de kracht van de regio in de gastvrijheidseconomie...de kracht van de regio in de...
TRANSCRIPT
De kracht van de regio in de gastvrijheidseconomie
• Marketing op heel veel verschillende schaalniveaus:
wijk-stad-regio-provincie-landsdeel-land-Europa
• Stads- en regiomarketing laatste decennium sterk in
opkomst
• Werkt alleen bij lange termijnvisie: geen sprintje, maar
marathon
• Regio’s hebben de toekomst (bv Regio Zwolle/IJsseldelta)
• Het meeste gebeurt ondanks marketing
De Kracht van de Regio in de Gastvrijheidseconomie
De kracht van de regio in de gastvrijheidseconomie
Het belangrijkste schaalniveau: de regio!
De kracht van de regio in de gastvrijheidseconomie
• Overijssel en Gelderland bestaan niet als toeristische
merken, regio’s centraal
• Overijssel kent 5 sterke merken: de regio’s Twente,
Vechtdal, Salland, IJsseldelta en WaterReijk
• Gezamenlijk: het themamerk Hanzesteden
• Daarnaast spoor B (gezamenlijke thema’s)
Recreatievaren (Overijssels water)
Puur genieten (Proef de pure provincie)
Cultuurparels
• Beleving en marketing routenetwerken
• Evenementen en festivals
A. Marketing Impuls Toerisme Overijssel
De kracht van de regio in de gastvrijheidseconomie
Marketing Impuls Toerisme Overijssel
• Laat niet gemeentelijke en provinciale grenzen
belemmerend zijn, consument wil grenzenloos aanbod
• Ambitie (algemeen): meer Bekendheid, Bezoekers,
Bestedingen en Banen (4 B’s)
• Ambitie: Toeristische eredivisie (top 3)
• Doelen MITO 2015:
10% marktaandeel bezoekers,
ruim 80 miljoen extra bestedingen
3.000 extra banen.
Ontwikkeling organisatie
Merken/regio’s staan centraal, organisatie daarop
aangepast. - MarketingOost + TBT
Versnippering - clustering vanuit ondernemers,
bundeling krachten
Regie driehoek
De kracht van de regio in de gastvrijheidseconomie
Vechtdal Marketing
Organisatie
Onderdeel MarketingOost: (directeur +Raad van Toezicht)
6 merken/marketingeenheden: Salland/Vechtdal/
WaterReijk/IJsseldelta/Hanzesteden/Zwolle
Daarnaast centraal RoutepuntOost en KennispuntOost
Vechtdal Marketing gehuisvest in Vechtdal
Raad van Advies: ondernemers, branches en overheden
Merkleider Salland: Wendy Weijdema
Marketingadviseurs en marketingassistenten
Tot 1/1/2013 winkels, daarna agentschappen etc
Vechtdal 2012-2015
Doelgroep benadering
Vechtdal 2012-2015
Twee campagnes
Buitenspelen Buitenzijn
Successen en aandachtspunten
Breed draagvlak: 400 ondernemers, branches, gemeenten
Vechtdal steeds beter zichtbaar (vlaggen, magazines etc)
Toename in overnachtingen en bestedingen:
2007: 2.757.000 overnachtingen, 2011: 3.477.800
2007: € 65.542.000, 2011: € 83.526.400 (= +27%)
Aandachtspunten:
Bezuinigingen overheden (vooral gemeenten)
Blijvend aandacht voor collectieve belang
Krimp in de kampeermarkt keuzes maken
Gastvrijheidseconomie als trekker regionale economie