• Портал основан в 1999 году

- за неделю открывают в 2 млн. браузерах

- в Эстонии, Латвии и Литве занимает позицию лидера рынка

• rus.Delfi.ee открыли в мае 2000 года- в марте 2010 года количество уникальных пользователей составило 112 000

- количество просмотров - 18 186 221

Новостной портал Delfi

• В Эстонии всего 790 000 пользователей Интернета

• Пользователей старше 15 лет 710 000• Из них русскоговорящих 219 000 т.е. 31%• Русскоговорящие пользователи Интернета одна

из наиболее быстро развивающихся групп2009 – 175 000

2010 – 219 000

Каждый второй русскоговорящий пользователь Интернета в Эстонии читает портал rus.Delfi.ee

Русскоговорящие пользователи Интернета

• Среди читателей - женщин 52%, мужчин 48%

• Основная часть пользователей старше 30 лет

• 80% имеет собственный доход

• 32% имеет высшее образование

• 78% пользователей из крупных городов

• 11% посетителей из-за рубежа

Кто пользователи rus.Delfi.ee?

• Отличительная черта портала - либеральность

• Анонимные комментарии, которые выражают настрой в обществе

• Рубрики для публикации материалов читателей в виде полноценных новостных статей

• Конкуренты: ПБК, Радио4

Глас народа

• Sitehat состоит из шапки страницы и боковых полос, которые составляют единое целое

• Баннеры статичные

• Бока сайта заполнены цветом – активная ссылка до самого конца портала

• Реклама открывалась при посещении первой страницы Delfi.ee и rus.Delfi.ee

• Кампания длилась 1 рабочий день и 1 выходной

Sitehat - Tuborg

• Реклама привлекла внимание масштабами и новизной

• Количество кликов на первой странице Delfi:рабочий день - 5723

выходной день - 4607

в сумме - 10 330 переходов!

клики из Эстонии - 9 200, из-за границы - 1130

• CTR баннера составил в среднем 2,6%, что по сравнению с обычными баннерами является очень хорошим показателем

Sitehat - Tuborg

• Co-site - сайт с шапкой Delfi и содержимым партнера

• Интернет-магазины, Admiral, Forex

Долгосрочные решения

• Пользователи привыкают к месту нахождения рекламы - Swedbank, погода, Eesti Loto

• Цены на продолжительные кампании значительно ниже

Долгосрочные решения

• Баннер заказали на короткий пробный период

• Вскоре договор продлили на год

• Баннер находится в самом низу портала

• Рекламная площадь внизу дешевле

• Баннер не содержит крупные изображения, оформлен скромно

Феномен баннера KV.ee

• В чем секрет?Баннер похож на содержимое сайта?Содержимое изложено просто и понятно?Разнообразное содержимое?Рядом с фото указана цена?По близости нет других реклам?

• Важно предложить людям то, что они ищут

• Life below 600 px – люди умеют пользоваться колесиком мышки!

Феномен баннера KV.ee

• Рекламная площадь максимально высоко

• Недостаточное внимание уделяется оформлению и содержанию

• Заманивание привлекательной картинкой, итог - пустые переходы

• Максимальная продолжительность кампании

• Максимальный процент скидки

• На рекламе уже изложена вся информация

Классические заблуждения

• Девушки, автомобили, деньги

• Своеобразная и интригующая

• Выделяется на фоне других реклам

• Предлагает то, в чем нуждаются люди

• Интерактивная

• Call to action - заставляет действовать

Удачная кампания

Спасибо!

reklaam@delfi.ee