de l'éditorial dans ma stratégie en ligne
DESCRIPTION
Panorama des avantages qu'il y a à incorporer une forte composante éditoriale dans sa stratégie en ligne, et conseil pour le faire et en tirer un maximum de bénéfices.TRANSCRIPT
De l’éditorial dans ma stratégie en ligne
Par Christophe [email protected]
Pour Alexia Et Compagnie et Paris Pionnières
Commençons avec un rapide panorama de dispositifs éditoriaux divers présentant de bonnes caractéristiques clés, utiles pour notre présentation.
Les extraits des sites présentés sont tous autour de la thématique du Bricolage et de la décoration.
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04/07/09
Rubriquage des infos de stock ( 2 niveaux)
Fil d’infos de flux
Invitation à participer
Titre H1
chapeau
Répartition des contenus longs sur plusieurs pages
Fonctionnalités
Animation
Sous-titre H2
Sous-titre H3
Offre commerciale contextualisée
Transversalité
Participation
Contenu à valeur ajoutée
Invitation à participer
Nuage de mots clés pour l’animation et la transversalité
Fonctionnalités
Transversalité et animation. Evite de remonter en haut de page pour naviguer vers d’autres contenus.
Les familles du catalogue restent toujours présentes
Sur 6 onglets actifs (hors retour à l’accueil), 4 pointent vers des rubriques strictement éditoriales
Plusieurs formats différents de contenus proposés
Animation
v
Animations
vRubriquage qui élargit l’univers sémantique
Les familles du catalogue restent toujours présentes
Animation
Valorisation de l’offre commerciale, cross et up-selling
Forum
Rubriquage, élargissement de l’univers sémantique et contenus générés par l’utilisateurs
Animations
Valorisation des participants
Invitation à participer
Mots clés > transversalité
Outils
Participation
Transversalité
Animation
BLOG
Rubriquage, élargissement de l’univers sémantique
Nuage de mots clés pour l’animation et la transversalité
Annuaire
Participer
Valorisation des participants
Liens vers les contenus communautaires et/ou sociaux
Pour informer mes clients- des fiches produits détaillées avec des contenus annexes liés au produit
- conseils- comparatifs- témoignages- critiques- …
- de l’animation par l’information- rubricage, dossiers thématique, …- transversalité- questions/réponses- communauté d’utilisateurs
Pour valoriser mes clients- en leur demandant :
- des avis, des critiques- des contenus (articles, images, …)- des liens- …
- en poussant leurs contenus au premier plan et en les valorisant dans le site
Et m’enrichir de ce dialogue … et de leurs contributions !
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De l’éditorial ?
Pour mon business- je suis le prescripteur de mes propres produits- je fais du cross-selling - j’initier de nouveaux usages, j’évangélise, je convertis- j’ aide à choisir (comparatifs, fiches de synthèse, livre blanc, …)- je fidélise mon public
- via une newsletter qui maintien le lien- via les flux RSS
Pour l’image de mon entreprise- je témoigne de ma passion- j’atteste de mon expertise en transmettant mes compétences- je balise mon univers de référence
De l’éditorial ?
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De l’éditorial ?
Pour élargir ma zone d’e-chalandise
Via mon référencement naturel- Google aime le contenu- Google valorise le contenu via la valorisation de la longue traine- Google aime le contenu frais- Google aime le contenu structuré- Google aime les liens pertinents
Via des partenariats éditoriauxVia les communautés et le social networking
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Conseils
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Création de contenus • Quelle cible pour vos contenus ?• Quels types de contenus ?
• Différents formats• Actus• Brèves• Articles• Comparatifs• Livre blanc• …
• Ecrire en interne ou externaliser ?• Pigistes• Agences spécialisées dans l’éditorial
• Acheter des iconographies ?• Photolia• Fotosearch• Getty•iStockphoto
• Attirer et valoriser les contenus des internautes
Conseils
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Ecrire pour le web• Contraintes :
• Pas facile à lire• Les visiteurs sont pressés• Les visiteurs sont différents• Les visiteurs sont parfois là par erreur
• Recommandations :• De la qualité ! => Ecrire pour être lu• Structure :
• Titre ( balise H)• Chapeau ( en gras)• Paragraphe 1
• L’idée (une idée clé par paragraphe)• Son développement
• …• Du plus important vers le moins important• Un peu de redondance (idées et mots clés) mais pas dans les liens• Des phrases simples et courtes, avec du gras• Des réponses à des questions : qui / quoi / quand / où puis pourquoi et comment• Mettre des liens : le web est un média HYPERTEXTE• Faire porter les liens sur des mots clés importants • Des titres accrocheurs et des sous-titres• Ajoutez de belles images ! Sans oublier le tag alt …
Conseils
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Publication• Respecter une fréquence régulière pour la publication• Diffusez au maximum ( RSS, agrégateurs de contenus type WIKIO, co-écriture, partenariats, …)• Veillez au referencement (structure, tag alt, metadonnées, mise à jour site map et google xml map)
Suivi• Mettre à jour fréquemment les contenus• Programmez les durées de vie et les cycles de publication• Planifiez en fonction de votre calendrier• Analysez vos stats
Conseils
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Outils
• CMS -> Content Management System• JOOMLA / SPIP / DRUPAL / ELGG / MODX / …
• BLOG• Wordpress• Dotclear Reprendre le dernier billet en page d’accueil via le RSS pour rafraîchir le contenu de la page d’accueil pour Google
• STATS• Google Analytics• Google Webmastertools
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Merci de votre attention !