DEN NYE GODE BRIEF

HVAD SKER DER DERUDE? PROCES & VÆRKTØJER VEJEN VIDERE TIL ENDNU BEDRE BRIEFS

Kreativt oplæg

Brandplatform Markedsanalyse

Kommunikationsstrategi -  Målsætning -  Målgruppe -  Issue -  Insight -  Proposition - Opbakning - Tonalitet -  Media

Kreativ briefing:

Kreativt koncept

Færdiggørelse Indrykning

Tracking

Brand platform = grundtema

Kreativ brief = variationer over grundtema

Idé

TIMEGLAS PROCES

NY

HVAD SKER DER DERUDE?

DIGITAL

FØR

NU

2013

“The shift from programmer-to-consumer-controlling program choices is the biggest change in the media business in the past 30 years” -- Jeff Gaspin, President of NBC Universal Television Group

“Media is less and less often about crafting a single message to be consumed by individuals, and more and often a way of creating an environment for convening and supporting groups.” -- Clay Shirky, Associate Professor, New York University's Interactive Telecommunications Program.

HVORDAN FÅR MAN FOLK TIL AT TAGE DEL OG DELE?

TURDE RØRE FOLK

FRA TIL

MODTAGERE SENDE BUDSKAB TRADITIONEL KREATIVITET

DELTAGERE DELE STANDPUNKT SOCIAL KREATIVITET

PARADIGME SKIFTET

HVAD SKER DER DERUDE? PROCES & VÆRKTØJER VEJEN VIDERE TIL ENDNU BEDRE BRIEFS

PROCES

BRAND Sandheder om brandet

BRUGERE Indsigt I målgrupper

INSPIRATION STRATEGI & BRIEF EKSEKVERING KREATIVE TEKNIKKER

EVALUÉR & RE-ENGAGER

VÆRKTØJER

BRAND & MARKED

“IT’S NOT ABOUT WHAT YOU SEND. IT’S ABOUT WHAT YOU STAND FOR.”

ARTIKULÈR STANDPUNKT

The Economist

“To shine a white light on the subjects within our range”

“To organize the world's information and make it universally accessible and useful.”

Find.

XPLORING

HVIS DU VIL FORSTÅ HVORDAN TIGEREN JAGER…

SÅ GÅ IKKE I ZOO, TAG UD I JUNGLEN

LYT TIL SAMTALERNE I ‘SOCIAL’

HVILKEN RELATION HAR VI MED BRUGERNE?

INSPIRATION

Målsætning: Et standpunkts inspireret målbart mål Problem: Den kritiske barriere, der står i vejen for at nå målet Indsigt: En enkel sandhed, vi vi ved om mennesker, som kan hjælpe os med at overvinde barrieren Udfordring: ‘Missionen’; hvad vi skal gøre, ikke sige, at opfylde målet

FX KONVERTERING I FORHOLD TIL DE 6 GRADER AF DELTAGELSE I ‘OWNED & EARNED MEDIA’

MÅLSÆTNING

Se

Like

Dele

Skabe

Bidrage

Kommentere

Passive

Niche

Aktive

Masse

Se

Like

Dele

Skabe

Bidrage

Kommentere

Passive

Niche

Aktive

Masse

ISSUE VÆRKTØJ: 5 WHY’s

ÅRSAGEN TIL PROBLEMET

DERFOR

DERFOR

DERFOR

DERFOR

HVORFOR?

HVORFOR?

HVORFOR?

HVORFOR?

• En indsigt er en sandhed, der kan handles på.

• Fra det græske ord noesis, der betyder at forstå den indre natur intuitivt, i modsætning til blot opfattelse eller rationel tænkning (ræsonnement)

• Den kan manifestere sig pludseligt med en klar og øjeblik af forståelse - en "aha oplevelse"

INDSIGT

“LADDER FORDELE”

SPØRG, ‘FORDELEN AF FORDELEN ER

HVAD?

INDTIL DU NÅR ET SVAR, DER

INSPIRERER DIG

INDSIGTS VÆRKTØJ

PLAY STATION

Hvilken universel indsigt kan I finde til at tematisere

DR3’s: Ond, Ondere, Ondest, hvor en gruppe

unge mænd bliver spærret inde på Flakfortet. De deles

i to grupper: fange og vogter. Formålet er, at se

hvad der skal til for at gøre gode mennesker onde?

Er der en kulturel spænding vi kan forløse?

“UMAGE BETALER SIG”

film literature biology

music engineering philosophy medicine architecture

economics religion theatre chemistry physics

sports politics

CONNECTOR-GRID™

Hvilken indsigt eller kulturel spænding

kan I finde om gen-

introduktionen af det oprindelige dommer panel i X-factor kan

koble sig på?

ORGANISERENDE IDÉ

UDFORDRER JER SELV VED AT TAGE BRUGERNE PÅ EN REJSE PÅ TVÆRS AF 3 MEDIER - MINDST ÉN AF DEM ER UVENTET

&

HVAD SKER DER DERUDE? PROCES & VÆRKTØJER VEJEN VIDERE TIL ENDNU BEDRE BRIEFS

VEJEN TIL ENDNU BEDRE BRIEFS

IDEER CONTENT

“The hot thing is to talk about being publishers.”

"We have this belief in great, real content and

creating content that can be spread through any

medium as part of our 'liquid and linked' strategy.“

My team, the digital communications and social media

team has been re-formed in the last year to look more

like an editorial team at a long-lead magazine, with a

production schedule and an editorial calendar.“

Ashley Brown, Head of Digital

Coca Cola

INGEN SILOER INGEN SOLOER.

‘Plus-ing’at Pixar there are two rules:

1)  Practice ‘Yes, And’ 2)  Always make your partners look good

3 SPØRGSMÅL AT STILLE TIL ALT I LAVER

HAR JEG LYST TIL AT OPLEVE DET IGEN?

HAR JEG LYST TIL AT DELE DET?

HAR JEG LYST TIL AT FORBEDRE DET?

Det handler ikke om briefen. Det er briefingen. Kollektiv tænkning er altid bedre end solo spor. Skriv brief med én historie Lad være med bekymre jer for meget om templaten –tænk i stedet på indholdet.

HUSK

FORNUFT FØRER TIL KONKLUSIONER. FØLELSER FØRER TIL HANDLING.

OPSUMMERING

Forstå brandet Investér i indsigter Del uimodståelige historier Skab forbindelser Giv generøst

SPØRGSMÅL & DISKUSSION

TAK

NOTHING IS IMPOSSIBLE