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Kapitel 9: Der Motor: Wie die Informationen in die Redaktionsbox hineinkommen

Der Motor: Wie die Informationen in die Redaktionsbox hineinkommenWenn Sie das Riesenrad laufen lassen, dann brauchen Sie einen Pool an Informationen, die zum Versenden bereitstehen. Diesem Zweck dient die zentrale Redaktionsbox, denn hier werden alle verwertbaren Texte, Bilder und Videos gesammelt und über die passenden Kommunikationskanäle weiterverteilt. Dieser Input kann sowohl intern als auch extern erzeugt und bereitgestellt werden. Die Durchmischung von werblichen und redaktionellen Inhalten steht dabei im Vordergrund.

Sämtliche redaktionellen Arbeitsschritte werden dabei prinzipiell auf der Basis von Guidelines ausgeführt: Dadurch erhalten sämtliche Zulieferer eindeutige stilistische und inhaltliche Vorgaben. Das ist wichtig für den Wiedererkennungseffekt und die eindeutige Identifizierbarkeit Ihrer Informationsangebote.

Differenzieren Sie die Informationsbreite und Informationstiefe. Einerseits wollen Sie Kompetenz transportieren, sodass Sie Informationen mit Nutzwert herausgeben müssen. Andererseits geben Sie natürlich nicht Ihr gesamtes Know-how preis. Bilden Sie stattdessen Informationshappen.

Behalten Sie den Überblick, indem Sie alle Texte systematisch erfassen und katalogisieren.

Mindestens erfassen Sie folgende Punkte Ihrer einzelnen Informationshappen:

• Inhalt&GegenstandderInformation• KategorisierungmitTags• Quelle• DatumderErstellung• DatumderVersendung• VerwendeteKanäleimRiesenradsystem

Erweitern Sie nach Ihren persönlichen Bedürfnissen die Liste. Teils bietet es sich an, ein Verfallsdatum für einen Informationshappen anzugeben, wenn es sich um zeitlich begrenzte Meldungen oder Neuigkeiten handelt.

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Im Zentrum stehen dabei Sie. Als Mensch und als Unternehmer.

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