década 60's

Década60’sPostgrado en Diseño y Dirección de Arte

Francesc Cabra & José Vicente Muñoz

Francesc Cabra Juhe& José Vicente Muñoz Bas

Paula ScherPostgrado en Diseño y Dirección de ArteCurso 2013ELISAVA

Década 60’s

La revueltajuvenil

Al llegar la década de los sesenta, apareció una nueva generación dispuesta a enfrentarse a todo símbolo de autoridad y echarse a la calle para mostrar su contrapoder. Sería la primera revolución juvenil de la historia.

Las nuevas costumbres juveniles librarían un combate abierto contra el poder político imperante y los convencionalismos del orden moral burgués. Un movimiento que encabezarían los hijos de las clases medias y los obreros ilustrados, tras un siglo de escuelas públicas. Sin duda, efecto de la Revolución Francesa de 1789.

Es probable que todo ello se debiera principalmente a una minoría de jóvenes, practicantes de un radicalismo cultural. Su éxito consistiría en la aceptación social de esos nuevos fenómenos, su asimilación por el resto de jóvenes y poco después por un público mucho más amplio, hasta llegar a su trivialización.


Acontecimientos significativos

1960: Un avión espía norteamericano “U2” es abatido el 1 de mayo sobre suelo soviético.

1963: John F. Kennedy muere asesinado en Dallas.

1967: Matan al Che Guevara en Bolivia.

1968: Martin Luther King muere asesinado en Memphis, EEUU.

1961: La Unión Soviética inicia la carrera espacial enviando al primer hombre al espacio.

1964: Estados Unidosaumenta sus tropas en Vietnam.

Yuri Gagarin

Década 60’s

Análisis Socio-Económico

En la década de los 60 es cuando hay la mayor confrontación prebélica entre los bloques formados por EEUU y sus aliados y la URSS y sus aliados, en la llamada Guerra Fría, que surgió al término de la Segunda Guerra Mundial. Todo empieza a partir del derribo del avión espía norteamericano “U2” sobre territorio soviético, i seguidamente con la “Crisis de los misiles de 1962”, que los analistas consideran puso al mundo al borde del inicio de una tercera guerra mundial.

Este comienzo de la década es representativo de un período que estaría caracterizado por las confrontaciones internacionales y las protestas de una ciudadanía cada vez más crítica con las acciones de sus gobernantes y la situación que se dibujaba en el mundo tras la recuperación económica de la posguerra: movimientos de protesta contra la Guerra de Vietnam; contra la invasión de los tropas soviéticas en Checoslovaquía, en la Primavera de Praga; en Mayo del 68 contra el orden establecido, durante las revueltas estudiantiles y sindicales que se inician en Francia y se extienden rapidamente por otros paises, ...

Los efectos socioculturales de estos movimientos de protesta aún se sienten actualmente.

Los restos del U-2, en una exhibición permanente en Moscú

San Francisco, 1967

Mayo del 68


La “carrera espacial”, mantuvo temporalmente en cabeza a la URSS, con notables éxitos como el de haber conseguido poner al primer ser humano en órbita: el cosmonauta Yuri Gagarin. Los EEUU consiguen la mayor victoria de esa carrera al lograr colocar al primer ser humano sobre la superficie lunar en 1969. Esto se logró en gran medida gracias al impulso dado por el presidente John F. Kennedy, quien había sido asesinado en 1963 en oscuras circunstancias que sumieron al pueblo estadounidense en la más profunda crisis de identidad que ha conocido hasta ahora.

En Europa se consolidan las reconciliación franco-alemana, sobre las que en gran medida se basaría la construcción de la Unión Europea (UE) que se había iniciado en la década anterior. Alemania construye el muro de Berlin y se afianza como tercera potencia económica mundial detrás de EEUU y Japón. Gran Bretaña, al igual que Francia, pierde prácticamente la totalidad de sus colonias. Libia lográ su independencia.


Yuri Gagarin (1934 - 1968) JFK (1917-1963)

Neil Alden Armstrong (1930 - 2012)

Hans Conrad Schumann (1942 - 1998)

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Puede considerarse la década de las ideologías. En Europa la juventud se alza en lo que posteriormente se conoció como el “Mayo Francés”. Los movimientos sociales adquieren cada vez mayor importancia en América Latina, particularmente en Chile, donde en 1970 un gobierno socialista llegaría al poder por la vía democrática. En España governaba la dictadura de Francisco Franco, debilmente habian pequeñas muestras de oposición social contra Franco.

En Oriente Medio después de la independencia de Israel, empezarón a salir reservas de petróleo principalmente en los llamados países del Golfo, le dieron a esta región un peso sin precedentes en la economía del planeta.

La China de Mao vivió en esta década la llamada “Revolución cultural”, que supuso una transformación de la milenaria sociedad de este país. Japón continuó desarrollando su reputación de potencia tecnológica y los productos provenientes de este país empezaron a alcanzar prestigio en todo el mundo.

Mayo Francés


Análisis Estético-Cultural

Para analizar estos referentes nos centraremos en las manifestaciones más visibles que tuvieron lugar en EE.UU., Francia y Gran Bretaña.

Contracultura Norteamericana: La confrontación generacional de los años 60 adoptaría diferentes formas de resistencia. Los precursores en norteamérica:

1. La Beat Generation: En el escenario norteamericano, el origen del movimiento contracultural se remonta a los años 50, caracterizados por su conservadurismo.

Una nueva generación, surgida en Nueva York, de la mano de un movimiento literario que se convertiría en la última “vanguardia” que conseguiría influir en una especie de conciencia social, aferrada a la utopía de querer cambiar el mundo a través del arte.

Un escritor, Jack Kerouac, se encargaría de poner en marcha con una novela no convencional On the road (En el camino) a toda una generación que él mismo daría en llamar la Beat Generation (algo así como “Generación golpeada” ).

Jack Kerouac ( 1922-1969) Allen Ginsberg (1926-1997)

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2. Los hippiesLos poetas, escritores y artistas de la generación beat serían los progenitores directos de un cierto sector de la juventud norteamericana que llegaría a crear toda una subcultura, un estilo de vida, un proyecto social nuevo: los hippies.

Estos dos grupos compartían el mismo sentido compulsivo de desafiliación, tanto de las costumbres y formas de la vida de la clase media como de cualquier compromiso político directo. El estilo hippy heredero de la Beat Generation se convertiría en un proyecto para un cierto sector de la juventud norteamericana que pronto se extendería por todo el mundo.

La forma de vida hippie pasa por una elección: cambiar, pasarse a una forma de experiencia más auténtica, abandonar los caminos seguros de la sociedad de clase media por canales más apocalípticos y privados.

3. MúsicaLa música convertida en espejo de las ideologías haría de la canción el mejor vehículo para expresar las ideas. Como brazo activista de la cultura popular, el rock comenzaría a definirse en los años sesenta como un vehículo expresivo capaz de trascender el ámbito de entretenimiento y ambicionar cierto alcance intelectual.

El rock ha sido, desde su estallido, una progresión continua. Ha ido representando, dentro del mismo espíritu de éxtasis y provocación, lo que en cada uno de esos momentos fuese más acorde con el sentir y

el vivir de la juventud contracultural.

Sea como fuere, el rock se convertiría en el símbolo más expresivo de la protesta juvenil de los años.



El Mayo FrancésProhibido prohibir o la imaginación al poder, eran algunos de los eslogans de aquel agitado Mayo de 1968, con epicentro en las calles de París pero con repercusión en muchos países. Aquellos jóvenes se propusieron dar un vuelco a la vieja sociedad y desbordaron esquemas anteriores, incluidos los de sindicatos y partidos de izquierda. No sólo asumieron causas como el rechazo de la Guerra de Vietnam o planteamientos más o menos estructurados del comunismo, el anarquismo y el situacionismo, sino que iban mucho más allá: representaba un reto a toda autoridad, subvertía todos los principios educativos mantenidos hasta entonces y promovía la libertad sexual sin ningún género de limitaciones.

Color y música británicaGran Bretaña se convertiría en el país europeo más alegre para muchos jóvenes dispuestos a entregarse a la orgía perpetua de la década. Chelsea fue el Barrio londinense donde se cocería la ruptura generacional más vistosa de los años sesenta. En 1964, Mary Quant presentaría la minifalda, ésta causaría un gran furor. Las jóvenes británicas empezarían a utilizarla, ya fuera como moda, ya fuera como provocación.

El nuevo patrón de belleza lo mostraría la modelo Twiggy, una chica inglesa a quien las revistas de la época denominaban “palillo”. Ella la daría a conocer masivamente y se convertiría en la nueva musa de las jóvenes.

En agosto de 1963 empezó a emitirse el programa televisivo Ready, Steady, Go, que todos los viernes por la tarde daría marcha a todos los grupos inquietos. Esto fue el inicio de lo que se denominó como la “Invasión Británica”, que fue el movimiento musical predominante en EE.UU. hacia mediados de los años 60, cuando grupos de rock & roll procedentes del Reino Unido alcanzaron altas cotas de popularidad a raíz del éxito de The Beatles.

Década 60’s

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Guerras y revoluciones

Capitalismo vs comunismo

Fallecimientos destacados

196119601959

196219631964196519661967196819691970“Twiggy” Lesley Lawson

Avión “U2” abatido en suelo soviético.Terremoto en Chile. 970 muertos.

JFK presidente de los USA.Nace The Beatles.

Empieza “el Milagro Japonés”.

La Unión Soviética envia Yuri Gagarin al espacio.Construcción del muro de Berlín.

F. Lacob y J. Monod inovan en genética a nivel celular.Invasión fallída de Bahía de Cochinos.

Guerra Colonial Portuguesa.Stan Lee crea los 4 Fantásticos.

Fallece Juan XXIII.Erupción Volcán Irazú de Costa Rica.

Valentina Tereshkova: primera mujer que viajó al espacio.Marcha en Washington por Martin Luther King.

Primer satélite de telecomunicaciones geostacionario.Programa “Ready, Stedy, Go”.

Nacimiento de las grandes bandas inglesas.

Guerra nuclear en la Crisis de los Misiles de Cuba.Finaliza la Guerra de Argelia.

Fallecimiento de la actriz Marilyn Monroe.Celebración del Concilio Vaticano II.

Primer enlace transatlántico de televisión por satélite

Intervención abierta en Vietnam.Golpe de Estado en Brasil.Se desata la Beatlemania.

Exhibición “The American supermarket”.

Bombardeos en VietnamTraslado de los templos de Abu Simbel de Egipto.

Nuevo diseño de la bandera de Canadá.Asesinato de Malcolm X

Mao emprende la Revolución Cultural en China.Mary Quant inagura King´s Road y presenta la minifalda.

Auge de movimiento Mod.

Quinto Golpe Militar en Argentina.Independencia Botsuana, Barbados, Guyana y Lesoto.

Twiggy es el nuevo canon de belleza.

Guerra de los Seis Días entre Israel y los estados árabes.Primer trasplante de corazón por el doctor Christian Barnard.

Matan al Che Guevara en Bolivia.The Beatles publica el álbum Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band.

Festival “Summer of Love” en San Francisco. Concentración hippie.Primera muñeca Barbie afroamericana.

Nuevo Gobierno Revolucionario de las Fuerzas Armadas en Perú.Robert F. Kennedy muere asesinado en el Hotel Ambassador.

Martin Luther King muere asesinado en Memphis.Primavera de Praga en Checoslovaquia.

Matanza de Tlatelolco en México.Mayo del 68, revuelta estudiantil en Francia.

Apolo XI lleva por primera vez al ser humano a la Luna. Neil Armstrong.Richard Nixon nuevo presidente de EE.UU.

Dimisión de De Gaulle, presidente de la Republica Francesa.Gadafi encabeza una revolución en Libia.

Creación del orígen de Internet. Festival de Woodstock.

John Lennon y Yoko Ono són muy influentes para la sociedad.


El Bombón de los años 60

Público objetivo: Sector femenino entre la adolescencia y la juventud (15 y 25 años), con poder adquisitivo, trabajadora, clase social media, e interesada por la moda y la música.

Nombre del bombón: LITTLE CHELSEA Little por la estética “little girl”, que puso de moda la modelo Twiggy.

Chelsea porque es un nombre femenino (liberación de la mujer) y además es el barrio londinense donde se cocería la ruptura generacional más vistosa de los años sesenta.

ATRIBUTOS

ESTABLECIDOSEspecíficos del producto

Pequeño DivertidoJovenAlegreDespreocupadoEstética andrógina Reproducibles a cientos

DEDUCIDOS 2De valores estéticos y formales

Estética andróginaPsicodeliaPopOrientalMisticsmoIconoclastaInfantil

DEDUCIDOS 1De valores socio-económicos

DivertidoJovenAlegreDespreocupado Clase social mediaEstudianteAdolescenteSexual

DEDUCIDOS 1Del sistema de producción

Producción nacional Reproducibles a cientos

Década 60’sTipografía que

usríamos:


Conclusiones

Bibliografía

La contestación juvenil adoptaría distintas formas de protesta en latitudes geográficas diferentes pero la idea que la juventud constituía una clase social dispuesta a la transformación y al cambio sería común en cada una de ellas. Sin duda, a los estudiantes californianos precedidos por las manifestaciones contraculturales de la beat generation se les debe las expresiones más radicales de una cultura en oposición, mientras en Europa se manifestarían acompañadas de un elevado grado de compromiso político.

Proponer un mundo nuevo debería ser el resultado también de la búsqueda de nuevos caminos hacia la felicidad. Y esa búsqueda llevaría a descubrir de repente que el hombre podría ser también feliz lejos de los paraísos tecnocráticos que proponía el orden capitalista burgués…

Wikipedia

BORJA, J.; COMÍN, A.; OBIOLS, R. y SAMPERE, J. (1968): La Revolució Cultural a França. Nova Terra. Barcelona.

BRANDES, Stanley (1998): “Berkeley els anys 60: antecedents del moviment estudiantil als Estats Units” a FEIXA, Carles (Edit.): Joventut i fi de segle. Del

1968 al segle XXI. Fòrum Joves del Segle XXI, abril-novembre 1998. Secretaria General de Joventut. Generalitat de Catalunya. Barcelona, (pp. 19-33).

CAPMANY, María Aurelia (1969): La joventut és una nova classe?. Edicions 62. Barcelona.

GOODMAN, Paul 1960 (1975): Problemas de la juventud en la sociedad organizada. Península. Barcelona.

HALL, Stuart (1969): Los hippies: una contra-cultura. Editorial Anagrama. Barcelona.

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