desenho de moda aula 09 planejamento de coleção
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Planejamento de Coleção
• Histórico• O que é uma coleção• Reunião de planejamento: cronograma• Parâmetro da coleção• Briefing da coleção• Inspiração
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Histórico
Até a metade do século XIX as roupas eram confeccionadas por artesãos que recebiam instruções de quem encomendavam as peças.
A mudança começou a ocorrer em meados de 1850. O costureiro Charles Fréderick Worth abre a primeira Maison de moda em Paris. O costureiro como artista.
Usava-se mulheres com tipo físico semelhantes aos das clientes. Surgia a profissão de modelo manequim.
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Charles Frederick Worth (13/10/1825 – 10/05/1895)Amplamente considerado como o "Pai da alta-costura e dos desfiles de moda com modelos, foi um costureiro do século XIX.
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Histórico
O primeiro registro de lançamento de coleção refere-se aos desfiles realizados pelas Maisons, entre elas a de Worth.
Os lançamentos começam a seguir o calendário climático, outono-inverno e primavera-verão.
Até então as criações não seguiam uma unidade visual de coleção.
No começo do século XX, surgem as criações com tema específico.
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O que é uma coleção?
Coleção é um “conjunto de produtos, com harmonia do ponto de vista estético ou comercial, cuja fabricação e entrega são prevista para determinadas épocas do ano” (Rech, 2002:68)
“Coleção é uma reunião ou conjunto de peças de roupas e/ou acessórios que possuam alguma relação entre sí” (Gomes, 1992:43)
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Carlos Miele
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Pedro Lorenço
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Stella Mccartney
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Chanel
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Uma coleção deve ser coerente e deve contemplar os seguintes aspectos:
• Perfil do consumidor• Identidade ou imagem da marca• Tema da coleção• Proposta de cores e materiais
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Reunião de planejamento
O processo de desenvolvimento exige muita comunicação.
A reunião visa definir a quantidade de peças, a distribuição no mix de produtos, tempo de execução (cronograma), tempo de comercialização, capital de giro e potencial de faturamento.
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Cronograma
Etapas Junho Julho Agosto Setembro
Pesquisa de tema e tendências X
Criação/Croquis X
Cartela de cores e amostra de tecidos
X
Modelagem e ficha técnica X
Confecção de amostras X
Finalização dos modelos X
Lançamento X
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Parâmetro da coleção
Mix de Produtos
É o nome que se dá a variedade de produtos oferecidos por uma empresa/marca.
Ex: uma confecção surfwear masculino tem seu mix de produtos composto por shorts, bermudas, camisetas, regatas, trajes de neoprene, etc.
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Parâmetro da coleção
Mix de Moda
Numa coleção de moda há três categorias de produto:Básico, Fashion e Vanguarda.
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Mix de Moda
Básicos
Modelos que estão presentes em quase todas as coleções, peças funcionais que costumam ter venda garantida.
Pelo menos 10% da coleção deve se concentrar-se nessa categoria.
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Mix de Moda
Fashion
Modelos que estão comprometidos com as tendências do momento através de formas, cores e padronagens. São modelos que deverão ser comercializados no período da coleção pois logo estarão fora de moda.
Pelo menos 70% da coleção deve se concentrar-se nessa categoria.
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Mix de Moda
Vanguarda
São peças complementares. Comprometidas com as tendências atuais ou futuras, nem apresentam características muito comerciais.
Pelo menos 20% da coleção deve se concentrar-se nessa categoria.
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Briefing
Para Sue Jones o Brief é o conjunto de instruções que o profissional recebe para desenvolver um projeto de coleção.
O briefing dá a base para os aspectos da dimensão da coleção, definição do público-alvo, preços estimados, volume de vendas, condições ambientais (tendências de moda).
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Inspiração
Deve-se buscar inspiração em assuntos que buscam antever preferências futuras, lançando novas tendências a partir de criativas propostas de estilo.
“Olhar além daquilo que já existe e encontrar uma nova combinação de idéias e materiais que irá satisfazer os desejos necessários das pessoas” Jones, 2002:147
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