更多的创造性构想，也更具跳跃性思维。

感官体验感官泛指能接受外界刺激的特化器官与分布在部分身体上的感觉神经，是人体得到外界资讯的通道，眼睛、耳朵、嘴巴、鼻子、四肢是主要的感觉器官。在儿童的成长过程中，感官是了解世界的最主要工具。感官所能直接带来的体验，包括视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉等，都是人探知外界事物的一种本能反应。通过这些直接的感官体验，儿童能够进一步了解和认识他们身边的世界。随着身心的发展，儿童对周围的生活更加熟悉，他们总是不停地看、听、摸、动，见到了新奇的东西，总爱伸手去拿、去摸，还会放在嘴巴里咬咬、尝尝，或者放在耳边听听、凑过鼻子闻闻，积极地运用感官去探索、去了解。这些都属于儿童通过感官认识世界的行为。


设计定位

情感

体验

功能

强生婴儿产品的儿童情感体验设计

目标人群：3~10岁儿童

该年龄段的儿童有自主选择产品的意识，他们思维活跃，喜欢尝试新鲜好玩的产品。

产品定位

定价：300ml /36RMB

头脑风暴

在浴室中与妈妈一起体验快乐的用品

设计草图

产品模型

模型考虑到儿童的人机尺寸与产品的结构

创意说明

Conduct是一组沐浴乳和润肤乳的组合。通过行为发现，我们把造型模拟成最受儿童喜欢的鲸鱼和花朵，具象的设计语义能传递产品的潜意识，带动儿童的感官体验。

洗澡的时候能吹泡泡的沐浴乳

使用方法

存放安全泡泡液

挤压从手部出来沐浴露

抚摸花朵就能接触润肤乳

使用方法

打开包装

抚摸花朵

涂抹脸上