Der optimale Facebook-Post

11 aktuelle Highlights aus dem b.FAST Wissensspeicher

13.11.13

1

Tipps & Themen: der b.FAST Wissensspeicher Facebook Praxis

fb Ads – Werbeformate fb Design fb Fanpage-Kommunikation fb Funktionen & Nutzung fb Mobile

SoMe Kommunikation Allgemeine Themen B2B mit Social Media Content Strategien Fallbeispiele Lexika & Wissen Mobile Social Media Recht & Haftung Return on Investment (ROI)

Shitstorms Suche & Suchoptimierung (SEO) Trends & Zukunft Verbraucher: Verhalten,

Zielgruppen

Andere Netze Google+ Pinterest, tumblr & Co. Twitter Xing & LinkedIn

Ca. 350 verlinkte Artikel thematisch sortiert Stichworte zum Inhalt

13.11.13 2

11 Highlights: Der optimale Facebook-Post

Basicsvi knallgrau Studie: Welche Inhalte funktionieren auf Facebook?Tipps, Tipps, Tipps, Tipps ...Bildformate für die Timeline

DetailfragenCut my post: Tool zur Kontrolle der TextlängeMehr Kommentare oder Likes?Posts optimieren und testenDer beste Zeitpunkt für ein PostNeues Bildformat für Ad-Posts

WarnschilderVorsicht vor MogelpackungenVorsicht vor AllgemeinplätzenWider den sinnlosen Post!

13.11.13 3

vi knallgrau Studie: Was funktioniert?

Überraschende ErkenntnisseContent Strategie: Unternehmen setzen oft auf die falschen ThemenVeröffentlichungszeitraum: Antizyklisches Posten hilftBestätigung: Bilder sind gut, lange Texte sind schlecht Legendenbildung: Links und Videos wirken sich negativ auf Viralität* ausFragen und Aufforderungen: Weniger sinnvoll als oft gedacht

Artikel unter: Fanpage-Kommunikation

13.11.13 4

Basics

*ViralitätLikes + Kommentare

+ TeilenFanzahl

Basics

vi knallgrau Studie: Ergebnisse

Optimale Posting-Frequenz: alle 2-3 Tage Beste Zeit: Vormittag, früher Abend Beste Tage: Sonntag, (Mittwoch, Samstag)

Optimale Formen: Bild / Foto-Galerie, Pinned Posting, doppelte Breite

Ohne Einfluss: Fragen / Aufforderungen an Nutzer Ungünstige Formen: Video, Links

Optimale Inhalte: Customer Insights, Unternehmensnews, Gewinnspiele, Persönliches / Alltägliches mit Unternehmensbezug

Optimale Text-Länge: bis 3 Zeilen Optimaler Stil: einfach, konkret, emotional

13.11.13 5

Tipps, Tipps, Tipps, Tipps ...

... ergänzend zur vi knallgrau StudieRegelmäßig posten, um im Gespräch zu bleiben und im Newsfeed präsent zu seinJeder Post sollte die Einzigartigkeit des Absenders / der Marke etc. widerspiegelnGeteilt wird vor allem Content, der Mehrwert und Unterhaltung bietet, z.B. interessante Fakten, Tipps & Tricks, Fotos sowie InfografikenKommentare und andere Reaktionen beobachten: führen oft zu neuen Themen

Artikel unter: Fanpage-Kommunikation

13.11.13 6

Basics

Bildformate für die Timeline

ÜbersichtAlle gängigen BildgrößenMit Änderungen ist zu rechnen, wenn der Aufbau der Timeline für Fanpages der Nutzer-Chronik angepasst wird

Artikel unter: Design

13.11.13 7

Basics

Cut my post: Tool zur Kontrolle der Textlänge

InhalteWann schneidet Facebook in welcher Darstellungsform einen Text ab? Wie sieht die Anzeige oder der Post aus, wenn ich zu viel / zu wenig schreibe?Mit Vorschau für:

Anzeigen im Newsfeed Anzeigen in der rechten Seitenleiste Post im Newsfeed Post auf der Facebook Page Timeline

Artikel unter: Fanpage-Kommunikation

13.11.13 8

Detailfragen

Mehr Kommentare oder Likes?

Wirkweise verschiedener TextaussagenPositive Posts: mehr Likes Negative / kritische Posts: mehr Kommentare

Fragen oder Bitten um Ergänzungen führen fast nur zu KommentarenEbenfalls beliebt: Suche nach Bezeichnungen für ein FotoKonkrete Handlungsaufforderungen steigern die Interaktion

Artikel unter: Fanpage-Kommunikation

13.11.13 9

Detailfragen

Posts optimieren und testen

KernaussagenEine gute Überschrift kann den Unterschied zwischen 1.000 oder 1.000.000 Likes ausmachen!Tests verschiedener Versionen ermöglichen die weitere Optimierung:

von Hand mit Hilfe von Sponsored und Dark

Posts (mit detaillierter Erläuterung)

Artikel unter: Fanpage-Kommunikation

13.11.13 10

Detailfragen

Der beste Zeitpunkt

InhalteDie Halbwertszeit eines Status-Updates liegt bei 30 Minuten 75 % der Reichweite wird in weniger als 2 Stunden erreicht

In Korrelation mit der vi knallgrau Studie:Beste Post-Zeiten (an Wochentagen)

zwischen 9:30 und 10:00 Uhr zwischen 18:30 und 19:00 Uhr

Artikel unter: Fanpage-Kommunikation

13.11.13 11

Detailfragen

Neues Bildformat für Ad-Posts

InhalteOptimierung der Bildgröße (nur Ad-Posts):

1200 x 630 Pixel, mindestens 600 x 315 Pixel

Seitenverhältnis von 1.91:1 OpenGraph-Tag setzen

neue, größere Darstellung auf Facebook mehr Aufmerksamkeit und mehr Klicksmit Link zu FB Whitepaper (englisch)

Artikel unter: Design

13.11.13 12

Detailfragen

Vorsicht vor Mogelpackungen!

KernthesenReine Werbebotschaften sollten nicht als Content getarnt werden:

Artikel unter: Content-Strategien

13.11.13 13

Warnschilder

Vorsicht vor Allgemeinplätzen!

KernthesenOperationalisiert geht es darum, definierte Ziele auf Facebook umzusetzen. Im Idealfall zahlt jedes Post und jedes Bild irgendwie auf die definierten Ziele oder die Marke ein. Nur dann findet Social Media Marketing nicht zum Selbstzweck statt.Posts zu allgemeinen Themen wie dem “Tag des Kaffees” sind nett, aber wenn man nicht gerade Kaffeeröster, Kaffeehaus, Café … ist, bringen sie nichts und kosten Geld.

Artikel unter: Content-Strategien

13.11.13 14

Warnschilder

Wider den sinnlosen Post! (1)

Eine Brandrede für authentische Markenkommunikation

Wofür eignet sich Facebook nicht:Fake-Dialoge mit den NutzernPR- und KatalogbotschaftenZu lange Texte Montags-, Feierabend- und WochenendgrüßeGrüße zu künstlichen Terminen (Tag des ...)Allzu persönliche Botschaften

Artikel unter: Fanpage-Kommunikation

13.11.13 15

Warnschilder

Wider den sinnlosen Post! (2)

Eine Brandrede für authentische Markenkommunikation

Was kann Facebook:Echte Dialoge über AngebotsinhalteEmotionale Momente mit der Marke zeigenUngewöhnliche, kreative Auftritte von Marke / Produkt, emotional & zielgruppengenau

13.11.13 16

Warnschilder

Viel Erfolg mit Ihren Facebook-Posts!

13.11.13 17