för att skapa framtid måste man förstå nuet.

ung mediekonsumtion ur ett antropologiskt perspektiv.

katarina graffman

2009feb12.

media är mitt liv.generation noll koll?att vara jag.reklamen.

inte: hur ska vi ta betalt?

snarare: vad är konsumenten villig att betala för?

men först, vad är etnografi?

etnografi och konsumentantropologisk teori.Sker i vardaglig miljö. Ger en 360-gradig förståelse.Inkluderar den sociala och kulturella kontexten.

Innebär främst deltagande observation men ävendjupintervjuer, dagböcker, film, kartläggning osv.

Är öppen för förändring under hela processen. Etnografisk data tolkas med hjälp av konsumentantropologisk teori.

media är mitt liv.

media mitt liv – en stark social drivkraft.

En förbindelsekanal mellan vänner i det verkliga livet och vänner i det overkliga(virtuella) (men mest med de vänner somman umgås dagligen med!).

Att alltid vara uppdaterad, att ”HA KOLL”.

Att ha tillgång till information men också attkunna dela den med andra.

nätet = frihet.

Information i överflöd.Alltid underhållande.Alltid självvald.Delad, gemensam.Att konsumera = att producera.

kulturell inversion.(kulturell spänning)

individualisering

oberoende

kommersialism autenticitet

relationer

community

samspel utan begränsningar

VARA MODERN LÄNGTAN

nätet – 2 drivkrafter.

KOMPISAR

INTRESSE

generation noll koll?

MARK BAUERLAIN 2008

the more technology, the less knowledge.

att vara jag.

1980 The preppy handbook.

vad ska man ha på sigvar ska man gå i skolavar ska man sportavilka sporter ska man titta påhur ska man pratahur ska man vara otrevlig mot säljarehur ska man mixa en Bloody Maryosv

Tusentals detaljer hur man blir ”rätt”!

idag - bloggen.

Varför?

Deras innehåll, deras tankar, deras intressen.

Skrivna av dem, eller av människor som liknardem – INGEN AUKTORITET.

Sällan ny information, snarare bearbetning av gammal information.

att tro på ett varumärke.

Jag väljer ekologiskt för jag tror att det är bra, fast jag har glömt vad det är bra för.

Micke 18 år

Jag kände mig så dum för jag inte hängde med när de pratade om den där reklamen… men sa precis som dom att jag också tror på det.

Janina 18 år

Jag och mina kompisar har alltid Cheap Monday, det tror vi på.

Sara 16 år

reklamen.

2 fantastiska fördelar med nätet.

självvald reklam

delad reklam

traditionella auktoriteter inga fyrtorn.

I intressedrivna communities är äldre högtrespekterade, de är där som erfarna inte som auktoriteter. De äldre i nätgemenskaperskapar normer och mål för lärande.

Jag vänder mig ofta, nästan varje dag till en killesom kallar sig Blixten. Kille och kille, han är ju gubbe,men han har j-ligt mycket att lära mig om datorer...och så snackar vi om lite annat också, han har hjälptmig med matten…

Max 13 år

Samuel dator

Reklam som INFORMATION. Reklam som MENINGSSKAPANDE.

behovet av att passa in.

Katarina Graffmanph. d. cultural anthropologyceo + founder Inculture

mail: graffman@inculture.com ph: + 46 70 513 92 10

TACK!