“desarrollo y posicionamiento de destinos termales y gestión de marketing en la industria...
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Puerto Montt (Chile), 8.11.2011TRANSCRIPT
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“Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales y Gestión de Marketing en la industria termal"
PUERTO MONTT
8 Noviembre 2011
João Pinto Barbosa European Spas Association
Marketing Manager
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ÍNDICE
1. Termas y Resorts de Salud y Bienestar en Europa (Breve caracterización) 2. Tendencias y Oportunidades 3. Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales 4. Gestión de Marketing
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Termas y Resorts de Salud y Bienestar en Europa Breve caracterización
PUERTO MONTT
8 Noviembre 2011
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Quién somos ? Que representamos ? 21 paises 1.200 Termas y Resorts de Salud 3000 hoteles
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa
European Spas Association
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EUROPA Continente Termal
Spas, Bad, Băile, Bains, Balnearios, Station Thermale, Thermes, Terme, Stazione Balneare, Termas, Lazné, Zdroj, Teplice, Fürdõ, Kurort, Kurortu…
Una gran variedad, un denominador común: Los recursos naturales locales (Recursos Endogenos) Agua Termal Agua Mineral Natural Peloides Agua del Mar Gas Vapores Silica Kneipp
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa
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Ercolani Italia
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa
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Hospital Termal Reina Dña. Leonor (Siglo XV) Caldas da Rainha (Portugal)
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa
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Kaiser Friedrich Therme (inicio siglo XX) Baden Baden (Alemania)
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa
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Blue Lagoon Islandia
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Lago Termal Heviz (Hungria)
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa
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Piscinas Termales Leukerbad / Loeche-les-Bains (Suiza)
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa
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Terapeutica Termal ORL Termas São Vicente(Portugal)
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa
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Kneipp Health Therapy Spa Hotel Lüzerhof (Austria)
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa
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Climatic Health Resort Garmish-Partenkirchen (Alemania)
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa
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Talassoterapia Graal Muritz (Alemania)
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa
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Vinoterapia (Alemania)
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa
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Fuente: Janka Zalasekova (SK)
Bien-Estar / Wellness
Prevención y Promoción
Curas y rehabilitación
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa
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CARACTERISITICAS DE LA TERAPEUTICA TERMAL EN EUROPA Los Tratamientos Termales son parte del sistema de salud de los paises y reconocidos por legislación propia Recursos y tratamientos naturales Prescripcíón y supervisíón medica Implementación de nuevas terapeuticas con base en la evidencia científica Oferta de paquetes classicos terapeuticos Periodo de tratamientos : de 2 semanas hasta 24 dias
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa > Curas y Rehabilitación
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Fuente: Janka Zalasekova (SK)
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa > Prevención y Estilos de Vida
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Actualmente, sobre 32% de los hombre y 35% de las mujeres son obesos en EEUU y mitad de la población será obesa en 2030 si todo continua como hasta ahora. Como resultado se estima que habrá un extra de 6.8 millones de ataques y enfermedades coroarias, 7.8 millones de casos de diabetes y 539.000 casos de cáncer, lo que supone una carga de 66 billones de dólares en la factura sanitaria americana.
Fuente: Camille hoheb (Global Spa & wellness)
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El Programa de Salud de la UE (2008-2013) incluye acciones que promueven la buena salud actuando sobre los grandes determinantes de la mala salud asociados a la morbilidad y la mortalidad temprana. NUTRICIÓN Y ACTIVIDADE FÍSICA SALUD Y BIEN ESTAR MENTAL ESTRÉS Y RIESGOS PSICOSOCIALES DEPORTE Y ACTIVIDADES PARA FOMENTAR ESTILOS DE VIDA SALUDABLES PREVENCIÓN DE ENFERMEDADES INFECCIOSAS
Fuente: Programa de Salud de la UE (2008-2013)
A largo plazo los costes con la enfermedad son más grandes que los costes con la promoción de la salud.
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“Health is a cumulative state, to be promoted throughout life in order to ensure that the full benefits are enjoyed in later years”
World Health Organization
"La salud es un estado acumulativo, para ser promovido a lo largo de la vida con el fin de asegurar que los beneficios se disfrutan en los últimos años“ Organización Mundial de la Salud
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Preventive program, "Advanced Motion" • Accommodation in a spacious and comfortable double room "Premium" • a Bergrüßungsdrink in our own bar • daily full breakfast buffet Vital • daily 2-course dinner included in half board • use our in-house saunas • Bathrobe and slippers are ready for your entire stay • initial medical consultation • 6 two-hour time ticket for the saltwater pool and sauna garden SpreeForest Therme in Burg including participation in the aqua-aerobics course • 5 times 90 minutes of Nordic Walking, running and strength training with personal coach Prices for 7 nights: EUR 1095.00 per person in double room EUR 1165.00 per person in single room http://youtu.be/d3i5KDj5zNE
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Mud Treatments & Massages to promote good health. Effective against inflammation and stimulate the circulation:
•7 nights stay with brakfast and spa card •6 thermal exercise pool sessions •2 full massages •2 natural mud treatments
From € 359 per person in double room
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Thermal Waters & Nordic walking package from € 399 p.p in a double room •7 nights accomodation •5 fun thermal exercise sessions •1 Nordic walking introduction course •3 Nordic walking sessions •1 “biovital” exercise trail •2 Aqua-walking sessions
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Medical SPA Program Childhood Obesity 7 days/6 nights plan •Medical Evaluation, Treatments and Formation •2 Medical consultations; •5 Nutrition consultations 60min.: •2 Nutritional and anthropometrical evaluations; •Workshop on “food advertising”; •Workshop on “Healthy alimentation in childhood”; •Workshop on “Healthy and dietary cooking methods” (for parents) •2 Clinical Psychology consultations; •5 Nursing evaluations 10/15 min; •Postural evaluation performed by a physiotherapist; •7 Physical exercise sessions accompanied by a Personal Trainer; •4 Outdoor sessions 240 min.: 3 Hiking; 1 BTT ride; •3 Massages for children.1 gymnastic session;1 Dance session (rhythms, natural, child music and so on) 1 Functional gymnastic session •Daily feeding: Includes 6 daily meals, according to every patient nutritional’ needs and with the technical supervision of a nutritionist. From € 1.500
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ESPAÑA FRANCIA
Pós-Parto | 4 dias Adelgazamiento | 6 dias
Puesta en forma | 6 dias Pós-Parto | 6 dias
Osteoarticular | 6 dias Remise-en-Forme | 6 dias
Belleza | 6 dias Especial Espaldas | 6 dias
Sillueta | 6 dias Belleza | 6 dias
Pós-Menopausa | 6 dias Anti-Stress | 6 dias
Semana Adelgazamiento | 7 dias Especial piernas | 6 dias
Semana Belleza y Relax | 7 dias Especial Hombre | 6 dias
… Pre-Mamã | 6 dias
… Anti-Celulite | 6 dias
… Anti-Tabaco | 6 dias
… Anti-Ageing | 6 dias
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Neptune Hotel *****, Warnemünde "Movement & Relaxation“ package •Cardio Scan & body composition analysis •Fitness Talk with a personal trainer •6 x Aqua Fitness •6 x relaxation, e.g. Tai Chi, Yoga •Four thalasso treatments Price: € 210 Insurance reemboursment : € 150 Final price for the Client: € 60
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Fuente: FIT Reisen
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa > Bienestar (Wellness)
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FACTORES QUE FAVORECEN EL TURISMO DE BEINESTAR / WELLNESS Escape: el trabajo, el estrés y la vida cotidiana Aumento de la carga de trabajo que lleva al aislamiento La interacción social vs. las comunidades virtuales La necesidad, el deseo, el interés por la superación personal Viajar a lugares hermosos para descansar La dirección espiritual, asesoramiento o la búsqueda
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa > Bienestar (Wellness)
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Aquagym, Circuitos Termales, Sauna, Hammam, Tratamientos de Estética, Aromaterapia, Shiatsu, Watsu, Ayurveda, Yoga, Tai-Chi, Qui Gong, Reiki, Acupunctura, Chocolaterapia, Vinoterapia, Baño Cleopatra, Miel, Aceite, Solarium, Pilates… Combinadas con tecnicas y praticas Termales tradicionales: Duchas, Chorros, Baños, Masajes, Peloides, etc…
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Programa Revitalizador Verdadera combinación de tratamiento corporal y facial especialmente diseñado para revitalizar el cuerpo. Baño de agua mineromedicinal Niagara Masaje general descontracturante Tratamiento facial personalizado Infusión Mond-relax Duración aproximada: 2:00 h 97.22 € (IVA no incl.)
Programa Belleza termal Mejore su aspecto a través de la perfecta combinación de nuestra cosmética elaborada con agua termal, sales minerales y una exquisita selección de aromas esenciales. Peeling corporal Baño de aromaterapia Sesión presoterapia Tratamiento revitalizador de cutis Infusión Mond-relax Duración aproximada: 2:00 h 97.22 € (IVA no incl.)
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa > Bienestar (Wellness)
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Programa Spa Aqua Relax 1 Circuito Spa Monte Real 1 Experiencia Float Bed 1 Masaje Vichy y Exfoliante € 85
Programa Spa Silk Touch 1 Circuito Spa Termal 1 Baño Cleopatra 1 Peeling Oriza € 73
Benessere in coppia al Gusto di Vino Baño turco y sauna con duchas emocionales de agua termal con cromoterapia. Masaje nutritivo y la vela con aceite se semilla de uva. Duración: 100 min / Costo: € 120
Tratamiento corporal con semillas de uva Exfoliante de semilla de uva. Bañera de hidromasaje y masaje suave con las velas de pips Duración: 50 min / Costo: € 80
Termas y Resorts de Salud y Bien Estar en Europa > Bienestar (Wellness)
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Tendencias y Oportunidades
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8 Noviembre 2011
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Tendencias y Oportunidades
MACRO TENDENCIAS (algunas) Creciente competencia global Segmento Presención Naturaleza y productos naturales /ecologicos Medical Wellness Privatización de los servicios de salud Envejecimiento de la población / Edad de jubilación más tarde Valoración de factores de atracción distintivos: Cultura local, recursos naturales, locales, Sustentabilidad ecologica y social
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Los consumidores tienen el control Simplificar y purificar Mayor conciencia ecológica y de la sustentabilidad Internet y redes sociales Valoración de las evidencias y los resultados Desintermediación / Compra directa Preferencia por paquetes estructurados y “taylor-made”
CAMBIO EM LAS ATITUDES Y COMPORTAMIENTOS DE LOS CONSUMIDORES
Tendencias y Oportunidades
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PRODUCTOS Y TECNICAS DE MAYOR POTENCIAL Combinación de actividades de salud, de relajación y nutrición en el mismo paquete Detox, Anti-Ageing Dermoestética termal Family Wellness Packages / Paquetes para famílias Manejo del Estrés y Agotamiento Circuitos Termales y Piscinas Activas / Dinamicas Paquetes All-Inclusive Sueño, Pierda de Peso
Tendencias y Oportunidades
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Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales
PUERTO MONTT
8 Noviembre 2011
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Core Service TERMAS
Patrim
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Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales
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La construcción de la oferta más completa y atractiva se puede lograr de varias maneras: 1. dentro del mismo complejo a través de la evolución de un concepto cercano al Resort, con alojamiento y la movilización de otros productos y servicios (además de los específicos de salud y bienestar); http://www.bluelagoon.com/Videos/5/25/default.aspx 2. en la Localidad / Región, mediante el establecimiento o la promoción de acuerdos y alianzas entre los diversos agentes públicos y privados para maximizar los beneficios y minimizar los costos; 3. entre los diferentes establecimientos de salud y bienestar de una región / territorio, proporcionando una oferta más amplia, sobre la base de las valencias y la experiencia de cada uno que se complementan y con el intercambio de instalaciones y actividades culturales y de ocio. Incluso paquetes tematicos. http://www.youtube.com/watch?v=I3bT7P76rAY
Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales > Modelos
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FACTORES CLAVE PARA EL ÉXITO que representan aspectos diferenciales y forman la base para la construcción de ventaja competitiva de un destino: •Centros con instalaciones, equipos y servicios especializados
•Singularidad de los servicios / experiencias que ofrece
•Sofisticación de los servicios
•Arquitectura y deseño de instalaciones
•Paisaje / Entorno Natural
•Alojamiento de calidad con características distintivas •Oferta complementar variada (tiendas, restaurantes, ocio, etc…) •Gastronomia de calidad y saludable;
DETENER VENTAJAS COMPETITIVAS EN LOS
FACTORES CLAVE DE ÊXITO POSICIONA LA OFERTA COMO
DESTINO DE TURISMO DE SALUD Y BIEN ESTAR
Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales > Factores Clave de Exito
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Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales > Visión Estrategica
VISIÓN ESTRATÉGICA 1/2 • Articular los componentes de la oferta mediante la vinculación del producto base - TERMAS - con la oferta de productos complementarios y periféricos para el desarrollo de destinos competitivos • Proyectar el concepto Termas con ofertas segmentadas en coexistencia con una amplia oferta de ocio y recreación • Desarrollar la distribución y la comunicación integrada del produto turistico Termas como destinos de Turistimo de Salud y Bienestar
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Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales > Visión Estrategica
VISIÓN ESTRATÉGICA 2/2 • Puesta en valor de las Termas apoyado en los características los detalles de las aguas minerales naturales y otros factores de diferenciación que generen propuestas de valor único y distintivo con calidad y diferenciación • Centrarse en aportar de valor a los clientes • Desarrollo de Marcas
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La creación de valor requiere el desarrollo de recursos y atractivos turisticos, infraestruturas, equipamientos e servicios que demanda la intervención de numerosos “actores” privados y publicos Y también de cooperación entre los actores del sector privado !
Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales > Creación de Valor
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Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales > Creación de Valor
Desde el punto de vista del consumidor son 4 las fases de Creación de Valor turistico
1.PREPARAR
•Busqueda de Información
•Reserva y/o Compra
2.LLEGAR
•Utilización de trasportes y servicios relacionados
3.ESTAR
•Utilización de servicios del destino
4.VIVIR
•Nucleo de la creación de valor
•Calidad, diversidad y singularidad de las experiencias
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VIVIR
•Nucleo de la creación de valor
•Calidad, diversidad y singularidad de las experiencias
Articular un atractivo y variado paquete de Experiencias
Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales > Creación de Valor
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Fortalecimiento de la competitividad: INNOVACIÓN CALIDAD DE SERVICIOS Y PROCESOS CAPACITACIÓN DE LOS PROFESSIONALES MARKETING
debe actuar para estimular a los empresarios para el desarrollo de PROPUESTAS innovadoras que aporten valor a los clientes
Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales > Creación de Valor
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LAS MARCAS DE CALIDAD aportan : PRESTIGIO, DIFERENCIACIÓN, FIABILIDAD, RIGOR
TC228 / WG 2 ISO SPA SERVICES Medical Spa Services ǀ Wellness Spa Services ǀ Talasso Services
Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales > Calidad
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MANAGEMENT
SERVICIOS DE RECEPCIÓN
SERVICIOS MEDICOS
SERVICIOS DE BIEN ESTAR
TECNICAS TERMALES
RECURSOS HUMANOS
HIGIENE Y SEGURIDAD
ALMACENAMIENTO
INSTALACIONES
MANUTENCIÓN
ACCESSOS
Manual de Buenas Praticas de las Termas de Portugal
Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales > Calidad
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Garantiza la calidad de los productos y servicios que ofrece Incrementa los clientes y logra su fidelización Motiva al personal Optimiza los recursos Previene los riesgos Disminuye los costes Promociona el establecimiento
Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales > Calidad
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Gestión de Marketing
PUERTO MONTT
8 Noviembre 2011
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Marketing
Aumentar Clientes, Aumentar Facturación, Aumentar gasto Medio por cliente
Desarrollar el posicionamiento con base en el ADN de las Termas - Agua Termal
Distribución, Comercialización y Comunicación
Educar el Consumidor y Intermediarios, Promover la experimentación, Estimular y premiar la fidelización
OBJECTIVOS
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Segmentos
Macro
Consumidor Final
TO AV
Otros publicos Prensa
Comunidades Virtuales
Marketing > Macro Segmentos-Alvo
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RP & Eventos Material Promocional Web & Social Media Producción Promoción Marca
Ferias Eventos, Fam Trips Acciones con Periodistas Etc…
Brochuras Folletos Merchandising Etc…
Website Redes Sociales E-Newsletter APPS para iPhone, iPad, Android… Etc…
Vídeo Publicidad Etc…
Programas de Fidelización Marketing Promocional Etc…
Gestión de Marca
Marketing > Portfólio de acciones
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Marketing > Ideas
PRENSA, PERIODISTAS, BLOGUISTAS (DE MEDIOS NACIONALES, REGIONALES, LOCALES Y EVENTUALMENTE INTERNACIONALES) Press-Kit Notas de Prensa Fam-Trips Presentaciones de novedades exclusivas, promociones, paquetes exclusivos en Ferias y otros eventos Desayunos saludables con periodistas …
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TOUR OPERADORES Y MINORISTAS
Trabajan sobre todo en la estructuración de los viajes a destinos lejanos. En localidades cercanas cada vez más actúan como asesores /expertos.
Marketing > Ideas
Muchos de los servicios Termales son totalmente desconocidos por las agencias de viajes. El objetivo de la comunicación es educar. Proporcionar "experiencias termales" para demostrar el "estado de la arte" en términos de infraestructuras, servicios y "paquetes". Esto va a despertar el interés, promover el atractivo de los productos y inducir el aumento de la demanda.
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Programa de desarrollo de incentivos permanentes para los professionales de AV y TO que les permitirá aprovechar las Termas con un descuento de 50% Organización de Desayunos Saludables regulares para presnetar novedades y desarrollar las relaciones. Objectivo: Puesta en valor de las Termas Anualmente organizar un OPEN DAY com AV/TO, Periodistas, los mejores clientes, representantes de la comunidad local para aprofundar conocimiento sobre las Termas, en atmosfera festiva e mediática Organizar Fam-trips para AV/TO en los segmentos de mercado más relevantes
Marketing > Ideas
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PROGRAMAS DE FIDELIZACIÓN
Club de Clientes o Tarjeta Virtual para clientes frecuentes Obtención de descuentos o otros benefícios Incentivos Member-get-Member Newsletter periodica para los miembros del club o detentores de la tarjeta
Marketing > Ideas
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Con más o menos pressupuesto, con una oferta de Salud y Bien Estar más o menos sofisticada la estrategia de Marketing tiene que Incorporar la Internet y las Redes Sociales. OBLIGATORIAMENTE !
www.termasdeportugal.pt www.balnearios.org www.die-neue-kur.de
Marketing > Internet y Redes Sociales
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Marketing > Internet y Redes Sociales
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Utilizadores Facebook en CHILE: 8 969 860
Classificación en el ”ranking” de paises: 21.
% de penetración en la población: 53.56%
Average CPC: $0.14
Average CPM: $0.06
Fuente: Socialbakers 4.11.2011
Marketing > Internet y Redes Sociales
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Distribución por clases etárias (Chile)
Fuente: Socialbakers 4.11.2011
Marketing > Internet y Redes Sociales
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Utilización de Smartphones
Marketing > Internet y Redes Sociales
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Word-of-Mouth Word-of-Mouse
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Marketing > Internet y Redes Sociales
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Marketing > Internet y Redes Sociales
![Page 67: “Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales y Gestión de Marketing en la Industria Termal”](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b56b4f4a79596e228b456a/html5/thumbnails/67.jpg)
Marketing > Internet y Redes Sociales
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Marketing > Internet y Redes Sociales
![Page 69: “Desarrollo y Posicionamiento de Destinos Termales y Gestión de Marketing en la Industria Termal”](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b56b4f4a79596e228b456a/html5/thumbnails/69.jpg)
www.facebook.com/europeanspas
Marketing > Internet y Redes Sociales
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ESPA SOCIAL MEDIA MARKETING OBJECTIVES: Connect and engage with current and potential customers Brand Awareness Create a community around the European Spa Business Promote the European Spa philosophy, to Educate and Entertain Provide relevant content to the community (like Events, ESPA Academy, Project
Obesity in Children and other projects, News, Lectures, Newsletter and so on) Market research (Learning Customer Preferences) Generating traffic to the new www.europeanspas.eu website Improving the ESPA’s Public Relations strategy towards the stakeholders
Marketing > Internet y Redes Sociales
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#1 | Entertain our followers / fans
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#2 | Inform people
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#3 | Educate people with relevant content
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#4 | Engage with stakeholders
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Drive Sales through Facebook promotions
Sweepstakes: In-page registration for a sweepstakes makes it easier for users
to participate and recommend entry to their Facebook friends Couponing: Rewards users for taking actions like answering a survey,
uploading media or sending a gift Mailing List: Enables users to opt-in to receive your marketing offers directly
from your Facebook Page Custom Gifting: Lets users send branded, virtual gifts directly from their
Facebook Pages Etc…
Marketing > Internet y Redes Sociales
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www.europeanspas.eu www.facebook.com/europeanspas http://twitter.com/europeanspas www.flickr.com/europeanspas [email protected]
MUCHAS GRACIAS