david ogilvy
DESCRIPTION
Krátké představení Davida OgilvyhoTRANSCRIPT
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
ANGLIČANMUŽ, KTERÝ NAVŽDY ZMĚNIL TVÁŘ REKLAMYINTELIGENT, KTERÝ NEDOKONČIL ŠKOLUSYN PODNIKATELE, KTERÉHO ZNIČILA VÁLKA
CHUDÁK, KTERÝ ZEMŘEL NA SVÉM VLASTNÍM ZÁMEČKU
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
ŠKOLNÍ TRABLENa střední výjimečné talentované dítě, které ale nerespektovalo učitele.
Na univerzitě nevydržel déle než dva roky.
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
KARIÉRNÍ ZAČÁTKYKuchař ve francouzském hotelu. Poznal tam disciplínu a pochopil základy managementu, věděl ale, kdy jít dál.
„Zůstat v Majesticu, upsal bych se k létům otrockého platu, stresující práce a nekončícího vyčerpání.“
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
KARIÉRNÍ ZAČÁTKYProdavač sporáků – tak dobrý, že jej jeho firma požádala o sepsání selling manuálu.
„Čím více lidí oslovím, tím více prodám. Nikdy ale nestavějte kvantitu oslovování nad kvalitní práci při samotném prodeji.“
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
Kuchař.ProdavačPracovník výzkumného insitutu.Zaměstnanec zpravodajských služeb.Diplomat.Farmář.
Vidíte tady někde reklamu?
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
Will Any Agency Hire This Man?He is 38, and unemployed. He dropped out of college. He has been a cook, a salesman, a diplomatist and a farmer. He knows nothing about marketing and had never written any copy. He professes to be interested in advertising as a career (at the age of 38!) and is ready to go to work for $5,000 a year.
I doubt if any American agency will hire him.
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
However, a London agency did hire him.
Three years later he became the most famous copywriter in the world, and in due course built the tenth biggest agency in the world…
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
Reklama není jen pro reklamu.Musí prodávat, jinak…
"What really influences consumers to buy or not to buy is the content of your advertising, not its form."
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
"The consumer isn't a moron; she is your wife."
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
"It is the inescapable duty of management to fire incompetent people."
"Do not summon people to your office. It frightens them. Instead go to see them in their offices."
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
"The more our people learn, the more useful they can be to our clients."
"I admire people with gentle manners who treat other people as human beings.„
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
"I figure that my staff will be less reluctant to work overtime if I work longer hours than they do.„
"Our offices must always be headed by the kind of men who command respect. Not phonies, zeros or bastards."
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
Za pouhých deset let se z Ogilvy & Mather stala světová agentura.Pobočky dnes ve 173 městech světa, včetně dvou v Praze.Na začátku 90 let David Ogilvy svou agenturu prodal za 400 milionů dolarů.Od roku 1973 ji neřídil a pracoval doma na svém zámečku.
DAVID OGILVY
DAVID REKLAMA MANAGEMENT OGILVY
David Ogilvy zemřel v roce 1999. Nesplnil si své sny stát se rytířem a mít deset dětí, spousta lidí pracujících v reklamě a marketingu ale přiznává, že je k tomu inspiroval právě Ogilvy. Není divu. Zanechal za sebou obrovský odkaz.
Zdroje:inspiremedavid.comwww.ogilvy.comMartin Čulák, FHS UTB, 2012