Doe groen. Dat scheelt. is een initiatief van de Deze zonnepaneelactie is mede mogelijk gemaakt door:

Startpakketzonnepaneelactie

Inhoud o.a.:• scorelijstperklas• tipsomtesparen• stickers• vouwputtertjes

De duurzame stad‘groene’ overheidscommunicatie

Iedereen heeft er de mond van vol: duurzaam. Duurzaam leven,

duurzaam ondernemen, duurzaam beleid. Erover praten is één,

er echt iets mee doen is nog even iets anders. Want mensen laten

veranderen is moeilijk. Maar het kan wel.

Met een solide en onderbouwde kijk op de toekomst.

Gevolgd door een duidelijke en uitnodigende voorlichtings-

en bewustwordingscampagne. En het begeleiden van de

betrokkenen bij de omslag – door ze concrete initiatieven te

bieden, en passende producten.

de axis aanpak

gedreven en betrokken.

dat is axis.

anders zijn is nooit een doel op zich.

toch staat axis vrijwel altijd garant voor

onderscheidende communicatie.

We betreden geen gebaande paden,

tenzij dat juist noodzakelijk is, gaan waar

mogelijk met humor en relativerings-

vermogen te werk en interpreteren waar

nodig briefings of klantwensen met

‘gepaste’ eigenwijsheid.

‘groene’ overheidscommunicatie:axis brengt duurzaamheid in de praktijkduurzaamheid, energiezuinig en klimaatneutraal. het zijn sleutelwoorden in een tijd waarin we

ons steeds scherper bewust worden van het feit dat onze hulpbronnen niet eindeloos zijn. maar

wat betekent ‘duurzaam’ in de praktijk van het dagelijks leven? axis ontwerpt communicatiemid-

delen die aanschouwelijk maken wat duurzaam gedrag in het dagelijks leven inhoudt, waarom het

nodig is en wat het concreet oplevert. Zoals de duurzame stad©, een meerjarige bewustwordings-

campagne die burgers medeplichtig maakt aan het gemeentebeleid op het gebied van duurzaamheid.

De Duurzame Stad©: geld besparen met ‘groen’ gedraggeld besparen met duurzaamheid. het klinkt te mooi om waar te zijn. toch is dat precies waar het

om draait in de duurzame stad©, een door axis ontwikkeld programma waarmee gemeentes hun

inwoners prikkelen om daadwerkelijk op hun energiegebruik te besparen. de duurzame stad©

slaat twee vliegen in één klap: het programma stimuleert het duurzaamheidsbewustzijn van

bedrijven en particulieren en leidt tot een lagere collectieve energierekening. het geheim?

Buurtbewoners, scholieren, clubs en bedrijven worden rechtstreeks, door middel van een spaar-

systeem, beloond voor hun duurzame gedrag.

Sparen voor een beter milieueen betere toekomst voor onze kinderen. een lagere energierekening – maar pas aan het einde van

het jaar. de beloningen voor energiebesparend gedrag zijn vaak ver weg en blijven daardoor

abstract. in de duurzame stad© worden inwoners, bedrijven of instellingen direct én concreet voor

hun energiebesparende gedrag beloond. Wie fietsend naar school of naar het werk komt, zijn of haar

woning isoleert of energiezuinige apparatuur aanschaft, verdient daarmee punten in een spaarsys-

teem met een eigen ‘betaalmiddel’, bijvoorbeeld in de vorm van recyclebare muntjes of fiches.

Hoe werkt De Duurzame Stad©?Buurtbewoners, scholen, verenigingen of clubs en bedrijven die zich inzetten voor een klimaat-

neutrale stad (bijvoorbeeld door collectief gebruik te maken van de fiets of het openbaar vervoer),

worden beloond met groene spaarpunten. de spaarpunten worden uitgegeven door verschillende

distributiepunten, zoals fietsenstallingen of winkels met duurzame producten. elke spaarpunt (of

Kinderpagina

volle spaarkaart) vertegenwoordigt een bepaald subsidiebedrag. de spaarpunten kunnen bij de

gemeente worden ingeruild voor een subsidietegoed, waardoor een organisatie milieukorting

krijgt bij de aanschaf van energiezuinige artikelen. Zoals zonnepanelen, een energiezuinige

(zonne)boiler of een combi-cv.

de spaarpunten kunnen incidenteel ook worden gebruikt voor de aanschaf van opvallende of

prikkelende gadgets in plaatselijke winkels, waardoor het beloningssysteem ‘top of mind’ blijft en

bewoners aan het systeem kunnen wennen.

Energiemeterde praktijk leert dat begrippen als ‘duurzaam’ of ‘energiebesparend gedrag’ gemakkelijk holle

frasen worden. de duurzame stad© is dan ook gekoppeld aan duidelijke, vooraf geformuleerde

energiedoelen. Zoals een substantiële daling van het totale energiegebruik van de gemeente, én

een toename van het aandeel duurzame energie binnen het totale energieverbruik. via een

centraal geplaatste energiemeter kunnen de inwoners voortdurend zien wat de tot dusver

gerealiseerde besparingen zijn in gigawattuur of gigajoule. door steeds de stand van zaken te

blijven communiceren, worden de inwoners van de stad medeplichtig gemaakt aan het overheids-

streven. het gemeentedoel wordt hún doel.

Doe groen. Dat scheelt. is een initiatief van de Deze zonnepaneelactie is mede mogelijk gemaakt door:

Startpakketzonnepaneelactie

Inhoud o.a.:• scorelijstperklas• tipsomtesparen• stickers• vouwputtertjes

Acties in de schoolklas

De Duurzame Stad© in Enschede: Doe Groen. Dat Scheelt.hoe ziet duurzaamheid er precies uit? hoe kun je op eenvoudige wijze bezuinigen op je dagelijkse energiegebruik en wat levert dat op? die vragen vormden het uitgangspunt van de bewustwordingscampagne doe groen. dat scheelt., die axis vorig jaar in opdracht van de gemeente enschede ontwikkelde. de campagne laat zien wat duurzaamheid in het dagelijks leven van burgers betekent, en prikkelt inwoners, scholen en verenigingen om daadwerkelijk energie te besparen. de methodiek van het programma, dat als een groot succes geldt, is inmiddels overdraagbaar gemaakt voor toepassing in andere steden.

Eén overkoepelend label Landelijke boomplantdagen, klimaatstraatfeesten, de Week van de vooruitgang en de jaarlijkse

duurzaamheidsprijs. de landelijke en regionale initiatieven op het gebied van duurzaamheid zijn

zo divers dat het burgers soms duizelt. in de duurzame stad© zijn alle initiatieven en communica-

Puttermeter

12.500punten

10.000punten

7.500punten

5.000punten

2.500punten

12.50012.25012.00011.75011.50011.25011.00010.75010.50010.25010.0009.7509.5009.2509.0008.7508.5008.2508.0007.7507.5007.2507.0006.7506.5006.2506.0005.7505.5005.2505.0004.7504.5004.2504.0003.7503.5003.2503.0002.7502.5002.2502.0001.7501.5001.2501.000750500250

0

Doe groen. Dat scheelt. is een initiatief van de

Acties in de schoolklas

tie-uitingen op het gebied van duurzaamheid onder één label gebracht. een symbool waarbij

inwoners zich betrokken voelen en dat tot de verbeelding spreekt. doordat alle initiatieven en

communicatie-uitingen hetzelfde label meekrijgen, is de kans op versnippering (van boodschap,

methodiek en middelen) gering en ziet de doelgroep in één oogopslag duidelijk waar het om gaat:

het klimaatbeleid van de stad.

Het milieu profiteert meede duurzame stad© spitst zich toe op een vraag die in veel bewustwordingscampagnes over het

hoofd wordt gezien: What’s in it for me? de campagne maakt niet alleen duidelijk dat energie

besparen beter is voor het milieu, maar benadrukt ook de directe voordelen, zowel voor bedrijven

als particulieren. Particulieren besparen geld op hun jaarlijkse energierekening, waardoor ze aan

het eind van het jaar meer geld over hebben voor ‘leuke dingen’. met maatregelen als isolatie

realiseren ze meer comfort in hun directe woonomgeving. Bedrijven die zich inzetten voor

duurzaamheid kunnen daarmee kosten besparen, wat hun concurrentiepositie en maatschappe-

lijke imago ten goede komt. en uiteraard profiteert het milieu mee.

Duurzaamheid met een speels karakterspaarkaarten, koffiepunten, supermarktzegels en niet te vergeten de voetbalplaatjes van albert

heijn. de duurzame stad© grijpt terug op het gegeven dat nederlanders gek zijn op sparen.

vooral als ze daarmee direct voordeel kunnen behalen. het spaarsysteem maakt inwoners

spelenderwijs bewust van activiteiten waarmee ze energie kunnen besparen of co2-uitstoot

kunnen terugdringen, en laat zien dat duurzaamheid absoluut niet ingewikkeld hoeft te zijn. een

gloeilamp vervangen door een spaar- of Led-lamp is al een stap in de goede richting. Zo krijgt een

boodschap die al gauw een opgelegd of belerend karakter heeft (‘de overheid vindt dat we ons

druk moeten maken over het klimaat’), toch een speelse toon.

Feiten en ludieke acties de duurzame stad© wordt gekenmerkt door een laagdrempelige aanpak en een serieuze, op feiten

gerichte tone of voice. toch biedt het programma volop ruimte om in te haken op de actualiteit: al

dan niet ludieke straatacties, (lokale) Bn-ers die als rolmodel fungeren of gadgets in de plaatselijke

winkels. deze gadgets zorgen ervoor dat de spaarpunten daadwerkelijk als betaalmiddel worden

gebruikt en dat bewoners ervaren dat sparen, ook op korte termijn, lonend is.

De Duurzame Stad© in het kort:• alle duurzaamheidinitiatieven

onder één paraplu

• ‘goed gedrag’ wordt beloond

• sparen voor subsidietegoed

• voordelen energiebesparing

worden inzichtelijk en tastbaar

• speelse aanpak prikkelt inwoners

• Burgers en bedrijven worden

medeplichtig aan overheidsdoel

CommuniCatieadviestekst & redaCtie

WebsiteontWikkelinggrafisCh ontWerp & Webdesign

evenementorganisatiefotografie

video & interaCtieve mediaprojeCtmanagement

De energiebox in samenwerking met GEAS

Andere projecten op het gebied vAn duurzAAmheid:• c,mm,n - De auto van De toekomst - marketing en communicatie• gemeente enscheDe - Doe groen. Dat scheelt. - strategie, campagne en lancering• twence - viDeo ‘Duurzame toekomst’

kijk op www.axis.nl > kennisgebieDen > DuurzaamheiD

De Duurzame Stad© in uw gemeente?de duurzame stad© is in 2008 ontwikkeld voor de gemeente enschede. inmiddels is de methodiek ook beschikbaar voor gebruik in andere gemeenten, met behoud van de ’ensche-dese’ karakteristieken: een laagdrempelige, speelse aanpak, een directe beloning voor goed gedrag en een overkoepelende campagneparaplu. de duurzame stad© kan ‘op maat’ worden aangeboden, zodat het programma precies aansluit op de wensen en doelstellingen van uw gemeente.

Eigen betaalmiddelhet sparen van ‘groene punten’ vormt een belangrijk onderdeel van de duurzame stad©. om het sparen een duidelijk gezicht te geven én te stimuleren, kan axis voor uw gemeente een eigen ‘betaalmiddel’ ontwikkelen. Bijvoorbeeld in de vorm van recyclebare muntjes of fiches. dit betaalmiddel biedt de mogelijk om een plaatselijk symbool (zoals blauwe vingertjes in Zwolle of Windhappertjes in den haag) als beeldmerk te adopteren en geeft de spaaractie een tastbaar en speels karakter.

Axis en duurzaamheidaxis media-ontwerpers is een adviesbureau voor (strategische) communicatie met vestigingen in

enschede, amsterdam en eindhoven. overheidscommunicatie rond duurzaamheid is bij axis

een snel groeiende specialisatie. de afgelopen jaren was axis onder meer actief voor de gemeente

enschede en twence afval en energie. verder verzorgden we de communicatie rond c,mm,n, een

open source project waarin mensen vanuit verschillende disciplines samenwerken aan de auto

van de toekomst.

Meer wetenWilt u meer weten over de mogelijkheden om de duurzame stad© in uw gemeente uit te voeren?

Bel dan naar 053 - 480 28 70 en vraag naar rob dieleman.

Spaarmunt

Over Axismet een team van 45 mensen vormen we een veelzijdig communicatie-ontwerpbureau, dat door

het hele land actief is. voor elke opdracht stellen we een team met één of meer specialisten samen.

daarbij maken we optimaal gebruik van de kennis en ervaring die bij axis is samengebracht op

uiteenlopende terreinen als onderwijskunde, bedrijfskunde, strategie, creativiteit, grafisch

ontwerp, ict, programmeren, tekstschrijven en projectmanagement.

Mediakennis als communicatie-ontwerpbureau waken we ervoor om direct in middelen of media te denken.

communicatiedoel en doelgroep bepalen welke media de boodschap uiteindelijk het beste

dragen. dat neemt niet weg dat axis beschikt over een brede parate mediakennis, die we op elk

gewenst moment kunnen inzetten. crossmediaal of afzonderlijk. digitaal of in print. in 3d-

animatie of video. axis heeft het allemaal in huis.

Communicatie die raaktof het nu gaat om het ondersteunen van een cultuurverandering, het ontwikkelen van een

huisstijl of het creëren van een draagvlak voor besluitvorming: voor axis staat effectiviteit in

communicatie voorop. onze uitingen zijn zonder uitzondering helder, prikkelend en doeltreffend.

We raken onze doelgroep graag in hoofd én hart.

Axis Amsterdam & Axis Eindhovensinds april 2009 heeft axis een vestiging in amsterdam. met een talentvol nieuw team, een portie

gepaste eigenzinnigheid en een onderscheidend exportproduct: twentse nuchterheid. vanuit axis

amsterdam worden projecten in het westen van nederland uitgevoerd, met als backoffice

enschede. ook in eindhoven, de vijfde stad van het land, is vanaf juli 2009 een dependance van

axis gevestigd. vanuit deze vestiging realiseert axis uiteenlopende communicatie-oplossingen

voor opdracht gevers in Zuidoost-nederland.

Gedreven en betrokken.Dat is Axis.

axis media-ontwerpers

enschede / amsterdam / eindhoven

roomweg 637523 bl enschede

postbus 2437500 ae enschede

t 053 480 28 70f 053 480 28 86e info@axis.nli www.axis.nl

ijburglaan 8171087 cl amsterdam

t 020 416 28 30e info@axis.nli www.axis.nl

achtseweg zuid 151gebouw tQ3 - kamer 1.12

5651 gw eindhovent 040 257 11 46

e info@axis.nli www.axis.nl