@gfiorelli1

DECONSTRUYENDOGOOGLE(ed. 2016)@gfiorelli1#SEOnthebeach

Gianluca Fiorelli IloveSEO.netTheinbounder.com

@gfiorelli1Quien no ha soado nunca con ser un Jedi?#SEOnthebeach

@gfiorelli1(yo lo hago)#SEOnthebeach

@gfiorelli1La verdad es soy ms bien un estratega#SEOnthebeach

Me gusta investigar@gfiorelli1#SEOnthebeach

y buscar conexiones@gfiorelli1#SEOnthebeach

Me gusta encontrar respuestas@gfiorelli1

#SEOnthebeach

(sobre todo para preguntas complejas)@gfiorelli1

#SEOnthebeach

@gfiorelli1Google Expanded Universe

Inside Search BlogOffice Hours VideosVirtual & not TalksPatentesAdquisicionesIncorporacionesRumoresPropagandaFandom#SEOnthebeach

@gfiorelli1@gfiorelli1#SEOnthebeachMtodo no exento de riesgos

El riesgo de crer teorias conspiranoicas es MUY alto

Google Timeline@gfiorelli1

2013201420152016PhantomPayday LoanKGraph ExpansionHUMMINGBIRDPIGEONHTTPSPanda 4.1Penguin 3.0MobilegeddonQuality UpdateRANKBRAINAdWordsShake Up#SEOnthebeach

Peor asi puedo escapar del riesgo de ver Google solamente como un bucle de actualizaciones sin mucho sentido aparente

Google Timeline@gfiorelli1

2013201420152016KGraph ExpansionHUMMINGBIRDPIGEONQuality UpdateRANKBRAIN

Wavii

Behav.io

DNNresearchSynonyms/Co-Occuring Terms Patent

Teaching Machines to Read PatentDark Blue Lab Vision Factory

Jetpac

Reasonable Surfer Patent UpdateWatch Time Based Ranking PatentDeepMindCTR Feedbackon SERPs PatentUsing Concepts PatentSchema 3.0SintaxNetGoogle Assistant#SEOnthebeach

Sino como un viaje haca su objetivo visionario de llegar a ser el computer de Star Trek

@gfiorelli1#SEOnthebeachhttp://itseo.org/GoogleMLRNG

Machine learning is a core, transformative way by which were rethinking how were doing everything.

Sundar Pichai

Si no vemos a lo que Google ha hecho en los ultimos 3 aos estos son las cosas que vuelven

@gfiorelli1#SEOnthebeach

Jeff Dean

Greg Corrado

Christine Robson

Si no vemos a lo que Google ha hecho en los ultimos 3 aos estos son las cosas que vuelven

@gfiorelli1#SEOnthebeach

Si no vemos a lo que Google ha hecho en los ultimos 3 aos estos son las cosas que vuelven

Hummingbird@gfiorelli1

#SEOnthebeach

Y todo empez aqu, en 2013

Coleccionar informacin@gfiorelli1

#SEOnthebeach

Crawling > el acto de collecionar la informacion en Internet

Identificar el tipo de informacin, separarlo y enviarlo al recipiente ms apropiado@gfiorelli1

#SEOnthebeach

Parsing > el acto de identificar esta informacin, clasificarla y distribuirlas en los contenedores ms apropriados

Identificar Ios recursos archivados y asociados a una palabra o frase@gfiorelli1

#SEOnthebeach

Indexing > el acto de identificar lo archivado que est asociado a una palabra o una frase

Los 200 factores de ranking@gfiorelli1

SEARCH#SEOnthebeach

> Search > el acto de entender las busquedas, recuperar la informacin que responde mejor a ellas, filtrar y, finalmente pintar los resultados de busqueda

Porque limitarnos a la sola fase de bsqueda?@gfiorelli1#SEOnthebeach

El error que muchas veces cometemos es fijarnos solamente en esta ultima fase, y estar todo el tiempo pensando en los factores de ranking

@gfiorelli1Cuadrado LgicoSi Google puede crawlear un site correctamenteCrawling#SEOnthebeach

Lo que es completamente illogicoSi Google puede crawlear un site correctamente

@gfiorelli1Y si el site es capaz de informar Google sobre el significado de sus documentosParsingIndexing#SEOnthebeachCuadrado Lgico

Y si el site es capaz de informar correctamente Google sobre su naturaleza y significado

@gfiorelli1Y si el site responde positivamente a los factores de rankingSearch#SEOnthebeachCuadrado Lgico

Y si el site responde positivamente a los factores de ranking

@gfiorelli1Entonces el site obtendr la visibilidad orgnica que desea

#SEOnthebeachCuadrado Lgico

Entonces s que el site tendr la visibilidad organica que deseamos.Pero si en uno solo de estos elemento el sitio falla, la visibilad desaparece

@gfiorelli1Technical SEO Kingdom

http://bit.ly/tech-renaissanceCrawling#SEOnthebeach

No voy hablar del crawling, porque otros come Mike King lo hacen mucho mejor que yo

ParsingIndexing#SEOnthebeach

Yo hablar de esto, porque mi pasado como humanista especializado en semantica y filosofia del lenguaje me lo permite

http://itseo.org/1X57RtU@gfiorelli1

AnnouncingSyntaxNet#SEOnthebeach

Entender la informacin es super complicado para Google, sobre todo se hablamos de lenguaje natural

@gfiorelli1http://itseo.org/RBrainVRANKBRAIN

Vectores y proceso Word2Vec#SEOnthebeach

Tan complicado que Google ha tenido que crear RankBrain para poder empezar a entender las miles de bsquedas nuevas que hacen todo los das y que el no consegua entender

@gfiorelli1EnlacesPalabras/FrasesMeta InformacinLINK GRAPHINDEXER#SEOnthebeach

Porque esto, entender el significado de la informacion y distribuirlas en los contenedores correctos es muy complicado

@gfiorelli1Indice

#SEOnthebeach

No me creeis? Preguntar a un experto en biblioteconomia cuanto de complicado es crear el indice analitico de un libro y pensad luego a toda la web

@gfiorelli1ENTITY SEARCHNamed EntitiesSearch Entities

Queries, Documents, Sessions, Anchor, Time#SEOnthebeach

Google desde el lanzamiento de Hummingbird tiene muchos instrumentos.El mas importante es la bsqueda de entidades

@gfiorelli1SIGNIFICADOCONTEXTOPERSONALIZACION

#SEOnthebeach

El entity search tiene un rol preminente para que Google pueda interpretar el contexto de una bsqueda, y con el soporte de todos los datos que Google conoce sobre nuestro historial de bsqueda, puede descubrir el significado de estas busquedas

@gfiorelli1(Pero cundo para esto?)#SEOnthebeach

Ok. Me estoy poniendo demasiado academico

@gfiorelli1SEMANTICAMEANING OPTIMIZATION#SEOnthebeach

Vamos a lo practico.La Semantica Web es nuestro instrumento para optimizar para que Google nos entienda!

@gfiorelli1

SEMANTICA LOGICASEMANTICA LEXICA#SEOnthebeach

Unberto Eco, mi profesor, haca mucho hincapi en distinguir entre Semantica Logica y Semantica Lexica

@gfiorelli1Semntica Lgica

DATOS ESTRUCTURADOS#SEOnthebeach

Cuando pensamos en Google, la Semantica Logica es, en gran parte, sinonimo de datos estructurados

@gfiorelli1SCHEMA 3.0 http://itseo.org/schema3

#SEOnthebeach

La semana pasada, mientras sesudos expertos discutian sobre el cambio de logo de Instagram, se anunci la nueva versin de Schema.org, que nos permite trabajar mejor en todo lo que es desambiguar entre entidades (San Pedro el santo, la basilica, los muchos pueblos), tambin si estamos targetizando idiomas y paises diferentes.

@gfiorelli1SameAs propertyhttp://itseo.org/sameAs

#SEOnthebeach

Cuando estamos implementando Schema,org, esta es la propiedad que nunca deberamos olvidar, porque es esta que le dice a Google que aquella cosa de que estamos hablando es la misma que las fuentes que l utiliza estan hablando

@gfiorelli1http://itseo.org/KGSAPIhttp://itseo.org/KGSBStar

#SEOnthebeach

Para implementar Schema podemos utilizar la relativamente nuevas API del Kgraph Search, que nos devuelve las annotaciones en JSON-LD

@gfiorelli1Etiquetar y verificarlo TODO

Ara disparar Schema (JSON-LD) http://itseo.org/fireJSONLDPara averiguar Schema http://itseo.org/SchemaTMgrPRERENDER

#SEOnthebeach

mucho codigo... Tag Manager al rescate

@gfiorelli1New Structured Data Testing Tool http://itseo.org/StructToolTestear y CorregirJSON-LD and schema.org auto-completion

#SEOnthebeach

Tambin la semana pasada Google hizo disponibile el nuevo tool para testear y corregir nuestro datos estructurados

@gfiorelli1El HTML es Semntica

#SEOnthebeach

Pero Semantica no es solo datos estructurados.El mismo HTML es semantico

@gfiorelli1http://itseo.org/rankNONE

H3

1. IDIOMA

   #SEOnthebeach

   Esto no es solamente una cuestin de trabajar para Googlebot

   @gfiorelli1IDIOMA > CULTURACoruscantTatooine#SEOnthebeach

   Las palabras conforman un idioma, y un idioma es expresin de una cultura

   @gfiorelli1SEMIOTICASEALES

   #SEOnthebeach

   Por eso Google ha empezado a fijarse en las seales que los usuarios estn dando cuando buscan

   http://itseo.org/CTRPat@gfiorelli1CTR

   Modifying search result ranking based on a temporal element of user feedback#SEOnthebeach

   Del CTR se habla mucho

   Google nunca admitir que es un factor relevante pero esto no importa, porque sabemos que lo es

   @gfiorelli1CTR > Search SnippetDESKTOPTitle Tag > +10/15Meta Description > +16/20 * Line #SEOnthebeach

   Adems, si no es tan importante, porque hace uno pocos das nos di mejoras en todo lo que es optimizar el search snippet es decir el CTR?

   @gfiorelli1CTR > Search SnippetMOBILETitle Tag:up to 78 characters#SEOnthebeach

   Sobre todo en la busqueda movil?

   http://itseo.org/WTimeRank@gfiorelli1WATCH TIME

   Watch time based ranking#SEOnthebeach

   Pero esto es la verdadera seal!!! El tiempo de visionado.

   @gfiorelli1WATCH TIMEWatch times can also be calculated for and used to rank other types of content based on an amount of time a user spends watching the content#SEOnthebeach

   Que no es algo solo de los videos, sino de todos lo documentos web

   @gfiorelli1WATCH TIME

   #SEOnthebeach

   Que no es algo solo de los videos, sino de todos lo documentos web

   @gfiorelli1SEARCH ENTITIESQueries, Documents and Domain Search Session, Anchor Text of Links, Time of the Query, Advertisements#SEOnthebeach

   Finalmente, siempre tenemos que tener en cuenta la personalizacin de las busquedas y como las Search Entities la gobierna

   @gfiorelli1SEARCH ENTITIES

   PERSONALIZACINPROBABILITY SCORE

   #SEOnthebeach

   Documento A < Historial de busquedaDocumento B < NoDocumento B < Relevante para la busquedaDocumento B < Enlazado en documento A o dominio de documento ADocumento B < Probability Score ms alto, entonces con mas probabilidad de que Google lo muestre al usuario en un contexto de bsqueda personalizada

   @gfiorelli1(Building) Links is also Semantics#SEOnthebeach

   Es decir el link buiding tambin es semantica

   @gfiorelli1Y el Branding es clave#SEOnthebeach

   Pero si la personalizacin es esencial cuando se habla de semantica, entonces el branding es fundamental tambin

   @gfiorelli1#SEOnthebeach

   Caso THE INBOUNDER

   @gfiorelli1

   #SEOnthebeach

   @gfiorelli1

   #SEOnthebeach

   @gfiorelli1

   #SEOnthebeach

   Si no preguntad al hombre de Trivago

   @gfiorelli1

   #SEOnthebeach

   Y a sus clones

   @gfiorelli1

   #SEOnthebeach

   Si el branding no sirve para el SEO

   @gfiorelli1SENSORES

   #SEOnthebeach

   Y cuidado con todo lo que Google puede hacer gracias a la informacin que recupera a travs de los sensores que tenemos en nuestro smartphone optimizamar por el contexto geografico

   @gfiorelli1

   Google assistantNot an AppNot a GadgetBut a new Search Platform#SEOnthebeach

   Porque os he contado todo esto?Porque el nuevo Google no es el futuro.Es el presente desde hace dos das!

   DECONSTRUYENDOGOOGLE(ed. 2016)

   GRACIAS@gfiorelli1#SEOnthebeachGianluca Fiorelli IloveSEO.netTheinbounder.com