della comunicazione l’unica free press della … · 2019. 5. 29. · grazie alla collaborazione...

Intervista esclusiva a Babbo Natale

di Alex Badalic

A PAGINA 3-4

Armando Testa

campagna sullrsquoaffido

A PAGINA 20

SingStar Ita-lian Party con TBWAItalia

A PAGINA 18

Con Forchets Cariparma

diventa virtuale

A PAGINA 24

On line il nuovo

sito di tgoit

A PAGINA 14

British

Telecom vincitore

ESA Awards

A PAGINA 18

LrsquoUNICA FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE


(copie scaricate ieri 39145)


(copie scaricate venerdigrave 42195) Anno III numero 207 martedigrave 4 dicembre 2007 pag 1

Blinko presenta la nuova immagine

A PAGINA 13

Lipton brand appartenente alla mul-tinazionale Unilever pianifica unrsquoim-portante comunicazione allrsquointerno del media Gdo grazie alla concessio-naria Adsolutions GDO leader nellrsquo-offerta e nella gestione di spazi in store con un network di oltre 1130 punti di vendita appartenenti a 36

insegne capaci di generare giornal-mente oltre 5 milioni di contatti La campagna saragrave molto impattante visivamente potendo contare in alcu-ne insegne di un effetto di ldquoMall Do-minationsrdquo la pianificazione in con-temporanea di piugrave mezzi capaci di veicolare in piugrave punti e in diversi momenti la comunicazione Lipton Nelle maggiori insegne saragrave infatti possibile sfruttare in un ottica di co-

municazione integrata le sinergie di alcuni tra gli strumenti di punta di Adsolutions GDO come lrsquoAffissione allrsquoentrata lrsquoAffissione dinamica e lrsquoAffissione al suolo Il piano di co-municazione egrave stato sviluppato da Unilever con lrsquoappoggio della conces-sionaria milanese che ha dato rispo-

ste tattiche e stra-tegiche alla neces-sitagrave di Lipton di maggiore visibilitagrave nel punto di vendi-ta di una massi-mizzazione del nu-mero di contatti e di una visibilitagrave pro-lungata nel tempo Il piano si articola in piugrave flight nel pe-riodo compreso tra il 12 Novembre e il 23 Dicembre con modalitagrave e tempi-stiche diverse per insegne e localitagrave

Adsolutions GDO si egrave conquistata negli ultimi anni la posizione di leader nella gestione e commercializ-zazione degli spazi in-store acqui-sendo di anno in anno nuovi stru-menti lrsquoultimo in ordine di tempo egrave lrsquoanimazione nelle gallerie dei centri commerciali nuove insegne e im-plementando il proprio portafoglio clienti Adsolutions GDO egrave sempre piugrave il 7deg Grande Media

Lipton in store con Adsolutions GDO

Digital Tales per il nuovo spot Polti

Digital Tales societagrave che realizza applicazioni software di Interactive Advertising per il Web E-Learning Videogiochi e Spot in Computer Grafica ha creato i contributi in grafica tridimensionale per la cam-pagna ldquoSteam Animalsrdquo della nuova Vaporella SmartPower Polti Gli ef-fetti in Computer Grafica sono rap-presentati dallrsquoanimazione di tre animali un rinoceronte un delfino e un toro che si trasformano lrsquoun lrsquoaltro con la consistenza del vapore generato dalla nuova Vaporella SmartPower I personaggi sono sta-ti modellati in grafica 3D e dotati di uno scheletro necessario alla fase dellrsquoanimazione dopodicheacute grazie ad un software ad hoc per la simu-lazione dei fluidi egrave stato generato il visual effect del vapore originato da strumenti innovativi e tecnologi-ci che ne permettono un trattamen-to dellrsquoimmagine fra i piugrave innovativi presenti nelle produzioni pubblicita-rie degli ultimi anni in Italia Con questa produzione in Character Ani-mation Digital Tales si conferma grazie alla collaborazione con Kite Film (casa di produzione) e Cayen-ne (agenzia pubblicitaria) una real-tagrave fortemente orientata alla produ-zione di spot e filmati di animazione in computer grafica tridimensionale e bidimensionale

Anno 3 - numero 207 martedigrave 4 dicembre 2007 - pag2

Intervista esclusiva Babbo Natale comunica sul Web Lagenzia egrave cOOkies

di Alex Badalic Alcuni giorni fa ho scoperto che cOO-kies ha acquisito la comunicazione sul Web della Santa Claus Corp ov-vero dellazienda di Babbo Natale Ho trasmesso a cOOkies alcune doman-de per Babbo Natale il quale ha ac-cettato di rispondere Ecco lintervi-sta in esclusiva San Nicola Santa Claus Babbo Natale e ora Nikolas S Claus Come ti devo chiamare I nomi non sono importanti distrag-gono dalle idee In cOOkies mi chia-mano Nik Mi piace percheacute egrave veloce Puoi usarlo anche tu se ti fa piacere Io posso chiamarti Al Di Babbo Natale o Santa Claus ne troviamo milioni in giro ai grandi magazzini come sul web Come facciamo a riconoscerti e cosa ci dobbiamo aspettare Non credo sia importante riconoscer-mi Puoi parlare anche con gli altri milioni di Babbo Natale se ti fa piace-re Se fa piacere a loro Che proble-ma crsquoegrave A meno che tu non voglia un autografo un nome su un pezzo di carta Ma devo avvisarti non ne ho mai firmati Per il motivo che ti ho giagrave accennato prima I nomi non contano davvero rischiano di diven-tare distintivi e accompagnarsi alle chiacchiere Un binomio letale quello ldquochiacchiere e distintivordquo Ti ricordi De NiroAl Capone nel fi lm ldquountocchablerdquo Ersquo una caratteristica molto italiana inseguire i nomi Pre-stare attenzione al CHI dice qualcosa piugrave che chiedersi SE ha qualcosa da dire E ora che cominciate a render-vene conto Ersquo un passaggio molto piugrave cruciale questo che non tutte le questioni su sistema proporzionale o maggioritario Non so se mi spiego Con le mie ricerche ho potuto identificare il blog dei tuoi fan il tuo spazio su Twitter e un profilo su Splinder ma soprattutto un sito a nome della Santa Claus Corp Ci sono altri spazi su Internet che non ho saputo tro-vare Come possiamo contattarti direttamente

Beh vedo che ti sei giagrave dato molto da fare Che impor tanza ha trovare tutto Non ti diverte cer-care Ci sono infiniti spazi su internet un porsquo alla volta ne sco-prirai altri Lrsquoimportante egrave che tu sap-pia che cosa cerchi e per-cheacute lo vuoi Se non li hai saputi trova-re probabil-mente egrave per-cheacute non sei ancora pron-to E non si d o v r e b b e cercare mai quello per cui non si egrave pronti Hai presente cosa succede a quelli che vincono 100 milioni di dol-lari alla lotteria La tua corporation ha messo in atto una comunicazione piuttosto aggressiva sul web Quali sono gli obiettivi e quale egrave la strategia Nego decisamente di aver fatto ricor-so a una comunicazione ldquopiuttosto aggressivardquo E se ti riferisci al video sulle richieste dei Savoia allo Stato Italianohellipnon lo definirei aggressivo Forse irriverente se proprio serve una definizione Ma in questa storia crsquoegrave qualcuno o qualcosa da riverire Riverite le vostre madri le vostre sorelle Riverite le vostre amanti spose figlie Non lo farete mai abba-stanza Non lo state facendo in Ita-lia- Non basta PARLARNE nellrsquoanno delle pari opportunitagrave Ma tornando alla tua domanda il video ldquoprincipe piccolordquoegrave stata unrsquoiniziativa del fan-blog forse aiutati da cOOkies non lo so Non mi occupo di queste cose In ogni caso a me ha fatto ridere Con cOOkies non abbiamo mai parlato neacute

di strategia neacute di obiettivi Non sono la Coca Cola checcheacute se ne dica Non ho mai mete neacute fini tendo a godermi il viaggio il ldquoduranterdquo Pos-sibilmente condividendolo Percheacute fare del marketing virale invece di una comunicazione isti-tuzionale Al di lagrave di queste etichette che tu proponi e che cerco di rispettare co-me una convenzione mi egrave piaciuto lrsquoapproccio cOOkies quando li ho contattati Un messaggio unrsquoidea non deve essere imposta Significa che non egrave una grande idea E allora diventa una forma di dittatura la morte delle idee Comprare 100 mi-lioni di spazio allrsquoanno va bene si fa per dire se vuoi vendere tonnellate di merendine e contribuire a rendere sovrappeso i bambini di mezzo mondo Devi imporre questo mes-saggio percheacute quei bambini vivreb-bero altrettanto bene anzi meglio senza quelle merendine Come la definite voi Pressione pubblicitaria



Ecco appunto Ersquo un esercitare pres-sione Un peso insomma Ventidue anni fa riuscii a seguire senza farmi notare una bellissima lezione ad Harvard tenuta da un vostro scritto-re Un certo Calvino ve lo ricordate Quella lezione parlava del primo dei sei valori da portarsi nel prossimo millennio Ci siamo arrivati ormai E quel valore egrave la leggerezza Il web come lo chiamate voi egrave al momento un buon modo per comunicare in modo non coercitivo rispettoso Leg-gero Chi viene a contatto con il con-tenuto egrave libero di non trasmetterlo Questo mi piace Le mie idee vanno avanti procedono e sopravvivono se stanno bene a chi ci entra in contat-to Trovo addirittura non adatto lrsquouti-lizzo del termine ldquoviralerdquo Percheacute egrave mutuato dalla biologia e implica una trasmissione ldquoforzatardquo passivardquo ldquoineluttabilerdquo anche a discapito dellrsquo-organismo ospitante Nel nostro ca-so invece la ldquoformapensierordquo messa in circolazione va avanti solo se chi la incontra decide di trasmetterla a un altro In parte funzionava giagrave co-sigrave ma il web ve lo sta facendo tocca-re con mano Lagenzia che avete scelto egrave cOO-kies Come lavete scelta e per-cheacute proprio loro Per quello che crsquoegrave scritto nella loro

Home Page ldquoNulla egrave piugrave concreto di un sognordquo Che redemption vi aspettate Redemption Percheacute dici le parolac-ce Mi aspetto di divertirmi con i bi-scotti (cOOkies NdR) diffondendo messaggi cha facciano sorridere piugrave persone possibili Provocando emozio-ni che puntino in alto dalla cintola in su E se non succederagrave pazienza Al panettone ci arriveremo comunque Santa Claus Corporation egrave un no-me nuovo Il fatto che sia una societagrave per azioni fa pensare ad un fine di lucro Egrave cosigrave Santa Claus Corporation significa Corporazione di Santa Claus Come dire ldquologgia del leopardordquo (ti ricordi il film di Stanlio e Ollio) o ldquogiovani marmotterdquo Ersquo unrsquoetichetta percheacute le etichette servono come mi continui a confermare con le tue domande Ersquo una convenzione linguistica si dice cosigrave Ersquo una societagrave per azioni Sigrave certo Buone azioni se mi permetti di essere scontato Non deve far pensare a fini di lucro assolutamen-te Ma vuole far pensare questo sigrave Tutte le volte che saragrave possibile Non solo a Natale quindi Questa domanda me lhanno suggerita Hai mai fatto qualco-sa per cercare di ridurre il so-vrappeso Ad una certa etagrave puograve essere pericoloso Io non sono sovrappeso Assoluta-mente lo nego Mi definisco un falso

magro Comunque sigrave sono un vero goloso Il mio dolce preferito egrave la cassata siciliana Il migliore del mon-do La cosa piugrave vicina a un verso del mio poeta preferito ldquole trombe della solaritagrave Quando apro una cassata le sento suonare con gli occhi e io di-vento una grande immensa cassa armonica Non grasso Leggo sul tuo fan blog di una tua presunta liaison con una nota attrice Tu cosa mi dici Ti dico che Monica Bellucci egrave una bel-lissima donna Ma questo lo sai giagrave anche tu Questanno sono stato buono Che regali mi porti Nessuno puograve essere buono per un anno intero I politici cercano di far-celo credere ed egrave questo a farli sem-brare sempre cosigrave falsi Se solo Clin-ton avesse subito detto la veritagrave ldquosigrave mi sono fatto fare un pompino nello studio ovale e cazzo non ne vado fiero ma la vera menzogna sarebbe dirvi che ne sono pentito Grazie al cielo non mi avete eletto per fare il marito e non egrave di questo che do-vremmo parlare io e voi miei cari elettorirdquo ldquoEssere buonirdquo non egrave un punto di arrivo e in ogni caso qua-lunque cosa sia evapora nel mo-mento esatto in cui ti fermi a dirti ldquosono buonordquo Non siamo nati per fermarci Continua a cercare di esse-re buono Al Ersquo il miglior regalo che TU possa farti

Anno 3 - numero 207 martedigrave 4 dicembre 2007 - pag 4

Il Blu Party piugrave esclusivo del momento Un party esclusivo la possibilitagrave di scegliere la propria bollicina per partecipare al concorso vincere lrsquointera gamma di Spumanti Sigil-lo Blu e brindare a un nuovo anno sempre piugrave BLU Sono queste le premesse del sito fir-mato Bacardi-MartiniampRossi che fino al 6 gennaio 2008 all rsquo indirizzo

wwwmartiniblupartyit permetteragrave agli utenti web di partecipare al con-corso BLU PARTY da protagonisti In primo piano i cinque prodotti drsquoec-cellenza ndash Riserva Montelera Riser-va Montelera Altalanga DOC Pro-secco di Valdobbiadene DOC Rie-sling Oltreporsquo Pavese DOC e Mo-scato drsquoAsti DOCG- ognuno con le proprie caratteristiche di caratte-re e di gusto Ai partecipanti sce-gliere lo Spumante Martini Sigillo BLU che piugrave li rappresenta e firma-re letteralmente la bottiglia basteragrave infatti scegliere una delle bollicine che ne compongono il perlage la-sciare al suo interno il proprio nick registrarsi e partecipare al concorso che in instan win permetteragrave di vin-cere una delle 100 confezioni Sigillo Blu in palio E se non si egrave baciati dalla fortuna al primo stappohellipbasteragrave invitare tre amici al Blu

Party aspettare che accettino lrsquoin-vito per essere rimessi direttamente in gioco e brindare insieme No Martini No Party La campagna web che supporta il concorso prevede lutilizzo di overlayer direct mailing messenger e sponsorizzazioni edito-riali un media mix in grado di rag-giungere al meglio sia il target pri-mario dei responsabili dacquisto che particolari fasce dutenza diffi-cilmente raggiungibili attraverso altri media Gli editori coinvolti nel-liniziativa sono Virgilio Msn GQ Gossip Sipra e Oroscopofree Il sito egrave realizzato da Testawebedv la so-cietagrave web del Gruppo Armando Te-sta Il planning della campagna che termineragrave il 6 gennaio egrave a cura di E3 Il tracking dei formati grafici e le relative performances sono stati monitorati attraverso Nielsen Online Ad Intelligence

Il matrimonio outlet ed e-commerce abbinato a grandi firme dopo aver riscosso grande successo in tutta Euro-pa sta conquistando anche lrsquoItalia a un anno dalla nasci-ta born4shop il primo ad avere introdotto in Italia questa innovativa forma di vendita festeggia con oltre 300000 iscritti e un sito nuovoSi presenta ai navigatori con una grafica rinnovata dinamica e vivace che riprende i colori del logo con un claim accattivante che invita allo shopping ndash di altissima qualitagrave ma conveniente ndash e con tanti altri vantaggi Primo fra tutti in occasione degli ac-quisti natalizi e fino al 24 dicembre lrsquoaccesso al club out-let solitamente solo su invito egrave aperto a tutti gli utenti che possono cosigrave usufruire di sconti dal 40 al 60 iscri-vendosi senza alcuna spesa I prodotti rigorosamente di marca e spesso leader nel loro settore che spaziano dal-lrsquoabbigliamento allrsquoelettronica dallrsquoarredamento ai viaggi passando per il design e gli articoli per lrsquoinfanzia sono scontati dal 40 al 60 Tra i nomi presenti Borsalino Calvin Klein Robe di Kappa Naj Oleari Cacharel Ea-stpack Alessi Bodum Foppapedretti Imaginarium Peli-kan Philips Samsung Pineider Unoaerre Swatch e molti altri Oltre ad essere il primo outlet on-line in Italia wwwborn4shopcom ha introdotto unrsquoinnovativa formula di vendita lrsquoofferta di acquisto egrave concentrata in 23 giorni e allrsquoapertura di ogni singola vendita gli iscritti ricevono un invito attraverso posta elettronica con la presentazio-ne dei prodotti proposti ndash rigorosamente di marca e a prezzi molto competitivi - con gli orari di apertura e chiu-sura della vendita stessa

Attivo il nuovo born4shopcom

Dietro il successo dellemergente compagnia low cost Air I-taly cegrave la firma dellagenzia trevigiana di comunicazione e marketing Claim the creative group che ne ha curato lintero progetto di comunicazione integrata Tante idee Una sola compagnia egrave il pay-off ideato da Claim per descrivere le am-bizioni di sviluppo della giovane compagnia che collega laero-porto di Verona con le principali cittagrave italiane e capitali europe-e Air Italy che ha chiuso il 2006 con un fatturato di oltre 51 milioni di euro e piugrave di 400mila passeggeri trasportati nei prossimi tre anni mira a raggiungere 2 milioni di passeggeri Curiamo tutta la comunicazione di Air Italy - spiegano i re-sponsabili Claim - dalle campagne pubblicitarie su stampa e radio alle affissioni al lancio e promozione di nuove tratte allallestimento dei check-in allrsquoaeroporto lsquoCatullorsquo di Verona fino al sito internet Lobiettivo di tutte le attivitagrave di comunica-zione coordinata nelle cui immagini predominano sempre laz-zurro e i colori della bandiera italiana egrave quello di trasmettere una forte caratterizzazione nazionale incentivando i flussi turi-stici verso il nostro Paese in particolar modo verso il Nord Est Il sito internet attraverso il quale egrave possibile acquistare biglietti on-line ed usufruire di altri servizi accessori egrave stato progettato da Claim Net con una grafica accattivante pulita ed emozionale ed una grande facilitagrave di utilizzo Infatti entrando nella prehome del sito lutente puograve accedere immediatamente al sito Air Italy del Paese di partenza ad esempio partendo da Madrid o Barcellona si viene rimandati al sito spagnolo di Air Italy dal quale egrave possibile effettuare tutte le operazioni desi-derate allo stesso modo egrave possibile fare loperazione analoga partendo da Londra Berlino Sofia e Varsavia

Claim fa volare il marchio Air Italy


Yahoo ottimizza le campagne di Keyword Advertising

Il periodo che precede le feste di fine anno egrave uno dei mo-menti piugrave importanti dellrsquoanno percheacute particolarmente ric-co di opportunitagrave commerciali Ormai da diversi anni la maggior parte degli acquisti di Natale avviene tra la metagrave di novembre e la prima settimana di dicembre e questo trend si riflette anche sulla rete Yahoo Search Marke-ting ha infatti registrato una crescita delle ricerche online del 3 tra il 15 novembre e la prima settimana di dicem-bre nel 2006 Questo anno si prevede il picco dei volumi di ricerche su Internet a partire dai primi giorni di dicem-bre e Yahoo Search Marketing egrave lieta di offrire ai propri clienti informazioni dettagliate sui trend delle ricerche online del periodo che precede le feste di Natale condu-cendoli ad una pianificazione ottimizzata delle proprie campagne Lo studio condotto questrsquoanno da Yahoo Search Marketing prevede lrsquoanalisi delle cinque categorie merceologiche che hanno registrato le migliori performan-ce di ricerche su Yahoo e il proprio network nel dicembre 2006 in occasione delle vacanze natalizie Il settore Viaggi si colloca in prima posizione raccogliendo il 1080 delle ricerche online fatte nel mese di dicembre dello scorso anno In questo periodo infatti si organizzano le vacanze di fine anno e gli utenti cercano su Internet le offerte mi-gliori Le parole chiave piugrave ricercate sono state hotel va-

canza capodanno vacanza neve last minute voli Il set-tore Computer si colloca con una percentuale analoga in seconda posizione catalizzando il 1078 delle ricerche Questo risultato conferma lrsquointeresse verso le ultime novitagrave tecnologiche sia come idea-regalo sia come investimento per la propria attivitagrave lavorativa Le parole piugrave ricercate sono state videogiochi notebook portatile console ma-sterizzatore cddvd high tech Il terzo settore che ha rac-colto molte ricerche egrave stato quello dellrsquoIntrattenimento con il 943 Lrsquoavvicinarsi del nuovo anno fa crescere il desiderio di avere indicazioni di quello che saragrave il futuro previsioni su nuovi e interessanti incontri e sorprese inaspettate Le parole chiave piugrave gettonate sono state chat incontro amore oroscopo calendario In quarta posizione si colloca il settore delle Telecomunicazioni con il 7 dei volumi di ricerca Il periodo delle feste stimola il desiderio di regalare e di farsi regalare le ultime novitagrave per comunicare con amici e parenti e tipicamente coincide an-che con il lancio di nuovi prodotti e nuove offerte in questo settore Tra le parole piugrave ricercate cellulare internet fo-tocamera digitale adsl smart phone Infine in quinta po-sizione con il 48 delle ricerche online si colloca il setto-re Libri Film Musica Lettore mp3 libro playstation dvd suoneria le parole piugrave ricercate

Sbarca sul web la campagna ldquoMivida la dolce vidardquo ideata dallrsquoagenzia Le Balene colpiscono ancora per la linea di dolcificanti Mivida Misura Nel sito wwwmividaladolcevidait ci si puograve cimentare con un simpatico test e parteci-pare al concorso per vincere una fornitura gratis di Mivida per un anno Inoltre tutti i partecipanti riceveranno subito in regalo un pratico wi-dget contacalorie unrsquoidea utile che permette di scoprire gli zuccheri nascosti nei cibi e mantenere il peso forma senza calcoli complicati neacute fatica Banner DEM e Newsletter legati allrsquoiniziativa sono pianificati a cura dellrsquoagenzia sul sito wwwstyleit

Le Balene navigano sul web con Mivida


Anche questrsquoanno Toshiba Computer Division il marchio leader a livello mondiale nel campo della tecnologia saragrave al fianco della Lega Basket Serie A Per valorizzare questa collaborazio-ne Studio Ghiretti ha ideato per conto dellrsquoazienda alcune iniziative speciali durante i principali eventi di Lega ed in concomitanza delle 8 partite clou di Regular Season lo Studio di Parma realizzeragrave i ldquoToshiba Dayrdquo I ldquoToshiba Dayrdquo particolari giornate a tema per-metteranno al pubblico del basket di testare i notebook Toshiba attraverso giochi interattivi simpatici e coinvol-genti Allrsquoesterno ed allrsquointerno dei Pa-lazzetti saranno realizzati particolari allestimenti da cui svolgere originali attivitagrave di animazione con il contributo delle Societagrave di Serie A Quella tra Studio Ghiretti e Toshiba Computer Division egrave una collaborazione ormai consolidata inaugurata nel 2006 in occasione dellrsquoAll Star Game di Tori-no e durante lo scorso Campionato di pallacanestro

Studio Ghiretti con Toshiba

Tahiti on air con Aigo AIGO agenzia di marketing e comu-nicazione integrata ha ideato la nuova campagna consumer on e of-fline di Tahiti Touri-sme lrsquoEnte del Turi-smo della Polinesia Francese a supporto della stagione inver-nale 2007 in collabo-razione con Air Tahiti Nui e i Tour Operator Southside Naar e Viaggi Sintesi Il claim lsquoMuovitirsquo egrave declinato in tre messaggi e creati-vitagrave diversi che si ri-volgono ad altrettanti target appassionati della vacanza mare della soft adventure e del diving Al target principale della

destinazione gli sposi egrave dedicato il claim lsquoSposatirsquo Lrsquoimmagine fresca e dinamica e il messaggio comune ai

quattro soggetti invita-no allrsquoazione andare scoprire sperimentare conoscere e magari anche anche sposarsi a Tahiti e le sue Isole Lrsquoobiettivo della cam-pagna egrave la promozione della stagione inverna-le attraverso le propo-ste di viaggio multitar-get disponibili sul sito ufficiale dellrsquoEnte ver-sione in italiano wwwtahiti-tourismeit Lrsquooperazione rientra nel piano strategico di

marketing e comunicazione messo a

punto da AIGO per la destinazione che rappresenta sul mercato italiano dal 1996 La pianificazione si articola sino a fine gennaio 2008 sulle princi-pali testate del Gruppo LrsquoEspresso quali La Repubblica Il Venerdigrave D-La Repubblica delle Donne LrsquoEspresso I Viaggi di Repubblica National Geo-graphic Le Scienze e sui maggiori newsmagazine online nazionali E-spressoit Repubblicait e Corriereit La grafica semplice e lo stile diretto della campagna invitano a cogliere al volo le offerte presenti sul sito e a partire subito per Tahiti e le sue Iso-le La destinazione si conferma tra le mete piugrave desiderate dagli italiani e registra un continuo incremento ne-gli arrivi che posiziona lrsquoItalia come secondo mercato europeo dopo la Francia e quarto a livello mondiale


In auto con gli italiani crsquoersquo sempre la radio di Stefania Salucci

Mercoledigrave 28 sono stati resi noti i risulta-ti della terza indagine sulle abitudini di ascolto della radio in automobile di NCP Ricerche societagrave di ricerche di mercato appartenente al Gruppo Finelco e par-tner di Mediameacutetrie Una ricerca molto importante soprattutto da quando le automobili vengono fornite non solo di autoradio (lrsquo854 del campione intervi-stato ha lrsquoautoradio in macchina) ma anche di quelli che sono i piugrave temibili concorrenti delle radio i lettori cd (il 778 delle autoradio ha il lettore cd) e i lettori mp3 (presenti nel 352 delle autoradio del campione) Nonostante aumentino le occasioni per ascoltare una selezione della propria musica (digitale) in auto lrsquoindagine rileva un aumento dellrsquoascolto della radio (dal 727 al 7-58) Ed egrave questo egrave il dato piugrave impor-tante Qualrsquoegrave il valore differenziale delle radio rispetto ai cd o alle playlist di un mp3 Una cosa tanto semplice quanto importante il fat-tore umano Le radio sono fatte di persone alle quali ci si abitua che ci diventano familiari Non solo animano il pro-gramma tenendoci informati strappandoci un sorriso o suonando canzoni che non possediamo e che ci sorprendo-no ci fanno compagnia diventano quasi un punto fermo Egrave questo che emerge dallrsquoinchiesta di NCP Ricerche gli intervistati dichiarano che la accendono lrsquoautoradio 4 giorni su 5 e come motivazione principale per lrsquoascolto della radio in auto citano nel 60 dei casi il fattore ldquocompagnia e in-trattenimentordquo Lrsquoascolto riguarda in media solo 2 o 3 sta-zioni sempre le stesse sulle 7 che sempre in media ven-gono sintonizzate Questo egrave un altro punto molto impor-

tante che sfata il mito dello zapping in auto Un fattore fondamentale per chi investe in pubblicitagrave sulle radio Ov-viamente lrsquoascolto della radio in auto egrave legato agli orari di maggior utilizzo del mezzo ecco che si registra un picco di ascolti tra le 700 e le 900 e un altro tra le 1800 e le 1-900 Lrsquoindagine ndash telefonica con questionario CATI strut-turato - egrave stata condotta tra il 24 e il 30 ottobre 2007 su un campione di 1000 individui suddivisi per sesso 4 fasce drsquoetagrave e 4 aree geografiche proporzionalmente allrsquouniverso della popolazione italiana tra i 18 e i 54 anni La ricerca fa parte di NCP Radio Controlreg il progetto con il quale NCP Ricerche si propone di monitorare tutte le componenti del mondo della radiofonia italiana attraverso una serie di in-

dagini diffuse ogni anno a cadenza periodica Nel corso della sua attivitagrave ormai decennale NCP Ricerche ha sviluppato una particolare e-sperienza e specializzazione nel campo delle analisi dei comportamenti giovanili delle ricer-che sulla musica sulle abitudini di ascolto della radio e sui consumi di prodotti mediali con par-ticolare attenzione ai nuovi media La forza del-le radio nei confronti dei lettori mp3 egrave testimo-niata anche dal fatto che sempre piugrave spesso gli mp3 propongono tra i loro accessori quelli che permettono di ascoltare la radio come lrsquoiPod Radio Remote o il JBL ONTIME (casse per lrsquoiPod che permettono di ascoltare la radio) o che contengono al loro interno la radio stessa co-me il Microsoft Zune E se sempre piugrave autoradio contengono i lettori mp3 egrave ormai vero anche il contrario sono ormai tantissimi i lettori mp3 e i telefonini che tra le funzioni hanno la radio che pare quindi non accusare i colpi della musica digitale neanche in automobile


Nasce HoSt il nuovo magazine di Partesa Partesa lancia lrsquoinnovativo progetto editoriale HoSt la voce periodica dei locali di Horeca Street un magazine che si rivolge in modo diretto a tutto il merca-to Dando voce ad Horeca Street via vir-tuale creata allrsquointerno del sito wwwpartesait lrsquoazienda intende essere di supporto al proprio cliente e alla propria forza di vendita con uno strumento innova-tivo e ricco di informazioni HoSt egrave un contenitore di spunti preziosi per lo svilup-po del business dei gestori dellrsquoHoReCa al cui interno si alternano articoli di appro-fondimento specialistico consigli delle maggiori aziende leader interviste e spazi riservati agli inserzionisti La particolaritagrave del magazine egrave da ricercare nel punto di osservazione per la prima volta unrsquoazienda leader nella distribuzione HoReCa mette a disposizione i suoi 18 anni di esperienza evidenziando le opportunitagrave di

business le peculiaritagrave e le caratteristiche vincenti di ogni punto di consumo La suddivisione in quattro sezioni prin-

cipali che riprendono il nome dei quattro locali di Horeca Street ndash il Biz Bar il 4U Lounge bar lrsquoOrsquo-Smile Pub il Ristorante I Sorrisi ndash egrave studiata per aiutare il lettore a ritrovarsi immediatamente nel proprio canale di riferimento Al centro del magazine inoltre egrave presente un inserto speciale dedicato alle iniziative locali con articoli e intervi-ste espressamente pensate per il territorio in cui il magazine verragrave distribuito Nella prima edizione questi speciali saranno dedicati alla province di Latina e Genova e alla regione Puglia con interes-

santi focus sulle attivitagrave promozionali e sui clienti di queste zone Il magazine che avragrave cadenza trimestrale verragrave distribuito con una tiratura di 100000 copie attraverso lrsquoutilizzo di un database e di una targettizzazione degli in-dirizzi molto mirata sulla tipologia di locale

Adobe Systems e Yahoo hanno annunciato il lancio del servizio Ads for Adobereg PDF Powered by Yahooreg un servizio opt-in per gli editori interessati a cogliere nuove opportunitagrave di business aggiungendo ai contenuti Adobe PDF (Portable Document Format) pubblicitagrave puntuali e contestualizzate Il servizio egrave in grado di offrire ai lettori lrsquoaccesso a una maggiore quantitagrave di contenuti gratuiti arricchiti da comunicazioni commerciali di interesse speci-fico per i destinatari La soluzione Ads for Adobe PDF Po-wered by Yahoo egrave al momento disponibile in versione be-ta Il nuovo servizio consente agli editori di generare nuo-ve entrate includendo utili comunicazioni pubblicitarie con-testualizzate nei contenuti Adobe PDF e sfruttando lrsquoacces-so alla vasta rete di inserzionisti Yahoo in linea con gli argomenti trattati La soluzione Ads for Adobe PDF Pow-ered by Yahoo supporta gli inserzionisti estendono la portata dei loro messaggi beneficiando della possibilitagrave di veicolarli tramite un nuovo canale e di tracciarne le perfor-mance come giagrave avviene per la pubblicitagrave sui siti Web Collaborando con Yahoo allo sviluppo di questo innovati-vo servizio pubblicitario offriamo agli editori nuove oppor-tunitagrave per fare business attraverso contenuti personalizzati che fino ad ora non si potevano sfruttare o non erano di-sponibili per il pubblico di massa online - ha affermato Rob Tarkoff Senior Vice President Corporate Development di Adobe - Poicheacute i pubblicitari sono alla costante ricerca di nuova audience i lettori presto troveranno nuovi ed esal-tanti contenuti Adobe PDFrdquo ldquoQuesta partnership con Ado-be crea unrsquoopportunitagrave mai sfruttata prima a vantaggio degli inserzionisti che potranno entrare in contatto con target qualificati Contemporaneamente il servizio apre nuove possibilitagrave di business per gli editori e contribui-sce a diffondere contenuti addizionali rilevanti per i con-sumatori - ha dichiarato Todd Teresi Senior Vice Presi-dent della Publisher Network di Yahoo - La creazione di nuovo valore attraverso la pubblicitagrave nei PDF di Adobe egrave

un naturale percorso nella strategia attuale di Yahoo volta a permettere una molteplicitagrave di connessioni digitali tra inserzionisti editori e consumatorirdquo Come funziona Per prendere parte a questo programma gli editori do-vranno registrarsi online e poi semplicemente caricare i loro contenuti Adobe PDF in modo da abilitarli alla co-municazione pubblicitaria e quindi distribuirli in PDF co-me di consueto Le inserzioni pubblicitarie saranno vi-sualizzate in un pannello a lato della pagina con i conte-

nuti cosigrave non disturberanno la fruizione degli stessi Ogni volta che un determinato con-tenuto PDF viene visualizzato gli annunci pubblicitari coe-renti con il contenuto vengono abbinati in maniera dinamica

al documento Gli editori possono quindi monitorare le performance avvalendosi di report dettagliati Hanno giagrave aderito al programma beta Ads for Adobe PDF Powered by Yahoo i seguenti editori IDG InfoWorld Wired Pear-sonrsquos Education Meredith Corporation Reed Elsevier e molti altri Prezzi disponibilitagrave e requisiti di sistema Ads for Adobe PDF Powered by Yahoo egrave un servizio gra-tuito che non richiede lrsquoacquisto neacute lrsquoinstallazione di sof-tware Il programma attualmente disponibile in versione beta egrave accessibile dagli editori statunitensi che realizza-no contenuti in lingua inglese Gli editori possono regi-strarsi al programma all rsquo indirizzo httpadvisionwebeventsyahoocomadobe Il servizio Ads for Adobe PDF Powered by Yahoo supporta i contenuti PDF creati in Adobe Acrobatreg 8 e nelle versioni prece-denti Per ulteriori informazioni sui requisiti di sistema si rimanda al sito Adobe Labs httplabsadobecomtechnologiesadsforpdf

Yahoo e Adobe nuovo servizio di pubblicitagrave su PDF


On line informazioni e curiositagrave da

Moulinex

Al via Troppo Bello Gme AVIS lrsquoAssociazione dei donatori italiani di sangue con piugrave di un milione di volontari iscritti a livello nazionale in occasione dellrsquo80deganniversario della sua fondazione ha lanciato ldquoTroppo Bello

Gmerdquo il concorso gratuito di creativitagrave on-line per studenti gio-vani donatori e internauti la cui gestione egrave stata affidata da Avis Nazionale alle quattro Avis del milanese (Milano Cernusco Caruga-te e Cologno) che hanno ideato e proposto lrsquoiniziativa con il patro-cinio dellrsquoAvis provinciale di Milano Attraverso questa iniziativa AVIS vuole avvicinare i giovani al volontariato e alla donazione del sangue e dei suoi emocomponenti Lrsquoobiettivo di Troppo Bello Gme egrave coinvolgere giovani e studenti in una gara divertente che preveda lrsquouso di Internet e del Pc quali strumenti di supporto quoti-diano dei ragazzi Anche per questo il linguaggio di Troppo Bello Gme egrave accattivante leggero e lsquocoolrsquo e trasmette lrsquoesperienza del gioco on-line e lrsquoidea della lsquocommunityrsquo creando unrsquoimmagine ami-chevole e vivace per quanti si avvicinano ad AVIS I fortunati vinci-tori del concorso ndash che verranno proclamati durante il Troppo Bello Show previsto a fine aprile 2008 potranno aggiudicarsi fantastici premi un Notebook Asus X50 uno Smartphone Asus M530W e un iPod Apple Nano da 4BGb La gara a partecipazione gratuita si svolge on-line sul sito wwwtroppobellocom mediante il caricamen-to di file multimediali e la diffusione in rete attraverso un servizio di e-mailing codificato allrsquointerno del sito e utilizzabile da tutti Ogni navigatore egrave chiamato a votare on-line i lavori che lo hanno mag-giormente interessato incuriosito o ispirato

Egrave on line il nuovo sito wwwmoulinexit che anche in rete mantiene vive le caratteristi-che del marchio giovane divertente e con prodotti facili da usare Questa filosofia egrave lrsquoelemento guida attorno al quale si definiscono le quattro sezioni princi-pali in cui egrave organizzato il sito dedicate ri-spettivamente ai prodotti alle ricette alle novitagrave e ai servizi Immagini caratteristiche tecniche e plus prodotto dei prodotti Mouli-nex suddivisi per linee preparazione ali-

mentare (robot tritatutto mixer ad immer-sione etc) cottura (forni microonde mac-chine del pane vaporiere etc) stiro pavi-menti (scope elettriche e traini) persona (prodotti per il neonato e asciugacapelli) Idee e spunti per creare in cucina dagli an-tipasti alle zuppe dai secondi di carne e pe-sce ai dessert Per tutte le ricette presentate vengono suggeriti i prodotti che potrebbero aiutare nella preparazione e nella cottura Le ultime innovazioni creative di Moulinex Al momento ad esempio si trovano infor-mazioni sulla nuova macchina del pane Aiu-ta a rispondere alle domande piugrave comuni dando consigli utili e informazioni per far funzionare al meglio i prodotti e sulla garan-zia degli stessi cosigrave da risolvere ogni proble-ma in tempi brevi


Domani i lettori di QN Quotidiano Nazio-nale Il Resto del Carlino La Nazione e Il Giorno troveranno in edicola in abbi-namento facoltativo al proprio quotidia-no ldquoLe Cesarine dellrsquoEmilia Romagnardquo il primo volume della collana ldquoLe Cesari-ne ndash Quando il Cibo egrave Amorerdquo unrsquoopera in quattro volumi (seguiranno infatti ldquoLe Cesarine della Toscanardquo ldquoLe Cesarine della Lombardiardquo e ldquoLe Cesarine delle Marche e dellrsquoUmbriardquo) dedicata alle ricette ed alla tradizione culinaria delle nostre regioni Lrsquoiniziativa egrave supportata da una campagna realizzata da creativi-tagrave interna con avvisi sui quotidiani e periodici del Gruppo Home food e Le Cesarine Grazie al progetto Home Food in tutte le regioni drsquoItalia egrave possibile essere ospiti di Signore che ti accolgo-no come una volta facevano i parenti in occasione delle sagre e delle festivitagrave con affetto gioioso e con cibi rigorosa-mente tradizionali Seguendo il ldquocredordquo di Home Food per il quale cucinare egrave amare e comunicare i libri della collana ldquoQuando il Cibo egrave Amorerdquo disegnano regione per regione percorsi che pas-sando dalla casa di una Cesarina allrsquoal-tra costruiscono affreschi nei quali i ritratti delle padrone di casa le tavole imbandite e gli scorci di cultura del ter-ritorio accompagnano lrsquoillustrazione delle ricette

Epica Awards ha pubblicato la ldquowinners listrdquo 2007 assegnando un argento alla campagna ldquoProva drsquoE-samerdquo ideata dalla Leo Burnett di Milano per la Scuola drsquoArte Dram-matica sotto la direzione creativa di Sergio Rodriguez ed Enrico Doriz-za La regia dello spot vincitore andato in onda nella sale cinema lo scorso mese di aprile egrave stata affi-data ad Andrea Cecchi regista in esclusiva della Bedeschifilm che lo ha anche prodotto ldquoAndrea ha sa-puto ben cogliere lrsquoemotivitagrave reali-stica e mai artificiale che volevamo essenziale per la buona riuscita di questo spotrdquo commenta Sergio Ro-driguez Lo spot infatti sottolinea quanto sia importante saper recita-re soprattutto nella vita vera Pro-tagonista femminile Eleonora Gio-vanardi una giovane allieva della Scuola drsquoArte Drammatica Paolo Grassi La giovane avvalendosi del-le tecniche imparate a scuola rie-sce a capovolgere a suo favore una situazione pericolosa in cui egrave venuta a trovarsi Nel ruolo del cattivo un altro allievo della Scuola Roberto Testa Cecchi ha saputo guidare ed esaltare i due giovani talenti nella loro recitazione traducendo in modo efficace la bontagrave del pensiero dietro ldquoProva drsquoEsamerdquo ldquoProva drsquoEsamerdquo egrave la prima espressione del progetto ldquoTalent Scoutrdquo promosso dalla Leo Burnett questrsquoanno e con il quale

lrsquoAgenzia si prende il nobile impe-gno di individuare e valorizzare i talenti creativi del nostro paese e a loro offrire gratuitamente una cam-pagna di comunicazione che ne pro-muova il valore presso il grande pubblico e il mondo dellrsquoinformazio-ne LrsquoAgenzia egrave giagrave impegnata nel prossimo progetto firmato ldquoTalent Scoutrdquo che vedremo on air prossi-mamente ldquoCon Andrea abbiamo aderito con grande entusiasmo al progetto ldquoTalent Scoutrdquo promosso dalla Leo Burnett in quanto in piena sintonia con la mission della Bede-schifilm attenta soprattutto a valo-rizzazione il talento nazionale ed emergente Il sodalizio egrave stato na-turalerdquo commenta Giovanni Bede-schi regista e produttore della Be-deschifilm

Argento Epica Awards 2007 allo spot Prova drsquoEsame

Poligrafici Editoriali

porta in edicola Le Cesarine


Blinko presenta la nuova immagine Buongiorno presenta oggi il nuovo look and feel del proprio marchio Blin-ko creato dallrsquoazienda per identificare a livello globale lrsquoofferta di contenuti e servizi per il mobile entertainment diretti a un miliardo di consumatori nel mondo Oggi diventa live anche il sito US wwwblinkocom che declina la nuova immagine della marca e la interpreta attraverso unrsquoofferta premium di musica video giochi e grafici La media company italiana egrave intervenuta con un ag-giornamento volto a ren-dere Blinko ancora piugrave aderente al proprio posi-zionamento globale e a rafforzare lrsquoidentitagrave e la riconoscibilitagrave del suo brand consumer in ambi-to internazionale Lrsquoinve-stimento nel progetto di brand strategy e brand design rientra nella stra-tegia di Buongiorno di far ruotare la propria offerta attorno ad un brand for-te in grado di attrarre la preferenza degli appas-sionati di rdquodivertimento sul cellularerdquo di tutto il mondo e allo stesso tem-po generare valore per gli azionisti La nuova immagine del brand egrave stata ideata e sviluppata da Turquoise ndash agenzia internazionale di branding consul-tancy Love Blinkordquo che a sua volta

puograve essere adattato alle diverse line-ed i prodotto e focus della comunica-zione Il concept visivo del nuovo logo vuole comunicare come ldquoun bottonerdquo schiacciando il quale si attiva il diver-timento per il prorio cellularendashndashLrsquoesecuzione grafica mette in risalto il brand con effetti di trasparenza e 3D utilizzando toni metallizzati che ri-mandano al mondo della tecnologia e dellrsquointrattenimento digitale di ultima generazione e uno sfondo rosso che

mantiene invece lrsquoi-dentitagrave visiva originale di Blinko Il concetto di ldquoLoverdquo su cui fa perno lrsquointero brand egrave esal-tato dalla forma a cuo-re della lettera ldquoBrdquo nel nome Blinko Il font utilizzato per il nuovo logo egrave lo stesso che saragrave utilizzato da Buongiorno anche per I portali consumer web e mobile allo scopo di enfatizzare la forte connessione con il brand e facilitarne la diffusione in un merca-to globale e in conti-nua evoluzione come quello del mobile entertainment La nuova e dinamica i-dentitagrave visiva del brand comprende oltre

al logo totalmente rinnovato una serie di property declinate per ogni

tipologia di intrattenimento per cellu-lare video giochi musica sport e lovechat La nuova strategia di bran-ding egrave stata accompagnata e suppor-tata dal nuovo prodotto nato in Buon-giorno USA wwwblinkocom e dal suo omologo wapblinkocom en-trambi ldquonegozi digitalirdquo dove si attiva il divertimento e ai quali si accede schiacciando idealmente il bottone BLINKO Ad essi si affianca wwwblinkogoldit che in pieno spirito web 20 rappresenta un negozio digi-tale ldquopremiumrdquo primo passo verso una nuova frontiera dellrsquointratteni-mento digitale targato Buongiorno Questa versione premium di BLINKO egrave stata creata (solo in Italia per ora) con lrsquoobiettivo di offrire una selezione di contenuti piugrave ricca unrsquoesperienza di intrattenimento piugrave appagante e coinvolgente grazie a benefit esclusi-vi concerti pop in streaming video di show di comici famosi come Enzo Iac-chetti e 35 SMS gratis oltre che la possibilitagrave di usufruire per lrsquointratte-nimento digitale del cellulare o del PC in maniera intercambiabile Il nuovo look amp feel di Blinko saragrave an-nunciato da Buongiorno al grande pubblico tramite un piano di comuni-cazione integrata che sfrutta in ma-niera sinergica ed estensiva le leve della pubblicitagrave tradizionale e digitale e delle pubbliche relazioni allo scopo di rafforzare la brand awareness presso la giovane clientela e presen-tare lofferta del gruppo per il prossi-mo 2008


Braun al Motor Show con RTR Sports Marketing

On line il nuovo sito di tgoit

Uno dei marchi storici delle-commerce ita-liano in ambito infor-matico tgoit ritorna sul mercato con una nuova presenza internet apposita-mente studiata per facilitare il visitatore nella ricerca nella consultazione e nel-lacquisto online Lo shop online di pro-dotti hardware dedi-cati allutenza dome-stica e al mondo SO-HO (Small Office Home Office) si pre-senta completamente rinnovato in tutti i suoi aspetti un nuo-vo management e un nuovo staff tecnico per offrire un servizio ancora migliore ad ogni livello un nuovo sito migliorato sotto laspetto grafico e strutturale per offri-re agli utenti une-sperienza di naviga-zione e di acquisto veloce lineare e pia-c e v o l e n u o v e partnership con mar-chi prestigiosi per offrire prodotti di qualitagrave sempre piugrave elevata a prezzi con-tenuti nuovi servizi di assistenza per guidare il cliente con professionalitagrave pun-tualitagrave e competenza offrendogli un sup-porto costante prima durante e dopo lac-quisto Il rilancio di tgoit egrave stato arricchi-to dallaccordo di di-stribuzione ufficiale stretto con HAN-Nspree marchio leader nella produzio-ne di LCD di elevata

qualitagrave e dal design ricercato a costi com-petitivi La scelta o-perata da HANNspre-e brand in costante crescita nel panora-ma informaticotecnologico a livello mondiale rappresen-ta un sicuro attestato di fiducia nei confron-ti di tgoit ed egrave allo stesso tempo unas-soluta garanzia di valore per gli utenti Lelevata competenza dello staff tecnico di tgoit permette inol-tre di offrire una va-sta gamma di Perso-nal Computer assem-blati di alta qualitagrave garantita dallutilizzo di componenti delle migliori marche pre-senti sul mercato a prezzi assolutamente competitivi Lampia scelta di Desktop Series di tgoit rappresenta la soluzione ideale per chi vuole macchine tecno log i camente allavanguardia com-plete solide e affida-bili subito pronte per lavorare Ordinare su tgoit egrave semplice e sicuro una volta ef-fettuata la registra-zione gratuita al por-tale egrave sufficiente se-lezionare i prodotti tra i quasi mille arti-coli presenti a cata-logo indicare lindi-rizzo di consegna e scegliere lopzione di pagamento A tutto il resto pensa tgoit consegnando in tut-ta Italia isole com-prese nellarco di 2448 ore

Braun cruZersup3 all in one il noto rasoio elettrico di casa Braun torna al Motor Show 2007 con una nuova promozione Per il secondo anno consecutivo lrsquoideazione e la realizzazione dellrsquoattivitagrave sono state affi-date a RTR Sports Marketing specializzata nello sport e in eventi promozionali RTR egrave stata scelta da ProcetrampGamble come una delle sue 4 agenzie di riferimento in seguito ad una gara che ha coinvolto numerose strut-ture Dal 7 al 16 Dicembre 2007 nello stand Braun cruZersup3 allestito nellrsquoarea ester-na del Motor-show tutti po-tranno testare personalmente o con lrsquoaiuto di un hair stylist le qualitagrave inno-vative del ra-soio in grado di creare ogni tipo di stile radendo spuntando e regolando barba e basette cruZersup3 potragrave essere acquistato presso lo stand o allrsquoesterno utilizzando i buoni sconto distribuiti dalle hostess Questrsquoanno inoltre una grande novitagrave aspetta i visitatori in unrsquoarea dedicata dello stand saranno posizionati 3 simulatori di guida elettronici che consentiranno avvin-centi sfide di velocitagrave Alla fine della giornata verragrave stilata una classi-fica che eleggeragrave e premieragrave i vincitori del Campionato Sha-veampDrive Riccardo Tafagrave amministratore unico di RTR ha dichiarato ldquoLa promozione Braun cruZersup3 2007 riprende da un lato alcuni ele-menti che hanno decretato il successo della precedente edizione dallrsquoaltro introduce divertenti novitagrave mirate ad attirare lrsquoattenzione dei visitatori facendoli divertire Il pubblico del Motorshow infatti egrave distratto da innumerevoli stimoli ed egrave necessario essere sempre in-novativi ed efficaci per farsi notarerdquo

Sperlari lancia il proprio sito web in vista dellrsquoimminente Natale Per questo importante progetto di comunicazione lrsquoazienda ha scelto di affidarsi allrsquoesperienza di Eclettica-Akura una tra le storiche web agency italiane Il nuovo sito Sperlari sviluppato con tecnologia Flash consente la realizzazione di raffinate dissolvenze e morbide animazioni Aree tematiche ben distinte sono dedicate alla storia e ai valori del marchio e ai singoli prodotti di gamma Una sezione ad hoc permette di rivedere i divertenti spot della campagna pubblicitaria attualmente ldquoon airrdquo in televisione mentre uno spazio specifico egrave dedicato ai concorsi Le informazioni principali e le news piugrave recenti sono immediatamente visibili in home page Dal punto di vista crea-tivo egrave stato utilizzato uno sfondo bianco per far risaltare con la mas-sima chiarezza le immagini degli ingredienti e i colori delle confezioni dei prodotti Il risultato finale egrave un sito web completo e semplice da consultare per sapere tutto sul mondo Sperlari in pochi click

Il sito natalizio di Sperlari


Check Point VPN-1 Power

Check Point Software Technologies ha annunciato la disponibilitagrave del nuovo VPN-1reg Powertrade Multi-core Grazie alla tecnologia di accelera-zione CoreXL in attesa di brevetto VPN-1 Power Multi-core ridefinisce il rapporto tra sicurezza e prestazioni garantendo alle aziende i piugrave elevati livelli di sicurezza applicativa integra-ta senza rallentare il traffico di rete e senza degrado dellrsquoutilizzo Internet da parte dellrsquoutente finale Il nuovo VPN-1 Power Multi-core sfrutta le architetture aperte multi-core quali ad esempio quelle della serie Quad-Core Intelreg Xeonreg Processor 5300 al fine di offrire una velocitagrave di Intru-

sion Prevention fino a 53 Mbps con un profilo di sicurezza pensato per proteggere il perimetro delle reti di grandi aziende ldquoGrazie alle innova-zioni Check Point gli ASIC persona-lizzati stanno rapidamente diventan-do obsoleti ndash ha dichiarato Paulo Vieira network administrator presso lrsquoUniversitagrave di Porto - Prima di imple-mentare VPN-1 Power Multi-core nel-la nostra rete ci trovavamo a dover accontentarci di un compromesso tra sicurezza e prestazioni di rete Ma con Check Point il compromesso non crsquoegrave piugrave e siamo liberi di focalizzare i nostri sforzi sullo sfruttamento della rete a favore del businessrdquo

Webroot Software ha stretto un ac-cordo con DotForce distributore specializzato in tecnologie di sicurezza informatica per la com-mercializzazione dei propri prodotti sul mercato italiano Le due realtagrave opereranno congiuntamente per raggiungere con efficacia gli utenti potenziali in particolare nel mercato delle Piccole e Medie Imprese e nel mondo Education ldquoWebroot offre una soluzione che mancava al nos-tro portafoglio di soluzioni mirate soprattutto alla protezione dei con-tenuti aziendali ndash ha spiegato Fabri-zio Bressani amministratore di Dot-Force - Con la sua offerta Webroot aggiunge una componente impor-tantissima di protezione pe-rimetrale bloccando sul nascere minacce come spyware keylogger e virus e ed impedendo loro di penetrare le difese delle reti locali e dei desktop ad esse collegatirdquo ldquoSiamo molto soddisfatti dellrsquoac-cordo raggiunto con DotForce per-cheacute mette ai disposizione dei nostri prodotti risorse e competenze di al-tissimo livello ndash ha detto Nick Banks managing director EMEA di Webroot - Il canale egrave fondamentale per il suc-cesso delle nostre soluzioni e siamo convinti che lrsquoesperienza di DotForce possa avere un ruolo importante nel replicare anche sul mercato italiano il successo commerciale che Spy-Sweeper ha giagrave avuto in altri paesirdquo

DotForce con Webroot

Elettrodata ha annunciato un accordo di distribuzione con Sapphire Te-chnology produttore leader di sche-de grafiche ATI in tutto il mondo La partnership con Sapphire Technology ci consente di ampliare la nostra offerta di schede madri e video con una linea di altissima qualitagrave e affi-dabilitagrave ndash ha commentato Elisabetta Colonna direttore marketing di Elet-trodata - Grazie alla capillaritagrave di Elettrodata sul territorio Sapphire potragrave potenziare ulteriormente la sua presenza sul canale e al contempo usufruire dei numerosi servizi a sup-porto del cliente che da sempre ca-ratterizzano la nostra offertardquo Lrsquoaccordo con Elettrodata permette a Sapphire di raggiungere un canale di vendita molto interessante e strut-turato con una forte penetrazione localizzata grazie ai suoi Cash amp Carry e la possibilitagrave di promuovere la propria intera gamma di prodotti attraverso la rete commerciale ormai consolidata ed esperta su cui Elettro-data conta ndash ha dichiarato Andrea Di Giovanni direttore business develo-pment EMEA di Sapphire - La nostra azienda nota da anni per le schede VGA con GPU ATI ha da poco lan-ciato sul mercato anche nuovi pro-dotti per home entertainment e guarda al mercato del 2008 in una forma piugrave globalerdquo

Elettrodata Distribuisce

Sapphire Tec


Swatch Group e Tiffany amp Co hanno annunciato unrsquoalleanza strategica mira-ta a migliorare ulteriormente lo svilup-po la produzione e la distribuzione mondiale degli orologi della marca Tif-fany amp Co Michael J Kowalski presi-dente e Ceo Tiffany amp Co ha affermato che ldquoquesta alleanza collocheragrave la Tif-fany amp Co nella cerchia esclusiva delle marche orologiere di lusso prodotte e distribuite dallo Swatch Group Nick Hayek Jr ed io abbiamo iniziato a di-scutere di una possibile collaborazione tra le nostre due societagrave piugrave di un anno fa e sono felice che tali discussioni sia-no sfociate in questo accordo che puograve considerarsi storico Lo Swatch Group egrave il miglior partner strategico per il rientro previsto da lunga data della Tiffany amp Co nella distribuzione di oro-

logi Si tratta di un leader mondiale nel settore degli orologi di alta gamma con capacitagrave di distribuzione e unrsquoespe-rienza ineguagliate nellrsquoorologeria di lussordquo Nellrsquoambito degli accordi lo Swatch Group accoglieragrave una nuova impresa orologiera in Svizzera La nuo-va societagrave saragrave autorizzata a utilizzare i marchi registrati della Tiffany e ad agire con il nome Tiffany La nuova societagrave saragrave interamente detenuta dal-lo Swatch Group Traendo il massimo vantaggio del savoir-faire tecnologico e delle capacitagrave di produzione dello Swatch Group la nuova societagrave orolo-giera produrragrave unrsquointera linea di orologi TIFFANY amp CO tutti made in Switzer-land

Per tutto il mese di dicembre il ricettario della ldquoCucina Ialia-nardquo la rivista piugrave pre-stigiosa e autorevole del settore viene re-galato a chi acquista un microonde Candy in tutti i punti vendita Unieuro in Italia Il meccanismo del la promozione egrave sempli-ce e consolidato egrave sufficiente compilare la cartolina che si tro-

va in una tasca applicata alla porta del microonde allegare copia dello scon-trino e spedire allrsquoindirizzo indicato Il ricettario arriva direttamente a casa Il volantino Unieuro di di-cembre presenta la pro-mozione focalizzando il modello Candy CMG 239-4DS da 23 litri ma il ri-cettario viene regalato con lrsquoacquisto di tutti i modelli in assortimento presso Unieuro

Alleanza Swatch e Tiffany

Luxury Box la unit di McCann Eri-ckson dedicata ai beni di lusso acquisisce un nuovo cliente Isaia Napoli azienda di spicco nel pano-rama della moda maschile Il por-tfolio della unit guidata da Elisa-betta Tangorra si arricchisce di u-nrsquoimportante firma della tradizione sartoriale italiana nata negli anni rsquo50 a Casalnovo (Na) dallomonima famiglia di sarti La maison alla terza generazione eacute attualmente guidata da Gianluca Isaia che fon-da il suo lavoro su un forte spirito innovativo e sulla costante attenzio-ne allrsquoevoluzione del target Negli ultimi anni lrsquoazienda ha saputo aggiornare i propri codici sia nel prodotto che nellimmagine del brand pur rimanendo fedele alle radici e al dna delle origini Lrsquoin-contro tra innovazione e tradizione tra passione e perfezione rappre-

senta la peculiaritagrave di Isaia oggi la formula con cui si egrave scelto di rein-terpretare la tradizione sartoriale

napoletana Ersquo lrsquoestetica contempo-ranea che rivisita la qualitagrave impec-cabile di una scuola antica apprez-zata in tutto il mondo Ersquo lo stile di un uomo contemporaneo che non rinuncia allrsquoeleganza La collaborazione con Luxury Box si apre con una consulenza strate-gica relativa al posizionamento del brand cui seguiragrave una fase di svi-luppo per una supervisione e un coordinamento delle attivitagrave di comunicazione

Isaia Napoli comunica con Luxury Box

Saragrave Treepress la unit di Industree Group specializzata in pr e attivitagrave di media relation a gestire nel 2008 lrsquoufficio stampa di Donelli Vini una delle piugrave importanti realtagrave del settore vinicolo dellrsquoEmilia-Romagna Due sono gli obiettivi che Treepress con la sua azione dovragrave prefiggersi accrescere brand awareness e brand reputation di Donelli Vini Il

tutto stressando lrsquoaspetto della dinamicitagrave dellrsquoazienda sempre pron-ta a lanciare nuove iniziative e giocando sulla sua natura glocal Do-nelli Vini infatti pur conservando un solido legame di appartenenza con il territorio di origine - il prodotto forte della sua offerta egrave il lam-brusco vino simbolo dellrsquoEmilia - da anni opera con successo su tutti

i mercati esteri credendo da sempre nellrsquoinnovazione Nella sua attivitagrave di ufficio stampa che saragrave sia istituzionale che di prodotto Treepress dovragrave dialogare e confrontarsi principalmente con le testate specializzate che si occupano di vini noncheacute piugrave in generale con le riviste di riferimento dei settori food amp beverage e out-of-home

Treepress ufficio stampa per Donelli nel 2008

Le ricette con Candy e Unieuro


Chi vinceragrave UEFA Euro 2008 Tutta lrsquoEuropa UEFA Euro 2008trade genereragrave una spinta da 14 miliardi di euro per leconomia europea Questa la con-clusione di una ricerca commis-sionata da MasterCard sponsor uffi-ciale dei Campionati Europei dal 1992 ad un importante economista Lo studio condotto dal Professor Simon Chadwick uno dei maggiori esperti eu-ropei di economia legata allo sport in concomitanza con il sorteggio dei gironi del campionato eu-ropeo dimostra il pos i t ivo impatto economico generato a livello locale nazion-ale e internazionale e include il giro daffari legato a vendita dei biglietti viaggi cibi e bevande mer-chandising ricavi per gli sponsor pubblicitagrave e uso di servizi legati a telecomunicazioni e nuovi media Allinterno della ricerca il Professor Chadwick fondatore e direttore del Birkbeck Sport Business Centre e titolare della cattedra di Sport Busi-ness strategy e marketing presso lUniversitagrave di Coventry ha sotto-lineato che ogni partita giocata dallI-talia durante la prossima estate pot-rebbe generare ricadute per 42 mili-oni di euro La ricaduta economica si divideragrave tra le economie nazionali delle due parti coinvolte le nazioni ospitanti di Austria e Svizzera ed avragrave un effetto ad ldquoanellordquo sullrsquointera economia Europea Le partite piugrave ldquoredditizierdquo genereranno potenzial-mente dai 49 ai 56 milioni di Euro Basandosi sul sorteggio di EURO 2008 il Professor Chadwick anticipa che le partite con le maggiori rica-dute economiche saranno Francia - lrsquoItalia a Zurigo Olanda - Francia e Italia - Olanda entrambe a Berna ndash tutte del Gruppo C - che da sole potrebbero valere per leconomia europea circa 168 milioni di euro Le partite con la maggiore ricaduta economica degli altri Gruppi sembra saranno Svizzera - Portogallo a Basilea (Gruppo A) Austria - Germa-

nia a Vienna (Gruppo B) Spagna - Russia ad Innsbruck (Gruppo D) Il Professor Chadwick ha previsto inol-tre che le partite decisive per gener-are il maggior impatto coinvolger-anno tutte la Germania Germania-Italia Germania-Francia Germania-

Olanda se questi match decisivi dovessero veri-ficarsi in qualche fase del torneo Il Professor Chadwick ha detto Il Campionato Europeo di calcio egrave levento sportivo piugrave importante dEuropa e per questo Euro 2008 avragrave un impatto significa-tivo sulle economie delle 16 nazioni coinvolte cosigrave come un effetto propul-sivo sulleconomia euro-pea che potrebbe am-montare a piugrave di 14 mil-

iardi di euro Questa ricaduta saragrave avvertita in molti paesi guidata prin-cipalmente da sponsorizzazioni e ricavi commerciali con ogni singola partita in grado di generare in media fino a 42 milioni di euro Le partite giocate nella fase finale della compe-tizione saranno in grado di generare una ricaduta anche maggiore Paul Meulendijk Head of Sponsorship M a s t e r C a r d Europe ha detto Euro 2008 non avragrave prezzo per i tifosi specialmente per quelli che si recheranno in Aus-tria e Germania il prossimo giugno Ma mentre non egrave possibile dare un prezzo alla passione dei tifosi si puograve quantificare la ricaduta che inter-esseragrave le nostre economie come mostra lo studio del Professor Chadwick MasterCard egrave nel cuore del business calcistico da anni at-traverso le nostre sponsorizzazione di tornei quali il Campionato Europeo e la Champions League ma anche rendendo piugrave facile lacquisto di viaggi per le partite dei biglietti del merchandising dei cibi e delle bevande Noi vogliamo che i tifosi

vivano unesperienza senza prezzo sia attraverso promozioni con i nostri clienti come nuovi programmi legati alle carte sia facilitando le transazi-oni con gli esercizi commerciali che egrave precisamente quello che noi pos-siamo fare per aiutare i tifosi La qualificazione della Russia a spese dellInghilterra dagrave una dimen-sione interessante ad Euro 2008 secondo il Professor Chadwick Negli ultimi dieci anni la nazione piugrave grande del continente ha partecipato solo una volta ai Campionati Europei nel 2004 in Portogallo Per questo il professor Chadwick afferma che egrave difficile prevedere quale saragrave la rica-duta economica della partecipazione del paese ad Euro 2008 La crescita economica e il livello degli utili sono in aumento il mercato delle tele-comunicazioni si sta rafforzando ed anche il mercato delle sponsorizzazi-oni e dei diritti commerciali vive un momento positivo La spesa per il turismo allestero e linteresse per il calcio stanno crescendo significati-vamente In ogni caso il Professor Chadwick considera Euro 2008 un torneo troppo breve perchegrave l im-patto reale della crescita russa possa cominciare a manifestarsi e crede

che Euro 2012 che si dis-puteragrave in Polonia e Ucraina paesi molto piugrave vicini alla Russia sia quello dove lorso russo si sveglieragrave MasterCard Europe egrave la so-cietagrave responsabile della ge-stione delle attivitagrave di Ma-sterCard Worldwide in Eu-ropa Con sede a Waterloo Belgio MasterCard Europe

opera in 51 paesi organizzati ammi-nistrativamente in tre aree commer-ciali che costituiscono la Single Euro Payments Area (SEPA) mercati ma-turi e mercati in via di sviluppo euro-pei che si estendono fino al confine orientale della Russia Attraverso la propria rete di uffici locali Master-Card Europe comprende e soddisfa le diverse esigenze dei clienti apparte-nenti a settori di mercato molto di-versi tra loro in tutta Europa per-mettendo a ciascuno di condurre le attivitagrave nella propria lingua


SingStar Italian Party con TBWAItalia TBWAItalia agenzia di comunica-zione guidata da Marco Fanfani Chief Executive Officer e Fabrizio Russo Chief Creative Officer pre-senta la divertente campagna per il lancio di SingStar Italian Party il gioco canoro di PlayStationacirc2 con-tenente i piugrave grandi successi della

musica italiana La campagna di comunicazione egrave stata creata dalla sede romana di TBWAItalia di cui egrave Direttore Ge-nerale Fedele Usai e prende ispira-zione dalla voglia di cantare che tutti hanno e che sfogano anche quando non conoscono bene i testi delle canzoni percheacute sono in ingle-

se modulando suoni senza senso Il divertente film ideato da Paola Bu-ble art e da Francesca De Sisto copy con la direzione creativa di Alessio Riggi mostra tante persone diverse che in differenti momenti della giornata cantano ldquoThinkrdquo di Aretha Franklin riproducendone la

melodia ma inventando le parole che appaiono sullo schermo come in un karaoke sottolineando lrsquoerrore e il nonsense dei termini inventati Sorridiamo di chi canta sotto la doc-cia davanti allo specchio in auto nel traffico alla fermata del bus o mentre fa sport Gli stessi protago-nisti si ritrovano poi tutti insieme

durante una festa per una sfida con SingStar Italian Party divertendosi a tempo di musica Nello spot cantano il brano di Daniele Silvestri ldquoGino e lrsquoAlfettardquo una delle canzoni dei piugrave famosi autori italiani presenti in Sin-gStar Italian Party In questo caso non sbagliano i testi percheacute ldquoper

fortuna egrave arrivato il nuovo SingStar in Italianordquo come recita il voice o-ver Il film egrave pianificato da Min-dshare su televisione nazionale e satellitare oltre che su Internet do-ve egrave stato scelto di non visualizzare negrave il prodotto neacute il marchio ma solo le scene piugrave comiche dei protagoni-sti che cantano

ldquoBT Community Connectionsrdquo il programma di sponsoriz-zazione di British Telecom con Limelight Community egrave stata votata la migliore campagna allrsquoESA European Sponsorship Awards ESA (European Sponsorship Asso-ciation lrsquoAssociazione professionale di riferimento in Eu-ropa del mercato delle Sponsorizzazioni) premia con gli ESA Awards lrsquoeccellenza delle sponsorizzazioni interna-zionali suddivise in cinque categorie Business to busi-ness Business to consumer Business to employee Busi-ness to community ed International Questrsquoanno la mo-dalitagrave di gestione delle iscrizioni e delle valutazioni egrave sta-ta modificata con una impostazione piugrave agevole per i partecipanti un nuovo modulo di iscrizione online ed un rivisitato processo di valutazione hanno consentito a SponsorSponsee ed Agenzie provenienti da tutta Europa di competere direttamente gli uni contro laltri Questa edizione del Premio egrave stata patrocinata da Jagraven Figel membro della Commissione Europea Responsabile per lIstruzione Formazione Cultura e Gioventugrave La rivista E20 il mensile italiano di eventi e di sponsorizzazioni egrave uno dei due Media Partner dellrsquoedizione 2007 Lrsquoevento di premiazione si egrave tenuto durante nello scenario dello sto-rico Teatro Vaudeville di Bruxelles Protagonista della serata egrave stata British Telecom che oltre a vincere il pre-

mio per la categoria Business to Community ha battuto i concorrenti delle altre categorie aggiudicandosi ldquoOverall Awardrdquo Beth Courtier responsabile del Community Pro-gramme di BT ha affermato Siamo lieti di ricevere que-sto premio nonostante presentasse un budget di dimen-sioni ridotte il nostro progetto ha avuto la possibilitagrave di confrontarsi con progetti di grande qualitagrave La nostra sponsorizzazione egrave interamente centrata sulla sostenibili-tagrave iniziata nel 2000 ogni anno egrave stata rivista e arricchita con nuovi elementi che lrsquohanno resa sempre piugrave interes-sante Il team che lavora a questa avventura egrave molto contento di potersi confrontare continuamente con la community Per le altre categorie Unilever Series con la sponsorizzazione per Tate Modern ha ritirato il premio per la miglior campagna Business-to-business la catego-ria Business-to-Consumer ha visto al primo posto AIB Banking con la sponsorizzazione della Ryder Cup la Ca-tegoria Business-to-Employee egrave stata vinta dal progetto Norwich Unionrsquos Join Our Team e in ultimo Allianz BMW con la sponsorizzazione di ORACLE Racing si egrave aggiudi-cato la categoria International I giudici hanno avuto menzioni particolari anche per i progetti Accenture Silver Sponsorship of Skandia Team GB (Business to Business) e MTV under the Radar (Business to Consumer

British Telecom vincitore ESA Awards



di Benedetta magistrali ldquoVoglio salutare innanzitutto questa nuova sede che tor-na nel cuore pulsante della cittagrave di Genova come prota-gonista attiva nella vita dellintera comunitagraverdquo Cosigrave sua Em Revma Cardinale Angelo Bagnasco nato e cresciuto a Genova apre linaugurazione della nuova sede della Fondazione Magistrato di Misericordia Lente che dal 141-9 si occupa di raccogliere fondi per sollevare le condizioni dei piugrave bisognosi torna in via Dei Giustiniani nel serpeg-giare pulsante delle viette del centro storico LArcivescovo di Genova e Presidente della Fondazione Angelo Bagna-sco giocando un po in casa sfida i luoghi comuni e rin-grazia fermamente lo spirito di grande generositagrave che ha ritrovato nei suoi concittadini genovesi dopo aver trascor-so nove anni allestero come cappellano militare ldquoAuspicordquo dice ldquoche lintera cittagrave di Genova possa conti-nuare a fare squadra intorno ad iniziative come questa per il bene dellintera comunitagraverdquo Uniniziativa che ha preso presto le sembianze del grande evento quando importanti rappresentanti della Comunitagrave si sono poi presentati alla Cena di Gala organizzata per raccogliere fondi come per incanto la meravigliosa sala del palazzo San Giorgio si egrave trasformata in una sala daltri tempi dove alti prelati rap-presentanti istituzionali giornalisti e dame hanno potuto banchettare alla presenza del Cardinale Un banchetto peraltro offerto dalla Regione Veneto che ha reso reale il dialogo fra le parti intervenute Tra queste il Presidente della Regione Liguria Claudio Burlando lOn Scajola e lOn Daniela Santanchegrave tra gli enti la Fondazione Carige Banca Carige Intesa San Paolo ed altri ancora Un giro-tondo di visi ed istituzioni di strette di mano e flash nel quale si fa strada una nuova tendenza anche per lazienda piugrave longeva degli ultimi 2000 anni una tendenza che sol-leva radici profonde per creare grandi eventi che possano

far decollare a ritmo di quartetto darchi ulteriori iniziati-ve Non egrave un caso che ad organizzare una serata di tale portata sia unagenzia di Pubblicitagrave ed Eventi Federico Crespi amp Associati che con bravura e competenza ha seguito sia la parte organizzativa che quella creativa Il Priore del Magistrato di Misericordia Marco Simeon ha annunciato che ldquoLa Cena di Gala saragrave ripetuta annualmen-te ogni ultimo venerdigrave di novembre per raccogliere denari da destinare a chi ne ha piugrave bisogno una missione che non riusciamo piugrave portare a termine con la sola gestione del patrimonio immobiliare della Fondazionerdquo Una volon-tagrave ferma e davvero non difficile da capire basti pensare che la somma raccolta alla Cena di Gala lo scorso 30 no-vembre ha raggiunto la quota di 150 mila euro Lauspi-cio forse la preghiera del Cardinal Bagnasco sembra esser stato esaudito immediatamente

Alla corte di Cardinal Bagnasco Cena di Gala per

la Fondazione Magistrato di Misericordia

Armando Testa campagna sullrsquoaffido

Il Comune di Torino e lrsquoAssessorato ai Servizi Sociali e Sanitari hanno coin-volto lrsquoAgenzia Armando Testa nel progetto di studio e realizzazione di una campagna pubblicitaria no profit con lrsquoobiettivo di sensibilizzare tutti i citta-dini di Torino al tema dellrsquoaffido familiare chiarendone i contenuti di solida-rietagrave tra famiglie nel proprio territorio e stimolando la richiesta di informa-zioni specifiche Affido un termine sempre piugrave denso di significati positivi per chi conosce da vicino lrsquoimpegno sempre piugrave esperto e specializzato di enti istituzioni ed associazioni a favore di bambini e ragazzi figli di famiglie in difficoltagrave Non sufficientemente chiaro perograve per un target cosigrave ampio co-me lrsquointera popolazione di Torino LrsquoArmando Testa ha cercato una sintesi il piugrave possibile semplice per facilitare la chiarezza del messaggio il presti-to Un ragazzo rivolto di volta in volta a una coppia a una famiglia con figli a una donna single o a due nonni chiede ldquoMi presti la tua famiglia La mia egrave un pograve in difficoltagraverdquo Il concetto di prestito aiuta a far capire in modo pratico e simpatico il valore dellrsquoaffido e i suoi confini in termini di disponibilitagrave a condividere nel rispetto reciproco Il tutto al di fuori dei canoni sdolcinati o drammatizzanti La campagna si svilupperagrave in affissio-ne - anche sui mezzi pubblici - stampa e opuscoli informativi Direzione creativa di Piero Reinerio e fotografie di Massimo Bellotto di Easy Asa (anche lui a titolo gratuito) e di banche immagini

Notizie da

Tracce del presente

Lo Spazio Eventi Mondatori di Vene-zia mette in mostra fotografie realiz-zate dai soci del circolo fotografico La

Gondola wwwcflagondolait Ogni autore salvo rare eccezioni presenta ununica opera Molti invece i temi lrsquoinquinamento lrsquoansia del vivere le nuove tecnologie i totem industriali le cattedrali del consumismo ecc Filo conduttore quindi la documentazio-ne dei repentini e spesso drammatici mutamenti dellattuale fase storica Fino al 9 dicembre

Studio Art 74

Ha inaugurato a Bologna un nuovo spa-zio espositivo wwwart74it dedicato alla fotografia lrsquointento egrave quello di proporre lavori di f o t og r a f i emergenti privilegian-do il bianco e nero filone che ha caratte-rizzato tut-ta la foto-grafia fino agli anni rsquo70 ma in realtagrave mai abbando-nato da numerosi appassionati Accanto allrsquoattivitagrave espo-sitiva saragrave funzionante un laboratorio fotografico una vera ldquopalestrardquo dedica-ta a chi vuole conoscere o approfondire le tecniche del bn


Osservatorio Stampa FCP Gennaio-Ottobre 2007 Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha registrato nel periodo Gennaio-Ottobre 2007 un in-cremento del + 43 rispetto allo stesso periodo del 2006 Questo dato egrave la conseguenza di andamenti di-versi allrsquointerno dei mezzi stampa rilevati I Quotidiani in generale hanno registrato rispetto al 2006 una crescita di fatturato del + 44 ed un forte incre-mento degli spazi ( + 11) con una conseguente di-minuzione del prezzo medio La tipologia Commerciale nazionale ha registrato un + 4 a fatturato ed un + 86 a spazio La tipologia Di Servizio ha registrato una crescita di fatturato e di spazio rispettivamente di + 23 e di + 102 La tipologia Rubricata ha un au-mento di fatturato di + 52 e un calo di spazio di ndash 19 La pubblicitagrave Commerciale locale invece ha se-gnato un + 59 a fatturato ed un + 129 a spazio I risultati dei Quotidiani a pagamento sono stati positi-vi il fatturato ha registrato + 35 e gli spazi + 1-02 I valori relativi allrsquoandamento delle diverse tipo-logie pubblicitarie confermano quello dei quotidiani in generale I quotidiani Free Press hanno segnato anda-menti decisamente positivi sia a fatturato ( + 263) che a spazio ( + 223) sia nella tipologia commercia-

le nazionale che nella locale seppur su valori assoluti ancora ridotti I Periodici in generale hanno registrato un incremento di fatturato (+ 42) e di spazio (+ 1) I Settimanali hanno avuto un incremento di fatturato (+ 1) e un lieve decremento di spazio (ndash 02) Per i Mensili si registra un forte incremento di fatturato (+ 92) ed una crescita anche dello spazio ( + 27) Le Altre Pe-riodicitagrave hanno registrato un decremento sia di fattura-to (- 32) che di spazio (- 34) Pertanto possiamo sintetizzare il commento come segue registriamo un andamento positivo del fatturato e ancor piugrave dello spa-zio per i Quotidiani a Pagamento con un conseguente decremento del prezzo medio I Quotidiani Free Press ottengono un risultato in linea con il trend dei mesi pre-cedenti ovvero una forte crescita sia a fatturato che a spazio con un aumento del prezzo medio Per quanto si riferisce ai Periodici si sottolinea il dato positivo dei Settimanali che registrano per la prima volta nel corso del 2007 un progressivo di fatturato a segno positivo Continua lrsquoottimo andamento dei Mensili con un notevo-le incremento di fatturato rispetto al 2006 e continua il decremento delle Altre Periodicitagrave


periodo gennaio-ottobre 2007 raffrontato al periodo gennaio-ottobre 2006

QUOTIDIANI Spazi Fatturato Netto

(in migliaia di euro)

A Pagamento 2006 2007 Diff 2006 2007 Diff

Commercia-le nazionale 81271 86636 66 646002 662714 26

Di servizio 12117 13380 104 174888 178827 23

Rubricata 24727 24266 -19 98071 103192 52

Commercia-le locale 275278 309261 123 352514 370810 52

Totale A Pa-gamento 393393 433543 102 1271475 1315543 35

Free Press

Commerciale nazionale 10326 12814 241 35576 46388 304

Di servizio 487 507 41 1100 1195 86

Rubricata 0 0 NA 0 0 NA


Totale Free Press 29314 35838 223 55134 69632 263

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Osservatorio Stampa FCP Gennaio-Ottobre 2007


Quotidiani


Di servizio 12604 13887 102 175988 180022 23

Rubricata 24727 24266 -19 98071 103192 52

Commerciale locale 293779 331778 129 370972 392859 59

Totale 422707 469381 110 1326609 1385175 44

PERIODICI

Settimanali

Tabellare 78826 78701 -02 439407 446186 15

Speciale NA NA NA 26689 24737 -73

Totale Settimanali 78826 78701 -02 466096 470923 10

Mensili

Tabellare 77571 79639 27 315681 346361 97

Speciale NA NA NA 29438 30372 32

Totale Mensili 77571 79639 27 345119 376733 92

Altre periodicitagrave

Tabellare 8070 7793 -34 25349 24025 -52


Totale Altre periodicitagrave 8070 7793 -34 30222 29253 -32

Periodici

Tabellare 164467 166133 10 780437 816572 46


Totale Periodici 164467 166133 10 841437 876909 42

Fatturato Totale (Quotidiani e Periodici) 2168046 2262084 43


Il mondo della comunicazione egrave chiamato a dire no allrsquoart 11 del DDL Levi

Una grande consultazione on-line sul sito vo-tanoddllevialboaiciorg egrave stata promossa da AICI ndash Albo delle Imprese di Comunicazione Indipendenti ndash e concertata con la TP ndash Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti ndash per indurre il Parlamento Italiano a stral-ciare e rivedere totalmente lrsquoArt 11 del DDL Levi in particolare il comma 4deg che recita Gli eser-centi attivitagrave di intermediazione sulla pubblicitagrave non possono rice-vere alcuna remunerazione o van-taggio da parte di soggetti diversi dai committenti Questo significa qualora passasse tale proposta che verrebbero cancellati in un batter drsquoocchio il Diritto drsquoAgenzia del 15 ed il diritto di negoziazio-ne per le sole pianificazioni con-templati negli usi e consuetudini di tutto il mondo (Cina compresa) AICI da diversi anni si sta impegnando a tutto campo e con una strategia trasversale per tutelare gli aspetti eco-nomici e professionali degli operatori del settore ed in particolare delle Imprese di Comunicazione specialmente le piccole e medie strutture che da cosigrave improvvide deci-sioni politiche verrebbero messe a repentaglio con il ri-schio per i posti di lavoro di decine di migliaia di addetti e centinaia di migliaia di persone se si considerano tutti coloro che orbitano intorno a questa attivitagrave Il diritto di

Agenzia egrave assimilabile sostiene AICI al diritto drsquoAutore in quanto il mezzo che pubblica il messaggio pubblicitario riconosce una parte dei propri proventi il 15 appunto alla Agenzia di Comunicazione a titolo di utilizzo della campagna poicheacute usufruisce e ricava proventi dalla im-

magine o dello spot cui riserva i propri spazi contribuendo cosigrave almeno in parte a retribuire gli autori di cui egrave c o l l e t t o r e lrsquoAgenzia Per questo AICI in accordo con la TP invita le As-

sociazioni delle Agenzie di Comunicazione PR Promozio-ni dei fotografi dei creativi e tutti gli operatori a dare il proprio appoggio allrsquoiniziativa per far ritornare sui loro passi i parlamentari ed in particolare quelli della VII commissione Cultura cui si egrave chiesta una audizione per il DDL Levi dopo quella avuta al Ministero della Comunica-zione per il disegno di legge Lusetti altrettanto contro-producente per i pubblicitari anche se al momento egrave fer-mo in sede parlamentare

Lumen ha realizzato per Diageo Italia il il progetto Baileys Christmas Pack 2007 Il risultato egrave una linea di tre special pack realizzate in latta dalle diverse cromie a se-

conda del gusto (Original Cregraveme Caramel e Mint Cho-colate) Lidea creativa che evoca atmosfere calde e morbide attraverso lutilizzo di rilievi e di un attento uso della tecnica di stampa ha soddisfatto ampiamente sia Lumen che lazienda Lumen egrave riuscita a far parlare il Brand in modo attuale ele-gante e fortemente distintivo il tutto in pieno rispetto del tone of voice di Baileys La presentazione alla forza vendita ed ai distributori ha riscosso un notevole succes-

so il che ci fa ben sperare in attesa nella risposta piugrave importante quella del consu-matore Giovanni Torcello Brand Manager Baileys

Lumen realizza il Christmas Pack di Baileys

Errata Corrige

Licensing Italia

Sul numero di ieri nellrsquoar-ticolo riguardante lrsquointer-vista a Roberta Nebbia direttore generale di Li-censing Italia la stessa egrave stata erroneamente citata come Laura Nebbia Si precisa inoltre che ldquoSolo nellrsquoultimo mese abbiamo avuto oltre 7500 visite e oltre 5-1000 pagine visterdquo E non ldquoSolo nellultimo mese abbiamo avuto oltre 77000 visite e oltre 13-5000 pagine visterdquo


Ersquo on air da sabato la nuova cam-pagna per Cariparmaweb il conto operativo online di Cariparma che offre il 4 di interessi con un costo di solo 1 euro al mese La creativi-tagrave egrave in puro stile Forchets Lrsquoidea semplice e drsquoimpatto vede come protagonisti drsquoeccezione tre dei giocatori piugrave rappresentativi della nazionale di rugby i fratelli Bergamasco Mirco e Mauro e Kaine Robertson ormai volti noti al pub-blico dopo i recenti Mondiali di Rugby in Francia I giocatori grazie alla post produzione di Rumblefish sono trasformati in atleti virtuali La campagna la cui creativitagrave egrave stata curata da Forchets con Nicco-lograve Brioschi copy e direttore creati-vo Guido Tarricone (copy) e con lrsquoart direction di Andrea Vitali e Marco DrsquoAntonio si declina attra-verso una campagna di web advertising promocard e azioni di ambient media Lo slogan ldquoLa tua banca reale non egrave mai stata cosigrave virtualerdquo ideato da Forchets troneggia in tutte le for-me di comunicazione Partendo dal concetto ldquoReale vs virtualerdquo Forchets ha sviluppato una crea-tivitagrave innovativa e immediata nella quale i giocatori perdono le loro sembianze reali per trasfor-marsi in soggetti totalmente vir-tuali proprio come il nuovo conto on line di Cariparma

Con Forchets Cariparma diventa virtuale al 100

Fabrizio Vigo amministratore delegato di Consodata

Seat Pagine Gialle SpA (Seat) co-munica la nomina di Fabrizio Vigoad Amministratore Delegatodi Consodata SpA societ del Gruppo Seat Pagi-ne Gialle (controllata al100) leader in Italia nei servizi di marketing ad alto valoreaggiunto FabrizioVi-gotorinese 36 anni laurea in Econo-mia Aziendale e MBA assume la gui-

da di Consodata con lobiettivo di sviluppare ulterior-mente i servizi di marketingintelligence e marketing diretto per i mercati B2C (consumer) Fabrizio Vigoche contestualmente ricoprir anche il ruolo di Direttore Content Management eBusiness Information di Seat Pagine Gialle avr anche lincarico di ampliarelofferta Consodata ai mercati B2B (imprese) facendo leva sullenorme patrimonio informativo di Seat PagineGialle FabrizioVigoprima dellattuale incarico era Responsabi-le Pianificazione Strategica eBusiness Development per il Gruppo Seat e succede a Elio Schiavo chiamato adim-portanti incarichi internazionali in seno al GruppoSeat

Aci-Mondadori Giancarlo Pini direttore editoriale Saverio Villa nuovo direttore di Cambio e Auto oggi

Nellrsquoambito di un complessivo rafforzamento delle proprie attivitagrave nel settore delle pubblicazioni destinate al mondo automobilistico il Consiglio di Amministrazione di ACI-Mondadori SpA la joint venture paritetica tra Automo-bile Club e la casa editrice di Segrate ha deliberato oggi la nomina di Giancarlo Pini a direttore editoriale dei pe-riodici della societagrave e la nomina di Saverio Villa a diretto-re delle testate Cambio e Auto oggi Il Consiglio di Ammi-

nistrazione di ACI-Mondadori ha inoltre stabilito che dal 1deg gennaio 2008 la concessione pubblicitaria dei mensili Cambio ed Evo saragrave gestita da Mondadori Pubblicitagrave Cambio uno dei principali player nel segmento dei perio-dici di automobili ha incrementato nellrsquoultimo anno la propria posizione diffusionale superando le 125000 copie medie (Ads media mobile 0906-0807) diventando la terza testata drsquoauto nelle vendite in edicola Saverio Villa 46 anni nato a Milano ha iniziato la propria attivitagrave gior-nalistica nel 1985 collaborando con alcune testate di set-tore tra le quali Auto Autotecnica Automobilismo e Starter per poi entrare nel 1988 nella redazione di Auto oggi Dal 2004 Villa egrave vice direttore di Evo

Lrsquoangolo di Daniele by Paolo Cagnotto



Quotidiano a diffusione gratuita

Spot and Web del 3 dicembre 2007 egrave stato scaricato in 42195 copie

Per inviare i comunicati stampa

redazionespotandwebit Servizio arretrati

wwwspotandwebit

Direttore responsabile Pasquale Diaferia mail pasqualespotandwebit Redazione Serena Bellotti Anna Torcoletti Gabriel Vitali Pubblicitagrave Kicca Crisonagrave mail crisonaspotandwebit Editore Mario Modica Editore mail modicaspotandwebit Redazione Pavia Via Cascina Spelta 24D Pavia Tel 0382-060490 Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit Redazione Milano Via Fantoli 7 Milano Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit Registrazione presso il Tribunale di Pavia n 23479 del 13021979 diffusione via Web

Domenica 02122007 0200 0200

0700 0900

0900 1200

1200 1500

1500 1800

1800 2030

2030 2300

2300 0200

audience 2108 729 653 2816 2491 4391 5459 1852 share 190 185 92 175 165 224 212 225

audience 1000 347 860 1557 1152 2190 1823 677

share 90 88 122 97 76 111 71 82

audience 895 244 802 1535 1053 1355 1662 840

share 81 62 113 95 70 69 64 102

Totale Mediaset

audience 4003 1320 2315 5908 4696 7936 8944 3369 share 360 335 327 367 311 404 347 410

audience 2534 899 1494 4327 2715 5211 6086 1405

share 228 228 211 268 180 265 236 171

audience 1287 765 1248 2321 2142 1320 2554 731 share 116 194 176 144 142 67 99 89

audience 1168 266 474 1071 1437 1816 4202 1078 share 105 68 67 66 95 92 163 131

Totale Rai audience 4989 1930 3216 7719 6294 8347 12842 3214 share 449 490 455 479 417 425 498 391

audience 264 99 186 361 358 433 504 320

share 24 25 26 22 24 22 20 39

audience 720 261 461 829 1395 1152 1521 501 share 65 66 65 51 92 59 59 61

audience 1029 283 869 1236 2137 1674 1784 644 share 93 72 123 77 142 85 69 78

Lipton brand appartenente alla mul-tinazionale Unilever pianifica unrsquoim-portante comunicazione allrsquointerno del media Gdo grazie alla concessio-naria Adsolutions GDO leader nellrsquo-offerta e nella gestione di spazi in store con un network di oltre 1130 punti di vendita appartenenti a 36

insegne capaci di generare giornal-mente oltre 5 milioni di contatti La campagna saragrave molto impattante visivamente potendo contare in alcu-ne insegne di un effetto di ldquoMall Do-minationsrdquo la pianificazione in con-temporanea di piugrave mezzi capaci di veicolare in piugrave punti e in diversi momenti la comunicazione Lipton Nelle maggiori insegne saragrave infatti possibile sfruttare in un ottica di co-

municazione integrata le sinergie di alcuni tra gli strumenti di punta di Adsolutions GDO come lrsquoAffissione allrsquoentrata lrsquoAffissione dinamica e lrsquoAffissione al suolo Il piano di co-municazione egrave stato sviluppato da Unilever con lrsquoappoggio della conces-sionaria milanese che ha dato rispo-

ste tattiche e stra-tegiche alla neces-sitagrave di Lipton di maggiore visibilitagrave nel punto di vendi-ta di una massi-mizzazione del nu-mero di contatti e di una visibilitagrave pro-lungata nel tempo Il piano si articola in piugrave flight nel pe-riodo compreso tra il 12 Novembre e il 23 Dicembre con modalitagrave e tempi-stiche diverse per insegne e localitagrave

Adsolutions GDO si egrave conquistata negli ultimi anni la posizione di leader nella gestione e commercializ-zazione degli spazi in-store acqui-sendo di anno in anno nuovi stru-menti lrsquoultimo in ordine di tempo egrave lrsquoanimazione nelle gallerie dei centri commerciali nuove insegne e im-plementando il proprio portafoglio clienti Adsolutions GDO egrave sempre piugrave il 7deg Grande Media

Lipton in store con Adsolutions GDO

Digital Tales per il nuovo spot Polti

Digital Tales societagrave che realizza applicazioni software di Interactive Advertising per il Web E-Learning Videogiochi e Spot in Computer Grafica ha creato i contributi in grafica tridimensionale per la cam-pagna ldquoSteam Animalsrdquo della nuova Vaporella SmartPower Polti Gli ef-fetti in Computer Grafica sono rap-presentati dallrsquoanimazione di tre animali un rinoceronte un delfino e un toro che si trasformano lrsquoun lrsquoaltro con la consistenza del vapore generato dalla nuova Vaporella SmartPower I personaggi sono sta-ti modellati in grafica 3D e dotati di uno scheletro necessario alla fase dellrsquoanimazione dopodicheacute grazie ad un software ad hoc per la simu-lazione dei fluidi egrave stato generato il visual effect del vapore originato da strumenti innovativi e tecnologi-ci che ne permettono un trattamen-to dellrsquoimmagine fra i piugrave innovativi presenti nelle produzioni pubblicita-rie degli ultimi anni in Italia Con questa produzione in Character Ani-mation Digital Tales si conferma grazie alla collaborazione con Kite Film (casa di produzione) e Cayen-ne (agenzia pubblicitaria) una real-tagrave fortemente orientata alla produ-zione di spot e filmati di animazione in computer grafica tridimensionale e bidimensionale


















































Moulinex


































Sapphire Tec










































Notizie da

Tracce del presente



Studio Art 74











Di servizio 12117 13380 104 174888 178827 23

Rubricata 24727 24266 -19 98071 103192 52



Free Press


Di servizio 487 507 41 1100 1195 86








Quotidiani


Di servizio 12604 13887 102 175988 180022 23

Rubricata 24727 24266 -19 98071 103192 52


Totale 422707 469381 110 1326609 1385175 44

PERIODICI

Settimanali

Tabellare 78826 78701 -02 439407 446186 15



Mensili

Tabellare 77571 79639 27 315681 346361 97


Totale Mensili 77571 79639 27 345119 376733 92


Tabellare 8070 7793 -34 25349 24025 -52



Periodici

Tabellare 164467 166133 10 780437 816572 46














Errata Corrige

Licensing Italia


















wwwspotandwebit


Domenica 02122007 0200 0200

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audience 2108 729 653 2816 2491 4391 5459 1852 share 190 185 92 175 165 224 212 225

audience 1000 347 860 1557 1152 2190 1823 677

share 90 88 122 97 76 111 71 82

audience 895 244 802 1535 1053 1355 1662 840

share 81 62 113 95 70 69 64 102

Totale Mediaset

audience 4003 1320 2315 5908 4696 7936 8944 3369 share 360 335 327 367 311 404 347 410

audience 2534 899 1494 4327 2715 5211 6086 1405

share 228 228 211 268 180 265 236 171

audience 1287 765 1248 2321 2142 1320 2554 731 share 116 194 176 144 142 67 99 89

audience 1168 266 474 1071 1437 1816 4202 1078 share 105 68 67 66 95 92 163 131


audience 264 99 186 361 358 433 504 320

share 24 25 26 22 24 22 20 39

audience 720 261 461 829 1395 1152 1521 501 share 65 66 65 51 92 59 59 61

audience 1029 283 869 1236 2137 1674 1784 644 share 93 72 123 77 142 85 69 78

















































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