del brief a la soluciÓn
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DEL BRIEF A LA SOLUCIÓN / COMUNICACIÓN CORPORATIVATRANSCRIPT
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ESTUDIO DE CASOCOMUNICACIÓN CORPORATIVADEL BRIEF A LA IDENTIDAD / PROCESOS BTL
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CONNEXXIONhttp://www.designbridge.com/
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Transporte colectivo
Satisfacciónpasajeros
Satisfacciónempleados
CONNEXXION
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MARCAS DE TRANSPORTE EXISTENTES
LA COMPETENCIA
LA CULTURA DE LA EMPRESA
NECESIDADES DE LOS USUSARIOS
PERCEPCIÓN DEL TRANSPORTE (SERVICIO)
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UNIDAD
COHERENTE
FUERZA
MODULAR
CONECTIVIDAD
“UNIR PERSONAS”
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GANCHO VISUAL
SÍMBOLO INSTANTÁNEAMENTE
RECONOCIBLE
CONECTIVIDADUNIDAD
“X” CONECTADASFLECHAS
BIDIRECCIONALES
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1. MARCAS DE TRANSPORTE (ANTES)2. AUDITORÍA DE INVESTIGACIÓN INICIAL
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3. INVESTIGACIÓN DE LOS USUARIOS
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4.OPCIONES DE POSICIONAMIENTO“Calidad de posibilitadora”
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5.POSICIONAMIENTO Y NAMING CONCEPTO DE MARCA: “TE AYUDAMOS A VIVIR TU VIDA
LLEVÁNDOTE AHÍ DONDE QUIERES ESTAR. QUIEN QUIERA QUE SEAS, DONDE QUIERA QUE VAYAS, PUEDES CONFIAR EN NUESTRO SERVICIO DE TRANSPORTE EFICIENTE, AGRADABLE E INTEGRADO, PARA ELIMINAR LAS COMPLICACIONES Y LOS PROBLEMAS DE VIAJAR. NOS ENCARGAMOS DE UNIR A LAS PERSONAS”
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VALORES DE MARCA
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SIMPATÍA
FIABILIDAD
INTEGRACIÓN
ENTUSIASMO
EFICICENCIA
ESPÍRITU EMPRENDED
OR
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CONCEPTOS DE DISEÑO
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LOGOTIPO E ICONO DE MARCA
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USO DE COLOR
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ELECCIÓN TIPOGRÁFICA
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CO
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EXPERIENCIA DE MARCA
COMUNICACIÓN
Quiero hablarles?Cómo me hablan
ellos?
ATRACCIÓNATENCIÓN
INFORMACIÓNASISTENCIA
SISTEMA Y PROCESO
Funciona?
ASISTENCIAORIENTACIÓNINFORMACIÓN
IMAGEN Y ENTORNO
Resulta visualmente interesante?
PRIMERA IMPRESIÓNENTORNO
EMPLEO DEL TIEMPO
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bajo la línea— más conocida por su SIGLA BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
BTL
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