defa interaktiv
DESCRIPTION
Вадим Игонин: "Продвижение автомобильных брендов в Social Media". Для секции АИА на КМФР 2011TRANSCRIPT
По оценке ОАО «АСМ-холдинг», наиболее вероятным будет рост автомобильного рынка в 2011 году на 20-25% до 2,5-2,6 млн. единиц, включая
2,2-2,3 млн. легковых автомобилей.
ЧТО БУДЕТ?
По оценке ОАО «АСМ-холдинг», наиболее вероятным будет рост автомобильного рынка в 2011 году на 20-25% до 2,5-2,6 млн. единиц, включая 2,2-2,3 млн. легковых автомобилей.
Российский рынок интернет-рекламы признан самым быстроразвивающимся рынком онлайновой рекламы в мире.
НЕСТАНДАРТНАЯ ОРИЕНТАЦИЯ
Очевидный тренд развития рекламного рынка в России – спрос на различного рода нестандартные кампании в интернете. Если в 2009 года денег на
"нестандартные" рекламные ходы в социальных сетях было выделено 1,5% из всего рекламного бюджета русского интернета, то в 2010 году этот показатель
вырос до 2,2% и, по прогнозам J'son & Partners, будет неуклонно расти.
КИДАЛТ...
Кидалт, или взрослые дети (сокращение от kid — ребёнок и adult — взрослый) —неологизм для обозначения взрослых, сохраняющих свои детские
и юношеские увлечения. Впервые слово зафиксировано в 1985 в газете The New York Times для описания мужчин 30 лет и старше, которые увлекаются мультфильмами, компьютерными
играми и бесполезными, но красивыми и часто дорогими гаджетами.
... И ЭНЧЕНТМЕНТ
Enchantment (очарование, англ.) – ощущение внутреннего удовлетворения, от чего-либо удивительного и бесполезного.
7 СТРОК СКУЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ
Средняя группа в соц.сети имеет около 3400 участников/друзейСредний пост в соц.сети получает 4,1 комментария
Только шесть брендов проводят какие-то конкурсы в соц.медиа. Активность низкая – в среднем не более двух конкурсов в квартал. Лишь у одного из брендов отмечено 7 простых конкурсных активностей. Конкурсы часто наследуются из
ATL активности, являются сложными и долгосрочными, плохо адаптированы для сиюминутного времяпрепровождения зевающей аудитории.
... И ЕЩЕ14 СТРОКЕсть проблемы с порождением оригинального контента.
Мало используется User Generated Content, в основном дублируются корпоративные новости с официального сайта.
Лучше всего налажена работа с фото- и видео-материалами. Причина проста: такие материалы часто есть готовые от головного офиса или они готовятся в
рамках рекламных ATL-активностей. Поэтому в соц.сетях в среднем добавляется в неделю по 25 фотографий и по одному ролику.
Среднее число просмотров одного ролика 16339. Но если выкинуть из статистики всего лишь один пример (ролик, который отдельно активно рекламировался), то объективное среднее число просмотров сразу падает в двадцать раз до 818.
При этом среднее число подписчиков корпоративных видео-каналов очень невелико: 42 человека. Соотношение составляет всего 8 подписчиков на тысячу просмотров, что показывает крайне низкий процент вовлеченной и
лояльной аудитории.
ПОСЛЕДНИЕ ЦИФРЫAudi РФ:
7620 фанов на фейсбук, 114 подписчиков на ютубе, 52 фолловера в твиттер
Аudi Deutchland: 163430 фанов на фейсбук, 13383 подписчика на ютубе,
16764 фолловеров в твиттер
0
5,000
10,000
15,000
20,000
Facebook Youtube Twitter
Германия Россия
ВЫВОД:
Автомобильные бренды идут в соц.медиа со своим обычным корпоративным контентом, который не адаптируется под особенности среды.