Derecho y Publicida

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República Bolivariana de Venezuela.Ministerio del poder popular para la educación superior.

Instituto Tecnológico Antonio José de Sucre. Mérida, edo. Mérida.

Scarlett LópezCI:23723411Legislación Publicitaria

Todos necesitamos de cierto tipo de reglas para encarrilar nuestra vida, como individuos y en general como sociedad. El campo de la publicidad no es una excepción. Es necesario como publicistas saber, el poder que manejamos al trasmitir un mensaje y la reacción que este puede causar en la sociedad. Para todas y cada una de las formas de hacer publicidad, debe existir una regla que delimite hasta qué punto es permisible dejar nuestra imaginación volar, ya que es necesario saber cuánto puede afectar nuestro mensaje, y que consecuencias pueda tener.

Relación entre el Derecho y la Publicidad

La legislación publicitaria es una regulación necesaria para cada uno de los elementos que hacen parte de la publicidad, tanto para protegernos a nosotros como creadores del mensaje, como el mensaje propio y las características que este posea.

Relación entre el Derecho y la Publicidad

• Derechos de Autor. • Patentes y Marcas. • Tecnologías de producción y distribución. • Reglamentación local estatal nacional e internacional en cuanto a los convenios. • Aspectos fiscales.

Para todos los publicistas y diseñadores gráficos, es imprescindible tener conocimiento sobre el tema porque desde un contrato de prestación de servicios, hasta demandas son parte del régimen legal de la publicidad y del mercadeo. Dentro del régimen de derecho, incluye muchos aspectos

importantes entre los que se destacan:

Derecho de Autor

•  El derecho de autor es un conjunto de normas jurídicas y principios que afirman los derechos morales y patrimoniales que la ley concede a los autores (los derechos de autor), por el solo hecho de la creación de una obra literaria, artística, musical, científica o didáctica, esté publicada o inédita.

Patente

¿Qué es una patente?Una patente es un derecho exclusivo concedido a una invención, es decir, un producto o procedimiento que aporta, en general, una nueva manera de hacer algo o una nueva solución técnica a un problema. Para que sea patentable, la invención debe satisfacer determinados requisitos

¿Qué tipo de protección ofrece una patente?

La protección de una patente significa que la invención no puede ser confeccionada, utilizada, distribuida o vendida comercialmente sin el consentimiento del titular de la patente. El cumplimiento de los derechos de patente normalmente se hace respetar en los tribunales que, en la mayoría de los sistemas, tienen la potestad de sancionar las infracciones a la patente. Del mismo modo, un tribunal puede asimismo declarar no válida una patente si un tercero obtiene satisfacción en un litigio relacionado con la patente.

Relación entre el Derecho y la PublicidadLa normativa legal Venezolana, ofrece una regulación de

los sujetos completa y flexible. Sin embargo, su tratamiento sigue siendo asistemático, porque no dedica una sección al régimen de los sujetos publicitarios.

• El anunciante: Es la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad. La ley le concede un papel destacado pero no distingue a los anunciantes por el volumen de su actividad y los derechos y obligaciones. Por lo tanto, estos derechos y obligaciones son idénticos para las grandes multinacionales y para el empresario individual.

Las características de su régimen jurídico son: Es el primer y único responsable del mensaje publicitario. Es el dueño de la campaña publicitaria y tiene derecho a controlar toda la campaña desde su inicio. Por lo tanto, es la única persona con la facultad para cesar la actividad y con la obligación de rectificar cuando resulte necesario.

El anunciante

Además, tiene la obligación de desvelar inequívocamente el carácter publicitario de sus anuncios. Es decir, el mensaje publicitario debe ofrecerse al público de tal manera que no ofrezca confusión con un mensaje informativo o de otro tipo. Sin embargo, la ley no obliga al anunciante a hacer pública su identidad en el mensaje publicitario

Destinatarios de la publicidad:

•  Son las personas a las que se dirige el mensaje y las personas alcanzadas por el mensaje. La finalidad de esta definición es determinar cuándo una publicidad es ilícita (por ejemplo, en el caso de que los destinatarios sean público infantil).

El concepto de destinatario es más amplio que el de consumidor y se les protege por vías diferentes:

1.Al consumidor se le protege a través de sanciones a las empresas de tipo económico.

2. Al destinatario se le protege teniendo como única sanción la rectificación y cesación de la publicidad ilícita.