1. Antecedentes Es importante recordar que el deporte se constituye en uno delos elementos primordiales del tiempo libre y de ocio del serhumano dentro su entorno social.El deporte hoy se caracteriza por la globalizacin de losmercados, por el desarrollo creciente de la ciencia y tecnologa;y de igual manera la estandarizacin creciente del consumosocial orientado hacia la diversin y la recreacin humana.

2. Por qu JFM SPORTS? Porque somos una empresa que se caracteriza por la planeacin, gestin y liderazgoen proyectos vinculados con la investigacin deportiva, la literatura de ftbol, lacomunicacin estratgica, el marketing deportivo y la responsabilidad social.En el contexto del deporteactual es fundamentalgerenciar las necesidadesdel cliente. Y esto se hacea travs de una direccinun departamento demarketing deportivoAl contar con estedepartamento demercadotecnia se tiene laresponsabilidad depersuadir al consumidor.Con el objetivo de generaren el cliente el RITUALDE CONSUMO. 3. UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA Con el objetivo de posicionar la marca Universidad Sergio Arboleda, en sus alumnos,quienes son los consumidores del producto deporte, es de vital importancia crear undepartamento de marketing deportivo; para conocer las necesidades del cliente y deesta manera tener el objetivo de persuadir a este. Se seleccion a la Universidad Sergio Arboleda; porque su centro deportivo estorientado por la misin institucional, por buscar en contribuir a la formacin deprofesionales idneos, a partir de la prctica de actividad fsica y deportiva consentido, de proyeccin social y humanista. 4. Por qu Marketing Deportivo? Porque las empresas del producto deporte se debencaracterizar por la planeacin, gestin y liderazgo.En el contexto del deporteactual es fundamentalgerenciar las necesidadesdel cliente. Y esto se hacea travs de una direccinun departamento demarketing deportivoAl contar con estedepartamento demercadotecnia se tiene laresponsabilidad depersuadir al consumidor.Con el objetivo de generaren el cliente el RITUALDE CONSUMO. 5. Funciones del DepartamentoDe Marketing Deportivo Estas son las tres principales funciones que tendr un Departamento DeMarketing Deportivo en las Empresas Del Producto Deporte Obtencin de Inversores de Patrocinio para eventos deportivos. Gerenciar Lneas de Producto Deporte enfocadas en laResponsabilidad Social y el Desarrollo Sostenible. Posicionamiento de Marca a travs de estrategias de comunicacin. 6. Con relacin al ltimo punto, Posicionamiento de Marca a travs de estrategias decomunicacin. Haremos referencia a la siguiente estrategia de comunicacin:Lograr un vnculo comunicativo entre la identidad, la imagen corporativa y la publicidad de la marca juntocon la informacin del diseo implementada en la estrategia y en el concepto del evento para as lograr elposicionamiento de la marca. Para entender este concepto es importante analizar un ejemplo: 1) Seleccionar la marca Universidad Sergio Arboleda dentro del contexto delmarketing deportivo 2) Luego tenemos logotipos que muestran la estrategia y el concepto de un eventoespecfico. Turismo Deportivo Universidad Sergio Arboleda- KIA. 3) Y finalmente tenemos un slogan publicitario que me muestra el posicionamientode la marca. 7. Portafolio De Servicios El Portafolio De Servicios del Departamento de MarketingDeportivo de una empresa del producto deporte , estar compuestapor cuatro lneas de producto deporte. Estas son: Responsabilidad Social Desarrollo Sostenible Merchandising Tarjeta oficial. Clientes. 8. Nuestro Desafo CorporativoEmpresasDel Producto Deporte( Unidad de Negocio) Universidad Sergio ArboledaUniversidadSergio Arboleda 9. RetosPosicionamiento a nivel Local de las Empresas del Producto DeporteExpansin de la Marca 10. Ventaja CompetitivaEste valor agregado se ver reflejado en Mi CredoEjecutivo , el cual me permitir desarrollar elentretenimiento, la creatividad, pensar poranticipado, tener pasin, manejo adecuado deltiempo y de la informacin. Al cumplireficientemente con todos estos aspectos lograrpensar globalmente para actuar localmente. 11. Aspectos claves de unDepartamento de MarketingEn una empresa del Producto Deporte Estas son las claves que debe tener un Departamento de Marketing en unaempresa del Producto Deporte:Reinventar la Empresapara ganar mercadoRepensar sobres las nuevastendencias de mercadeoRealizar una mapa deGerencia para dirigirPlantearse las doce respuestasde Gerencia 12. Influencia de la ComunicacinEstratgica en el rea de Marketing Deportivo Estos seran los aspectos claves que describen la influencia de laComunicacin Estratgica en el rea de Marketing Deportivo de lasEmpresas del Producto Deporte.Debe ser capaz deproyectar el rumbode la empresa atravs de unacomunicacin Clarae Inteligente.Lo anterior nospermitir obtener unentendimientorazonable sobre lasituacin del negociopara comprender lassituaciones mstrascendentales que segeneran en el negociodel Deporte. 13. Desarrollo Marketing Digital Primero que todo es importante definir el concepto de MarketingDigital. Es el mtodo para identificar la forma ms eficiente deproducir valor que pueda ser percibido por el mercado por medio deherramientas digitales. Estos son los desarrollos ms importantes en este tema: Jugar con xito en el Mundo de las tres pantallas: Cuando el consumidor quiere todo lo mejor muy deprisa y gratis. 14. El consumidor de la Economa Digital ve a Internet comoalgo rutinario e indispensable de su trabajo y de la vidadomstica. Lo anterior nos lleva al concepto de Personalizacin delProducto. Se comprende como el desarrollo estratgico de la comunicacin,definida como una marca amiga del consumidor ms que unamarca vendedora de un producto, estimulando el reconocimientoglobal de la marca. El mismo consumidor disea su producto. Modelo FREEMIUN Consiste en proporcionar gratuidad en un 99 % de posibilidades,para vender solo un 1%. En este caso se regala la abundancia paravender la escasez. El valor se obtiene gracias al volumen queposibilita la RED, que llega a mucha gente en gran cantidad delugares del planeta. 15. Alianza estratgica de Marca Es importante hacer referencia al ABC del mercadeo paradefinir a una marca. Este es el nombre que va unido a unproducto y que se diferencia de otro similar. Cuando un marca quiere obtener un mayor posicionamiento demarca y una mejor respuesta en la vitrina es una buenaestrategia, generar alianzas entre dos o ms empresas. En esta oportunidad podemos hablar de estas alianzas: 16. MODELOS EXITOSOSDE MARKETING DEPORTIVO Creacin del Valor a Partir de la GestinDel Producto Deporte La Triple Hlice del Desarrollo Mundo Globalizado. Influencia de los Comunicadores en elNegocio del Producto Deporte. Hospitality FIFA Influencia Gerencial del IESE y Harvard Businesss School en el Marketing DeportivoActual. La Revolucin Del Entretenimiento. Segn El Libro : El Fin Del Deporte. GerardoMolina. Comunicacin Estratgica en el Producto Deporte.