definição da linha criativa da campanha

45
Definição da Linha Criativa da Campanha Ferramentas para o início... Um ponto de partida

Upload: xaria

Post on 06-Jan-2016

52 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

Definição da Linha Criativa da Campanha. Ferramentas para o início... Um ponto de partida. O que define a linha?. Caráter geral... Base: comportamento do público-alvo. Algumas possibilidades. Linhas. Humorístico. Erótico. Narrativo. - PowerPoint PPT Presentation

TRANSCRIPT

Page 1: Definição da Linha Criativa da Campanha

Definição da Linha Criativa da Campanha

Ferramentas para o início...Um ponto de partida

Page 2: Definição da Linha Criativa da Campanha

O que define a linha?

Caráter geral... Base: comportamento do público-alvo

Page 3: Definição da Linha Criativa da Campanha

Algumas possibilidadesLinhas...

Page 4: Definição da Linha Criativa da Campanha

Humorístico

Page 5: Definição da Linha Criativa da Campanha

Erótico

Page 6: Definição da Linha Criativa da Campanha

Narrativo

... Porque contar uma história... Está na alma das pessoas!

Todos querem saber o final!

Page 7: Definição da Linha Criativa da Campanha

Intertextual

Anúncios “disfarçados” de relatos científicos, notícias ou outras linguagens...

Page 8: Definição da Linha Criativa da Campanha

Testemunhal

A boa e velha fórmula

Page 9: Definição da Linha Criativa da Campanha

Comparativo

Faça com que seu público identifique-se com o que ele almeja ser!

Page 10: Definição da Linha Criativa da Campanha

Informativo

Quando as qualidades podem vender o produto...

Page 11: Definição da Linha Criativa da Campanha

Nonsense

Ideias sem sentido...

Page 12: Definição da Linha Criativa da Campanha

Humanitário

Emocione... Faça-o sentir na pele...

Page 13: Definição da Linha Criativa da Campanha

Irônico

Só não exagere na agressividade

Faça-o participar da brincadeira...

Page 14: Definição da Linha Criativa da Campanha

Ambíguo

Duplo sentido

Page 15: Definição da Linha Criativa da Campanha

Polêmico

Com que direito você afirma isso?

Leva à reflexão

Page 16: Definição da Linha Criativa da Campanha

Lúdico

Incentive as pessoas à imaginação

Page 17: Definição da Linha Criativa da Campanha

AU

TO

RITÁ

RIO

Clique no ícone para adicionar uma imagem

Page 18: Definição da Linha Criativa da Campanha

Apelos Básicos

Page 19: Definição da Linha Criativa da Campanha

O que as pessoas desejam?

Responda!

Page 20: Definição da Linha Criativa da Campanha

Adquirir ou colecionar coisas

Afeição Alegria/humor Ambição Amor Boa aparência Apetite Apreciar a beleza

Aprovação social Atrair e ser atraído

sexualmente Beleza Conformar-se Conforto Conservar os seus bens Coordenar os outros Cultura Satisfazer a curiosidade

Page 21: Definição da Linha Criativa da Campanha

As pessoas querem ter...

Page 22: Definição da Linha Criativa da Campanha

Autoconfiança Coisas belas Estilo Influência sobre os

outros Melhor aparência Orgulho de seus

talentos popularidade

Prestígio Saúde Segurança Tempo

Page 23: Definição da Linha Criativa da Campanha

As pessoas desejam evitar...

Page 24: Definição da Linha Criativa da Campanha

Críticas Dor física Esforço Perda de dinheiro Perda de posses Preocupações Problemas...

Page 25: Definição da Linha Criativa da Campanha

As pessoas desejam poupar...

Page 26: Definição da Linha Criativa da Campanha

Aborrecimentos Desconforto Dinheiro Dúvidas Embaraços Preocupações Riscos Tempo trabalho

Page 27: Definição da Linha Criativa da Campanha

As pessoas desejam conquistar...

Page 28: Definição da Linha Criativa da Campanha

Admiração Popularidade Prazer Promoção social e profissional Saúde melhor Boa aparência elogios

Page 29: Definição da Linha Criativa da Campanha

As pessoas desejam ser...

Page 30: Definição da Linha Criativa da Campanha

As primeiras Atualizadas Bons pais Bons parentes Criativas Eficientes Hospitaleiras Individuais e únicas Orgulhosas de suas posses Parte de um grupo populares

Page 31: Definição da Linha Criativa da Campanha

As pessoas desejam estar...

Page 32: Definição da Linha Criativa da Campanha

Atualizadas Na moda Seguras

Page 33: Definição da Linha Criativa da Campanha

Escala de valoresPara a elite...

Numere, de um a dez!

Page 34: Definição da Linha Criativa da Campanha

AMIGOS APARÊNCIA CARREIRA PROFISSIONAL CONSUMO DINHEIRO FAMÍLIA FORMA FÍSICA LAZER SEXO VIDA AMOROSA

Page 35: Definição da Linha Criativa da Campanha

1. CARREIRA PROFISSIONAL2. FAMÍLIA3. VIDA AMOROSA4. SEXO5. AMIGOS6. DINHEIRO7. FORMA FÍSICA8. LAZER 9. APARÊNCIA10. CONSUMO

Page 36: Definição da Linha Criativa da Campanha

Escala de ValoresPara os demais

Page 37: Definição da Linha Criativa da Campanha

1. FAMÍLIA2. CARREIRA PROFISSIONAL3. DINHEIRO4. VIDA AMOROSA5. AMIGOS6. APARÊNCIA7. SEXO8. LAZER9. FORMA FÍSICA10. CONSUMO

Page 38: Definição da Linha Criativa da Campanha

Sonhos e Planos

Page 39: Definição da Linha Criativa da Campanha

Sucesso profissional Viajar para o exterior Ganhar na loteria Comprar casa própria Comprar um carro novo Montar o próprio negócio Comprar sítio/fazenda Ter casa de férias Morar fora do país Estudar fora do país

Page 40: Definição da Linha Criativa da Campanha

Desejos imediatos

Page 41: Definição da Linha Criativa da Campanha

Conviver mais com a família Ganhar mais dinheiro Curtir mais a vida Ler mais livros Fazer mais ginástica/esporte Melhorar no emprego Procurar mais os amigos Fazer poupança Estudar mais/fazer cursos emagrecer

Page 42: Definição da Linha Criativa da Campanha

Resposta aos apelosSabendo disso...

Page 43: Definição da Linha Criativa da Campanha

Exercício

Page 44: Definição da Linha Criativa da Campanha

Cosmético Antienvelhecimento

APRECIAR A BELEZA Mulheres de 25 a 45 anos LINHA CRIATIVA: COMPARAÇÃO

2 ARGUMENTOS: COISAS BONITAS / BELEZA QUE ALMEJAM AS MULHERES

APELO BÁSICO: BELEZA

Page 45: Definição da Linha Criativa da Campanha

Primeiro o apelo básico ou primeiro a linha criativa??

CADA JOB TEM UMA NECESSIDADE CADA PROFISSIONAL TEM UM CAMINHO

PRÓPRIO PARA TRABALHAR