del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010
DESCRIPTION
Torsdagen den 19 maj höll Hallvarsson & Halvarsson (H&H) sitt årliga årsredovisningsseminarium i Berns salonger i Stockholm. Cirka hundra åhörare tog del av den senaste utvecklingen och framtida trender inom årsredovisningarnas innehåll, design och distributionskanal.TRANSCRIPT
![Page 1: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/1.jpg)
Del 1: Trender kring CSR-kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010 Tommy Borglund och Lina Andersson
Hallvarsson & Halvarssons Årsredovisningsseminarium 2011
![Page 2: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/2.jpg)
Miljö-rapporter
Uppförande-koder
Hållbarhets-rapportering
GRI
Målgrupps-anpassad kommunikation
Hållbarhetskommunikationen utvecklas över tiden
1980-1999 2000 2010…
![Page 3: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/3.jpg)
Hållbarhets-
redovisning
Årsredovisning
Intranät
Årsöversikt
Webb
Social Media
Kanalval för hållbarhetsredovisning – Intressentanpassning
Integrerad
rapportering
Branding
Koncept
![Page 4: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/4.jpg)
Kräver bred syn på CSR-kommunikation
Informationsgivning
Dialoger
Medverkan i media
Strategi
Inventering
Utvecklingsplan
Research
Benchmark
![Page 5: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/5.jpg)
Rapporteringen ökar
![Page 6: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/6.jpg)
Våra mätningar visar… 100 svenska börsföretag
• En stor andel, 80 procent, har ett CSR/hållbarhetsavsnitt
• Det är vanligast att redovisa hållbarhet som en del inlagd i årsredovisningen
![Page 7: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/7.jpg)
…och det harmoniserar med den internationella bilden
• 95 procent av Europas 150 största bolag har en CSR-sektion på webbplatsen
• 80 procent av de 150 största bolagen har en hållbarhetsredovisning
![Page 8: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/8.jpg)
GRI har etablerats som standard 100 svenska börsföretag
• Vart fjärde svenska företag rapporterar enligt GRI
• Nivå C är vanligast
GRI allt vanligare i Europa – 60% av Europas 150 största
bolag använder GRI
A+ 15%
A 8%
B+ 8%
B 12%
C+ 0%
C 38%
Framgår ej av ÅR
19%
GRI-nivå
![Page 9: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/9.jpg)
…och globalt enligt GRI
• Antalet företag och organisationer som använder GRI ökar globalt
• Fördelningen mellan rapporteringsnivåerna är relativt jämn
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
2008 2009 2010
A B C Annan
![Page 10: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/10.jpg)
…några svenska exempel
![Page 11: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/11.jpg)
Intressenterna får utrymme genom GRI – tydligare koppling till förtroendefrågor
SCA
Ericsson
MTG
SEB
StoraEnso
![Page 12: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/12.jpg)
VD stiger fram
![Page 13: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/13.jpg)
Volvo Group – holistiskt synsätt
• ―Our world is facing huge challenges; climate change, depleting natural resources and a large uneven distribution of wealth, only to mention a few. It is thus obvious that sustainability is and will remain a key concept in the future and Volvo Group is committed to take the lead, within our sphere of influence, towards sustainable mobility‖.
• ―By offering environmentally enhanced products we have gained a leading position in our industry...‖
![Page 14: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/14.jpg)
Electrolux – VDs personliga engagemang
• ―We know that to lead in tomorrow’s markets we have to do more with less, and —through our products — empower consumers to use less resources, too‖
• ―[...] As CEO, I intend to drive implementation of our strategy. I want to be clear about what leading in sustainability means. I want put a stake in the ground—and make it visible across our organization…‖
![Page 15: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/15.jpg)
TeliaSonera – ansvar genom tjänster och produkter
• ―TeliaSonera services drive growth and competiveness and we contribute to a more open and digitally inclusive society by providing possibilities for more people to communicate…‖
• ―We strive for continuous progress and being regarded among leaders of our industry in terms of sustainability‖
![Page 16: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/16.jpg)
Integrerad rapportering
![Page 17: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/17.jpg)
Vad är ‖integrerad rapportering‖?
• Reaktion på finanskrisen
• Tydligare koppla långsiktiga risker och möjligheter till affärsmodellen och strategin
• Integration av hållbarhetsinformation i den finansiella kommunikationen, inte ett separat hållbarhetskapitel i en årsredovisning
![Page 18: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/18.jpg)
Några exempel
![Page 19: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/19.jpg)
Reflektioner på ‖integrerad rapportering‖
• I första hand för årsredovisningen och riktat mot aktieägare som målgrupp
• Handlar om att integrera i den finansiella kommunikationen, inte att reducera hållbarhetsinformationen
• Annan kommunikation behövs för andra kanaler; separat hållbarhetsredovisning och webbplats
![Page 20: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/20.jpg)
Många kombinationer
![Page 21: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/21.jpg)
Holmen lämnar hållbarhetsinformation i årsredovisningen…
![Page 22: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/22.jpg)
…och i tillägg lämnas en mer utforskande och beskrivande hållbarhetsredovisning
![Page 23: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/23.jpg)
StoraEnso ser hållbarhet som en integrerad del av verksamheten…
![Page 24: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/24.jpg)
…samtidigt lämnas en separat hållbarhets-redovisning och information i digitala kanaler
![Page 25: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/25.jpg)
Astra Zenecas hållbarhetsredovisning är en del av årsredovisningen
![Page 26: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/26.jpg)
Ökad digitalisering
![Page 27: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/27.jpg)
Vanligare internationellt än i Sverige
![Page 28: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/28.jpg)
CR en av tre digitala rapporter
![Page 29: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/29.jpg)
Digitalisering erbjuder olika detaljnivåer
![Page 30: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/30.jpg)
Nästa steg, att nå många http://sustainableperspectives.sebgroup.com
![Page 31: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/31.jpg)
Ökad konceptualisering
![Page 32: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/32.jpg)
Övergripande koncept
![Page 33: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/33.jpg)
Strategiskt CSR-koncept…
![Page 34: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/34.jpg)
…som inkluderar varumärket…
![Page 35: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/35.jpg)
…med stor tydlighet
![Page 36: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/36.jpg)
Sammanfattning
• Ökad målgruppsanpassning
• Ökad rapportering enligt GRI
• VD tar mer plats – ökad strategisk ansats
• Integrerad rapportering utmanar
• Många kombinationer av uttryck och kanaler
• Ökad digitalisering
• Ökad konceptualisering
![Page 37: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/37.jpg)
Vilket ställer krav på integritet
• Trovärdig hållbarhetsrapportering
• Engagerade intressentdialoger
• Modiga medieframträdanden
Hantera ‖The self promoter’s paradox‖ genom en autentisk kommunikation
![Page 38: Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/554c21dcb4c90513198b45b1/html5/thumbnails/38.jpg)
Vill du veta mer om CSR?
TOMMY BORGLUND
Senior Partner
Telefon: 08-407 22 63
HANS DE GEER
Senior Advisor
Telefon: 08-407 21 17
CARINA SILBERG
Senior Consultant
Telefon: 08-407 22 54
LINA ANDERSSON
Consultant
Telefon: 08-407 20 11