dejeuner stratégie apcm - natrel

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Marketing

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1. un nouveau positionnement et un nouvel emballage pour se dmar er 2. Au programme survol du march dfis de la marque Processus Objectifs et positionnement de la marque Conception des emballages Rsultats la suite 3. A b c d e f g question de lait ! trouvez les intrus LESQUELS DE CES PRODUITS NE FONT PAS PARTIE DE LA FAMILLE AGROPUR ? 4. AGROPUR 5e producteur de fromage aux .-U. proprit de producteurs laitiers canadiens 3 473 transforme plus de 2 OOO OOO OOO de litres de lait annuellement quelque 4O usines 8 OOOemploys NAtrel / produits frais fromage et ingrdients 2 divisions coentreprise aliments ultima1 5. CONSOMMATION DE LAIT PAR PERSONNE DIMINUTION DE 11 L EN 11 ANS 2002 80,2 L 2004 79,8 L 2006 77,6 L 2008 75,4 L 2010 71,8 L 2012 71,0 L 2013 69,2 L 6. Substituts laitiers 7. alternatives plus sexy 8. MANQUE DE DIFFRENCIATION 9. IL FAUT tre plus que du lait 10. OBJECTIFS DE LA MARQUE CRER UN LIEN MOTIONNEL EN MAGASIN POUR SDUIRE ET FIDLISER LA CLIENTLE. accrotre son leadership sur le march 11. Processus 1. Exercice de diagnostic de la marque 2. Dfinition dun positionnement pertinent et diffrent 3. brief de cration 12. Diagnostic de la marque Analyse en profondeur du march Consultation avec des acteurs cls Incubateur du positionnement 13. nouveau positionnement natrel est inspir de la nature. et a se gote dans tout ce quon fait. 14. personnalit premium promesse premium enthousiaste attentionne actuelle apptissante audacieuse rend la vie vachement dlicieuse 15. NATREL. NATUReL. QUATRE piliers STRATGIquES. 1. Origines du nom NOTRE NOM VIENT DU MOT NATUREL . ET A SE GOTE DANS TOUT CE QUON FAIT. 2. Ingrdients de source naturelle 16. 3. Proprit de producteurs laitiers 4. diffrenciation en tablettes NATREL. NATUReL. QUATRE piliers STRATGIquES. 17. stratgie de relancement 18. LE NOUVEAU NATREL en magasin PLATEFORMES SOCIALES PUBLICIT SITE WEB MDIAS COMMANDITES emballage COMMUNICATIONS INTERNES ET RELATIONS PUBLIQUES 19. emballage NATREL Paramtres techni es 20. Logo NATREL TIQUETTE DE CATGORIE POURCENTAGE DE M.G. saveur 21. emballage NATREL Paramtres de communication 22. DFIS POUR NATREL : tre remarquable et remarqu 23. Comment y arriver TRE SAISISSANT TRE CONFIANT TRE HONNTE TRE ORGANIS 24. Comment y arriver 25. Aller sur le terrain et bien se prparer. 26. Une image vaut mille mots. 27. Se mobiliser et collaborer. 28. Recherche 29. Recherche Option A 30. Recherche Option b 31. Test en magasin 32. choix des consommateurs 33. Loption B lemporte, mais 34. Rponses aux tests de march 35. campagne de lancement 36. rsultats 37. rsultats Parts de march Lait Natrel finement filtr en hausse de 2,2 points au qubec et en ontario Lait Natrel sans lactose en hausse de 1,2 point sur une base nationale Lait Natrel biologique en hausse de 4,8 points travers le canada Les gains sont importants, surtout dans le contexte actuel dune diminution de 1,5 % de la consommation de lait au pays. bas sur la recherche AC Nielsen en date du 7 mars sur une base de 52 semaines. 38. et ce nest pas fini ! 39. merci !