desafio da publicidade no contexto das mídias sociais
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Uma pequena apresentação sobre a relação dos profissionais de publicidade e as agências com a comunicação digital e algumas dicas pessoais de como lídar com campanhas de mídia eletrônica.TRANSCRIPT
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São basicamente a mesma coisa mas podem ser usadas em diferentes contextos.
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A comunicação digital é distribuida para as obras escritas, visuais e sonoras e áudio-visuais.
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Essas ferramentas são novos equipamentos que causaram mudanças culturais tão grandes que só podem ser
comparadas ao aparecimento da televisão e da internet.
Sendo assim, a publicidade e outras técnicas de entretenimento e venda precisam
adaptar-se a linguagem dos usuários nessas mídias.
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AS NOVAS MÍDIAS E SEUS DESAFIOS É preciso ter um olhar voltado para o outro
Comunicar de maneira transparente e
eficaz
Ter conteúdo apropriado para informar
Perceber o ambiente virtual como uma
extensão da vida cotidiana
Conquistar a credibilidade do público
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OS DESAFIOS DE UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
Não existe um desafio especifico para as agências de publicidade.
Talvez o mais importante desafio seja: Se fazer relevante no meio de tantas marcas
e tantos produtos oferecidos na web.
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O DIA A DIA DE UM PROFISSIONAL DE MÍDIA DIGITAL
Monitoramento – É nessa hora que você tem a oportunidade de filtrar reclamações, comentários, elogios, críticas, dúvidas...
Monitorar o concorrente é fundamental para o sucesso de suas ações.
Produção de conteúdo – Desenvolver conteúdos específicos para quem acompanha sua marca (textos, peças designer, vídeos).
Podem ser conteúdos próprios ou pode-se replicar assuntos de interesses comuns.
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O DIA A DIA DE UM PROFISSIONAL DE MÍDIA DIGITAL
Relacionamento – Trocar informações, concordar e discordar, faz parte da estratégia para se fazer conhecido.
É um bom momento para que a marca faça sua propaganda, por meio do linkbuilding
Mensuração dos resultados – Cada rede social tem uma ferramenta específica de metrificação dos resultados. É preciso conhecer e entender essas ferramentas.
Hoje quem faz a maior publicidade para as empresas são os usuários das marcas. Saiba lídar com eles!
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Por mais que os meios sejam virtuais as pessoas, cada vez mais, alimentam esses meios com informações importantes para sua vida real.
Compartilham opiniões, replicam conteúdos interessantes e alavancam
sua marca sem nem mesmo perceberem.
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A IMPORTÂNCIA DO PLANO DE MÍDIA PARA O SUCESSO DE UMA CAMPANHA
Quando uma campanha nas redes sociais está pra ser desenvolvida
faz-se necessário, como em outras campanhas publicitárias, que se
estabeleça um plano de mídia.
É nesse planejamento que a agência levanta as necessidades de
materiais a serem usados, objetivo a ser atingido, público-alvo,
cronograma de veiculação, verba disponível e em que redes ela pode
ser melhor aproveitada.
O que pode ser usado: banners para sites, marketing viral, email
marketing, links patrocinados, vídeos, promoções e outros.
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A IMPORTÂNCIA DO PLANO DE MÍDIA PARA O SUCESSO DE UMA CAMPANHA
“Um bom planejamento em geral se faz em três etapas: Primeiro a gente se apropria da realidade, depois se monta um problema e, finalmente,
se pensa como solucioná-lo”. (1989, RIBEIRO Júlio, p.22.)
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DICAS PARA UMA CAMPANHA NAS REDE SOCIAIS – FAZER OU NÃO FAZER?
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DICAS PARA UMA CAMPANHA NAS REDE SOCIAIS –
FAZER OU NÃO FAZER?
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CAMPANHAS DE SUCESSO E INSUCESSO
NA INTERNET
A revista Flair criou um aplicativo no Facebook que
permite aos usuários marcar fotos, avaliando as roupas e
acessórios de seus amigos. As melhores escolhas apareciam
semanalmente nas páginas da publicação.
O site lançado em época de natal chamado
“Elf Yourself” onde os usuários podiam inserir fotos
com seus rostos ou de amigos em elfos dançantes.
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CAMPANHAS DE SUCESSO E INSUCESSO
NA INTERNET
ITAÚ – BABY DA ÁFRICA
O vídeo caseiro norte-americano transformado em
comercial da instituição financeira foi o grande hit da publicidade
brasileira no primeiro semestre de 2012 e levou o Itaú à liderança
da pesquisa Lembrança de Marcas na Propaganda de TV.
Desde a veiculação, 625 mil clientes do Itaú cancelaram o
recebimento de extratos em papel, atendendo ao apelo da
campanha: “Use papel para o que realmente vale a pena”.
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CAMPANHAS DE SUCESSO E INSUCESSO
NA INTERNET
Na tentativa de homenagear o Dia Internacional
da Mulher, em março de 2013, a prefeitura de
Porto Alegre lançou um viral polêmico nas redes sociais.
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CAMPANHAS DE SUCESSO E INSUCESSO
NA INTERNET
Também para o Dia Internacional da Mulher, em 2 março de 2013, o Governo do Distrito Federal lançou uma campanha nas redes sociais, cujo o nome era: “Esse dia existe para lembrar que nossos direitos valem a vida toda”.
No dia 08/03, início da campanha, a fanpage tinha 17.421 fãs. No dia 11 de março, apenas quatro dias
depois a página já contava com 18.691, um crescimento de 1.270 novos fãs.
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CAMPANHAS DE SUCESSO E INSUCESSO
NA INTERNET
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CAMPANHAS DE SUCESSO E INSUCESSO
NA INTERNET
Em Abril de 2011 a AREZZO decidiu usar
no Twitter - na época com mais de 20.000 seguidores -
para promover uma coleção chamada Pelemania.
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“AS VELHAS MÍDIAS NÃO
MORRERAM.
NOSSA RELAÇÃO COM ELAS
É QUE MORREU. É PRECISO
ADAPTA-SE, COVERGIR.”