DEMI LOVATO- CONFIDENT

Rachel Hailey

Todorov - Narrative Theory

At the start of the music video, the equilibrium is that Demi isconfident that she will be able to defeat her enemy who is wanted,however later on in the video, the disruption arises and it appearsthat the people that Demi thought were on her side, were on theside of her enemy, which leads to the realisation, when the fightscene occurs with her enemy. Demi gets held hostage however,while she is in the van, she finds a way to escape, and uses a gunto break open the van door, which is a surprise to the enemy, who

is driving behind the van.Restored order is used when the two enemies realise that they

have been played against each other and when they both see thestamps on their arms, they empathise with each other, as they

know what they have been through. When they shake hands, theman behind it all looks shocked, as he cannot believe that the twogirls are now on the same team. The two girls fight off the realenemies and equilibrium occurs again, when the enemies are

arrested exposed on the news for everyone to see. Demi and thegirl then drive off on their motorbikes, content with each other and

how the situation has ended.

Propp - Character Types

Demi is being held captive by aman of high  and must obey hisorders. She has been given themission to find a woman who is'wanted'.When Demi finds the woman andis ready to fight with a group ofmen who are also on her side, theman of power appears on thescreen next to he 'wanted' woman,so Demi is shocked as she hasbeen set up.

The villain makes the two femalecharacters go against each other.however in the end he is defeated, asthe girls both team up and get himarrested, because they realise that heis the true enemy.

Michelle is originally seen as thevillain however, when she findsout that herself and Demi havepurposely been made to dislikeeach other, she realises that shemust take action against the truevillain, making Demi and Michellethe Hero's.

Levi-Strauss - Binary Opposites

The main binary opposite within this music video isgood vs evil, as there are clear hero's and villain's,who end up going against each other, and asexpected, the hero's win and the villain's aredefeated.

Another binary opposite is male vs female, as bothDemi and Michelle are shown to be fighting the men,who are the villain's in the music video, and end upwinning, which shows the empowerment of womenand how they are capable of being the stronger sex.

Barthes - Narrative Codes

Action ­ The start of the music video shows a maximumsecurity prison, which suggests danger and makes theaudience wonder what is going on and why Demi is inprison.Enigma ­ We then see Demi in a large room with low keylighting, being given a mission to find a missing girl, whichmakes the audience wonder why the man chose Demi to findthe missing girl.Semic ­ The mise­en­scene is black clothing,which does notgive much away about the characters however, Michelle'scharacter wears a red crop top which symbolises danger andseduction.Symbolic ­ The music video shows that good alwaysovercomes evil, as at the start, Demi and Michelle areenemies however,when they realise that they have been setup,they become friends and defeat the true villain.Cultural ­ This video is a lot like many action films, as itincludes elements such as fight scenes and mystery.

Saussure - SemioticsThe lock and key symbolises that Demi is trapped, and her only escapeis for someone else to set her free, giving her a great lack of power,

which therefore knocks her confidence, as she has to abide by someoneelses' rules.

When the light shines on Demi, she looks confused, due to the fact thatshe is constantly locked in a dark lit room and sees little light.

This further makes the audience feel sorry for her, as she must beextremely lonely being trapped in a dark lit room on her own all day and

night.

The 'wanted' sign symbolises crime and further makes the audiencewonder what is so dangerous about this woman, and why she is wanted.We also wonder why Demi has been chosen to find her, as it could be a

dangerous situation for her.

When Demi and Michelle shake hands, this symbolises unity, furthershowing that they have overcome their differences and are now on the

same team, ready to defeat the true villain.

Laura Mulvey - Male Gaze

Michelle is wearing a red crop which shows off her tonedstomach, which shows that she's fit, therefore men will

pay attention to the aspect of her body.It is also the most prominent part of her body shown on

screen.

There is a high angle which shows Demi's breastshowever,they are not the key focus of the shot which takesthe idea of women being sexual objects away from the music

video.

Dyer - Stereotypes

As Michelle has a toned body, it is being shown off to theaudience, which is very stereotypical, as male gaze is often

used in music videos. It also shows that women aresomething to be looked at.

It is stereotypical for the villain to be a man, therefore thismusic video has kept to the codes and conventions of the

genre.

The 'spies' are wearing black clothing, which does not givemuch away about their personalities, further helping theaudience believe their characters. This is stereotypical

because most spies are seen in black.

Baudrillard - Simulacra

Watching this video may give the impression that it is easy to find a person who iswanted and defend the villain however, the hyper reality is that police and detectivesspend many months, or even years trying to find missing people and if they do, it is

very difficult to find out the truth, as this is a very long process. In this music video, everything happens very quickly, which is unrealistic however, asmusic videos are so short, it is important that it is able to tell the whole story within the

length of the song, which is three minutes.

Hypodermic Needle Model

This music video provides the audience with a sense of danger and fear, aswe do not know what is going to happen to the main character. We seeDemi looking very vulnerable, which makes the audience feel bad for herhowever, we still wonder what she has done which made her go to such a

high security prison.

Uses and Gratification

Diversion ­ As this music video is very unrealistic, the audience are able towatch it to have a few minutes to escape from reality, which further brings more

enjoyment to the audience when watching the video.Personal Relationships ­ As we see Demi in a prison being treated unfairly, wefeel sorry for her and are able to empathise with her, which further makes the

audience happy when the villain gets found out.Personal Identity ­ When watching the video, the audience are able to relate tosituations where someone has done them wrong, and finally been caught outfor their actions, which is why the audience are relieved when the villain gets

caught out.Surveillance ­ The surveillance in this music video helps the audience to have aglimpse of how the FBI and other secret services work to try and track down thebad guys. This is seen as very quick and easy in this music video, however it

still gives the audience a small glimpse into the industry.

Encoding Decoding

People will watch this music video and respond in different ways.Dominant ­ Accepts that this is fictional story, which over exaggerates the goings on in

the video for the pleasure of the audience.Negotiated ­ Modifies the text according to their own experiences, and therefore reads

more into the music video and adapts what happens in it to fit their own life.Oppositional ­ Rejects the preferred reading and dismisses a lot of the content, whichmay include the fight scenes, as they may not feel that it is appropriate for Demi's

audience.

David Morley Nationwide Study

This is a reception theory, meaning that the meaning of the text willbe interpreted differently, depending on their position within

society.A high class person may watch this music video and not agree withthe violence involved, as they may believe that this is not suitablefor people to watch however, a low class person may not see anyproblem with it, as they are aware that this is what happens withinthe secret services and are used to seeing it on other forms of

media, such as on soap operas.

‘the very existence of genre films and cycles is a product of the filmindustry’s attempt to overcome the problem of uncertainty…of not knowing

the future tastes of the mass audience.’  Robert E. Kapsis (1991)

As Demi Lovato is a pop artist, it is important that her music videos keep tothe conventions of the pop genre, so that the audience will want to watchthe video, therefore sales will go up, which will allow for more music videosto be made. This music contains a lot of close ups, which is an element of

the pop genre.

Institution

Audience

‘The attraction of genre to the industry is closely linked to itspresumed appeal to viewers.  Filmgoers generally like to have abroad idea of what to expect from any individual picture.  Genres

are constituted not just by bodies of films but also by theestablished expectations of viewers.’ King (2002)

The audience will have expectations for the Confident music video,as it is within the pop genre, therefore they will expect a lot ofelements to this genre, such as close ups and high key lighting.This music uses both low key and high key lighting, and this

contrast makes the high key lighting more dramatic.

Ritual

Socio­cultural genre theorists argue that ‘shifts in film content reflectchanges in society.  The underlying assumption…is that popular filmsare more or less an accurate mirror of social structure, because bychoosing the films it attends, the audience reveals its preferences tofilm studios and distributors which…passively produce and finance

films reflecting audience desires.’ Kapsis (1991)

What happens in the Confident music video reflects what happenswithin the police and secret services, as it is all about finding

someone and defeating the villain.

Classification and Interpretation

‘genres are not simply bodies of work or groups of films…Genres donot consist only of films: they consist also…of specific systems ofexpectation…which spectators bring with them to the cinema, andwhich interact with film themselves during the course of the viewing

process.  These systems provide spectators with means of recognitionand understanding.  They help render films, and the elements withinthem, intelligible and therefore explicable.’  Steve Neale (1990)

As people are aware that Demi Lovato makes pop music, they alreadyhave an expectation as to what will be included in the music video. IfDemi decided to make a music video with a black and white filter on alow budget set, her audience would be confused, as this is not what

should be shown in a pop music video.

Ideology

Generic convention is a product of the formulaic repetition of the capitalist­financed studio system, and can therefore only produce meanings in supportof the status quo.  Genre films temporarily relieve the fears created by social

and political conflicts by offering simplistic solutions based on followingtradition.  Judith Hess

As artists know what kind of style of video makes them money, they willcontinue to make these kind of videos to ensure that they can continue to

make money.The audience enjoy watching these music videos, therefore keeping musicvideos as they are to conform with the conventions of particular genres, both

the audience and the artist are satisfied.